趙玉崗

淺論黨報(bào)新聞評(píng)論
——問(wèn)題與對(duì)策

趙玉崗

近幾年來(lái)，我國(guó)各級(jí)黨報(bào)高度重視新聞評(píng)論工作，大力推進(jìn)新聞評(píng)論的改革創(chuàng)新，黨報(bào)新聞評(píng)論的受眾群體不斷擴(kuò)大，影響力不斷提升，日益成為新聞媒體的核心內(nèi)容之一。但是，在黨報(bào)新聞評(píng)論表象繁榮的背后，也存在著不少問(wèn)題。這些問(wèn)題日益影響到黨報(bào)新聞評(píng)論的發(fā)展，影響到其引領(lǐng)和引導(dǎo)輿論思潮、壯大主流思想輿論的能力。黨報(bào)新聞評(píng)論不創(chuàng)新就無(wú)法適應(yīng)新形勢(shì)，難以切準(zhǔn)時(shí)代脈搏、準(zhǔn)確把握輿論特點(diǎn)和受眾需求。在此對(duì)當(dāng)前黨報(bào)新聞評(píng)論存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，進(jìn)而提出富有建設(shè)性的策略。

黨報(bào)；新聞評(píng)論；問(wèn)題

［作者］趙玉崗，碩士，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院講師。

新聞評(píng)論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是報(bào)紙思想導(dǎo)向的體現(xiàn)。作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)在宣傳黨的政治綱領(lǐng)、路線和方針?lè)矫嫫鹬豢扇〈淖饔?。而評(píng)論，則是黨報(bào)的旗幟和靈魂，是黨報(bào)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要手段，是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是黨報(bào)直接影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論的最權(quán)威、最有力的宣傳形式。在組織輿論、反映輿論、引導(dǎo)輿論和進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面，沒(méi)有任何一種傳播手段能代替新聞評(píng)論。它不僅能提高黨報(bào)的針對(duì)性、貼近性和可讀性，還可以使本來(lái)讓人覺得嚴(yán)肅的黨報(bào)變得更加活潑多樣，從而增強(qiáng)黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

新世紀(jì)以來(lái)，新聞評(píng)論得到了前所未有的重視和拓展，因而黨報(bào)新聞評(píng)論面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。各級(jí)黨報(bào)高度重視評(píng)論工作，不少黨報(bào)為了壯大評(píng)論的規(guī)模和影響力，紛紛開設(shè)評(píng)論專欄或評(píng)論版，大力推進(jìn)評(píng)論的改革和創(chuàng)新，取得了明顯成就。但不可忽視的是，黨報(bào)新聞評(píng)論在不斷發(fā)展革新的過(guò)程中，也出現(xiàn)了如理念教條化、機(jī)械化、泛政治化，表述方式單一，作者隊(duì)伍單一等問(wèn)題。這些現(xiàn)象，既會(huì)影響黨報(bào)評(píng)論的內(nèi)在品質(zhì)，也可能削弱黨報(bào)引導(dǎo)輿論的能力，應(yīng)當(dāng)引起黨報(bào)評(píng)論工作者的重視。

一、當(dāng)前黨報(bào)新聞評(píng)論存在的問(wèn)題

（一）新聞評(píng)論理念陳舊

從黨報(bào)新聞評(píng)論工作實(shí)踐來(lái)看，黨報(bào)重要評(píng)論如社論、評(píng)論員文章，一般配合重要會(huì)議的召開、重大活動(dòng)的舉行、重要政策的出臺(tái)等，以此來(lái)宣傳闡述相關(guān)的政策和主張。除此之外，很難看到新聞評(píng)論的身影。換言之，黨報(bào)重要評(píng)論議題基本上圍繞黨和政府的中心工作，極少涉及熱點(diǎn)新聞事件與社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題。這在新媒體廣泛普及、民眾觀點(diǎn)表達(dá)空前熱烈的今天，黨報(bào)重要新聞評(píng)論在社會(huì)熱點(diǎn)事件面前的集體失聲，確實(shí)令人遺憾。雖說(shuō)黨報(bào)也有評(píng)論專欄或評(píng)論專版對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)說(shuō)，但黨報(bào)新聞評(píng)論文章的分量與黨報(bào)重要評(píng)論的影響力顯然不可同日而語(yǔ)。新聞評(píng)論本身對(duì)客觀事實(shí)與現(xiàn)象的分析思考和指導(dǎo)實(shí)踐作用的發(fā)揮較少，彰顯新聞或工作重要性的附屬物成分增多；新聞評(píng)論中時(shí)政類仍占較大分量，且多為強(qiáng)制灌輸式的要求和強(qiáng)調(diào)，少為前瞻性的分析思考和觀點(diǎn)提出。

