文/蘇遠(yuǎn)信 嚴(yán) 丹

“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！痹邳h的十八大報(bào)告中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容首次得以明確。從那時(shí)候起，作為一份機(jī)關(guān)黨報(bào)，一個(gè)把握著社會(huì)輿論導(dǎo)向的媒體，《北海日?qǐng)?bào)》一直在探索：“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，我們應(yīng)當(dāng)做些什么？”

2013年12月，中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見(jiàn)》，明確提出了“新聞媒體要發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用”“建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上傳播陣地”和“運(yùn)用公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)主流價(jià)值、引領(lǐng)文明風(fēng)尚”等三點(diǎn)要求，成為新聞媒體培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)思想與行動(dòng)指南。新聞媒體承載著以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人和以優(yōu)秀的作品鼓舞人的社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)，對(duì)宣傳主流價(jià)值觀的重任，責(zé)無(wú)旁貸?！侗焙Ｈ?qǐng)?bào)》以此為己任，自覺(jué)踐行，積極推動(dòng)。

文以載道，以正確的輿論引導(dǎo)人

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是言行的規(guī)范和守則，它的踐行與培育，需要輿論引領(lǐng)共識(shí)，凝聚力量。對(duì)于新聞媒體人來(lái)說(shuō)，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀最好的方式之一，就是把生活中最美好的一面?zhèn)鞑コ鋈?，感?dòng)和鼓舞讀者。《北海日?qǐng)?bào)》利用自己的宣傳陣地，以及新聞話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，在重要版面推出相關(guān)專欄專題，依托這些專欄專題，通過(guò)通訊、評(píng)論等多種形式，解讀“24字”價(jià)值觀。影響較廣的“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事——走在北?！睂诘南盗袌?bào)道中，一線記者深入基層和現(xiàn)場(chǎng)，抓住鮮活的故事和感人的瞬間，以故事化的手法，生動(dòng)地詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀所包含的時(shí)代精神和內(nèi)涵?！侗焙Ｍ韴?bào)》則以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，通過(guò)群眾的眼睛，發(fā)現(xiàn)身邊的好人好事，采用新媒體與主報(bào)聯(lián)動(dòng)等多種方式，將核心價(jià)值觀融入采訪報(bào)道，在《公益北海》《傾聽(tīng)陌生人的故事》等欄目中，推出了一批優(yōu)秀的社會(huì)新聞作品，在社會(huì)上弘揚(yáng)了積極向上的正能量。

合浦縣閘口鎮(zhèn)仙人橋村村黨支部書記、村主任梁興發(fā)，以習(xí)近平提出的“讓故鄉(xiāng)望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”為標(biāo)桿，在村里成立敬老崇文理事會(huì)，定期舉行讀書與鄉(xiāng)村文明論壇。讀書，喚醒了村民丟失已久的傳統(tǒng)文化記憶，并激發(fā)了村民對(duì)讀書的熱愛(ài)，對(duì)文明的向往。此事經(jīng)《北海日?qǐng)?bào)》報(bào)道而廣為人知，引起更多村委的關(guān)注和效仿。

勇敢躍入海浪中，救起兩名遇險(xiǎn)者的“海軍哥”，不留姓名悄然而去。事情報(bào)道后，全社會(huì)深受感動(dòng)，自發(fā)尋找無(wú)名英雄“海軍哥”。《北海晚報(bào)》系列報(bào)道《“海軍哥”，你是誰(shuí)？》獲2011年度趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。其中配發(fā)的評(píng)論《“見(jiàn)義勇為”PK“見(jiàn)死不救”》，在市民讀者中引起了較大反響，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于社會(huì)道德與價(jià)值取向的討論。后“海軍哥”與一起救人的“阿伍”的事跡登上了央視新聞。

“文以載道，以文化人”。隨著記者的走訪，更多無(wú)名英雄見(jiàn)諸報(bào)端——英勇擒賊的“摩的”司機(jī)裴佰權(quán)、舍己救人的梁德烈士等，他們用自己的實(shí)際行動(dòng)弘揚(yáng)善行義舉，給予了人們新的生命啟示。時(shí)隔三年多，還是在“海軍哥”救人的同一個(gè)地方，“海軍哥”式的見(jiàn)義勇為再次上演：在碼頭做生蠔收購(gòu)批發(fā)、海鮮加工生意的三名北海男子，不顧漲潮水深的危險(xiǎn)，跳到海里聯(lián)手救起了一名欲尋短見(jiàn)的女子。

培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀不是一個(gè)獨(dú)立的命題?！侗焙Ｈ?qǐng)?bào)》利用其傳播主流價(jià)值的輿論平臺(tái)，結(jié)合各類主題活動(dòng)做文章，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于日常宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，凝聚起了引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的新聞力量。

