張文佳

價(jià)值鏈理論視角下的出版發(fā)行企業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)

張文佳

[摘 要]隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，產(chǎn)業(yè)融合在不斷深入，出版發(fā)行行業(yè)得到了飛速發(fā)展，規(guī)模也在隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展而擴(kuò)大，很多出版社傳統(tǒng)的價(jià)值鏈已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，內(nèi)容開始重新塑造，在新的價(jià)值鏈基礎(chǔ)上出版發(fā)行行業(yè)出現(xiàn)了全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文對(duì)價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)上對(duì)出版發(fā)行企業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析和論述。

[關(guān)鍵詞]價(jià)值鏈；出版發(fā)行；企業(yè)發(fā)展

[作 者]張文佳，中國輕工業(yè)出版社。

在時(shí)代的飛速發(fā)展下，我國已提出要大力發(fā)展新聞出版企業(yè)，使該領(lǐng)域企業(yè)能夠掌握自己研發(fā)的生產(chǎn)技術(shù)，使發(fā)展內(nèi)容逐漸走向制度化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，呈現(xiàn)出基于網(wǎng)絡(luò)、多媒體手段的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì)。鑒于這種全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，出版企業(yè)的新業(yè)態(tài)建設(shè)程度會(huì)引導(dǎo)企業(yè)未來的發(fā)展方向，但是如果盲目實(shí)施，會(huì)使企業(yè)存在一些風(fēng)險(xiǎn)，鑒于這種原因，本文從價(jià)值鏈理論角度，對(duì)出版行業(yè)企業(yè)未來發(fā)展的形勢(shì)進(jìn)行研究，可以為出版企業(yè)提供一些參考。

一、價(jià)值鏈理論的重要內(nèi)容和創(chuàng)新方法

一般價(jià)值鏈活動(dòng)分為兩項(xiàng)內(nèi)容，分別是基本的價(jià)值鏈活動(dòng)和輔助的價(jià)值鏈活動(dòng)，主要目的是為企業(yè)分擔(dān)各種有價(jià)值的活動(dòng)，是企業(yè)參與行業(yè)競爭的重要手段。一般技術(shù)發(fā)展會(huì)在一定程度上將企業(yè)的邊界擴(kuò)大，并會(huì)在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)很多新興的經(jīng)營方法，在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上，企業(yè)會(huì)將發(fā)展的重點(diǎn)放在有價(jià)值的地方。有專家將企業(yè)的價(jià)值鏈從商業(yè)活動(dòng)角度擴(kuò)充到了整個(gè)出版行業(yè)，并且始終強(qiáng)調(diào)企業(yè)只是參加了活動(dòng)的一小部分，必須從整個(gè)行業(yè)出發(fā)分析問題，認(rèn)清企業(yè)中有價(jià)值的發(fā)展環(huán)節(jié)，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得優(yōu)勢(shì)。

通過價(jià)值鏈的理論要求可以看出，出版發(fā)行企業(yè)在對(duì)價(jià)值鏈進(jìn)行重組時(shí)會(huì)遇到一些阻力，企業(yè)要重新構(gòu)造自己的決策和制度，在新體制基礎(chǔ)上就必須要充分結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，不斷形成自身特色的優(yōu)勢(shì)。

二、出版行業(yè)企業(yè)建設(shè)的現(xiàn)狀

（一）教育出版

教育出版是出版行業(yè)的重要組成，也是為出版行業(yè)帶來利潤的主要出版領(lǐng)域。因此，很多企業(yè)都對(duì)教育出版建設(shè)十分重視，要不斷開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，加大開發(fā)電子書、軟件閱讀器，使數(shù)字化的教育產(chǎn)品成為行業(yè)的主導(dǎo)。表1是各個(gè)企業(yè)在教育出版方面所呈現(xiàn)的新發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過下表可以更加直觀地看到企業(yè)在教育出版領(lǐng)域的發(fā)展方向。

表1：各大企業(yè)教育出版建設(shè)

（二）大眾出版

大眾出版是基于出版發(fā)行行業(yè)迅速發(fā)展下的又一種出版種類，種類繁多，涉及范圍廣，是發(fā)展較快的一種出版類型。在不斷擴(kuò)寬出版資源的基礎(chǔ)上不斷開發(fā)符合大眾口味的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，在移動(dòng)終端銷售大批量的移動(dòng)閱讀內(nèi)容，并與中國聯(lián)通攜手開發(fā)了精品閱讀業(yè)務(wù)。還有一些企業(yè)則是將重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)閱讀方面，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷各種數(shù)字化讀物。與新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，通過增加數(shù)字化讀物，使企業(yè)品牌得以快速發(fā)展。并且積極與影視平臺(tái)合作，通過影視平臺(tái)，讓更多的受眾了解本企業(yè)的產(chǎn)品，大力發(fā)展時(shí)代微視頻、校園通訊等業(yè)務(wù)。

（三）專業(yè)出版

專業(yè)出版在很多出版企業(yè)中都是發(fā)展較為緩慢的一種出版類型，但是大地傳媒卻做得非常好，該企業(yè)的傳媒戲曲和手工網(wǎng)主要是針對(duì)特定的人群開發(fā)的，深受這些人群的歡迎，并且依托專業(yè)雜志和網(wǎng)站，大大推動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)。

