張 斌 馮大志

家庭體育消費(fèi)相關(guān)因素的實(shí)證分析

張 斌 馮大志

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)生活和精神生活提出了更高的要求，體育消費(fèi)是人們追求高層的發(fā)展和享受而出現(xiàn)的一種消費(fèi)類型。體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，它的發(fā)展好壞直接關(guān)系到體育事業(yè)的繁榮昌盛。本文通過文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查對(duì)家庭體育消費(fèi)狀況進(jìn)行研究，正確引導(dǎo)人們的體育消費(fèi)觀念，更好地促進(jìn)體育投資和生產(chǎn)。

家庭體育消費(fèi)；影響因素；對(duì)策

體育消費(fèi)是我國(guó)居民生活消費(fèi)的重要組成部分，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平直接反映出人民的消費(fèi)程度。體育消費(fèi)在鍛煉身體的同時(shí)還能夠使人的心情愉快，精神飽滿?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，從事與電腦相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來越多，人民的生活和工作方式發(fā)生了重要變化，足不出戶可以進(jìn)行工作、購物，體育消費(fèi)在這種“靜”態(tài)的工作環(huán)境下顯得尤為重要，增強(qiáng)人際交往，擴(kuò)大社交面成為體育消費(fèi)的另一個(gè)重要功能。研究家庭體育消費(fèi)狀況，動(dòng)員全民健身活動(dòng)的進(jìn)一步深入有著積極的意義。

一、研究方法

問卷調(diào)查法。此次調(diào)查共發(fā)放500份調(diào)查問卷,收回480份,回收率96%。有效率為100%。結(jié)合文獻(xiàn)資料及數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行研究。

1.家庭體育消費(fèi)狀況分析

通過調(diào)查，可以看出，人們對(duì)體育服裝、體育器材的實(shí)物消費(fèi)占有比例最大，實(shí)物消費(fèi)占體育消費(fèi)的80%左右，參與性消費(fèi)如健身場(chǎng)所的體育消費(fèi)所占比例不是很大，說明人們對(duì)體育消費(fèi)觀念沒有轉(zhuǎn)變過來。而體育旅游這個(gè)新生消費(fèi)方式隨著人們的生活水平的提高而被人們所接受。

2.家庭體育消費(fèi)影響因素分析

家庭經(jīng)濟(jì)狀況起決定作用。家庭體育消費(fèi)綜合反映出地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人們的生活方式。家庭經(jīng)濟(jì)月收入達(dá)到8000元以上的對(duì)體育消費(fèi)影響最大，興趣愛好也影響體育消費(fèi)的一個(gè)因素，家長(zhǎng)對(duì)小孩的身體素質(zhì)的鍛煉及45歲以上的中老年為了保持健康的身體素質(zhì)而選擇體育消費(fèi)。這兩個(gè)消費(fèi)群體影響家庭體育消費(fèi)所占的比例開始逐年上升。加之朋友推薦及電視網(wǎng)絡(luò)廣告使人們認(rèn)識(shí)花錢買健康不再是一種浪費(fèi)，從而帶動(dòng)更多的消費(fèi)者投入到體育健身市場(chǎng)中來。

3.家庭知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)的影響

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究生家庭消費(fèi)最高，其次是大學(xué)大專家庭消費(fèi)。家庭成員中的學(xué)歷越高對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)最強(qiáng)。認(rèn)為生命在于運(yùn)動(dòng)，再加上社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們的生活工作壓力在不斷的增大，參與性體育消費(fèi)在這種特定的歷史環(huán)境下產(chǎn)生而發(fā)展起來的，它能夠緩解精神不良情緒，發(fā)泄自己心中的憤怒，培養(yǎng)健康的身體素質(zhì)，更好的學(xué)習(xí)和工作。

二、總結(jié)分析

第一，我國(guó)的家庭體育消費(fèi)總體水平不高，地區(qū)發(fā)展不平衡。東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)家庭體育消費(fèi)較高，而中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育消費(fèi)水平低下，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)家庭體育消費(fèi)所占經(jīng)濟(jì)收入的比重不是很高。

第二，體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，體育服裝和體育器材消費(fèi)在體育消費(fèi)中占有的比重大，而健康市場(chǎng)和體育旅游等消費(fèi)在人們的心中沒有形成一定的概念，由于人們對(duì)體育消費(fèi)的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來，認(rèn)為參與性的體育消費(fèi)是花冤枉錢，造成“富了口袋，窮了腦袋，壞了身體”這種怪現(xiàn)象的出現(xiàn)。

第三，家庭知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)起決定性作用。知識(shí)水平越高，對(duì)家庭成員中的身體素質(zhì)重視，對(duì)參與性的體育消費(fèi)所帶來的身心健康目標(biāo)更明確，認(rèn)為社會(huì)不僅需要的是專業(yè)知識(shí)過硬的人才，而且需要有健康體魄，飽滿的精神為學(xué)習(xí)和生活提供一個(gè)基礎(chǔ)保障。