2014年，《北海日?qǐng)?bào)》和《北海晚報(bào)》結(jié)合教育實(shí)踐活動(dòng)，共刊登轉(zhuǎn)載相關(guān)宣傳報(bào)道800余篇，發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量均創(chuàng)單項(xiàng)活動(dòng)宣傳報(bào)道歷史之最。其中，由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶頭撰寫、《北海日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)的20多篇評(píng)論員系列專題文章，得到了北海市委的高度重視和廣大黨員干部的普遍關(guān)注。廣西壯族自治區(qū)黨委常委、時(shí)任北海市委書記的王小東對(duì)此給予了充分肯定，認(rèn)為引導(dǎo)和促進(jìn)了全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的深入開(kāi)展。

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是《北海日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道一直堅(jiān)持的路線，這兩年更是把“走轉(zhuǎn)改”作為黨報(bào)踐行核心價(jià)值觀的主要形式和渠道，70多名編輯記者在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的帶動(dòng)下，入鄉(xiāng)進(jìn)村，上船出海，采寫了大量來(lái)自基層一線、生動(dòng)鮮活的報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)辟了4年的《記者走基層》欄目已累計(jì)刊發(fā)《36條民生路，為何能實(shí)現(xiàn)和諧拆遷？》《車流中的身影》等接地氣的報(bào)道900多篇，頭條近50篇。其中，記者來(lái)蒞采寫的《流動(dòng)孩子有“根”了》一文獲全區(qū)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)。記者陸威幾乎走遍了北海的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，甚至跟隨北海漁政執(zhí)法人員遠(yuǎn)航至西沙，被評(píng)為全區(qū)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)先進(jìn)個(gè)人。

“海洋”文章，激活對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)

因海而興的北海，是海上絲綢之路最早的始發(fā)港之一，在海上絲綢之路的形成與發(fā)展過(guò)程中一直扮演著相當(dāng)重要的角色。海洋文化滋養(yǎng)著這個(gè)城市，生生不息。

3年多來(lái)，《北海日?qǐng)?bào)》緊扣發(fā)展主題，主動(dòng)參與北海海洋文化歷史宣傳活動(dòng)，積極弘揚(yáng)北海兩千多年?duì)N爛深厚的海洋文化，并配合北海市委市政府著力打造文化北海的城市品牌，從海洋歷史文化的保護(hù)和利用，到探索北海發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、拓展東盟合作的渠道和領(lǐng)域等多方面，以評(píng)論言論、消息通訊、系列報(bào)道等多種形式，為北海的繁榮昌盛、文明和諧加油鼓勁，推動(dòng)了北海海洋文化事業(yè)的傳承與創(chuàng)新。尤其是對(duì)北海市積極融入和加快推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的報(bào)道，包括參與和推動(dòng)九城市聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，恢復(fù)重建海上絲綢之路始發(fā)港遺址，加強(qiáng)與東盟的經(jīng)貿(mào)合作，對(duì)接“一帶一路”沿線城市（山東）采訪組，共謀合作和契機(jī)等一系列舉措及因此而衍生的報(bào)道中，《北海日?qǐng)?bào)》用平直通俗的語(yǔ)言，逐步向市民百姓解讀了什么是“一帶一路”，及其歷史背景、內(nèi)涵和前景。

2011年，北海與多個(gè)城市聯(lián)合啟動(dòng)“海上絲綢之路”世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目申報(bào)之路。此后4年間，《北海日?qǐng)?bào)》一直跟蹤報(bào)道，并參與資料收集等工作，先后刊出《“我們會(huì)陪伴北海走到成功的那一天”》《北海海上絲路始發(fā)港之一地位確立》《北海贏得“海絲”申遺話語(yǔ)權(quán)》《文化軟實(shí)力 北?？缭桨l(fā)展的新引擎》等內(nèi)容豐富、角度多樣的200多篇相關(guān)報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》還刊登了由本報(bào)記者撰寫的論文《北海：與東盟搭起經(jīng)貿(mào)文化橋梁》，豐富翔實(shí)的報(bào)道提高了市民及外界對(duì)“海上絲綢之路”歷史和申遺的認(rèn)知度，為北海海洋文化走得更遠(yuǎn)貢獻(xiàn)出了媒體人應(yīng)有的力量。

