韓 岳

引言

論及民族電影，目前國(guó)內(nèi)研究領(lǐng)域存在著廣義和狹義兩種概念劃分，廣義的民族電影是指包含了中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣在內(nèi)的中國(guó)電影整體；狹義的民族電影實(shí)際上專指“少數(shù)民族電影”，為避免“漢族中心”意味，遂省去“少數(shù)”二字。廣義的民族電影內(nèi)涵過于龐大，不利于具有針對(duì)性的分析和討論。本文沿用陳宇教授對(duì)“民族電影”的內(nèi)涵限定：“專指反映非主流族群的、少數(shù)民族的生活文化之電影?！盵1]這一概念在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)了少數(shù)民族題材，而沒有涉及創(chuàng)作者的民族身份，只要影片的內(nèi)容是反映少數(shù)民族文化生活的，都屬于“民族電影”的范疇。

2004年以來，隨著民營(yíng)資本進(jìn)入制片業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快，民族電影創(chuàng)作獲得了新的契機(jī)，其數(shù)量和質(zhì)量都有明顯提高。與此同時(shí)，在全球化、市場(chǎng)化的大背景下，民族電影面對(duì)好萊塢和國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然處于被市場(chǎng)邊緣化的地位，“往往是投資少，獲獎(jiǎng)多，影響力小……許多發(fā)行公司和院線對(duì)少數(shù)民族題材電影票房有顧慮，不愿過多介入此類影片的發(fā)行工作”。[2]因此，如何調(diào)整民族電影的發(fā)展策略，完善自身產(chǎn)業(yè)鏈、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是民族電影追求可持續(xù)發(fā)展過程中急需解決的問題。

按照著名電影理論家大衛(wèi)·鮑德威爾的說法，當(dāng)代電影現(xiàn)存有兩個(gè)重要的發(fā)行派系，一個(gè)是以好萊塢為主導(dǎo)的發(fā)行派系，另一個(gè)就是通過各大國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行影片發(fā)行的派系。[3]民族電影雖不乏在各大國(guó)際電影節(jié)上斬獲殊榮者，可獲獎(jiǎng)并不一定就能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一部電影載譽(yù)而歸后被束之高閣，是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。然而，目前學(xué)界的研究往往停留在獲獎(jiǎng)影片的藝術(shù)特征和文化價(jià)值上，鮮有從電影節(jié)商業(yè)性功能的角度進(jìn)行分析。其實(shí)，電影節(jié)除了聯(lián)系交易的功能外，其商業(yè)性功能更大程度體現(xiàn)在對(duì)本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善和提升上。通過電影節(jié)的電影市場(chǎng)和配套活動(dòng)，可以吸引國(guó)外和民間資本，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，刺激本國(guó)電影市場(chǎng)供需調(diào)節(jié)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此，對(duì)民族電影產(chǎn)業(yè)而言，國(guó)際電影節(jié)具有巨大的助推潛力。

電影《夜鶯》海報(bào)

一、 北京國(guó)際電影節(jié)民族電影展概述

電影節(jié)從一定意義上講是一場(chǎng)國(guó)際文化盛會(huì)，不同國(guó)別、不同民族、不同政治體制的各種文化形態(tài)在這里相遇、碰撞、交流、融合。雖然世界上各類電影節(jié)在風(fēng)格取向和具體運(yùn)作層面有一定的差別，但在目標(biāo)上都包含一個(gè)相同的指向——成為代表該國(guó)家和地區(qū)的文化事件。對(duì)于中國(guó)的電影節(jié)展而言，民族電影是其文化價(jià)值的重要體現(xiàn)之一，是展現(xiàn)我國(guó)文化多樣性和軟實(shí)力的重要窗口，并在很大程度上影響著國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的文化印象和價(jià)值判斷。因此，國(guó)家民委文化宣傳司、北京市新聞出版廣電局、北京市民族事務(wù)委員會(huì)聯(lián)合，于2010年創(chuàng)辦北京民族電影展，作為北京國(guó)際電影節(jié)中的一個(gè)獨(dú)立單元，在推動(dòng)民族電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有一定的示范效應(yīng)。

（一）集中展映扮演“窗口角色”

2015年北京民族電影展共有13部電影參展，匯集了蒙古族、藏族、彝族、裕固族、侗族等11個(gè)少數(shù)民族的文化題材，代表著近年來民族電影創(chuàng)作的最高水準(zhǔn)。如此大量的優(yōu)秀民族電影得以集中展映，這樣的規(guī)模并不多見。在影院安排上，組委會(huì)將新東安影院作為集中展映點(diǎn)，同時(shí)選取部分優(yōu)秀影片在UME影城雙井店、耀萊成龍國(guó)際影城、美嘉歡樂影城等上座率較高、觀影環(huán)境較好的影院進(jìn)行多輪展映，對(duì)擴(kuò)大民族電影的影響力，進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾群體具有十分重要的作用。

