文/賽樹奇

期刊數(shù)字化是指利用數(shù)字技術(shù)對(duì)期刊進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)途徑把期刊內(nèi)容傳播出去的一種新型出版方式，具有管理數(shù)字化、生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化和傳播網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的拓展和應(yīng)用，手機(jī)、電子書閱讀器等電子終端的不斷發(fā)展，逐漸改變了讀者的閱讀習(xí)慣和方式，紙質(zhì)媒介的閱讀率持續(xù)下滑，傳統(tǒng)期刊賴以生存的根基開始動(dòng)搖。在數(shù)字化改變期刊生產(chǎn)流程、管理方式、營銷方式和盈利模式的背景下，我國期刊已開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并取得了一定的成效，數(shù)字化業(yè)務(wù)持續(xù)增長，收入比重也在不斷攀升，但與歐美一些發(fā)達(dá)國家相比還有一些差距。由于期刊數(shù)字化出版具有成本較低、傳輸快速、互動(dòng)性強(qiáng)、搜索方便、存儲(chǔ)量大等特點(diǎn)，依靠數(shù)字化信息和數(shù)據(jù)占領(lǐng)未來市場(chǎng)、謀求新盈利和發(fā)展模式，成為我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)。

我國期刊數(shù)字化發(fā)展歷程

期刊在人類文明發(fā)展的歷史長河中，一直扮演著非常重要的角色。1984年中國印刷技術(shù)研究所首次推出我國微機(jī)文科排版系統(tǒng)，隨后在全國12家省市印刷廠采用了這套微型機(jī)激光排版系統(tǒng)。1988年北京大學(xué)研制出華光微型機(jī)排版系統(tǒng)，并研制出第四代激光照排機(jī)，從而使期刊生產(chǎn)中的排版、印刷等重要環(huán)節(jié)“告別了鉛與火，迎來了光和電”。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，期刊單位開始采用桌面出版系統(tǒng)，不僅降低了在錄入、編輯等方面的成本，也節(jié)省了編輯人員的時(shí)間和精力。同時(shí)，辦公管理信息化也開始逐漸引起期刊社的重視，一批掌握先進(jìn)IT技術(shù)的期刊社和書店開始著手開發(fā)自主的信息管理系統(tǒng)，提高辦公效率和管理水平。2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，我國也誕生了第一批以經(jīng)營數(shù)字期刊為主要業(yè)務(wù)的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（如知網(wǎng)、萬方、龍?jiān)吹龋苿?dòng)著傳統(tǒng)期刊朝著數(shù)字化方向前進(jìn)，讀者的信息獲取方式和內(nèi)容消費(fèi)方式也受到互聯(lián)網(wǎng)文化的深刻影響。2006年開始，國家新聞出版總署首次在全國新聞出版局長會(huì)議上使用“數(shù)字出版”的概念取代以往的“網(wǎng)絡(luò)出版”“電子出版”，從官方的角度明確提出了數(shù)字出版的概念。同年，中國出版科學(xué)研究所正式發(fā)布《2005～2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了總結(jié)。而在產(chǎn)業(yè)層面，隨著整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域媒介融合的加速，市場(chǎng)格局也發(fā)生著深刻的變化，2008年前后，漢王、盛大等一批頗具實(shí)力的IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式進(jìn)入數(shù)字期刊領(lǐng)域；2009年，中國移動(dòng)成立了中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，隨后三大電信運(yùn)營商紛紛進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域并出版手機(jī)雜志；2010年，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度也都以不同的方式參與到期刊數(shù)字化內(nèi)容的分銷中。因此，從2006年數(shù)字出版概念被正式提出并廣泛應(yīng)用以來，期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)出重塑和整合的趨勢(shì)，大量外資涌入，電信、互聯(lián)網(wǎng)、IT制造等領(lǐng)域參與其中，期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新格局開始形成。

