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醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的意義

2015-03-20 17:36:05陳嘉偉
傳播與版權(quán) 2015年4期
關(guān)鍵詞:科技期刊學(xué)術(shù)期刊公眾

陳嘉偉

醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的意義

陳嘉偉

[摘 要]從傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊傳播的局限性、微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)、微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的目標(biāo)、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)狀等5個(gè)方面對(duì)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的意義進(jìn)行闡述,旨在為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊打造新一代網(wǎng)頁(yè)傳媒平臺(tái)提供參考,為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊利用、融合和發(fā)展新媒體提供思路。 組建審稿人微信群,在群內(nèi)發(fā)布各學(xué)科稿件的,利用微信群強(qiáng)大的信息擴(kuò)散作用,為找到專業(yè)領(lǐng)域更對(duì)口的審稿人提供了可能性,且審稿過(guò)程保密,充分體現(xiàn)了公正、公開(kāi)和合理的審稿制度。

[關(guān)鍵詞]期刊;醫(yī)學(xué);微信公眾平臺(tái) 利用微信平臺(tái)向用戶提供完善的查詢服務(wù),用戶只要在手機(jī)客戶端上輸入需要查詢信息的,就能實(shí)時(shí)掌握論文的當(dāng)前狀態(tài),了解期刊的最新動(dòng)態(tài)。 論文檢索服務(wù)同樣可以利用微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn),用戶只需輸入題名、作者姓名等,頁(yè)面即出現(xiàn)附有超鏈接的相關(guān)論文列表,點(diǎn)擊超鏈接即可下載目標(biāo)論文。

[作 者]陳嘉偉,廣東省醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流中心(廣東省醫(yī)學(xué)情報(bào)研究所)。

微信雖為近年才誕生的新事物,卻以驚人的速度在短短幾年內(nèi)得到發(fā)展。微信的最大亮點(diǎn)是把通信、社交、平臺(tái)化三合為一,是目前所有面世的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中將三者串聯(lián)最快、最佳的產(chǎn)品。目前,微信個(gè)人版本正以平均每3到4個(gè)月一次的頻率不斷升級(jí),其相應(yīng)的功能隨之不斷擴(kuò)展,其對(duì)應(yīng)的公眾平臺(tái)功能也在逐步優(yōu)化。所有這些,為期刊出版媒體公眾平臺(tái)的推出提供了有利的契機(jī)。基于此,本文對(duì)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的意義作一探討。

一、傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊傳播的局限性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊傳播途徑單一,傳播范圍狹窄,影響力有限,為尋求更為多樣、有效的傳播途徑,實(shí)現(xiàn)小傳播大效果的長(zhǎng)尾效應(yīng),從而令影響力及關(guān)注度獲得重大提升,傳統(tǒng)科技期刊一直致力于實(shí)現(xiàn)電子化的編輯流程、多樣化的宣傳途徑及多渠道化的盈利模式,以謀求數(shù)字化方面的突破。這就需要科技期刊辦刊者將辦刊理念與現(xiàn)今科技成果相融會(huì),令二者的效用得到充分彰顯,以迎合科技發(fā)展潮流。

就科技期刊而言,在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),紙質(zhì)媒體和自主建立官網(wǎng)是科技期刊最主要的傳播途徑。但這種傳播往往只是一種被動(dòng)傳播,因此受眾較少,傳播的廣度有限,時(shí)效性欠佳,而且容易淪為信息孤島,導(dǎo)致科技期刊受關(guān)注程度和影響力難以達(dá)到理想的效果。

二、新媒體及微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)

目前,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率及智能手機(jī)擁有率的日漸提高,人們的閱讀方式正悄然發(fā)生改變,即時(shí)、便捷的閱讀方式逐漸成為主流。據(jù)統(tǒng)計(jì),2012—2013年間,移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)用戶數(shù)量增加了36.8%,移動(dòng)APP用戶數(shù)量增加了39.4%。盡管目前移動(dòng)服務(wù)中,即時(shí)通訊占據(jù)主導(dǎo)地位,但相信在不久的將來(lái),其份額將會(huì)逐漸縮小,取而代之的是,即時(shí)資訊將日益受用戶青睞。移動(dòng)終端具有便捷、迅速的特點(diǎn),便于用戶充分利用碎片時(shí)間獲取信息,其逐步取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體將成必然。因此,越來(lái)越多的期刊正致力于整合運(yùn)用各種資訊媒體,以期吸引數(shù)目龐大和日益增大的手機(jī)用戶。

