文/羅 幸 呂志昆

近來，在我國興起的眾多自媒體節(jié)目中，《羅輯思維》從節(jié)目制作內容到影響力，再到關注度上都是該領域中的佼佼者。目前，由于互聯網技術的發(fā)展，自媒體節(jié)目形式應運而生，人們通過互聯網對自媒體節(jié)目的關注度越來越高，從自媒體節(jié)目形式看，以脫口秀節(jié)目受歡迎程度最高，《羅輯思維》作為這類節(jié)目的典型代表，更是以其鮮明的特色吸引了受眾的關注。

“自媒體”(We Media) 的定義由美國新聞學會媒體中心的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者提出，美國學者丹·吉爾在專著《We The Media》中對自媒體的解釋有“草根新聞，源于大眾，為了大眾”，自媒體又可以稱為“個人媒體”，在傳播過程中具有私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播特點。

自媒體是一個信息共享的即時交互平臺，通過個人為主體的媒介方式，運用大眾傳播、人際傳播、組織傳播的渠道特點，通過參與公共信息的生產過程，將內容傳播給信息的接收者。自媒體和傳統媒體有很多不同之處，自媒體言論更加自由，并且國家對自媒體的審查力度相對較弱。從自媒體的屬性看，它是一種即時信息的網絡，在Web2.0時代每個用戶都能發(fā)布言論，評論是非，都可以關注他人或被他人所關注。用戶體驗得到最大化的延伸，真正做到“任何時間，任何地點”，成為一個移動的媒體。與此同時，自媒體還具有人際網絡的構建與維護的延伸功能，以及多樣化的網絡應用的附加功能。人際網絡構建在自媒體網站上得以延續(xù)，在即時信息共享的特色功能下，還能進一步滿足好友即時交往的需求，實現信息交換的功能，隨著自媒體應用水平的提升，自媒體對用戶的影響力將不斷加深。

從草根到專業(yè)。自媒體從本身所具有的屬性和功能看，既是信息的傳播者，也是信息的接收者，因此，每個人都可以成為媒體人。早期的自媒體節(jié)目過于草根化，節(jié)目制作良莠不齊，傳播信息魚龍混雜，由于自媒體節(jié)目審查力度弱，缺少把關人，缺乏相應的制度規(guī)范管理引導，再加上節(jié)目制作規(guī)模小，內容散亂，節(jié)目制作水平偏低，低俗化、庸俗化，視頻制作清晰度差，質量得不到保證，其越來越偏離最初的意義。而近年來，曾經傳統媒體中的媒體人進入自媒體領域，依據自身特點創(chuàng)立了一些受歡迎的節(jié)目，如曾任中央電視臺節(jié)目制片人的羅振宇創(chuàng)立《羅輯思維》、央視主持人王凱創(chuàng)立《凱子曰》、音樂人高曉松創(chuàng)立《曉說》、體育評論人黃健翔創(chuàng)立《黃·段子》等。由于這些媒體人受過專業(yè)訓練，自身素質水平較高，在節(jié)目制作上表現得更加完善，成為當下自媒體節(jié)目的典范。

廣泛的影響力。首先，是節(jié)目自身的影響力?！读_輯思維》開播的首期首日，點擊量破30萬，而《曉說》的總點擊量也超過1000萬，是綜藝排行榜前十的節(jié)目，影響力可見一斑。其次，是對社會的影響。自媒體在內容、制作等方面比傳統媒體寬松很多，因此在評論、陳述觀點上更為大膽；且自媒體更具有草根化的性質，因此自媒體節(jié)目的聲音更能表達受眾對于社會問題的看法。再次，是對傳播效果的影響。自媒體存在很強的個性化趨勢，在節(jié)目制作上面，并沒有像傳統媒體一樣滿足所有受眾的需求，自媒體節(jié)目更多的是滿足一個群體或某領域中少數人需求的節(jié)目形式。例如，《羅輯思維》男性觀眾的比例遠遠大于女性觀眾。自媒體節(jié)目在制作時就已經劃分好了目標受眾，是受眾進入一個自己的“朋友圈”，使人們在廣袤的互聯網世界中尋找到與自己思維有共鳴的關系網，在這里相互交流，實現自我的認同。

