韓國京畿大學(xué) 桑振

一、國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

在1989 年中國提出了綠色食品的概念，直到1992 年底，其中國在參加了香港國際市場營銷的研討會之后，其綠色營銷理論才正式在國內(nèi)進(jìn)行傳播。下面我們來重點探討一下中國綠色營銷中兩個重點力量的發(fā)展現(xiàn)狀。

(一)消費者

早在2000 年，其上海市經(jīng)濟(jì)研究中心就進(jìn)行過一次市場調(diào)差，在調(diào)查中，有57%的的消費者選擇了“值得提倡”，所以其實對于商業(yè)綠色營銷來說消費者在態(tài)度上還是比較積極。從調(diào)查中可看出，在“綠色”意識上，上海地區(qū)的消費者的認(rèn)可人數(shù)還是明顯低于發(fā)達(dá)國家，即使有一定數(shù)量的消費者已經(jīng)有了綠色環(huán)保的意識，不過這些意識基本都在食品領(lǐng)域較為集中。

在2013年初，我國的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會在上海有舉辦了一次規(guī)模較大的“公眾綠色消費調(diào)查”活動，在其調(diào)查記過中，還有28%左右的消費者對綠色產(chǎn)品怎樣分辨都不太清楚，有60%的消費者對小部分的綠色產(chǎn)品能分辨清楚，只有15%左右的消費者能對綠色產(chǎn)品當(dāng)中的真?zhèn)握_的分別出來。而且在這次調(diào)查當(dāng)中，在調(diào)查人們對產(chǎn)品環(huán)保性能的關(guān)注度上，有70%的人關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能是因為與自身及其家人的身體健康有一定關(guān)聯(lián)，只有少數(shù)的調(diào)查者是因為與消費趨勢有關(guān)才與環(huán)保進(jìn)行關(guān)注的。上海作為一個大城市，在新穎消費觀的接受上已經(jīng)在我們中國的前列，但是對比發(fā)達(dá)國家來說，其中國的消費者“綠色”意識還是在初級階段當(dāng)中停留，他們關(guān)注的點事希望自己不會受到環(huán)境的污染，而并非不會對環(huán)境造成污染。

(二)企業(yè)

對比國際上綠色企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)的企業(yè)不管是在“綠色”理解的深度以及廣度之上都有很大的差距。在國內(nèi)，生產(chǎn)者針對“綠色”的理解還只在產(chǎn)品階段上停留，其綠色價值觀在綠色產(chǎn)品的高效利潤率上表現(xiàn)，在經(jīng)營理念中并沒有深入。因為現(xiàn)階段綠色營銷還在一個常識階段當(dāng)中，所以企業(yè)中的初期投入在一定程度上也會使產(chǎn)出的不確定性增強(qiáng)，對其收益影響很大。尤其像現(xiàn)階段環(huán)境及企業(yè)的關(guān)系中，因為制度以及規(guī)則的缺乏所以對于自然資源的出現(xiàn)了掠奪性的利用以及開發(fā)，短期行為的普遍與社會責(zé)任以及環(huán)境的漠視。這些問題的存在與綠色營銷的理念大不相同，所以就導(dǎo)致了外部不經(jīng)濟(jì)。因為在最大化利益目標(biāo)的不斷驅(qū)使之下，企業(yè)是非常不愿意把外部的成本進(jìn)行內(nèi)部化的，只要綠色營銷中的機(jī)會成本不進(jìn)行實施，就不會對當(dāng)前的利益產(chǎn)生危險，所以大部分企業(yè)都不愿意主動的實施綠色營銷。

二、國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑

上文已經(jīng)對國內(nèi)的兩種重要力量的現(xiàn)狀進(jìn)行了相應(yīng)的分析，下面我們來重點探討一下現(xiàn)階段國內(nèi)綠色營銷當(dāng)中的發(fā)展途徑。

(一)NGO及政府對綠色營銷的影響要加強(qiáng)

綠色營銷作為一項系統(tǒng)的工程，必須要求系統(tǒng)當(dāng)中各個組成的部分都能將其作用很好的發(fā)揮，以此才能實現(xiàn)。所以政府在大力宣傳環(huán)保教育的時候，必須要使整個社會都能樹立良好的環(huán)保意識，讓消費正對保護(hù)環(huán)境的重要性能真正的意識到，另一個方面就是要對企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)制性的措施，要對各個行業(yè)都制定一個嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以此使企業(yè)行為有所規(guī)范。不僅如此，也要使國內(nèi)環(huán)保NGO的發(fā)展環(huán)境能有所保障，因為它的成長迅速能促進(jìn)綠色營銷的發(fā)展。而且NGO也必須將其自身的實力不斷的進(jìn)行壯大，要盡量能將專業(yè)化做好，對消費者進(jìn)行良好的教育，以此促進(jìn)綠色營銷的不斷發(fā)展。不管什么方法最后還是需要消費者來拉動，以此才能形成市場作用，而綠色營銷的真正發(fā)展才能做到。

(二)綠色企業(yè)應(yīng)重視內(nèi)部外部兩方面

為了使國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展有效的促進(jìn)，綠色企業(yè)可以從內(nèi)部以及外部兩個方面來將綠色營銷有效的推動。

(1)從外部入手的話，綠色企業(yè)必須要對環(huán)保組織大力的進(jìn)行支持以及輔助，以此使NGO的執(zhí)行力以及影響力能做到不斷的狀態(tài)。在國外，NGO 作為綠色營銷發(fā)展得基本推動動力，但是在國內(nèi)NGO 的力量就相對比較薄弱，因此對其角色的重大責(zé)任就不能擔(dān)當(dāng)好。所以，要想綠色營銷能非常健康以及自然進(jìn)行成長就必必須要讓這一類的組織迅速的成長起來，所以，很多企業(yè)也已經(jīng)開始進(jìn)行相應(yīng)的行動。氣候，綠色行企業(yè)必須要應(yīng)用各個渠道對消費者進(jìn)行效率，要確保人們能有效的提高自身的綠色意識。因為只有消費者提高了綠色意識，才能有一定的綠色需求，才能對企業(yè)中綠色營銷的開展起到推動作用。

(2)從內(nèi)部入手的話，其一，在進(jìn)行市場所需綠色產(chǎn)品的設(shè)計時，必須要各種因素進(jìn)行綜合的考慮，比如像功能定位、材料選擇、回收、包裝以及產(chǎn)品之上等有關(guān)于生態(tài)環(huán)境的因素時，要對生態(tài)環(huán)境不利的影響盡量的減少，而且在對產(chǎn)品進(jìn)行命名的時候，也必須要與綠色標(biāo)志要求相符合。其二，可以以綠色產(chǎn)品洽談會以及展銷會等方式，應(yīng)用強(qiáng)有力的公關(guān)活動，將生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工程中企業(yè)的實際行動進(jìn)行宣傳。還可將綠色產(chǎn)品對人類的作用進(jìn)行廣泛的宣傳，以此加強(qiáng)人們對綠色產(chǎn)品的認(rèn)知。

終上所述，我國國內(nèi)綠色營銷的理念還在一個初級的發(fā)展階段，所以需要相關(guān)環(huán)保組織能采取相應(yīng)的措施來提高消費者對綠色營銷的認(rèn)知，以此使綠色營銷在我國的發(fā)展能越來越迅速，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

[1]何志毅,于泳.綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀及國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑[J].商業(yè)文化,2015(02):33-42

[2]蔣瑛瓔.中小企業(yè)貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展中的綠色營銷功能拓展研究[D].浙江大學(xué),2014(01):12-13