（二）新聞評(píng)論表述方式單一

與現(xiàn)代生活與文化價(jià)值觀念多樣性、社會(huì)各階層對(duì)評(píng)論功能的期望之間發(fā)生錯(cuò)位。新聞評(píng)論語(yǔ)言拘謹(jǐn)貧乏，格式單一，品種單一，以“像”評(píng)論為標(biāo)準(zhǔn)而非以“有思想觀點(diǎn)”為標(biāo)準(zhǔn)，忽視了受眾本身的文化素質(zhì)與接收意愿，難以實(shí)現(xiàn)“三貼近”，導(dǎo)向、塑造、激勵(lì)功能難以發(fā)揮?？傮w上來(lái)說(shuō)，這類評(píng)論文章有如下特點(diǎn)：一是觀點(diǎn)陳舊、滿篇廢話，毫無(wú)理論性和時(shí)代感，文章重復(fù)著多少年來(lái)不變的“正確道理”而無(wú)新意；二是“八股式評(píng)論”，套用一種公式，寫作模式上格式化，文字上打官腔、說(shuō)套話，看不出任何思考的痕跡；三是板著臉說(shuō)教，給讀者以高高在上的說(shuō)教面孔，左一個(gè)“要如何”，右一個(gè)“要怎樣”，整篇文章充溢著提要求、發(fā)命令的口吻。

（三）新媒體的出現(xiàn)和碎片化閱讀弱化了黨報(bào)新聞評(píng)論的話語(yǔ)權(quán)

隨著傳播手段和渠道的多樣化，多種所謂官方聲音（專家學(xué)者、各種企業(yè)利益集團(tuán)的代言人、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等），對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和事件進(jìn)行選擇性解讀，以及海量的信息傳播，擾亂、左右甚至屏蔽了社會(huì)公眾的視聽。同時(shí)，黨報(bào)長(zhǎng)期八股式的強(qiáng)制灌輸、限制式新聞報(bào)道與宣傳形成的負(fù)面效應(yīng)，亦被迅速放大強(qiáng)化。社會(huì)公眾無(wú)所適從之下的一概不信或輕易相信，弱化了黨報(bào)新聞評(píng)論的力量和話語(yǔ)權(quán)。

（四）新聞評(píng)論作者隊(duì)伍單一

無(wú)論是新聞評(píng)論專欄、新聞評(píng)論版，還是新聞評(píng)論周刊，眾議群言，這些版面的稿件除了報(bào)社評(píng)論員撰寫之外，大都源自外部的約稿投稿。因此，要辦好黨報(bào)新聞評(píng)論，建立一支穩(wěn)定成熟的作者隊(duì)伍便非常重要。然而，在作者隊(duì)伍的建設(shè)上不少媒體卻并不用心盡力，導(dǎo)致作者隊(duì)伍單一，圈子化嚴(yán)重。

現(xiàn)實(shí)中，此類問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是依靠“熟臉”，不少評(píng)論編輯在選擇投稿時(shí)不是擇優(yōu)而取，而是擇“臉”而取。在選擇稿件時(shí)，只選擇與自己相熟識(shí)的投稿者，而對(duì)其他投稿者卻漠然置之。雖然這樣可以在一定程度上保障稿件質(zhì)量和有效地避免投稿者有抄襲行為，但長(zhǎng)期用“熟臉”的稿件，會(huì)打擊其他作者的積極性，也不利于評(píng)論觀點(diǎn)的多元化；二是“圈子化”嚴(yán)重，一些地方的新聞評(píng)論編輯、新聞評(píng)論員往往利用手中的發(fā)稿權(quán)與其他地方的同行“合作”，大家互開專欄、互得稿費(fèi)、互捧出名，使得評(píng)論寫作隊(duì)伍“小圈子化”。表面上看，這些“圈子”似乎合理，但是實(shí)際上他們利用手中的權(quán)力間接壟斷了報(bào)紙的言論空間與話語(yǔ)權(quán)，使得“圈外人”發(fā)言的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。

