李建林

快餐文化環(huán)境下新聞標(biāo)題的“信達(dá)雅”追求

李建林

在快餐文化環(huán)境的影響下，一些傳媒對新聞標(biāo)題制作也出現(xiàn)一種“蘿卜快了不洗泥”現(xiàn)象。作為有社會責(zé)任感的新聞傳媒，在新聞標(biāo)題制作上，需借鑒翻譯界提倡的“信達(dá)雅”原則，真正做到：信，把握“新聞核”；達(dá)，突出“關(guān)鍵詞”；雅，飛揚(yáng)“精氣神”。

快餐文化；新聞標(biāo)題；“信達(dá)雅”

［作者］李建林，主任編輯，廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院新聞中心主任。

隨著生活節(jié)奏加快和現(xiàn)代高科技發(fā)展，特別是麥當(dāng)勞、肯德基等快餐店的興起，快餐文化逐漸占據(jù)了我們社會生活的方方面面。這種快餐文化，實際體現(xiàn)了“追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚積累和內(nèi)在價值的文化思潮和文化現(xiàn)象［1］?！苯┠?，一些傳媒在快餐文化環(huán)境的影響下，對新聞標(biāo)題的制作也出現(xiàn)一種“蘿卜快了不洗泥”現(xiàn)象。要么不上心不用心，粗制濫造敷衍塞責(zé)；要么成為“標(biāo)題黨”，嘩眾取寵，甚至品位低俗、涉黃涉暴。作為有社會責(zé)任感的新聞傳媒，理應(yīng)有自己的社會擔(dān)當(dāng)和職業(yè)守望，堅守自己的道德底線和理想操守。在新聞標(biāo)題制作上，宜需借鑒翻譯界提倡的“信達(dá)雅”原則，真正做到：信——真實準(zhǔn)確，達(dá)——簡潔暢達(dá)，雅——內(nèi)涵靈動。

一、信——真實準(zhǔn)確

（一）真實，把握“新聞核”

真實是新聞的生命。作為新聞要素的“濃縮版”，新聞標(biāo)題的真實性是首選。新聞標(biāo)題的真實性主要體現(xiàn)在對“新聞核”的準(zhǔn)確把握。也就是“注意選用那些典型的能夠揭示事物本質(zhì)的新聞事實，以一當(dāng)十，較準(zhǔn)確有力地表現(xiàn)新聞主題”［2］。好的新聞標(biāo)題必須忠實新聞事實，任何游離于新聞事實、斷章取義，只為“奪人眼球”的標(biāo)題，都可能誤導(dǎo)讀者，騙取點(diǎn)擊率，影響和損害新聞的傳播效果。

標(biāo)題的真實性，一方面是新聞事件本身的真實，如當(dāng)前媒體出現(xiàn)的許多假新聞，其標(biāo)題肯定也會是假標(biāo)題。另一方面，標(biāo)題游離于新聞事實之外，沒有把握好“新聞核”。如某媒體曾刊文《北京15%的爸爸“戴綠帽”，替別人養(yǎng)孩子》，一看標(biāo)題聳人聽聞，其實不然。原來所謂的15%，是指“在一年內(nèi)北京人委托專家進(jìn)行親子鑒定的近600例檢測中，有15%檢測結(jié)果為非親子關(guān)系”［3］。其“新聞核”其實就是一個親子鑒定的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，卻要偷換“戴綠帽”概念，實乃別有用心。還有2014年被《人民日報》大加討伐的一些“懸疑新聞”，如《男子疑因嫌母丑拒見探親母親》《傳云南小學(xué)生用江水泡飯校長稱是生活習(xí)慣》《湖南一產(chǎn)婦裸死手術(shù)臺上病房反鎖醫(yī)生逃跑》等標(biāo)題，這些也是最好的反面教材。

（二）準(zhǔn)確，抓準(zhǔn)“新聞眼”

除了真實性，準(zhǔn)確也是標(biāo)題的基本要求。鑒于同一新聞事件可選取不同的報道角度，同一報道角度也會呈現(xiàn)不同的報道細(xì)節(jié)，因此，準(zhǔn)確選好角度，抓住細(xì)節(jié)，突出“新聞眼”，才是正道。