來自多領域的新型主持人。自媒體節(jié)目的主持人十分重要，不僅有銜接引領的作用，更是節(jié)目的核心。其中以羅振宇的《羅輯思維》、王凱的《凱子曰》、高曉松的《曉說》、黃健翔的《黃·段子》為典型代表，這些節(jié)目的主持人幾乎都是來自傳統媒體，從傳統媒體人轉變?yōu)椤白鲎约骸钡拿襟w人。從這些主持人的經歷中不難發(fā)現，他們來自各行各業(yè)，擅長于各個領域，并不一定都是主持人出身。例如高曉松，他的跨度非常大，一直是以音樂人、電影人和作家的身份活躍著，2012年開始，又有了新的身份——自媒體節(jié)目主持人，一個音樂人如何說歷史、如何評人物成為了關注焦點。由于高曉松經歷豐富，飽讀詩書，在節(jié)目內容上可說的“料”很多，節(jié)目深得網友喜愛。再如黃健翔，曾經是央視體育頻道的主持人，雖然不是科班出身，但在體育主持、解說方面積累了豐厚經驗，離開央視后做起了《黃·段子》，節(jié)目講述體育界不為人知的新鮮故事，由于其語言幽默，并對體育界有著深入了解，節(jié)目廣受好評。

《羅輯思維》作為自媒體節(jié)目的典型代表，其成功源自多方面。該節(jié)目由資深媒體人、前央視《對話》欄目制片人羅振宇與獨立新媒創(chuàng)始人申音聯合打造，2012年12月21日在優(yōu)酷網正式上線。自播出至今兩年多的時間里，已達上億點擊量，平均每期點擊量超百萬，視頻外的微信公眾賬號的關注量也超300萬。《羅輯思維》已經成為互聯網自媒體節(jié)目中的品牌代表，而其創(chuàng)辦并非偶然，創(chuàng)辦者羅振宇和申音的閱歷使節(jié)目起初就有一個非常準的節(jié)目定位。在這樣一個信息繁雜的時代，內容更值得關注，而在傳統媒體中歷練過的人，進入自媒體后，既擁有傳統媒體專業(yè)完善的傳播理念，又具備自媒體自由發(fā)散的傳播環(huán)境，二者的結合使自媒體節(jié)目獲得了成功。

創(chuàng)新內容形式的線上視頻節(jié)目。

一個成功的節(jié)目需要時間的考驗，《羅輯思維》未來發(fā)展會怎樣，目前評說還為時尚早，就像羅振宇自己所說，《羅輯思維》就像是一場自媒體的試驗。但從發(fā)展的態(tài)勢來看，節(jié)目一直處于上升趨勢，從這一點也能夠窺探到《羅輯思維》的這個“試驗”目前比較成功。從線上的視頻節(jié)目看，其創(chuàng)新的內容與形式是成功必不可少的條件。

首先，《羅輯思維》擁有全新的欄目形式。節(jié)目定性為知識性脫口秀類欄目，其實是多種節(jié)目類型的組合，既包括科普類讀書節(jié)目的形式，又有脫口秀的元素，寓教于樂。節(jié)目將讀書這項原本枯燥乏味的事以脫口秀的形式表現，“做身邊的讀書人”，將聽書當作一種時尚。這種全新的欄目形式，將知識轉化為觸手可得之物，因而贏得關注。

