孫明暉

論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展

孫明暉

近年來(lái)，新媒體呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。面對(duì)殘酷現(xiàn)實(shí)，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體該如何能突破重圍，走自己的特色發(fā)展之路，是社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。在此分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展，希望能對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些建議。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展建議

［作者］孫明暉，延邊廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)文化頻道。

電視、廣播、報(bào)紙、雜志作為傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，但隨著信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)、電腦、微博、微信、IPTV、數(shù)字移動(dòng)電視迅速普及，不受時(shí)空、地域限制，功能多、速度快、易操作的各種新媒體的出現(xiàn)極大地滿足了公眾對(duì)信息的需求，受到了社會(huì)越來(lái)越多的關(guān)注與喜愛(ài)，而傳播方式固化、內(nèi)容形式單一的傳統(tǒng)媒體正受到新媒體越來(lái)越大的沖擊，發(fā)展前景讓人擔(dān)憂。如何破解傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸，受到廣大媒體人的關(guān)注。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體主要為數(shù)字化文字、視頻傳播和交互式傳播，全球正以驚人的速度推廣普及，因特網(wǎng)、樓宇電視、手機(jī)傳媒等已成為遍布各地的新興媒體。新媒體的技術(shù)越來(lái)越成熟，收入也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，可以為不同人群提供個(gè)性化的服務(wù)，因其信息更新速度快，信息量大倍受大眾青睞。

二、傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

（一）單向傳播，信息接收被動(dòng)

傳統(tǒng)媒體信息傳播屬線性傳播，由自身的屬性決定其傳播形式的單向性，即“我說(shuō)你聽(tīng)”“我寫(xiě)你看”，信息傳播受地域、方式、時(shí)間、空間等因素的多重限制，公眾屬于被動(dòng)接收，沒(méi)有選擇性。新媒體的信息傳播方式不受上述條件約述，信息接收靈活、選擇性大，受眾是信息接收的主導(dǎo)者，可以根據(jù)自身喜好選擇信息類(lèi)型，深受受眾歡迎。新媒體帶來(lái)的傳播方式正在沖擊著以傳統(tǒng)新聞媒體為代表的單向傳播，共享傳播已被受眾接受并被推崇。新媒體的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)引發(fā)了傳媒格局的變革，改變了傳統(tǒng)媒體幾十年不變的運(yùn)行思路。

（二）時(shí)效性差，信息更新不及時(shí)

在目前信息大爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受其制作、編排、審查、播出、發(fā)行時(shí)間等先天因素的影響，其信息傳播速度耗時(shí)長(zhǎng)，難以滿足受眾的需求，這種不可逆的自身因素決定了其信息發(fā)布、更新的弱勢(shì)地位。尤其是面對(duì)重大突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體要等到特定的時(shí)間才能對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，而新媒體可以在事件發(fā)生后的幾分鐘內(nèi)就可以對(duì)事件進(jìn)行海量連續(xù)的跟蹤報(bào)道，此時(shí)，傳統(tǒng)媒體只能是跟在新媒體后面走，發(fā)布的信息也都沒(méi)有了時(shí)效性，自然不能吸引受眾的關(guān)注。例如11月13日晚法國(guó)發(fā)生的恐怖襲擊事件，當(dāng)時(shí)在體育場(chǎng)內(nèi)觀看比賽的群眾并不知道場(chǎng)外已經(jīng)發(fā)生了恐怖襲擊事件，但事件發(fā)生后幾分鐘后，法國(guó)發(fā)生恐怖襲擊的新聞便在新媒體上出現(xiàn)，拯救了體育場(chǎng)內(nèi)成千上萬(wàn)的群眾。

（三）覆蓋面有限，受地域因素制約

傳統(tǒng)媒體都有地域?qū)傩?，信息覆蓋受區(qū)域因素制約，大多數(shù)僅限于省內(nèi)，很難實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，這就決定了其信息傳播面窄，受眾群體有限，一定程度上影響了自身的發(fā)展。反觀各種新媒體，隨著智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的普及，可以面向全世界不間斷地發(fā)布各種信息，信息傳播面及傳播速度令人咋舌。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)比較分析

（一）海量信息與權(quán)威性

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體可謂發(fā)展迅速驚人。目前，新老媒體相互并存，相互競(jìng)爭(zhēng)。新媒體信息渠道廣泛，具有強(qiáng)大的互動(dòng)功能，但信息管理不成熟，缺乏嚴(yán)格的信息審查程序，信息海量，魚(yú)目混雜，很多信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)威證實(shí)，在受眾心中威信不足。傳統(tǒng)媒體因經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間正規(guī)、系統(tǒng)發(fā)展，擁有完善嚴(yán)肅的管理機(jī)制和信息審查機(jī)制，信息來(lái)源把關(guān)嚴(yán)，人才資源相對(duì)專(zhuān)業(yè)，有很高的職業(yè)素養(yǎng)，將客觀、真實(shí)作為工作的核心，在受眾心中的權(quán)威性不可撼動(dòng)。

（二）時(shí)效性與專(zhuān)業(yè)性

新媒體依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，信息渠道各種各樣，傳播速度驚人，達(dá)到了“即傳即得”的效果，保證了信息的時(shí)效性，這種傳播時(shí)效是傳統(tǒng)媒體不可比肩的。但是傳統(tǒng)媒體注重新聞的采編能力，采編人員的專(zhuān)業(yè)技能相對(duì)較高，政治覺(jué)悟較強(qiáng)，經(jīng)過(guò)了選題篩選、策劃采訪、撰稿制作、三級(jí)審查到出版播出等一整套程序后才能面向受眾，體現(xiàn)出了其良好的專(zhuān)業(yè)性。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路