《湖北日報》2006年3月8日一版的新聞《43%女性接受高等教育》，標(biāo)題就不準(zhǔn)確。新聞內(nèi)容是說該省高校在校生中女性占43%，而標(biāo)題卻沒有限制詞，讓人誤以為該省所有女性接受高等教育的占43%。另外，該文第一句“……我省在校女生占全部學(xué)生的比例……”，從前后文意思來看，“我省”和“全部”后面都應(yīng)加上限制詞“高校”二字。2009年3月11日，各地傳媒都紛紛就美國胚胎干細(xì)胞研究事件刊發(fā)了新聞，其中多數(shù)媒體的標(biāo)題都平淡無奇，而《南方日報》等少數(shù)傳媒的標(biāo)題卻與眾不同：《奧巴馬給“萬能細(xì)胞”亮綠燈》。該題將“干細(xì)胞”形象化為“萬能細(xì)胞”，算是突出了“新聞眼”，顯得既準(zhǔn)確又不失生動。

二、達(dá)——簡潔暢達(dá)

（一）簡潔，突出“關(guān)鍵詞”

快餐文化下，新聞已進(jìn)入看書看皮、看報看題的“讀題時代”。在這樣的背景下，簡潔明了、短小精悍的標(biāo)題，自然能使讀者矚目。這也要求標(biāo)題的制作一定要突出“關(guān)鍵詞”，把新聞中最重要、最關(guān)鍵的事實，用最簡約的方式概括出來。

近期，《河南工人日報》2015年5月5日一版的“史上最長標(biāo)題”在網(wǎng)絡(luò)上披露，一時成為傳媒界的笑談?！逗幽鲜】偣P(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹……（此處省略102字）上的重要講話精神的通知》，洋洋灑灑127字的標(biāo)題矩陣，令業(yè)界瞠目結(jié)舌。一條簡單的會議新聞竟做出127字長的標(biāo)題，從中不難看出，當(dāng)前傳媒界唾棄的“黨八股”文風(fēng)仍大有市場。另外，著名黨報近期關(guān)于“張震同志遺體在京火化”的新聞，其標(biāo)題字?jǐn)?shù)也嫌過長，主副標(biāo)題字?jǐn)?shù)大概有126字。當(dāng)然，新聞的主標(biāo)題“張震同志遺體在京火化”還是突出了“關(guān)鍵詞”，只是副標(biāo)題為了講究規(guī)格而排出了傳統(tǒng)矩陣，在此另當(dāng)別論。

（二）暢達(dá)，切忌“繞口令”

暢達(dá)，要求在語法邏輯、遣詞造句、語句表達(dá)上要自然流暢，切忌佶屈聱牙，像相聲中的“繞口令”一樣。然而在新聞實踐中，邏輯混亂、詞不達(dá)意、繞口令似的標(biāo)題時有出現(xiàn)。諸如《被約游泳的環(huán)保局長要知恥而后勇》（《中國青年報》2013年2月23日1版）《5461件民聲政府承諾今年辦》（《新消息報》2011年4月18日4版）《“惠而費(fèi)”和“不費(fèi)而惠”——大沽化工廠現(xiàn)場觀察與思考》（《人民日報》1990年8月13日2版）等等，這些標(biāo)題或語焉不詳，或詞不達(dá)意，或聱牙拗口，令人難以卒讀。

在此，不妨學(xué)學(xué)毛澤東如何讓標(biāo)題簡潔暢達(dá)。如有一篇材料原題為《天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動婦女參加田間管理》，共33個字。毛澤東揮筆改為《婦女走上了勞動戰(zhàn)線》，只用了9個字，簡單明了，又抓住了主題。又如，另一篇材料原題為《大泉山怎樣由荒涼的土山成為綠樹成蔭、花果滿山？》，毛澤東改為《看！大泉山變了樣》，改得簡潔凝練，一目了然。［4］

三、雅——內(nèi)涵靈動

（一）內(nèi)涵，抵制“標(biāo)題黨”

