張著昶

讓時(shí)政報(bào)道鮮活起來(lái)
——以貴州省《銅仁日?qǐng)?bào)》為例

張著昶

[摘 要]鑒于黨報(bào)時(shí)政新聞存在的問(wèn)題，其改革勢(shì)在必行。本文結(jié)合《銅仁日?qǐng)?bào)》實(shí)踐，探討如何將黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道融入群眾，贏得讀者。

[關(guān)鍵詞]黨報(bào)；時(shí)政報(bào)道；《銅仁日?qǐng)?bào)》

[作 者]張著昶，貴州省銅仁日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)新聞部主任。

當(dāng)前，許多地方黨報(bào)的時(shí)政新聞，群眾不愛(ài)看，究其原因，不外乎有以下幾點(diǎn)：報(bào)道形式呆板教條，報(bào)道內(nèi)容空洞無(wú)物，報(bào)道語(yǔ)言枯燥乏味，報(bào)道體裁單一化、稿件長(zhǎng)度硬性化，從而造成讀者對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。故此，黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道改革在前些年就被提上日程，成為社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)。不少人士認(rèn)為，當(dāng)前時(shí)政新聞必須改革，要在保持權(quán)威的同時(shí)，努力縮小黨和政府與百姓之間的距離，讓自己主動(dòng)融入群眾中去，近距離地與群眾對(duì)話(huà)，進(jìn)而贏得更多的讀者，培育和保住黨報(bào)讀者群。

一、把黃金版面讓給基層一線

2012年底，在中共銅仁市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持下，作為中共銅仁市委機(jī)關(guān)報(bào)的《銅仁日?qǐng)?bào)》，迎來(lái)了改革創(chuàng)新時(shí)政新聞的春天。市委辦、市政府辦聯(lián)合下發(fā)文件，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道做出明確規(guī)定：市委書(shū)記、市長(zhǎng)出席的會(huì)議、調(diào)研活動(dòng)，除全市性重大會(huì)議外，其新聞稿一律不發(fā)頭版頭條，而且規(guī)定，書(shū)記、市長(zhǎng)的調(diào)研、一般性會(huì)議稿子，字?jǐn)?shù)一律控制在500字以?xún)?nèi)，杜絕長(zhǎng)篇大論，從而真正把有限的版面讓給了“基層一線”，讓給了廣大人民群眾。

如何報(bào)道好領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，始終是傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)在時(shí)政報(bào)道改革中，最為敏感的話(huà)題之一。只要是領(lǐng)導(dǎo)參與的活動(dòng)，可以說(shuō)都是時(shí)政新聞，而這些時(shí)政新聞的“主角”是誰(shuí)？該以什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷？是以領(lǐng)導(dǎo)身份高低，還是以新聞價(jià)值大小為標(biāo)準(zhǔn)？略懂新聞常識(shí)的人都會(huì)知道，一般要根據(jù)活動(dòng)本身的重要性來(lái)決定和判斷，如果活動(dòng)重要，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)自然要上一版，但如果上一版的話(huà)，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)究竟該如何報(bào)道才鮮活？怎樣報(bào)道才能吸引讀者的眼球？不讓受眾反感？

兩年前，《銅仁日?qǐng)?bào)》按照自己的改革路徑，積極爭(zhēng)取市委主要領(lǐng)導(dǎo)的意見(jiàn)，得到了市委書(shū)記劉奇凡的肯定。從此開(kāi)啟了新聞信息至上的局面，會(huì)議新聞稿如果沒(méi)有實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，報(bào)紙可報(bào)可不報(bào)；凡會(huì)議具有重要的信息價(jià)值則重點(diǎn)報(bào)道，且可以安排一版或其他重要版面位置，使時(shí)政報(bào)道更有新聞看點(diǎn)，而不再是圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)。這樣，基層稿子紛紛亮相頭版，與之交相輝映，切實(shí)增強(qiáng)了可讀性。

《銅仁日?qǐng)?bào)》嚴(yán)格按照新聞規(guī)律辦事，除市委書(shū)記、市長(zhǎng)重要活動(dòng)安排一版外，其他市領(lǐng)導(dǎo)全部移居二版，且時(shí)政新聞稿件報(bào)道字?jǐn)?shù)嚴(yán)格控制，報(bào)道注重提取有用信息，而不再把領(lǐng)導(dǎo)的官話(huà)、套話(huà)作為報(bào)道方向。一開(kāi)始，有部分市領(lǐng)導(dǎo)不理解，但當(dāng)看到市主要領(lǐng)導(dǎo)都是這樣安排的，且新聞越來(lái)越具有可讀性、親和力時(shí)，大家逐步開(kāi)始理解和支持改版，由此加快了銅仁市媒體時(shí)政報(bào)道改革的步伐。

自此，《銅仁日?qǐng)?bào)》改變了長(zhǎng)期以來(lái)書(shū)記、市長(zhǎng)新聞獨(dú)攬黃金版面位置的局面，走出了黨報(bào)改革關(guān)鍵的一步?！躲~仁日?qǐng)?bào)》整體辦報(bào)水平也因此躍升到貴州省各市州黨報(bào)前列。

