文/楊秋意

農(nóng)業(yè)是我國之根本，作為農(nóng)業(yè)大國，在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜情況下，如何確保實(shí)現(xiàn)國家糧食安全和農(nóng)民增收的“雙贏”目標(biāo)，提早建成小康社會，是擺在我們面前的一道難題。有效破解這一難題，媒體特別是涉農(nóng)媒體的作用至關(guān)重要。新聞宣傳是重要的生產(chǎn)力，媒體是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。媒體通過對黨的“三農(nóng)”政策的充分宣傳與深刻解讀，能極大地激發(fā)廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。同時，媒體也通過對“三農(nóng)”政策落實(shí)情況的反饋為各級黨委、政府提供決策依據(jù)。筆者以《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志為例，深度解析涉農(nóng)媒體在推進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收中發(fā)揮的重要作用。

緊貼“三農(nóng)”焦點(diǎn)做宣傳

近年來，糧食生產(chǎn)效益低已經(jīng)成為糧食主產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的重要原因。例如，全國第一糧食生產(chǎn)大縣——滑縣，雖然糧食產(chǎn)量逐年增加，但由于糧食生產(chǎn)效益低，不能為縣級財(cái)政帶來稅收。如果沒有采取有效的措施來改變這種局面，產(chǎn)糧大縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢必受到影響，農(nóng)民和地方政府生產(chǎn)糧食的積極性也會受到影響。面對如此現(xiàn)狀，黨和政府自2004年就頒發(fā)了關(guān)于“三農(nóng)”政策的一號文件，多年來從未間斷，“三農(nóng)”問題是我國建設(shè)中的重中之重的問題。肩負(fù)著指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)幫助農(nóng)民致富的面向全國發(fā)行的綜合性農(nóng)業(yè)期刊，《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》雜志要求記者深入農(nóng)村，深入基層，在田野上挖掘好線索，在農(nóng)民中間發(fā)現(xiàn)好新聞，把農(nóng)村基層和廣大農(nóng)民鮮活實(shí)踐作為新聞采訪的不盡源泉，把為農(nóng)民說話、讓農(nóng)民說話、說農(nóng)民的話作為新聞報道的不變主題，使宣傳報道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近農(nóng)民，極大地激發(fā)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

及時解讀新政策，讓廣大農(nóng)民用好政策

政策解讀是新聞媒體發(fā)揮橋梁作用的重要抓手，運(yùn)用與決策部門的聯(lián)系權(quán)威解讀政策，運(yùn)用手中的話語權(quán)把權(quán)威解讀傳播出去。這就要求我們堅(jiān)持正確引導(dǎo)輿論，提高輿論引導(dǎo)能力，政策解讀欄目對廣大新聞工作者來說更多的是對輿論引導(dǎo)能力的一個考驗(yàn)。

每年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議都對堅(jiān)持不懈抓好“三農(nóng)”工作，加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，加大惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)政策力度，努力促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展。作為媒體，不僅要宣傳好黨對“三農(nóng)”的方針政策，還要為廣大農(nóng)民解讀好有關(guān)“三農(nóng)”的方針政策，讓廣大農(nóng)民吃透政策，用好政策?！掇r(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志在重要的聚焦欄目開設(shè)了《政策摘編》《政策解讀》《政策集合》等欄目，選取一些最新的、重要的、農(nóng)民急需的政策進(jìn)行刊登，并邀請各領(lǐng)域的專家對國家的惠農(nóng)政策進(jìn)行深層次的解析，力爭讓黨的惠農(nóng)政策能夠及時傳達(dá)到農(nóng)民手中，讓普通的百姓都能看得懂，學(xué)得明白，能熟悉和用好各項(xiàng)政策。比如《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志對《河南省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)條例》《河南省關(guān)于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策的摘編和深入解讀，得到了讀者的認(rèn)可，拉近了雜志與讀者的距離。通過積極宣傳解讀黨的“三農(nóng)”方針政策，讓廣大農(nóng)民用好政策，讓黨的惠農(nóng)政策春風(fēng)化雨般滋潤著千家萬戶的農(nóng)民。

策劃大型報道，全方面展示“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

做好“三農(nóng)”宣傳，策劃必須先行。《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志幾乎每期都會策劃一個全新的選題，選取熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)新聞，從不同的角度和方面來宣傳“三農(nóng)”發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志先后策劃了“農(nóng)民專業(yè)合社”“土地上的紅色印記”“中國種業(yè)如何突圍”“農(nóng)產(chǎn)品怎樣塑造品牌，提升效益”“農(nóng)產(chǎn)品精深加工”“轉(zhuǎn)基因的功過是非”等選題，通過對這些選題的分析和探討，不但體現(xiàn)了雜志“做有深度的三農(nóng)期刊”的定位，極大地提升了雜志的影響力。同時，也讓農(nóng)民清晰地了解到我國“三農(nóng)”發(fā)展的脈絡(luò)和走勢。

同時，《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志還緊緊圍繞黨委、政府中心工作策劃大型宣傳活動。2012年2月18日，河南省人民政府出臺《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展的指導(dǎo)意見》，拉開了河南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新進(jìn)程。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織化程度，把家庭經(jīng)營生產(chǎn)方式與社會化大生產(chǎn)有效銜接，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和集約化方向發(fā)展。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、倉儲、銷售相鏈接，有利于農(nóng)村富余勞動力就地轉(zhuǎn)移和勞動力價值提升，帶動農(nóng)民增收致富。