我國期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)存問題

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。在全球互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)中，4000項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)里只有3項(xiàng)由中國制定，中文標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失。目前我國期刊數(shù)字化產(chǎn)品缺乏總體標(biāo)準(zhǔn)和文本格式，數(shù)字期刊產(chǎn)品格式較多，阻礙了期刊數(shù)字化發(fā)展。而且每個(gè)數(shù)字期刊都有自己的閱讀格式，所生產(chǎn)的電子閱讀設(shè)備不能兼容，不同的期刊社生產(chǎn)出的數(shù)字期刊產(chǎn)品需要有與其匹配的閱讀器，這導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器。消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)還要去購買與這個(gè)數(shù)字產(chǎn)品相配套的閱讀器，不但增加了閱讀成本，還會(huì)造成客戶的不斷流失，也不利于產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)之間的信息交換和內(nèi)容整合，阻礙數(shù)字期刊數(shù)字化的發(fā)展，造成信息資源的閑置和浪費(fèi)。

版權(quán)保護(hù)難度大。目前，我國數(shù)字期刊相關(guān)的法律法規(guī)嚴(yán)重滯后，版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱及技術(shù)推廣不力是我國數(shù)字期刊所面臨的最大瓶頸。由于數(shù)字作品的侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高，使一些作者在明知自己的權(quán)益被他人侵犯的情況下也不積極主動(dòng)去維權(quán)，對(duì)數(shù)字出版侵權(quán)者采取放任和無可奈何態(tài)度。有的權(quán)利人甚至默許一些知名網(wǎng)站盜用自己的作品，以提高本人知名度，助長侵權(quán)行為的發(fā)生。同時(shí)，由于很多信息和資源都可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲取，阻礙了人們對(duì)數(shù)字期刊產(chǎn)品的購買欲望，不利于數(shù)字期刊業(yè)的健康發(fā)展。

復(fù)合型人才匱乏。不管是在產(chǎn)品開發(fā)還是市場(chǎng)營銷方面，數(shù)字期刊都與傳統(tǒng)期刊截然不同。傳統(tǒng)期刊從選題論證、編輯、出版等環(huán)節(jié)都已經(jīng)形成了一套完整的運(yùn)營模式。而在數(shù)字期刊中，需要既熟悉和精通傳統(tǒng)期刊又懂得數(shù)字技術(shù)及其經(jīng)營的人才，既需要有傳統(tǒng)編輯具有的選題策劃能力、營銷能力、編輯校對(duì)能力，又需要有網(wǎng)絡(luò)編輯能力、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用能力等。然而在目前期刊數(shù)字化發(fā)展中，傳統(tǒng)期刊的工作者不精通數(shù)字技術(shù)及數(shù)字化的運(yùn)營模式，而數(shù)字期刊工作者人員又不了解傳統(tǒng)期刊出版流程，這種現(xiàn)象造成了出版數(shù)字期刊所需的復(fù)合型人才的匱乏。

盈利模式不清晰。盈利模式是為企業(yè)帶來利益的經(jīng)營模式，需要探求企業(yè)利潤來源、生產(chǎn)過程、產(chǎn)出方式和管理控制的系統(tǒng)構(gòu)架和方法。盈利模式需要進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，以便適應(yīng)市場(chǎng)的變化，使其具有持久性的營銷模式。當(dāng)前，我國期刊數(shù)字化還處在初級(jí)發(fā)展階段，期刊社和技術(shù)提供商雖然對(duì)數(shù)字化的營銷與盈利模式進(jìn)行了很多探索和研究，但是成熟的盈利模式還沒有形成，只有部分手機(jī)雜志和專業(yè)數(shù)據(jù)期刊初步形成了自己的盈利模式。有些傳統(tǒng)期刊社只是把紙質(zhì)的期刊轉(zhuǎn)換成電子版本格式，而沒有進(jìn)行深層開發(fā)。期刊數(shù)字化不是簡(jiǎn)單的紙質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成電子版本，而是將數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行深層開發(fā)，使其符合跨媒體融合的趨勢(shì)和數(shù)字化時(shí)代的要求。

