吳　迪

新時期的地方黨報網(wǎng)絡語言風格分析

吳迪

進入新的時期，媒體傳播方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，人們獲取消息的途徑更加開闊。當前，尤其是網(wǎng)絡媒體的迅速崛起，分散了公眾大量的注意力，也弱化了地方黨報的話語權。地方商業(yè)報對黨報的沖擊也不容忽視。競爭對手于黨報優(yōu)勢之一就在于其親民的風格、接地氣的語言、貼心的信息服務，而地方黨報的行政化色彩使其顯得過于嚴肅、呆板。地方黨報如何在競爭當中脫穎而出，充分發(fā)揮黨的宣傳指導作用，已經(jīng)成為地方黨報應該重視的問題。地方黨報網(wǎng)絡語言風格的改善能夠吸引到更多的讀者，從而塑造全新的地方黨報形象。本文以《贛南日報》為研究對象，對新時期地方黨報網(wǎng)絡語言風格問題進行分析。

地方黨報；網(wǎng)絡語言；語言風格

［作者］吳迪，《贛南日報》時政新聞部。

科學技術水平的不斷提升促使傳統(tǒng)地方黨報在創(chuàng)新消息傳播的方式。傳統(tǒng)地方黨報已經(jīng)不能夠滿足人們對信息資源的獲取要求，創(chuàng)新地方黨報網(wǎng)絡語言風格才能夠為地方黨報的發(fā)展起到推動的作用。

一、提升黨報網(wǎng)絡語言傳播能力的必要性

黨報網(wǎng)絡平臺是熱點新聞發(fā)布傳播的重要傳輸途徑，能夠使讀者獲取更多的重要信息資源。因此地方黨報網(wǎng)絡平臺在語言風格上要注重親民，在表達上體現(xiàn)人情味，運用正確的語言為讀者提供專業(yè)服務。這種語言風格上的親民態(tài)度不但能夠提升傳播魅力，同樣能夠塑造政府部門親民形象。地方黨報網(wǎng)絡語言是黨政策發(fā)布的重要傳播途徑，需要精心策劃才能夠?qū)崿F(xiàn)渠道的暢通性。將地方黨報網(wǎng)絡語言打造成為公共信息交流平臺，能夠使黨政策與新聞報道全面結(jié)合在一起，凝聚更多的力量。

2014年12月22日，《贛南日報》刊發(fā)了中共贛州市委四屆六次全體會議審議并表決通過了《中共贛州市委關于全面推進法治贛州建設的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），引發(fā)廣大網(wǎng)友熱烈討論。次日的《贛南日報》刊登網(wǎng)友留言、網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友們認為法治贛州建設進入了“快車道”、按下了“快進鍵”，讓讀者在輕快的言語中記住了贛州法治建設的重要性。《贛南日報》類似利用網(wǎng)絡語言拓展新聞報道，取得良好宣傳效果的例子不勝枚舉。

近年來，《贛南日報》在學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神、開展黨的群眾路線教育實踐活動、紀念紅軍長征出發(fā)80周年、中央省直主要新聞媒體聚焦贛南蘇區(qū)振興發(fā)展、江西省第十四屆運動會、熱烈慶祝中華人民共和國成立65周年等重大活動中，運用樸實的網(wǎng)絡語言，深入性挖掘信息內(nèi)在含義，強化價值分析，通過對新聞背后事件的分析，對內(nèi)容進行全面覆蓋，保證讀者能夠第一時間獲取信息，并且針對新聞內(nèi)容開展互動交流。《贛南日報》黨報網(wǎng)絡語言在強化話語權的同時還要積極吸收其他具有價值的信息，提升黨報網(wǎng)絡語言傳播能力。

二、地方黨報提高網(wǎng)絡語言傳播能力的途徑

（一）地方黨報網(wǎng)絡語言要提升語言藝術，掌握更多的網(wǎng)絡語言

黨報網(wǎng)絡語言能夠?qū)崿F(xiàn)讀者信息資源互動交流，構(gòu)建完善的信息資源溝通交流平臺，更好地體現(xiàn)黨和政府的執(zhí)政能力。網(wǎng)絡語言的運用能夠使黨報拉近與讀者之間的距離。網(wǎng)絡語言具有傳播速度快、生動形象等特點，運用時要充分理解網(wǎng)絡語言特點，明確其中內(nèi)涵，這樣才能夠有效地把握現(xiàn)代生活節(jié)奏。地方黨報應該注重網(wǎng)絡藝術效果，擺脫傳統(tǒng)書面語言，不說“官話套話”，不打“官腔官調(diào)”，不說“瘋話傻話”，學會采用個性化語言表達，增強地方黨報吸引力。如果不懂網(wǎng)絡語言特點，采用傳統(tǒng)思維方式表達就會降低對讀者的閱讀吸引力。同時，地方黨報要以寬容理性的心態(tài)去面對負面評價。