在電影節(jié)期間，集中展映扮演了重要的“窗口角色”，即“創(chuàng)造一種象征的和聲譽(yù)的資本，以便通過若干媒體的一系列增值而贏利”。[4]國(guó)際電影節(jié)常常作為各類影片進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的第一站，成為打開其他傳播渠道的“敲門磚”。國(guó)際電影節(jié)在選片邀片時(shí)往往有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，既要注重作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，又要平衡民族、國(guó)別、社會(huì)傳統(tǒng)等議題。因此，對(duì)來自各媒介渠道的購買方而言，國(guó)際電影節(jié)的權(quán)威性和專業(yè)性是其做出引進(jìn)、購買、播映決策的重要參考。

（二）電影市場(chǎng)搭建交易與創(chuàng)投平臺(tái)

電影市場(chǎng)是北京國(guó)際電影節(jié)的一大亮點(diǎn)。2015年電影市場(chǎng)共吸引注冊(cè)展商275家，涵蓋了美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)簽約項(xiàng)目36個(gè)，簽約總額138.45億人民幣，鞏固了亞洲第一電影市場(chǎng)地位。簽約項(xiàng)目涵蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，其中投資制作44.95億，影視院線、影視基地、文化地產(chǎn)項(xiàng)目43.5億，電影基金項(xiàng)目50億。電影市場(chǎng)的突出成績(jī)吸引了全世界的目光，電影節(jié)正迅速成為支持中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。

在電影市場(chǎng)中，“民族電影展”于中華世紀(jì)壇展館一層開辦了80平米特裝展位，占據(jù)了展館的黃金位置，并開設(shè)現(xiàn)場(chǎng)洽商、項(xiàng)目路演、創(chuàng)投簽約等環(huán)節(jié)，重點(diǎn)打造“中國(guó)民族影視創(chuàng)投計(jì)劃”，孵化“中國(guó)民族電影先鋒力量”。入圍的民族電影項(xiàng)目不但可以通過申請(qǐng)基金或方案預(yù)售等形式，在一定程度上解決資金問題，還能夠吸引投資方、合拍方、發(fā)行方等多個(gè)市場(chǎng)方向的關(guān)注，為將來在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)行、在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)和播出創(chuàng)造機(jī)會(huì)。總之，國(guó)際電影節(jié)為打開中國(guó)多民族歷史文化寶庫，激活民族電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新契機(jī)，也為如何進(jìn)一步發(fā)揮電影節(jié)的助推作用帶來了新的啟示。

二、 電影節(jié)提升助推效果的策略

（一）將選片邀片作為民族電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)

在電影節(jié)期間，影片的買賣雙方會(huì)通過競(jìng)賽單元中的角逐、展播期間的播映等過程發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)所需要的題材、片種、手法，進(jìn)而調(diào)整自己的策略。因此，電影節(jié)可以通過其選片邀片的標(biāo)準(zhǔn)制定，傳遞市場(chǎng)信息，進(jìn)而成為引導(dǎo)民族電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。在全球化語境下，其選擇可以本著以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

1.文化的獨(dú)特性

美國(guó)學(xué)者保爾·克拉伯認(rèn)為，“促使電影具備‘中國(guó)風(fēng)格’最行之有效的辦法就是深入到本民族最為‘異質(zhì)’的文化區(qū)域當(dāng)中去?！薄吧贁?shù)民族電影之所以能夠成為眾多電影中的一個(gè)亮點(diǎn)，也正是因?yàn)樯贁?shù)民族的民族歷史、風(fēng)土人情、生活方式以及民族性格等與主流文化相比具備了‘他者’的性質(zhì)?！盵5]因此，文化的獨(dú)特性是民族電影的魅力所在，自然也是電影節(jié)選片邀片的重要標(biāo)準(zhǔn)。

文化的獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)要求影片在內(nèi)容上堅(jiān)守少數(shù)民族的文化立場(chǎng)和文化視角，在多元整體的中華民族文化格局中，在文化平等對(duì)話交流的過程中，深刻表現(xiàn)和揭示某種民族的文化內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)，包括民族風(fēng)情、歷史人物、社會(huì)生產(chǎn)和思想感情。[6]要特別指出的是，堅(jiān)持文化的獨(dú)特性必須從少數(shù)民族的真實(shí)情況出發(fā)，防止單純的“獵奇”給少數(shù)民族文化帶來的消解與偏見以及個(gè)別地方政府為了自身政績(jī)而帶來的主題先行、不接地氣。