此外，對(duì)北海歷史舞劇《碧海絲路》東南亞巡演、北海成功承辦世界客屬第24屆懇親大會(huì)、北海主動(dòng)對(duì)接?xùn)|盟鞏固友情發(fā)展貿(mào)易等內(nèi)容的報(bào)道，都在逐漸喚起市民對(duì)家鄉(xiāng)的重新認(rèn)知和熱愛(ài)，對(duì)海洋歷史文化的尊重和探尋，在社會(huì)上凝集起“因知而愛(ài)，因愛(ài)而行”的精神，極大地推動(dòng)了北海的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展。

榜樣力量，以道德實(shí)踐活動(dòng)啟迪心靈

培育起一個(gè)強(qiáng)大的時(shí)代精神，推動(dòng)全社會(huì)對(duì)這個(gè)價(jià)值體系的自覺(jué)踐行，喚起每個(gè)個(gè)體對(duì)履行自身責(zé)任的意識(shí)，非攻其一役可以實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程中，除了文字與圖片、影像的傳播，還需要尋找和搭建更多的平臺(tái)和載體。而以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)為載體，吸引群眾廣泛參與，逐漸在社會(huì)上形成有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的氛圍，正是黨中央對(duì)培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，而提出的具體要求與措施之一。

這些年，隨著北海經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，城市人口日益增多，形勢(shì)對(duì)城區(qū)精神文明建設(shè)提出了更高的要求?！侗焙Ｈ?qǐng)?bào)》在社會(huì)觀察中敏銳地意識(shí)到，鼓勵(lì)崇德向善，需要榜樣的引領(lǐng)，應(yīng)該用那些默默地踐行著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的榜樣，影響群眾，啟迪心靈。在北海日?qǐng)?bào)社的倡導(dǎo)和組織下，社會(huì)各界聯(lián)手舉辦了北海市十大孝順人物和家庭評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)從2014年11月啟動(dòng)、候選人推薦到公眾投票，歷時(shí)7個(gè)月，全市約有30萬(wàn)人參與了此次投票評(píng)選，北海刮起了“禮遇善行”風(fēng)。

為了遴選出真正的模范、社會(huì)的楷模，北海日?qǐng)?bào)社派出了由記者編輯組成的陣容強(qiáng)大的采訪小組，分散到各個(gè)候選人所在村委進(jìn)行采訪。小組采訪足跡遍及全市縣區(qū)，最遠(yuǎn)的走到了距離市區(qū)最遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沙田鎮(zhèn)。那些本來(lái)隱藏在各個(gè)村落的普通人和他們打動(dòng)人心的孝道，經(jīng)《北海日?qǐng)?bào)》和《北海晚報(bào)》發(fā)表公布后，評(píng)選活動(dòng)開(kāi)始顯現(xiàn)出它的價(jià)值，一個(gè)個(gè)發(fā)生在我們身邊的、真實(shí)的孝心故事，像股暖流，溫暖了許多市民的眼睛和心靈。

一個(gè)榜樣就是一面旗幟，他們是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀最有說(shuō)服力的教材。他們用自己的愛(ài)心和善行，用自己的堅(jiān)守和執(zhí)著，生動(dòng)地詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，感動(dòng)了全社會(huì)。一些一直關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展的市民說(shuō)：“一個(gè)好人，可以影響一群好人，一群好人則可以帶領(lǐng)更多人行動(dòng)起來(lái)，就會(huì)凝聚起強(qiáng)大的力量?！?/p>

公益廣告，提升社會(huì)道德水準(zhǔn)多一分

社會(huì)主義核心價(jià)值觀不是商品，難以按“指令”完成，也無(wú)法依靠“市場(chǎng)”。只有通過(guò)從上到下的倡導(dǎo)、從點(diǎn)到面的踐行，在這樣的氛圍中，由外在逐漸滲透至內(nèi)心，自覺(jué)修正個(gè)人思想與品行，讓每個(gè)人都擔(dān)負(fù)起一分道德責(zé)任，社會(huì)的道德水準(zhǔn)就因此而提升一分。

2014年6月，北海日?qǐng)?bào)社主辦了一項(xiàng)面向全國(guó)的公益廣告設(shè)計(jì)大賽。大賽舉辦的初衷，是為了讓市民群眾更好地感知和領(lǐng)悟公益廣告所傳遞的精神文明，使一些不該失落的價(jià)值觀重新回到人們的視線和內(nèi)心。