三、加強(qiáng)出版發(fā)行企業(yè)未來新業(yè)態(tài)建設(shè)的措施

（一）出版行業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)

1.教育出版。教育出版企業(yè)在行業(yè)中有較為強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且每年的營業(yè)額也非常高，集中建設(shè)會(huì)有

良好效果。可以在原來發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)和教育資源，開發(fā)教育評(píng)估和教育檢測(cè)產(chǎn)品，開發(fā)在線閱讀和在線測(cè)試產(chǎn)品。

2.大眾出版。大眾出版的重點(diǎn)是移動(dòng)閱讀方面，但是集中表現(xiàn)在閱讀的內(nèi)容上，在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用平臺(tái)上的建設(shè)還略顯不足，因此，大眾出版要加強(qiáng)與其他企業(yè)的合作，借鑒其他企業(yè)的成功業(yè)務(wù)，嘗試數(shù)字化產(chǎn)品，可以增加手機(jī)在線閱讀的內(nèi)容，減少平臺(tái)建設(shè)，只有這樣才能使企業(yè)在新價(jià)值鏈基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和進(jìn)步。

3.專業(yè)出版。數(shù)字化閱讀業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上取得了一定成效和收益，已經(jīng)發(fā)展得非常完善，但是專業(yè)出版依舊不能在這方面取得優(yōu)勢(shì)。因此，未來該類型企業(yè)的建設(shè)要充分結(jié)合自身特點(diǎn)，豐富自己的閱讀產(chǎn)品，在內(nèi)容上與其他企業(yè)保持同步發(fā)展，并且在此基礎(chǔ)上應(yīng)用調(diào)查分析的方法深入了解受眾的喜好，通過實(shí)際的需求分析，開發(fā)符合受眾口味的閱讀產(chǎn)品。

（二）發(fā)行行業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)

1.全力打造多功能文化。我國國內(nèi)有很多出版發(fā)行公司正在積極打造形式多樣的、功能全面的文化類型，如網(wǎng)絡(luò)書城、電子數(shù)碼、在線影院等，將閱讀與娛樂有機(jī)結(jié)合起來，改變了書店單一的經(jīng)營模式，文化空間得以擴(kuò)寬。時(shí)代出版公司、中文傳媒公司以及鳳凰傳媒等也都在積極開發(fā)娛樂與文化相結(jié)合的項(xiàng)目，通過這種結(jié)合使閱讀成為一種娛樂的方式，改變了傳統(tǒng)閱讀單一枯燥的局面。

2.推進(jìn)電子商務(wù)建設(shè)。如今，電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展下的產(chǎn)物。出版企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)推出了出版物的電子商務(wù)平臺(tái)，國內(nèi)目前有兩大類借助網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品的出版企業(yè)。比如，電子商務(wù)做得非常好的淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)等都在與各大發(fā)行企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行企業(yè)出版物的網(wǎng)絡(luò)營銷；其次就是自行建立的電子商務(wù)出版平臺(tái)，如新華傳媒、時(shí)代出中文出版等都已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。新華傳媒是發(fā)行企業(yè)中成立和發(fā)展時(shí)間較早的企業(yè)，該企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)，建立了“新華E書店”這種網(wǎng)絡(luò)書城可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的在線投送，實(shí)現(xiàn)本公司業(yè)務(wù)的新增長點(diǎn)，如今已經(jīng)和很多家出版社有合作，主要做的項(xiàng)目是數(shù)字出版物，并且這種電子出版物同時(shí)也可以對(duì)接很多終端的產(chǎn)品和設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)用戶的在線下載和閱讀，并且價(jià)格由版權(quán)的所有者敲定。

時(shí)代出版在發(fā)行領(lǐng)域建立了自己的“時(shí)代e博網(wǎng)”，這是數(shù)字書城的一種形式，主要業(yè)務(wù)是在線銷售電子書和電子產(chǎn)品，并且該電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有自己的運(yùn)作和支付渠道，能夠大批量地吸引很多的出版社。可見，這種電子商務(wù)平臺(tái)形式較為開放，運(yùn)行獨(dú)立，已經(jīng)成為發(fā)行行業(yè)的主流平臺(tái)。

除此之外，中文傳媒也是國內(nèi)較大的出版發(fā)行企業(yè)，在其他企業(yè)積極推進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，該企業(yè)也在積極尋找契機(jī)，建立了自己的數(shù)字閱讀平臺(tái)，并且在此基礎(chǔ)上建立了網(wǎng)上書城，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。皖新傳媒在不斷發(fā)展中能夠充分結(jié)合自身特點(diǎn)，打造物流業(yè)務(wù)，并且將其作為該企業(yè)未來的發(fā)展方向，真正實(shí)現(xiàn)了圖書流通向文化流通的轉(zhuǎn)變。

通過以上這些出版發(fā)行企業(yè)的發(fā)展模式可以看出，出版發(fā)行企業(yè)只有認(rèn)清時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)，不斷尋找適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)需求的發(fā)展模式才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、結(jié)語

本文主要對(duì)價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)上對(duì)各個(gè)出版發(fā)行企業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展內(nèi)容進(jìn)行論述，并針對(duì)企業(yè)自身發(fā)展情況提出了幾點(diǎn)建議，以此表現(xiàn)出版發(fā)行企業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要作用。

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