（一）找準(zhǔn)特色，樹(shù)立自我品牌

什么是品牌？當(dāng)我們想起娛樂(lè)節(jié)目，大家自然就會(huì)說(shuō)起湖南衛(wèi)視；說(shuō)起情感類(lèi)節(jié)目，會(huì)想起江蘇衛(wèi)視；說(shuō)起民生節(jié)目，很多人就會(huì)說(shuō)起“南京零距離”……能讓受眾第一時(shí)間想起，這就是節(jié)目品牌。找準(zhǔn)媒體自己的特色，就是通過(guò)自身的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，全力打造自己的品牌，將自身的品牌形象根植于目標(biāo)受眾的心中。媒體想要在目前各種傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天守住自己的陣地，就必須形成自己的品牌特色，精益求精。延邊廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)文化頻道就是以民生特色為主，目前共有新聞、專(zhuān)題、社教三檔節(jié)目，全部都是與百姓衣、食、住、行相關(guān)的民生節(jié)目，經(jīng)過(guò)十余年時(shí)間的發(fā)展，節(jié)目生命力至今經(jīng)久不衰，受眾群體穩(wěn)中有升。

（二）新老搭配，豐富傳播渠道

新媒體現(xiàn)在異軍突起，發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體應(yīng)秉持包容開(kāi)放的心態(tài)，尋求自己的轉(zhuǎn)型之路，樹(shù)立一體化的發(fā)展理念，加快實(shí)現(xiàn)新老媒體融合。通過(guò)建立自己的微博、微信、手機(jī)客戶端等，取長(zhǎng)補(bǔ)短，整合資源，豐富傳播渠道，使傳播效果最大化。利用傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，分層次多批次報(bào)道：第一批次，利用新媒體傳播快的特點(diǎn)將信息以“短、平、快”的方式發(fā)布，吸引觀眾眼球；第二批次，報(bào)道傳統(tǒng)媒體在“深、全、廣”上做文章，對(duì)信息進(jìn)行多角度深層次報(bào)道，加強(qiáng)信息的權(quán)威性和公信力。延邊廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)文化頻道充分認(rèn)識(shí)到新媒體傳播方便快捷這一優(yōu)勢(shì)，將新老媒體進(jìn)行深度整合，適時(shí)設(shè)立了自己的微信公眾號(hào)，將新聞上傳微信平臺(tái)，做到信息同步上傳，視頻同步直播，新聞報(bào)道同步跟進(jìn)，并通過(guò)微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了觀眾互動(dòng)，進(jìn)一步提升了節(jié)目的影響力。

（三）新聞資源共享，突出時(shí)效，擴(kuò)大信息量

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)信息需求迫切，以傳播快、信息海量為特點(diǎn)的新媒體的出現(xiàn)，受傳統(tǒng)媒體自身特點(diǎn)局限，無(wú)論是從信息時(shí)效性還是信息量化上都無(wú)法滿足人們對(duì)信息的渴望，所以傳統(tǒng)媒體必須走信息共享協(xié)作的道路。無(wú)論電視、報(bào)紙、網(wǎng)站都可以實(shí)現(xiàn)信息共享，新老媒體搭配融合，互相學(xué)習(xí)，是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，是社會(huì)發(fā)展的必然過(guò)程。發(fā)揮新老媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融會(huì)互通就能實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。延邊廣播電視臺(tái)為了方便新聞資源共享，成立了新聞交流群，臺(tái)屬各頻道、頻率、網(wǎng)站、報(bào)紙、公眾號(hào)、微博平臺(tái)等傳媒單位每天將經(jīng)過(guò)審核的新聞、視頻上傳到交流群，與各媒體共享新聞資源，擴(kuò)大了新聞傳播面。

（四）發(fā)揮自身長(zhǎng)處，打主動(dòng)牌

傳統(tǒng)媒體應(yīng)加大深度報(bào)道、解讀解析、權(quán)威評(píng)論力度，增加公信力，做好輿論引領(lǐng)者。網(wǎng)絡(luò)消息可信度、公正度欠佳，傳統(tǒng)媒體對(duì)摘自新媒體的消息要做到嚴(yán)把關(guān)，去偽存真，從跟蹤到深度報(bào)道，利用自己的傳播力量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)轉(zhuǎn)載的消息進(jìn)行采訪、調(diào)查，增加自身的公信力，打出自己的主動(dòng)牌。

（五）保證獨(dú)立性，重視調(diào)查性報(bào)道

新媒體信息發(fā)布快、容量大，曝光類(lèi)、社會(huì)類(lèi)、八卦類(lèi)等每天呈幾何式增長(zhǎng)，在一定程度上已經(jīng)成為政府監(jiān)督平臺(tái)，但同時(shí)這些信息當(dāng)中也充斥著暴力、色情、謠言等內(nèi)容，成為影響社會(huì)和諧的一個(gè)因素。如果傳統(tǒng)媒體此時(shí)對(duì)之視而不見(jiàn)，不聞不問(wèn)，社會(huì)的不良影響就會(huì)以讓人意想不到的速度蔓延，傳統(tǒng)媒體也會(huì)喪失自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。所以，此時(shí)傳統(tǒng)媒體更應(yīng)拿起自己的擔(dān)當(dāng)，用自己的權(quán)威性對(duì)事件進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查，還原事情真相，這樣才能真正地引領(lǐng)輿情。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的威脅已成躲不過(guò)去的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體固化的傳播方式已成為過(guò)去，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體必須以客觀、包容、積極的心態(tài)去面對(duì)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)新形勢(shì)，以創(chuàng)新的思維、先進(jìn)的理念，抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，利用傳統(tǒng)媒體自身的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，結(jié)合新媒體的時(shí)效性、開(kāi)放性和互動(dòng)功能，加快新老媒體融合，創(chuàng)新管理體制，加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。