其次，《羅輯思維》擁有多樣的內容主題。《羅輯思維》在節(jié)目內容選擇上所涉及到的領域豐富多彩，通過書籍推薦這樣的過程，向受眾傳遞節(jié)目所要表達的主題。古今中外，天南地北，只要其領域有相關書籍，節(jié)目就會有所收錄。由于是自媒體節(jié)目，內容上相對自由，關于宗教信仰、科幻想象、底層民生等問題使節(jié)目內容更加多樣化，也使得觀眾的視野更加廣闊。

另類敢想敢做的線下會員互動?！读_輯思維》會員是這檔自媒體節(jié)目所造就出來的一群節(jié)目的忠實支持者。而這些支持者的出現并不是無償的，會員需要支付一定的費用，并能參與《羅輯思維》節(jié)目所提供的線下服務。從表面上看，《羅輯思維》會員和節(jié)目本身的制作或是傳播沒有太直接的影響，但實際上，會員所參加的活動是《羅輯思維》這檔自媒體節(jié)目不可分離的部分，線下的互動很大程度上影響著節(jié)目的內容，會員不同于一般觀眾，更像是節(jié)目本身的直接參與者。

首先，節(jié)目擁有“穩(wěn)定”的受眾?！读_輯思維》“穩(wěn)定”受眾來自會員，線下會員限額10萬人，每人會員費200元，整個團隊就擁有2000萬。相對于大的傳統媒體來說，自媒體節(jié)目成本低，團隊人數少，壓力也較小。而這批“穩(wěn)定”的會員是節(jié)目最基本的支持，同時，羅振宇在微信公眾平臺上提出：“我們想要打造的是一個有靈魂的知識社群，一幫自由人的自由聯合。《羅輯思維》寄托著我們對知識、對自由、對未來、對獨立的向往，承載著我們對愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全的公民社會的責任?！痹趦热萆希?jié)目會尋求會員們的幫助，集思廣益，一定程度上，這種節(jié)目互動更加深入。

其次，另類頻繁的線下活動?！读_輯思維》的會員線下活動是較頻繁的，活動包括有“饋贈圖書”“相親交友”“吃霸王餐”等。這些活動似乎看起來和脫口秀節(jié)目本身沒有直接聯系。但是節(jié)目的線下活動也是整個《羅輯思維》節(jié)目的精髓所在，線下活動的內容選擇總是別出心裁、出人意料。主持人作為活動的組織者，將陌生的受眾群體拉到自己身邊，讓大家參與活動的同時，進行思維的交流，希望更多的人產生更多想法，為的是使思想更加活躍，使節(jié)目更加優(yōu)秀。

主持人對受眾傳播的優(yōu)勢?！读_輯思維》是典型的自媒體節(jié)目，而主持人也是將自媒體節(jié)目的特點和自己的主持風格相結合，在傳播過程中做到了體驗的個性化需求。從羅振宇的主持和表達中可以看到，節(jié)目通過主持人向受眾傳遞的是一個具有鮮明特點的主題思想在平臺上個性化的展示。而自媒體節(jié)目在傳播過程中，更像是一個個性化的商品，受眾是以一個購買者的身份對商品進行挑選，傳播方式成為了對需求者的定向傳播。

基于這種定向傳播的特點，主持人在節(jié)目中通過對于傳統觀念的質疑，對問題的個性化思考，鮮明的獨立見解，充分展現了節(jié)目及主持人的魅力。節(jié)目中的觀點在大眾群體看來或許有偏頗，但是在《羅輯思維》的小眾范圍內可達成共鳴。主持人通過特色化主持，建立起個人符號，可以達到欄目預期的傳播效果。

在互聯網自媒體節(jié)目日漸發(fā)展成熟的今天，制作一檔具有文化層次，擺脫互聯網低俗化影響，并能提升受眾品味的自媒體節(jié)目，是新興節(jié)目重要的發(fā)展方向?！读_輯思維》作為互聯網自媒體節(jié)目中的佼佼者，無論從內容上還是形式上，都為制作一檔有文化、有思想、有創(chuàng)新的自媒體好節(jié)目起到了示范作用。