代麗娟

導(dǎo)演、制作人拍電影都是希望能得到高票房，《賽德克巴萊》這部電影也不例外，但耗時十二年拍攝的電影卻沒有得到導(dǎo)演、演員、制作人等想要的結(jié)果，這是因為這部電影的傳播存在一些問題。任何一種有目的的傳播活動都希望取得良好的傳播效果，但效果的產(chǎn)生卻往往不以傳播者的意志為轉(zhuǎn)移，有時甚至?xí)霈F(xiàn)與傳播者的意圖相反的結(jié)果。從傳播者到受眾接收信息過程中存在很多因素，每個因素都可能對傳播效果的產(chǎn)生造成影響。

一、傳播主體對電影拍攝的條件和拍攝內(nèi)容的取舍選擇沒有發(fā)揮可信性作用

在傳播過程中，傳播主體的傳播者處于優(yōu)越的地位。他不僅掌握著傳播工具和手段，還決定著傳播內(nèi)容的取舍，對整個傳播效果的產(chǎn)生具有重要影響。

（一）傳播者個人的可信度高，但是拍攝時缺少條件的電影作品受觀眾青睞度低

《賽德克巴萊》是由電影《海角七號》的導(dǎo)演魏德圣所執(zhí)導(dǎo)拍攝的，其2008年因執(zhí)導(dǎo)《海角七號》獲得票房佳績，聲名大噪。他從事電影創(chuàng)作多年，一直想拍臺灣的抗日電影，《賽德克巴萊》卻因資金問題起初未能如愿。但后來他執(zhí)導(dǎo)的《海角七號》竟然賣座直上云霄，成了臺灣史上最賣座的華語片，不可避免地，他也成為臺灣電影界的新希望。但他充滿理想性格且堅持自我理念，致使其作品不多。作為傳播者，魏德圣給受眾的可信度還是很高的，人們通過電影《海角七號》認(rèn)識了他，也相信他拍攝的其他電影同樣精彩。

但是，一個人的夢想、性格不能作為讓受眾相信你的唯一籌碼，作品的可信度是讓受眾青睞的關(guān)鍵因素。在拍攝《賽德克巴萊》時，魏德圣缺少大量的資金。沒有資金怎么能拍攝出好的電影作品，怎么能讓夢想實現(xiàn)？一部連最基礎(chǔ)的拍攝條件都困難的電影怎么能給受眾信心？雖說《賽德克巴萊》的劇本很精彩，獲得很多專業(yè)人士的好評，也得了最優(yōu)秀劇本獎，但其電影的拍攝卻無法說服投資者。這部到處向外借錢，背負(fù)債務(wù)的電影從最開始就沒有給受眾信心。

（二）傳播者在電影內(nèi)容的取舍和選擇上沒有制造一種可信性效果

首先，《賽德克巴萊》這部電影的名字不夠通俗易懂，也很拗口。大家都不理解為什么一部電影要叫這樣的一個名字。文化的差異化導(dǎo)致不理解，光看這個名字大家都不知道這個電影將會講什么內(nèi)容，由此也打消了大家看這部電影的欲望。

其次，《賽德克巴萊》這部電影分為《太陽旗》和《彩虹橋》兩部分。影片的片長長達(dá)4個多小時，這也是導(dǎo)致其在大陸票房不佳的原因之一，同時說明傳播者在選取內(nèi)容上舍得不夠。另外，這部電影是根據(jù)臺灣“霧社事件”所改編的，對于不了解那段歷史的內(nèi)地觀眾來說，也激不起他們對這部電影的興趣。同時，影片在表現(xiàn)上并未一開始就將主人公莫那塑造成神武的英雄形象，而是出現(xiàn)莫那打獵、與其他部落打斗的場景，然而這個場景并沒有像好萊塢大片那樣吸引眼球、讓人振奮，這也導(dǎo)致了很多觀眾看了前面一小段影片而沒有繼續(xù)看下去。

最后，整部電影都是用臺灣本地的民族語言來講述，容易造成語言隔閡。在大家的想法中，看電影就是為了娛樂、輕松，何必花錢和花時間去看一部讓自己累得要死的電影呢？還有些人覺得原住民的語言不好聽，聽著很奇怪，與劇情和影片人物的情感有距離感。

總之，片名的復(fù)雜難讀、片長的不夠精簡、語言的怪異難懂，這些信源都不足以說服受眾這部電影是一部很精彩的影片。

二、電影在內(nèi)地上映前的傳播技巧和策略方法不夠

一個傳播活動想要達(dá)到好的預(yù)期效果，傳播技巧的運用是重要的影響因素?！顿惖驴税腿R》在臺灣上映前，劇組團(tuán)隊為了證明這部電影能賣座，團(tuán)隊想了很多方法，如利用新媒體，開設(shè)官方博客，記錄著每天拍攝場景的艱辛，記錄演員、導(dǎo)演、后勤人員對這部電影的付出。電影在臺灣上映前，賽德克劇組還預(yù)售電影門票來吸引觀眾，先后到臺灣各地進(jìn)行宣傳。在上映前，大部分臺灣人都聽過這部電影，因此上映后臺灣票房上佳也是意料之中了。但當(dāng)這部電影獲得了內(nèi)地上映許可證后，僅開了一個簡單的新聞發(fā)布會，致使太多的人不知道也不了解這部電影。等到電影上映了一段時間后，由于票房的不如意，業(yè)內(nèi)人士和團(tuán)隊紛紛發(fā)微博，通過媒體等宣傳手段呼吁觀眾進(jìn)場觀看。然而，無論業(yè)內(nèi)人士怎么呼吁，由于觀眾對這種電影宣傳方式的信任度有限，最后還是導(dǎo)致了票房不佳的結(jié)果。

三、電影傳播的對象對傳播效果的產(chǎn)生也具有很大的影響

《賽德克巴萊》這部電影在臺灣民眾和內(nèi)地民眾眼中是不一樣的，這也就造成了票房在兩地的極大區(qū)別。在傳播中，即便是同一個傳播者，運用同一種方法傳達(dá)同樣的內(nèi)容，最后得到的結(jié)果與反應(yīng)也是不一樣的。因為傳播對象對同一個信源內(nèi)容的看法不同，就像“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”。不僅如此，就是在內(nèi)地人民之間對這部電影的看法也迥然有異。這部電影在內(nèi)地的傳播中，平民、親朋好友性質(zhì)的意見領(lǐng)袖起了很大的作用。當(dāng)時剛在內(nèi)地電影院上映時，沒有多少人知道這部電影，也沒有多少人期待這部電影，上映了一周的票房只有400萬人民幣。但有一些人看后對它的評價很好，這些人就成為這部電影的意見領(lǐng)袖，為他人提供這部電影的信息、觀點和觀看建議，一定程度上也帶動了部分票房。

四、結(jié)語

“一部長達(dá)十二年的英雄史詩巨作的籌劃，跨國動員兩萬多人的拍攝”，這是眾多人士對《賽德克巴萊》的印象及評價。導(dǎo)演選取沒有名人效應(yīng)的新演員來闡釋一個原住民部落的文化生態(tài)和信仰，這是一個極具挑戰(zhàn)的決定。但事實告訴我們，對于《賽德克巴萊》來說，雖然其前期的傳播效果、傳播策略上有很大的不足，但是在傳播內(nèi)容的選擇上是精益求精的，是成功的?？傮w而言，傳播效果的產(chǎn)生過程與制約因素能產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，每個因素都可能對傳播效果的產(chǎn)生造成影響，不可忽視。