對(duì)期刊數(shù)字化發(fā)展的建議

完善出版管理體制。我國傳統(tǒng)期刊社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型遇到的許多現(xiàn)實(shí)障礙，歸根結(jié)底是由于現(xiàn)行的、帶有濃重計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的出版管理體制造成的。我國期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)布局模糊，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，數(shù)字版權(quán)保護(hù)力度不夠，傳統(tǒng)期刊社缺乏數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力，傳統(tǒng)經(jīng)營觀念制約數(shù)字化商業(yè)模式等問題，均可以從出版管理體制的壟斷、封閉中找到根源。這一體制性障礙已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字期刊市場(chǎng)集中度低，生產(chǎn)能力分散，無法進(jìn)行資源的最優(yōu)配置，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效率低下。

加大資金投入。目前我國傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化上還處于起步階段，進(jìn)行核心研發(fā)需要大量資金投入，而有些傳統(tǒng)期刊社認(rèn)為發(fā)展數(shù)字化短期內(nèi)不能盈利，導(dǎo)致資金投入不足，而把資金投入到短期收益的產(chǎn)品上。所以，需要期刊社在數(shù)字化技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化技術(shù)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字化重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展項(xiàng)目等方面加大資金投入，提升數(shù)字化的研發(fā)能力、轉(zhuǎn)化能力和營銷能力，推動(dòng)期刊數(shù)字化的資源整合和協(xié)同創(chuàng)新。眾所周知，期刊數(shù)字化需要大量的資金支持，單靠期刊社的資金數(shù)字化轉(zhuǎn)型難以為繼，政府應(yīng)在內(nèi)容管理、資金投入等項(xiàng)目上加大扶持力度，或者引進(jìn)外資，使我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型得以順利進(jìn)行。

加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度。我國現(xiàn)有法律法規(guī)條款設(shè)置較為粗糙，原則框架多，操作細(xì)則少，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)法律法規(guī)亟待完善。一方面，現(xiàn)行條款只包含對(duì)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的保護(hù)條款，且適用度有待提高，在執(zhí)行過程中會(huì)遇到管轄地法院確定難、權(quán)利主體身份確定難、被控侵權(quán)行為主體確定難、侵權(quán)證據(jù)審查和事實(shí)認(rèn)定難、侵權(quán)行為界定難、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的過錯(cuò)認(rèn)定難、侵權(quán)損害賠償確定難等問題；另一方面，對(duì)數(shù)字作品著作權(quán)人所享有的權(quán)利，如復(fù)制權(quán)、發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、發(fā)行權(quán)等權(quán)利的保護(hù)還是法律的真空地帶。因此，急需國家制定針對(duì)數(shù)字期刊版權(quán)保護(hù)的法律，切實(shí)維護(hù)期刊社和消費(fèi)者的權(quán)益，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)，提高數(shù)字期刊產(chǎn)品的防侵犯能力。

建立人才培養(yǎng)機(jī)制。面對(duì)數(shù)字人才培養(yǎng)與科學(xué)研究落后于社會(huì)需求的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)當(dāng)以高等院校為主體，以加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與科學(xué)研究為切入點(diǎn)，使數(shù)字期刊出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，高等院校在調(diào)整自身教育教學(xué)理念，改革課程設(shè)置的同時(shí)，加強(qiáng)與期刊社的溝通聯(lián)系，深化人才培養(yǎng)與科學(xué)研究的合作，同時(shí)為政府產(chǎn)業(yè)政策的制定提供智力支持。對(duì)傳統(tǒng)期刊人才進(jìn)行數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，盡快掌握最先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，樹立期刊數(shù)字出版意識(shí)，了解數(shù)字期刊出版內(nèi)容特性和要求、讀者閱讀新需求、數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)形式等，提升對(duì)數(shù)字期刊產(chǎn)品的掌控和開發(fā)能力。傳統(tǒng)期刊社應(yīng)積極制定數(shù)字人才隊(duì)伍建設(shè)方案，在人才開發(fā)、培養(yǎng)、管理等方面建立相應(yīng)的計(jì)劃和制度，樹立行之有效的在崗人員培訓(xùn)機(jī)制，重視對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。