近幾年，《北海日?qǐng)?bào)》和《北海晚報(bào)》按照中宣部規(guī)定，定期刊登公益廣告。公益廣告可自行設(shè)計(jì)，也可使用統(tǒng)一提供的產(chǎn)品。2014年，在刊登使用統(tǒng)一提供的公益廣告產(chǎn)品過(guò)程中，北海日?qǐng)?bào)社發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一提供的公益廣告中，有些作品存在民俗風(fēng)情的地方差異，缺乏本土文化氣息，在傳播中與本地受眾產(chǎn)生距離感和陌生感，影響了廣告的預(yù)期宣傳效果。于是報(bào)社著手自行策劃設(shè)計(jì)有北海特色的公益廣告，契合每個(gè)重大節(jié)日節(jié)氣及重要主題活動(dòng)、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，周期性地推出，內(nèi)容涵蓋廉政建設(shè)、城市建設(shè)、優(yōu)良傳統(tǒng)、民風(fēng)民俗及各個(gè)重大節(jié)日，成為兩報(bào)的看點(diǎn)之一。

但個(gè)體的力量和視角仍然有限，具有地方特色的優(yōu)秀公益廣告設(shè)計(jì)空間與需求空間的缺口仍然較大。為了更廣泛地引導(dǎo)社會(huì)，發(fā)揮公眾的智慧和力量，北海日?qǐng)?bào)社產(chǎn)生了以賽事形式征集公益廣告的念頭。想法很快變成行動(dòng)，“講文明 樹(shù)新風(fēng)”北海公益廣告設(shè)計(jì)大賽在短短幾個(gè)月時(shí)間征集到作品近千件。作品內(nèi)容凸顯社會(huì)熱點(diǎn)，揭示生命主題，豐富深刻。不少組團(tuán)參賽的藝術(shù)院校表示，這樣的比賽，對(duì)于調(diào)動(dòng)學(xué)生的社會(huì)參與意識(shí)，幫年輕一代樹(shù)立正確的價(jià)值觀，以及利用藝術(shù)為大眾服務(wù)，都起到了積極的促進(jìn)作用。一名優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者、來(lái)自江蘇某建筑學(xué)院的教師王發(fā)說(shuō)，較之于其他設(shè)計(jì)比賽，公益廣告最能凸顯的是其巨大的傳播性，合理地利用公益廣告的創(chuàng)意，能夠形成傳播先進(jìn)文化、傳揚(yáng)新風(fēng)正氣的強(qiáng)大聲勢(shì)。

這次比賽所產(chǎn)生的作品，《北海日?qǐng)?bào)》和《北海晚報(bào)》至今還在使用。豐富的內(nèi)涵，融合了深厚的本土文化，極具親和力和傳播力，為廣大讀者帶來(lái)了富于營(yíng)養(yǎng)的精神食糧。

喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)是能最廣泛地調(diào)動(dòng)群眾參與積極性的載體。三年來(lái)，北海日?qǐng)?bào)社充分利用這一點(diǎn)，發(fā)揮黨報(bào)的公信力和權(quán)威性，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，舉辦和承接了豐富多樣的主題活動(dòng)，包括影響廣泛的“十大經(jīng)濟(jì)人物”評(píng)選活動(dòng)、廣西第四屆園林園藝博覽會(huì)吉祥物征集評(píng)選活動(dòng)、2015年五一勞動(dòng)節(jié)“建設(shè)者之歌”大合唱比賽等，并引導(dǎo)企業(yè)回報(bào)社會(huì)，出資成立了“孝順北海”獎(jiǎng)勵(lì)基金會(huì)。而對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極踐行，也使得北海日?qǐng)?bào)社對(duì)外進(jìn)一步擴(kuò)大了主流媒體的影響力，對(duì)內(nèi)凝聚起強(qiáng)大的向心力，極大地促進(jìn)了報(bào)社的工作。正是在近三年，《北海日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)質(zhì)量不斷得到提高，廣告經(jīng)營(yíng)逆勢(shì)而上，連續(xù)三年增幅分別為25%、21%、15%。2014年，《北海日?qǐng)?bào)》再次獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，為北海市乃至廣西全區(qū)爭(zhēng)得了榮譽(yù)。此外，還有15件作品榮獲廣西新聞獎(jiǎng)；52件作品榮獲中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)；41件作品榮獲全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)，名列全國(guó)第一；4件作品榮獲全國(guó)晚報(bào)趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)等級(jí)和作品數(shù)量均位居廣西全區(qū)前列。

積跬步至千里，積小流成江海。培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。作為新聞媒體，《北海日?qǐng)?bào)》始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，站在文化自覺(jué)的高度，通過(guò)多種介質(zhì)傳遞向善向美的行動(dòng)和聲音，影響著人們的行為方式和思維方式的變革。這既是北海日?qǐng)?bào)社現(xiàn)在的行動(dòng)，也是將來(lái)所要堅(jiān)持的方向——匯聚社會(huì)力量，聚沙成塔，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在全社會(huì)的培育及養(yǎng)成。