第四，消費(fèi)目的不同女性選擇實(shí)物消費(fèi)和參與性消費(fèi)為主，男性選擇觀賞性消費(fèi)和博弈性消費(fèi)。而小孩的體育消費(fèi)以培養(yǎng)對(duì)體育興趣提高身體素質(zhì)為主。中老年以煅煉身體提高自己的身體抵抗力為主。他們都通過體育消費(fèi)達(dá)到強(qiáng)身健體的效果。

三、正確引導(dǎo)家庭體育消費(fèi)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

一是大力宣傳體育消費(fèi)，樹立正確的體育觀。體育價(jià)值觀是人類對(duì)體育行為的一種看法和行為傾向。體育消費(fèi)能夠強(qiáng)身健體，塑造完美體型，調(diào)節(jié)情緒，促進(jìn)人際交往。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大眾傳媒。通過網(wǎng)絡(luò)，電視、報(bào)紙及雜志宣傳體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，使人們正確認(rèn)識(shí)和明白體育消費(fèi)目的和效果，讓更多的家庭參與到體育消費(fèi)市場(chǎng)中來，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。

二是降低參與性體育消費(fèi)門檻，讓全民健身落實(shí)到位。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)身體素質(zhì)重視提升到一個(gè)新的層次，但是一些健身市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)格嚴(yán)重阻礙了人們對(duì)體育消費(fèi)的熱情，這就需要政府對(duì)健身市場(chǎng)進(jìn)行政策扶植，降低健身場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)成本，讓廣大消費(fèi)者投入到健身市場(chǎng)中來，從而全面落實(shí)全民健身。

三是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們的經(jīng)濟(jì)收入。提高人們經(jīng)濟(jì)收入是促進(jìn)體育消費(fèi)的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)水平的高低決定著體育消費(fèi)的質(zhì)量和數(shù)量，只有搞好經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)人們的收入，才能加大對(duì)體育消費(fèi)的投入。

四是利用節(jié)假日帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。節(jié)假日是人們閑余時(shí)間最多的時(shí)候，可以充分利用這些時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，樹立假日體育消費(fèi)的觀念，積極開展豐富多彩的大眾體育活動(dòng)如廣場(chǎng)舞，政府要加大體育消費(fèi)的基礎(chǔ)性建設(shè)，社區(qū)和相關(guān)體育組織在宣傳假日體育消費(fèi)的同時(shí)，組織和開展各項(xiàng)體育競(jìng)賽活動(dòng)，提高人們的參與意識(shí)，更好的激發(fā)人們的參與體育健身的興趣，從而提高人們體育消費(fèi)水平。

五是政府加大資金投入，營(yíng)造良好的體育消費(fèi)環(huán)境。政府利用現(xiàn)有體育場(chǎng)所進(jìn)行開發(fā)和利用，普及社會(huì)公共體育設(shè)施，更大范圍的調(diào)動(dòng)個(gè)體私營(yíng)企業(yè)投入到體育建設(shè)市場(chǎng)中來，加強(qiáng)體育健身宣傳的力度，充分調(diào)動(dòng)人們參加體育活動(dòng)的積極性，為創(chuàng)造一個(gè)良好的體育消費(fèi)環(huán)境提供了一個(gè)物質(zhì)前提保障。

四、小結(jié)

家庭體育消費(fèi)狀況直接關(guān)系到體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，而決定家庭體育消費(fèi)水平的最關(guān)鍵因素是家庭經(jīng)濟(jì)收入的高低，只有不斷發(fā)展生產(chǎn)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能切實(shí)提高體育消費(fèi)水平。政府應(yīng)鼓勵(lì)個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)投入到體育健身市場(chǎng)中來，改變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)的價(jià)值觀，引導(dǎo)人們進(jìn)行合理的體育消費(fèi)。體育消費(fèi)在人們心中的地位不斷提高，但消費(fèi)水平總體較低，只有加大體育消費(fèi)的宣傳力度，構(gòu)建合理的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，才能促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

課題名稱：

關(guān)于遼寧省家庭體育發(fā)展現(xiàn)狀及作用，課題編號(hào)：LYHX20120810。

[1]于益民.對(duì)我國(guó)城市家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀及對(duì)策的研究探討[J].體育世界（下旬），2013年第7期.

[2]顧亞婷.理論與實(shí)證：體育消費(fèi)系統(tǒng)論—評(píng)《體育消費(fèi)研究》[J].中國(guó)教育學(xué)刊，2014年第10期.

[3]李偉平，權(quán)德慶.我國(guó)體育消費(fèi)研究前沿與熱點(diǎn)—基于科學(xué)知識(shí)圖譜的可視化研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014年第1期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部）