2.情感的普世性

目前，民族電影往往作為一種“小眾化”的電影存在，要想立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向國(guó)際市場(chǎng)，就要探索民族電影的“大眾化”表達(dá)。雖然民族文化差異給溝通與傳播帶來了一定困難，但在全球化、城鎮(zhèn)化的進(jìn)程當(dāng)中，不同民族、不同地區(qū)的人們面臨的生存困境依然具有相似之處。因此，民族電影的“大眾化”表達(dá)要求創(chuàng)作者關(guān)注人類的生存狀態(tài)，探討人性的精神實(shí)質(zhì)，表達(dá)具有普世性的情感。例如第四屆北京國(guó)際電影節(jié)展映電影《夜鶯》，講述了祖孫兩人在西南中國(guó)山區(qū)的一次心靈之旅，全片突出體現(xiàn)了家人間的親情羈絆以及社會(huì)變革下人與自然的關(guān)系，這都是具有普世性的話題。

電影《夜鶯》劇照

3.技術(shù)的先進(jìn)性

世界范圍內(nèi)能將“故事”講好的導(dǎo)演有很多，但歸根結(jié)底是掌握了世界范圍內(nèi)最先進(jìn)電影“技術(shù)”的好萊塢，卻牢牢掌控了世界電影的發(fā)展軌跡。在一定程度上，誰掌握了世界上最先進(jìn)的電影技術(shù)，誰就掌握了未來電影的發(fā)展趨勢(shì)。[7]據(jù)《2015中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)上映了85部高技術(shù)格式電影（包括3D、IMAX與IMAX3D格式），在國(guó)產(chǎn)影片票房前十名中，高技術(shù)格式影片數(shù)量首次過半，而進(jìn)口影片票房前十名均是從美國(guó)引進(jìn)的高技術(shù)格式電影?？梢?，高新技術(shù)已成為國(guó)內(nèi)票房吸金的重要決定因素，以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，電影節(jié)在選片上應(yīng)該考慮那些將電影制作的先進(jìn)技術(shù)與少數(shù)民族的文化內(nèi)容相結(jié)合的作品。

（二）通過電影要素交易活化民族電影資源

目前，民族電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還相對(duì)較弱，在一定程度上影響了民族電影的版權(quán)交易。然而，少數(shù)民族地區(qū)豐富的自然景觀、民俗民風(fēng)、服飾建筑、歷史傳說等都蘊(yùn)藏著巨大的電影資源，是民族電影產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建的重要文化基礎(chǔ)。面對(duì)這樣的情況，通過電影要素交易，化整為零，是活化少數(shù)民族電影資源，促進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作的明智之舉。2014年第四屆北京國(guó)際電影節(jié)推出“電影要素交易平臺(tái)”，旨在囊括電影全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)要素，已經(jīng)取得了較好的效果。針對(duì)民族電影的實(shí)際，還可以在以下兩方面再做突破。

1.從劇本入手促進(jìn)民族電影類型化發(fā)展

民族電影要增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要在策劃項(xiàng)目時(shí)就考慮電影的類型化創(chuàng)作?！耙蕴焐诫娪爸破瑥S為例，從20世紀(jì)80年代到現(xiàn)在，在全國(guó)市場(chǎng)取得了較好收益的少數(shù)民族題材電影恰恰都是類型定位比較明確的電影?！盵8]劇本是電影產(chǎn)業(yè)鏈源頭最重要的一環(huán)，往往可以決定影片的成敗。為了幫助民族電影的類型化發(fā)展，電影節(jié)可以考慮發(fā)展劇本交易平臺(tái)，并建立民族類型電影劇本庫，按照動(dòng)作片、愛情片、科幻片、驚悚片、災(zāi)難片、歷史片等進(jìn)行分類，同時(shí)加大市場(chǎng)稀缺類型影片劇本的推薦力度。電影節(jié)通過推動(dòng)民族題材劇本的類型化交易，既能為民族電影編劇提供展示才華的平臺(tái)，又能從產(chǎn)業(yè)鏈源頭增強(qiáng)民族電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.從電影外景地入手帶動(dòng)民族地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

豐富多樣的自然人文環(huán)境是民族地區(qū)的一大優(yōu)勢(shì)，也是民族電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口。例如，《云南省2005—2006年深化文化體制改革和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》指出，要充分利用云南省“天然攝影棚”的優(yōu)勢(shì)，依托曲靖翠山影視文化城、大理天龍八部影視城、玉龍灣東南亞影視城及麗江束河茶馬古道影視城，大力開發(fā)一批適宜影視拍攝的景區(qū)，并加強(qiáng)相關(guān)設(shè)施建設(shè)，特別是注意建設(shè)好影視后期制作設(shè)施，把云南省真正建設(shè)成為世界一流的影視拍攝基地。[9]可見，依托已有的自然和文化資源，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，是民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一項(xiàng)。