標(biāo)題就像人的眼眉，會給人先入為主的第一印象，被稱作“一瞥的藝術(shù)”。既然稱之為藝術(shù)，就要求要有內(nèi)涵，有深度，有感染力。例如：《李克強(qiáng)幽默問印度記者：與辛格握手照能否上頭條？》（中新社新德里2013年5月20日電）《鮮花葬麗人淚水送王妃 戴安娜魂歸故里》（《環(huán)球時報》1997年9月7日）《老師隨意缺課 學(xué)生回家自修 家長困惑——上課咋也“缺斤少兩”》（《西安晚報》2000年3月16日）等，都是文采與內(nèi)涵俱佳的標(biāo)題。在廣東省高校教育新聞中，也可偶現(xiàn)一些較好的標(biāo)題。諸如《一天一塊錢就能讀大學(xué)——153考生入選廣外圓夢計劃》（《廣東外語外貿(mào)大學(xué)報》）《棄嬰哭鬧疑腦癱 醫(yī)生撩衫喂奶似慈母》（《廣州醫(yī)學(xué)院報》）《環(huán)?；?開在服裝上》（《深圳大學(xué)報》）《低學(xué)歷≠低能力 高職生→高成就 梁結(jié)流畢業(yè)一年闖入CEO》（《廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院報》）等，這些“象牙塔新聞”，標(biāo)題大都體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。

但是，我們應(yīng)抵制“標(biāo)題黨”。諸如某報的新聞標(biāo)題《李天一他媽的要求太高 律師不干了》、南方某晚報關(guān)于女士減肥的新聞標(biāo)題《小姐，你的肉多少錢一斤？》、南方某都市報關(guān)于久旱逢雨的新聞標(biāo)題《干了112天 終于濕了》等等，這樣的標(biāo)題看似有“內(nèi)容”，但卻沒內(nèi)涵，實為嘩眾取寵。

（二）靈動，飛揚(yáng)“精氣神”

靈動飛揚(yáng)的標(biāo)題，大都是有“精氣神”的。形象生動、文采斐然、有“精氣神”的標(biāo)題，讓讀者在獲取知識和信息的同時，又能享受到語言藝術(shù)的無窮魅力。這樣的標(biāo)題，大多采用藝術(shù)化手段和形象化語言，顯得靈動飛揚(yáng)。

這里，還是以毛澤東為例。毛澤東曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“標(biāo)題要吸引人看，這很重要”，并親自為新華社寫了一篇記者述評。［5］原先，《人民日報》所擬題目是《揭露戰(zhàn)犯蔣介石求和陰謀，妄想保存四大家族和美國侵華勢力》，后來，毛澤東將它改為五個閃光大字《評戰(zhàn)犯求和》。再如，美國駐華大使司徒雷登，曾竭力支持國民黨反動派進(jìn)行反人民內(nèi)戰(zhàn)，失敗后，他于1949年8月2日只得灰溜溜地夾起尾巴離華而去?！秳e了，司徒雷登》這篇毛澤東精心撰寫的新華社重要評論，連同其題目本身正是一幅絕妙的諷刺畫。

在快餐文化盛行的當(dāng)下，傳媒上還是不乏讓人眼前一亮的生動標(biāo)題。如獲得2014年廣東省新聞獎的好標(biāo)題，其中的《村民過木橋一“晃”十年頭 和平縣數(shù)千人交費(fèi)渡江，盼政府早日建成東水東江大橋》（《南方農(nóng)村報》2014年8月19日）《請來“鳳凰”代言 未能書寫“傳奇”華亮燈飾老板失聯(lián)欠發(fā)工資150多萬》（《中山商報》2014年10月30日）《災(zāi)民需涼席 紅會送棉被誰該發(fā)囧？》（《佛山日報》2014年7月21日）等等，堪稱形象靈動、語句鮮活、神采飛揚(yáng)的好標(biāo)題。

［1］互動百科.快餐文化［EB/OL］.http://www.baike.com/wiki/%E5%BF%AB%E9%A4%90%E6%96%87%E5%8C%96.

［2］百度百科.新聞核［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url=OxnP2I155BJ2p3LsNYVjwv02gnvNDOnyFXFBtza2G1R_qaYzawJ9Qf5BL35OjzVbKHNiF70QQMK1h_xEP1AEi_.

［3］李文明，劉義明.新聞標(biāo)題如何抓住讀者的眼球［J］.青年記者，2007（10）：46-47.

［4］程鵬.新聞標(biāo)題要做到“信、達(dá)、雅”［J］.新聞愛好者，2012（6）：65-66.

［5］胡文龍.毛澤東怎樣做新聞評論標(biāo)題［J］.新聞與寫作，2005（12）：33-34.