二、維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)親民形象

綜觀各地媒體，特別是一些地方黨報(bào)，無(wú)論是導(dǎo)語(yǔ)，還是每段的開(kāi)頭，幾乎都有某某指出、某某強(qiáng)調(diào)之類(lèi)的話(huà)語(yǔ)，時(shí)政報(bào)道程序化，套話(huà)連篇、空話(huà)泛濫、無(wú)病生吟，長(zhǎng)期如此風(fēng)氣，你讓讀者如何不罵人？在媒體融合發(fā)展的今天，再不改革時(shí)政報(bào)道，你將如何立足市場(chǎng)？

“深入群眾魚(yú)得水，脫離群眾樹(shù)斷根?！痹邳h的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的推動(dòng)下，銅仁日?qǐng)?bào)社跳出傳統(tǒng)習(xí)慣思維，廣泛學(xué)習(xí)《新華每日電訊》《廣州日?qǐng)?bào)》《蘇州日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙的辦報(bào)風(fēng)格，著力改變時(shí)政新聞報(bào)道模式，增強(qiáng)可讀性、有用性、指導(dǎo)性，切實(shí)維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)親民形象。

眾所周知，許多黨報(bào)人都喜歡揣摩，以傳統(tǒng)的思維標(biāo)準(zhǔn)刻意將領(lǐng)導(dǎo)的言行進(jìn)行“過(guò)濾”或拔高，認(rèn)為這樣就可以樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)的良好形象，幫助領(lǐng)導(dǎo)樹(shù)立威信。其實(shí)不然，這對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和群眾來(lái)說(shuō)都是一種傷害。大家都知道，老百姓要看的是領(lǐng)導(dǎo)心里是不是裝有百姓，是不是在為百姓辦實(shí)事、干好事，而絕不是看某某領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)話(huà)水

平有多么高，記者文字功底有多么深厚。所以，刻意拔高、過(guò)度渲染、夸大其詞，只能是加大干部和群眾之間的距離，破壞魚(yú)水關(guān)系。

對(duì)此，《銅仁日?qǐng)?bào)》在改革過(guò)程中，特別注重領(lǐng)導(dǎo)的親民形象報(bào)道，要求隨行記者關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)的親民舉動(dòng)，用語(yǔ)言和鏡頭記錄領(lǐng)導(dǎo)的親民行為，同時(shí)，注重領(lǐng)導(dǎo)群眾語(yǔ)言的運(yùn)用，剔除時(shí)政報(bào)道中過(guò)硬、過(guò)生的政治語(yǔ)言，更多的是運(yùn)用群眾語(yǔ)言，讓領(lǐng)導(dǎo)談話(huà)具有生活性和群眾性，從而贏得廣大讀者的認(rèn)可。

三、創(chuàng)新表達(dá)方式

長(zhǎng)期以來(lái)，許多時(shí)政報(bào)道語(yǔ)言呆板，讀者不愛(ài)看、不愛(ài)聽(tīng)。如何改變這一現(xiàn)狀？那就是要大膽創(chuàng)新表達(dá)方式，突出報(bào)道風(fēng)格，豐富報(bào)道內(nèi)容，讓清新文風(fēng)躍然紙上。

首先，要精心制作標(biāo)題?！邦}好一半文。”在這個(gè)讀題時(shí)代，我們很有必要通過(guò)精美的新聞標(biāo)題，第一時(shí)間告訴讀者新聞中最重要、最新鮮、最有價(jià)值的事實(shí)和觀點(diǎn)。其實(shí)，這亦是對(duì)讀者最大的尊重。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要圍繞讀者，認(rèn)真提煉新聞的核心價(jià)值信息，使用具有吸引力和沖擊力的語(yǔ)言，最大限度地滿(mǎn)足讀者口味。

其次，要合理配置稿件內(nèi)容。要以靈活的表現(xiàn)手法，多層面、多角度、多思維進(jìn)行融合，有效挖掘新聞信息資源，深化報(bào)道主題，客觀全面反映事物發(fā)展過(guò)程。稿件要注重呈現(xiàn)細(xì)節(jié)、傳遞領(lǐng)導(dǎo)民生情懷，融新聞性、思想性、可讀性于一體，切實(shí)增強(qiáng)感染力。

再次，要改革文風(fēng)。時(shí)政報(bào)道語(yǔ)言，要盡可能用平視語(yǔ)氣，與讀者進(jìn)行對(duì)話(huà)，嚴(yán)禁用俯視命令的語(yǔ)氣與讀者交流。要多用故事化方式表達(dá)，忌用工作化語(yǔ)言生硬表達(dá)。要多描寫(xiě)活動(dòng)細(xì)節(jié)場(chǎng)景，少用高度概括。要多用動(dòng)詞，少用形容詞、副詞。要多用群眾語(yǔ)言，少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和抽象概念。唯有這樣，讀者才感受得到領(lǐng)導(dǎo)的親和力。