近年來，為了展現(xiàn)河南各地建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群的情況，《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志特開展“河南省十八地級市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群建設(shè)巡禮”大型報道采訪活動，開辟專欄，選派記者深入河南省各地級市進(jìn)行采訪，積極宣傳報道各地在加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群建設(shè)中呈現(xiàn)出的典型經(jīng)驗(yàn)和取得顯著成就，為加快推進(jìn)河南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群建設(shè)營造良好的輿論氛圍。

農(nóng)村環(huán)境的惡劣牽動著《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志，2014年4月河南省農(nóng)村環(huán)境整治工作會議召開，要求各地級市立即形成輿論氛圍，盡快整治農(nóng)村環(huán)境，雜志開設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”專欄，派資深記者深入到各地農(nóng)村對農(nóng)村環(huán)境整治工作進(jìn)行跟蹤報道。

傳播農(nóng)業(yè)科技信息，為農(nóng)民提供實(shí)際服務(wù)

從農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用。在推進(jìn)農(nóng)業(yè)增效的過程中，媒體對農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，能滿足廣大農(nóng)民的實(shí)際生產(chǎn)生活需要。

《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志在內(nèi)容上突出實(shí)用性、科技性、專業(yè)性；在風(fēng)格上簡約、質(zhì)樸、通俗易懂，貼近農(nóng)民；在服務(wù)上盡其所能，滿足廣大農(nóng)民群眾的各種需求。同時，與河南省各負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)方面的單位聯(lián)系，為讀者提供一些預(yù)測性信息，增強(qiáng)農(nóng)民對市場信息的掌控能力。

根據(jù)廣大農(nóng)村干部和農(nóng)民讀者的意見，《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志專門開設(shè)了一些相對固定的欄目，為農(nóng)民提供有益的經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)村實(shí)用信息。如每期固定的服務(wù)欄目，包括《養(yǎng)殖》《科技》《供求平臺》等子欄目，這些欄目不僅向農(nóng)業(yè)專家學(xué)者約稿，介紹農(nóng)業(yè)科技發(fā)展情況。同時還刊發(fā)一些農(nóng)村一線的致富能手、土專家的種植經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民對“三農(nóng)”報道看得懂、用得上，從而更好地延伸雜志服務(wù)農(nóng)業(yè)增效的功能，最大程度地服務(wù)于農(nóng)民致富。

反饋農(nóng)村政策實(shí)施情況，為各級黨委、政府提供決策依據(jù)

在我國加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，黨和政府所采取的一系列改革新舉措，需要向人民群眾作及時的宣傳和解釋，即：“上情下達(dá)”，讓群眾知情。黨和政府的方針政策在實(shí)施過程中遇到的新情況、新矛盾、新問題，群眾在貫徹政策中的意見和愿望，黨和政府也需要及時掌握，這就是所說的“下情上傳”。如何將“上情下達(dá)”“下情上傳”兩者結(jié)合起來，做成雙向回流的態(tài)勢，使黨的主張和群眾的意愿有機(jī)統(tǒng)一起來，就需要新聞媒體在這當(dāng)中起一種橋梁作用?！掇r(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志采寫的稿件大多來自基層，與農(nóng)民打交道的機(jī)會多，能更全面、更直接地搜集來自基層民眾的聲音，及時把農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀和農(nóng)民遇到的問題反饋給各級黨委、政府，為他們提供決策依據(jù)，更好地推動農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

為真實(shí)地反映基層民眾的心聲，《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志開通了《讀者來信》《編讀往來》等欄目，把農(nóng)村讀者生產(chǎn)生活中遇到的新問題、新情況及時刊登出來，引起社會各界的關(guān)注。此外，該雜志還經(jīng)常就一些農(nóng)村中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題，派記者進(jìn)行專門的采訪調(diào)研，形成調(diào)查稿件，予以刊發(fā)。如2014年2月上半期刊發(fā)的調(diào)查稿件《被遺忘的省道》，對河南省的省道沒有得到護(hù)養(yǎng)給予關(guān)注，引起了相關(guān)部門的注意，得到了農(nóng)民的好評。

農(nóng)村新聞宣傳工作是“三農(nóng)”工作的重要組成部分，是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大舉措，作為全國惟一一份以“三農(nóng)”命名的雜志，《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志不但加強(qiáng)涉農(nóng)報道輿論引導(dǎo)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境作貢獻(xiàn)，而且還積極發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，深入農(nóng)村，深入基層，采寫一些鮮活的“三農(nóng)”新聞，把黨的惠民政策在農(nóng)村的生動實(shí)踐和豐富成果全面、系統(tǒng)地展現(xiàn)出來。同時，通過深入調(diào)研，把基層農(nóng)民的訴求和呼聲及時傳遞給各級黨委、政府，推動問題得到更好地解決?？梢哉f，在推進(jìn)“三農(nóng)”問題解決的進(jìn)程中，《農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民》雜志上傳下達(dá)的橋梁作用得到了淋漓盡致的發(fā)揮。