二、辦好黨報(bào)新聞評(píng)論的對(duì)策

（一）提升黨報(bào)新聞評(píng)論的影響力，需要認(rèn)真研究、把握當(dāng)前輿論格局呈現(xiàn)出的一系列新變化

談?wù)撔侣勗u(píng)論工作，離不開具體的時(shí)代條件和輿論條件，以時(shí)代的新發(fā)展與輿論格局的新變化為基本坐標(biāo)，在此基礎(chǔ)上審視當(dāng)前的報(bào)紙?jiān)u論、黨報(bào)評(píng)論，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)和不足并加以改進(jìn)應(yīng)該是我們做好報(bào)紙新聞評(píng)論工作要把握的第一個(gè)原則。

當(dāng)前輿論格局發(fā)生了以下兩點(diǎn)變化：一是傳播渠道增多使得網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體正在吸引越來(lái)越多的受眾，傳統(tǒng)主流媒體的受眾在流失，固有優(yōu)勢(shì)被削弱，而自媒體的興起，更是讓中國(guó)人進(jìn)入了一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代。國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)媒體之外的輿論場(chǎng)，新聞評(píng)論的生成機(jī)制和傳播機(jī)制都發(fā)生了重大變化。二是媒體評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一批網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲，個(gè)人影響力甚至不輸于一家媒體，各電視臺(tái)、電臺(tái)、都市報(bào)紛紛增加評(píng)論投入，各類評(píng)論員、特約評(píng)論員出現(xiàn)在大眾視野中，各種言論節(jié)目、專版、?？瘜映霾桓F。在這樣一種輿論格局下，版面有限的黨報(bào)該如何適應(yīng)形勢(shì)的新變化，如何定位、如何看待自己承擔(dān)的使命，如何進(jìn)行創(chuàng)新以跟上時(shí)代步伐，應(yīng)成為一個(gè)黨報(bào)新聞評(píng)論工作者要思考的問(wèn)題。

（二）新聞評(píng)論具有鮮明的政治屬性，傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢(shì)不能丟

黨報(bào)姓黨，作為黨的喉舌，黨報(bào)新聞評(píng)論不只是代表報(bào)紙說(shuō)話，它還代表黨委、政府說(shuō)話。傳遞出高端、權(quán)威的聲音，圍繞黨的中心工作做文章，這是黨報(bào)新聞評(píng)論的職責(zé)所在，也是黨報(bào)新聞評(píng)論相較于其他媒體評(píng)論無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)新聞評(píng)論無(wú)論如何進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)政治優(yōu)勢(shì)都必須牢牢把握在自己手中，任何時(shí)候不能丟掉。

（三）敢于直擊重大社會(huì)問(wèn)題

在一些重大新聞事件中敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，是黨報(bào)新聞評(píng)論的職責(zé)所在，也是黨報(bào)新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論、影響輿論的關(guān)鍵。當(dāng)今時(shí)代，一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞與熱點(diǎn)事件層出不窮，廣大社會(huì)公眾不止是看新聞事件本身，更關(guān)注這些新聞事件折射了什么，說(shuō)明了什么，如何去看待這些新聞事件，這就滋生出了對(duì)新聞評(píng)論的巨大需求。圍繞著熱點(diǎn)事件，形形色色的平臺(tái)、媒體、個(gè)人發(fā)出了各種聲音，無(wú)形中形成一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)，這實(shí)際上是一個(gè)新的輿論陣地。在新聞實(shí)踐中，經(jīng)?？吹揭恍h報(bào)或是囿于各種或有或無(wú)的限制，或是處于對(duì)自身業(yè)務(wù)水平的不自信，在評(píng)論題材上時(shí)常對(duì)這些熱點(diǎn)繞著走。對(duì)于黨報(bào)評(píng)論來(lái)說(shuō)，不去占領(lǐng)這個(gè)陣地，不去發(fā)出權(quán)威聲音，掌握輿論主動(dòng)，陣地就會(huì)被別人占領(lǐng)。在這個(gè)輿論場(chǎng)中，黨報(bào)新聞評(píng)論不能滿足于簡(jiǎn)單地發(fā)出聲音，而應(yīng)該起到廓清迷霧、一錘定音的作用，應(yīng)該扮演輿論領(lǐng)唱的角色。