最后，要多用短段短句。試想，人們?cè)诿β狄惶斓墓ぷ骱蜕詈?，哪里還有心情去深讀那些長(zhǎng)篇大論？這就要求我們按照受眾需求，以便捷的信息呈現(xiàn)形式，盡可能多用短段、短句，直白、直觀地告訴受眾。唯有如此，才能適合現(xiàn)代都市人碎片化的情感表達(dá)方式和忙碌的生活狀態(tài)。

四、提升傳播水平

當(dāng)前，新媒體層出不窮，更新?lián)Q代快，黨報(bào)在面臨新挑戰(zhàn)、受眾思想觀念快速變化的情況下，時(shí)政報(bào)道唯有轉(zhuǎn)變思維方式，方能贏來(lái)新天地。對(duì)此，辦報(bào)人要跳出傳統(tǒng)的辦報(bào)思維，快速向信息傳播方向轉(zhuǎn)變，向百姓視角靠攏，向百姓需求聚焦。而創(chuàng)新時(shí)政新聞，絕不是簡(jiǎn)單地砍小砍短、刪繁就簡(jiǎn)，也不是淡化報(bào)道主題，而是通過(guò)不斷提高報(bào)道藝術(shù)，最大限度地提升時(shí)政新聞傳播效果。

首先，要善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值。時(shí)政新聞就是要經(jīng)常性地報(bào)道黨政領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，但絕不是所有活動(dòng)都是新聞，必須學(xué)會(huì)選擇重點(diǎn)、亮點(diǎn)，而不是面面俱到。所以，這就要求記者必須要有較高的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，具有從眾多的政府工作活動(dòng)和紛繁的材料中撈取“干貨”的本領(lǐng)，善于發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容，凸顯新聞的含金量，這樣，時(shí)政新聞才會(huì)受歡迎，百姓才百讀不厭。其實(shí)，這也是發(fā)揮時(shí)政新聞最大傳播效果的現(xiàn)實(shí)需要，也是著力加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、構(gòu)建和諧社會(huì)的迫切需要。

其次，要善于發(fā)掘新聞背后的新聞。要善于從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中挖掘其背后的故事，用形象、通俗的語(yǔ)言表達(dá)主題，這樣的報(bào)道才算新鮮，值得一看。在這方面，《銅仁日?qǐng)?bào)》應(yīng)該說(shuō)做得比較成功。比如有一篇《專(zhuān)員淚灑長(zhǎng)安街》新聞稿，記者通過(guò)描述銅仁市爭(zhēng)取鐵路過(guò)境的艱辛歷程，對(duì)專(zhuān)員袁周做了一則細(xì)節(jié)報(bào)道，可以說(shuō)是一則時(shí)政報(bào)道，或可以說(shuō)是在講述人物的故事，反映銅仁人民期望鐵路過(guò)境以此改變貧困落后面貌的急迫心情，這是一個(gè)漫長(zhǎng)而又堅(jiān)定的過(guò)程。文章運(yùn)用講故事手法，挖掘注重細(xì)節(jié)，引人共鳴，感染讀者。

最后，要做百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。時(shí)政新聞要想有人看，就要立足正確、有用、好看的原則，而不能僅僅浮于表面，不局限于具體事件，要學(xué)會(huì)挖掘深度，挖掘新聞背后的新聞。換言之，時(shí)政新聞必須以市民關(guān)注的角度來(lái)提出問(wèn)題，回答問(wèn)題，解惑釋疑，這樣，群眾才會(huì)歡迎，這樣的報(bào)道才會(huì)真正有力量，群眾才會(huì)認(rèn)可。

另外，時(shí)政新聞要想贏得讀者，還應(yīng)該通過(guò)定期或不定期廣泛聽(tīng)取讀者意見(jiàn)，認(rèn)真查找時(shí)政報(bào)道與服務(wù)受眾上存在的差距，不斷提高傳播效果。加強(qiáng)時(shí)政新聞改革，讓其民生化，最主要的手段，就是把準(zhǔn)撰寫(xiě)時(shí)政新聞的結(jié)合點(diǎn)，根據(jù)其發(fā)展趨勢(shì)及特性，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)、大膽合理的改革，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的成功轉(zhuǎn)型。民生化的時(shí)政新聞，則更應(yīng)貼近老百姓生活，報(bào)道形式和語(yǔ)言風(fēng)格要盡可能簡(jiǎn)單質(zhì)樸，以此吸引受眾眼球。

總之，做時(shí)政報(bào)道的記者，不能做會(huì)議“復(fù)印機(jī)”，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)“傳聲筒”。要千方百計(jì)將會(huì)議轉(zhuǎn)換成符合群眾口味的新聞；要沖破思想禁錮，將枯燥乏味的工作議題，轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩贞P(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題；徹底摒棄假話(huà)、大話(huà)、空話(huà)、套話(huà)，讓時(shí)政報(bào)道徹底告別“官場(chǎng)習(xí)氣”，盡顯時(shí)政新聞的“真面目”。

唯有如此，時(shí)政報(bào)道才能“接地氣”，才會(huì)鮮活起來(lái)。