提升語言藝術，突出黨報網(wǎng)絡語言特點，能夠強化與民眾之間的聯(lián)系。但是在語言風格的把握上應該既突出個人風格，又要系統(tǒng)進行政策性交流，保證與民眾交流溝通的暢通性。因此，要根據(jù)中國語言思維特點，注重采用形象、具體的語言風格，保證語言的活力。

（二）嚴格把關，善用、慎用網(wǎng)絡語言

地方黨報在語言表達時多持官方口徑，隨著信息傳播技術不斷發(fā)展，越來越多的政府部門開設網(wǎng)絡平臺與民眾進行交流溝通，這也成為民眾了解政策執(zhí)行、參與政策討論制定的渠道。因此，在地方黨報網(wǎng)絡平臺的語言風格的選擇上應該注重個性化語言運用，但同時也不能夠為了增加點擊率出現(xiàn)粗俗化語言，必須嚴格控制地方黨報網(wǎng)絡平臺的語言運用。地方黨報應該配置專業(yè)的網(wǎng)絡平臺編輯管理，對內(nèi)容進行及時更新。但這種網(wǎng)絡平臺管理方式很容易出現(xiàn)“個人化”風格，編輯人員會根據(jù)自身情緒、愛好等隨意發(fā)布內(nèi)容，同時為了獲取粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量，會將個人情緒進行放大處理，影響到黨報網(wǎng)絡平臺的正常運營，使黨報網(wǎng)絡平臺失去公正性，造成社會輿論混亂，嚴重的甚至會影響社會的穩(wěn)定和諧。部分黨報網(wǎng)絡平臺管理編輯專業(yè)素質(zhì)較差，不具備專業(yè)新聞理論基礎，造成某些官方網(wǎng)絡平臺開辦的實質(zhì)目的是品牌營銷或推廣。因此，針對官方網(wǎng)絡平臺的編輯，應加強在新聞編輯、危機處理等方面的培訓和教育力度，加強相關管理工作和制度建設。

《贛南日報》黨報官方網(wǎng)絡平臺擁有獨立專業(yè)的運營團隊，內(nèi)容都是經(jīng)過嚴格編輯審核合格之后進行發(fā)布，具有權威性特點，保證對社會輿論的影響力。實現(xiàn)新聞信息正確及時有效的傳播、保證輿論導向、強化社會責任是黨報網(wǎng)絡平臺的重要標準，不能夠為了關注度而嘩眾取寵，忽視黨報網(wǎng)絡平臺的社會職能。黨報網(wǎng)絡平臺能夠在第一時間進行信息資源發(fā)布工作，能夠與民眾進行及時有效的溝通，黨報網(wǎng)絡平臺在內(nèi)容上要豐富保證嚴肅性特點，這樣才能夠使讀者接受。

（三）積極利用數(shù)字信息技術，傳遞黨的聲音

數(shù)字信息技術的發(fā)展對于黨報來說既是挑戰(zhàn)又有機遇，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展及變革是時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。信息時代，人們可以自由選擇自己的信息渠道，參與自己喜歡的社會話題討論，構(gòu)建自由結(jié)合的輿論群體，發(fā)出代表自己聲音的意見。尊重社會民眾的需求，為社會民眾服務，是媒體未來發(fā)展的基石。當社會力量要改變傳統(tǒng)媒體時，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)的姿態(tài)不應是抗拒，而應是順從民意，尊重民眾的需求，積極主動地運用新技術、新手段，才能更好地引導輿論導向。此外，信息社會的傳播更加扁平化，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)等了解國內(nèi)外的信息，黨報的戰(zhàn)場不應該僅局限于本地服務，而是應該跳出本地，立足于國際國內(nèi)形勢，向社會民眾傳遞正確的政治理念、核心觀念。地方黨報應該學會放下嚴肅，用數(shù)據(jù)講話，用鮮活的事實講話，用老百姓喜聞樂見的方式講話，用當事人的話還原報道現(xiàn)場，打造黨報媒體的新形象。

三、結(jié)語

新時期地方黨報要突出重點內(nèi)容，強化情感渲染，完善標題建設，這樣才能提升吸引力，加深讀者對新聞內(nèi)容的理解，使單調(diào)的文字更加具有趣味性，并引起共鳴。地方黨報網(wǎng)絡語言風格的創(chuàng)新是一種更高層次的表現(xiàn)，有利于黨報內(nèi)容傳播，使黨報宣傳作用進一步突顯。

［1］張傳香.黨報網(wǎng)絡語言的發(fā)展方向［J］.新聞世界，2011（10）.

［2］曾淑花.經(jīng)營好地方黨報的網(wǎng)絡語言版［J］.中國地市報人，2013（10）.

［3］孫忠良.論政務網(wǎng)絡語言的語言藝術［J］.電子政務，2013（20）.