作為黨報(bào)，在大是大非問(wèn)題上要勇于發(fā)出自己的聲音，做到立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度堅(jiān)決、旗幟鮮明，當(dāng)戰(zhàn)士不當(dāng)“紳士”，掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)。只有這樣，才不會(huì)讓理性的聲音被淹沒(méi)、正面的導(dǎo)向被忽略，最大限度地避免“沉默的螺旋”效應(yīng)。

（四）新聞評(píng)論范式要?jiǎng)?chuàng)新

習(xí)近平總書記談到正面宣傳存在的問(wèn)題時(shí)指出，正面宣傳有的居高臨下、空洞說(shuō)教，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，挖掘解讀不夠，生動(dòng)鮮活不足，群眾敬而遠(yuǎn)之；有的存在模式化、套路化現(xiàn)象，語(yǔ)言生硬、形式呆板，文字晦澀難懂、疊床架屋的現(xiàn)象比較多，重要的新聞信息掩埋在冗長(zhǎng)的“領(lǐng)導(dǎo)講話式”“政府公文式”的敘述中，親和力、貼近性不夠；有的形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，時(shí)效性不強(qiáng)。應(yīng)該說(shuō)，習(xí)總書記指出的這些問(wèn)題，很多黨報(bào)新聞評(píng)論都不同程度的存在。傳統(tǒng)上看，黨報(bào)新聞評(píng)論一般比較重視“傳達(dá)”的任務(wù)，就是把黨和政府的重大路線、方針和政策傳遞的全面、準(zhǔn)確，這容易形成自上而下的教導(dǎo)式、訓(xùn)話式文風(fēng)，在具體表述上，“要……要……”“我們一定要”，用得比較多。這種傳統(tǒng)的表述方式，作為黨報(bào)評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，在傳遞的準(zhǔn)確性上無(wú)可厚非，應(yīng)該說(shuō)有其存在的必要性，但長(zhǎng)此以往，容易陷入空洞蒼白、陳舊無(wú)物的狀態(tài)，讓人感覺味同嚼蠟、索然無(wú)味。黨報(bào)新聞評(píng)論要?jiǎng)?chuàng)新，就必須改變這種訓(xùn)導(dǎo)式的表述方式，在評(píng)論范式上，應(yīng)該以思想交流、凝聚共識(shí)為立論原則，杜絕以往新聞評(píng)論說(shuō)教的語(yǔ)氣、教訓(xùn)人的腔調(diào)，而要多一些商量的語(yǔ)氣、建議的語(yǔ)氣、平和的語(yǔ)氣；在語(yǔ)言表述上應(yīng)該多用樸實(shí)、生動(dòng)、群眾愛聽愛看的語(yǔ)言取代那些空洞、老套的文件語(yǔ)言。黨報(bào)新聞評(píng)論創(chuàng)新的手段和辦法有很多，黨報(bào)新聞評(píng)論工作者只有善于研究、提升能力，才能夠?qū)懗龈嗳罕姖M意、好看耐讀的評(píng)論文章。

（五）重視新聞評(píng)論員的隊(duì)伍建設(shè)

媒體保持評(píng)論員隊(duì)伍是非常重要的。這支隊(duì)伍不僅是新聞評(píng)論的寫作者，還是媒體的智庫(kù)和頭腦，是思想的蓄水池，是觀點(diǎn)的活水源。新聞評(píng)論員工作是專業(yè)性很強(qiáng)的工作，不是隨便幾個(gè)人就能拼湊出來(lái)的，也不是僅憑新聞資歷就可以隨時(shí)勝任的。組建新聞評(píng)論員隊(duì)伍工作本身也是門專業(yè)，要會(huì)識(shí)人、斷人、眼光獨(dú)，抓得準(zhǔn)。另外，還要有培養(yǎng)名筆桿子的意識(shí)。善于包裝新聞評(píng)論員，打造自己的意見領(lǐng)袖，使之成為報(bào)社的招牌，進(jìn)而在社會(huì)上產(chǎn)生影響力。

新聞評(píng)論是黨報(bào)的門面，門面邋遢，必然會(huì)導(dǎo)致門可羅雀的結(jié)果。黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，必須改革創(chuàng)新，奮發(fā)有為，牢牢掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，充分發(fā)揮黨新聞評(píng)論的旗幟和靈魂的作用，努力做到與時(shí)代同步，與人民同聲。

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