電影外景地同樣是北京國(guó)際電影節(jié)“電影要素交易平臺(tái)”的熱門?？梢娮鳛橹匾漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，電影外景地已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的充分重視。電影節(jié)通過對(duì)民族地區(qū)電影外景地的推薦與交易，可以吸引行業(yè)資源，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)設(shè)施的建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，以外景地為基礎(chǔ)形成影視拍攝基地，從而幫助民族地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集聚發(fā)展。

（三）加大對(duì)民族電影新人新作的資金支持

支持新人新作一直是國(guó)際電影節(jié)的重要作用之一，很多知名國(guó)際電影節(jié)都設(shè)立了針對(duì)新人新作的獎(jiǎng)項(xiàng)或展映單元，如戛納國(guó)際電影節(jié)的“一種關(guān)注”、釜山國(guó)際電影節(jié)的“新浪潮”、東京國(guó)際電影節(jié)的“亞洲未來”、上海國(guó)際電影節(jié)的“亞洲新人獎(jiǎng)”、北京國(guó)際電影節(jié)的“注目未來”等。

對(duì)于大多數(shù)民族電影創(chuàng)作者而言，當(dāng)前最大的困難在于資金的缺乏?！敖^大多數(shù)少數(shù)民族題材電影創(chuàng)作只能走向‘藝術(shù)電影’，或者想走‘商業(yè)路線’但最終由于資金原因而‘藝術(shù)化’，完全是出于無奈。”[10]除了制作環(huán)節(jié)，民族影片在發(fā)行階段也常常因?yàn)橘Y金問題而選擇減少宣傳費(fèi)用，這同樣會(huì)影響影片最終的市場(chǎng)表現(xiàn)。因此，電影節(jié)除了給予新人新作一定的展映機(jī)會(huì)外，更重要的是加大制作和發(fā)行方面的資金支持。例如在項(xiàng)目創(chuàng)投階段，考慮重點(diǎn)扶持民族電影新人項(xiàng)目，幫助其籌措資金和聯(lián)系發(fā)行渠道；在展位選擇、展映時(shí)間的安排上給民族電影更多的優(yōu)惠空間，增加其與國(guó)內(nèi)外買家對(duì)接和洽談的機(jī)會(huì)，使民族電影新人得到更加實(shí)際有效的資助。

結(jié)語

電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，其發(fā)展需遵循藝術(shù)與商業(yè)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。由于民族電影在歷史、宗教、民俗、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)領(lǐng)域存在的重要價(jià)值，長(zhǎng)期以來，無論是政府機(jī)構(gòu)還是電影創(chuàng)作主體都更加偏重于民族電影的藝術(shù)品位和文化功能，但是其商業(yè)功能同樣不能偏廢，只有兩個(gè)“車輪”共同轉(zhuǎn)動(dòng)才能使民族電影獲得長(zhǎng)足發(fā)展。因此，對(duì)于我國(guó)國(guó)際電影節(jié)的主辦方而言，還是要在堅(jiān)持電影藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，發(fā)揮自身的專業(yè)性和國(guó)際影響力，立足于民族電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，更加行之有效地幫助民族電影的制片方按照市場(chǎng)規(guī)律優(yōu)化配置資源、組織創(chuàng)作生產(chǎn)，以盡快培養(yǎng)民族電影實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化生存。

[1]陳宇.民族電影的內(nèi)涵與外延[C]//牛頌,饒曙光.全球化與民族電影——中國(guó)民族題材電影的歷史、現(xiàn)狀和未來.北京：中國(guó)廣播電視出版社,2012：173.

[2]饒曙光.少數(shù)民族電影發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].藝術(shù)評(píng)論,2007(12)：41.

[3]劉成杰.創(chuàng)新與發(fā)展——上海國(guó)際電影節(jié)模式研究[D].上海：上海師范大學(xué),2008.

[4](法)洛朗?克勒通.電影經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].劉云舟,譯.北京：中國(guó)電影出版社,2008：24.

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[7]齊崢崢.世界電影重心的轉(zhuǎn)移對(duì)新世紀(jì)以來大陸電影技術(shù)觀的影響[J].中國(guó)傳媒科技,2014(6)：1.

[8]過華.談少數(shù)民族電影的類型化創(chuàng)作[C]//牛頌,饒曙光.全球化與民族電影——中國(guó)民族題材電影的歷史、現(xiàn)狀和未來.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2012：348.

[9]魏國(guó)彬.云南民族電影的產(chǎn)業(yè)化之路[J].中國(guó)電影市場(chǎng),2008(1)：5-6.