新媒體是當(dāng)下傳播學(xué)最熱門(mén)的話題之一。所謂新媒體,相對(duì)于紙媒的傳統(tǒng)媒體,主要指隨媒介載體的不斷發(fā)展創(chuàng)新而應(yīng)運(yùn)而生的新的傳播工具。6年前,博客、“空間”是公認(rèn)的新媒體代表,但6年之后,微博、微信已經(jīng)取而代之,成為新一代新媒體的新力軍和主力軍。

微信是騰訊公司于2011年1月推出的一款應(yīng)用程序,能為智能手機(jī)免費(fèi)提供即時(shí)的通訊服務(wù)。微信自推出后,用戶數(shù)量于短時(shí)間內(nèi)激增,截至2013年10月,已經(jīng)超過(guò)6億,每日活躍用戶達(dá)1億。截至2014年第二季度,微信的活躍賬戶數(shù)已達(dá)4.38億。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司于2012年8月推出的一款微信服務(wù)插件,用于共享流媒體內(nèi)容。目前,在微信上運(yùn)營(yíng)公眾平臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多,其目的主要為延伸自身品牌,或建立自主性更強(qiáng)的自媒體。

三、微信公眾平臺(tái)在促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)

作為新媒體的微信極大地改變了人們獲取信息和溝通交流的方式,開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的新模式。微信以用戶關(guān)系為本,同時(shí)具有某些熟人網(wǎng)絡(luò)和口碑相傳的特點(diǎn),充分體現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播優(yōu)勢(shì),因此,微信公眾平臺(tái)在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊中具有顯著的推廣優(yōu)勢(shì)。

(一)操作簡(jiǎn)便快捷

加入微信公眾平臺(tái)(訂閱號(hào))的門(mén)檻不高,限制不多,只要提供必要但簡(jiǎn)單的資料和證件即可申請(qǐng)注冊(cè)公眾平臺(tái);微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)操作簡(jiǎn)易,信息發(fā)布便捷,系統(tǒng)管理完善,既能使推送內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化,又能清楚呈現(xiàn)并及時(shí)回復(fù)微信用戶的提問(wèn);可對(duì)訂閱的用戶進(jìn)行分組,便于管理;通過(guò)群發(fā)功能,可以向特定用戶

精準(zhǔn)地推送信息;可儲(chǔ)存并上傳需要的文字、圖片、音頻、視頻文件,并可對(duì)發(fā)送模式進(jìn)行設(shè)置,令素材得到有效管理。

(二)推送內(nèi)容豐富

微信公眾平臺(tái)保留了微信絕大部分的功能,因此,其推送的內(nèi)容呈現(xiàn)方式與微信一樣豐富多樣,包括文字、圖片、音頻、視頻等,可讀性強(qiáng);而且,通過(guò)認(rèn)證后的公眾賬號(hào)權(quán)限提升,可推送更加美輪美奐的圖文信息。此外,還可將外部鏈接或原文網(wǎng)址添加進(jìn)推送的文本中,引導(dǎo)用戶進(jìn)一步閱讀與推送內(nèi)容相關(guān)的鏈接網(wǎng)頁(yè),在豐富原推送內(nèi)容信息量的同時(shí),鏈接網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量亦相應(yīng)增加,影響力連帶獲得提升。

(三)信息交流更高效

消息一旦從微信公眾平臺(tái)成功推送,用戶終端就會(huì)收到通知,信息抵達(dá)率接近100%。同時(shí),還可利用微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的用戶分組選擇對(duì)推送對(duì)象進(jìn)行精確篩選,從而準(zhǔn)確推送消息。此外,公眾賬號(hào)可對(duì)自動(dòng)回復(fù)進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置,向用戶回復(fù)包含某關(guān)鍵詞的內(nèi)容,從而使公眾平臺(tái)與用戶間的信息交流變得更高效。

(四)信息傳播時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)科技期刊從收集來(lái)稿到印刷發(fā)行,往往需要經(jīng)歷數(shù)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間,而一條微信消息從策劃、編輯到最終發(fā)出,只需短短數(shù)小時(shí)甚至更短時(shí)間,從而保證了信息的強(qiáng)時(shí)效性。

(五)信息發(fā)送成本低

目前,微信對(duì)發(fā)送端不收費(fèi),因此,利用微信公眾平臺(tái),期刊可在完全免費(fèi)的背景下向用戶發(fā)送各種信息,以低成本實(shí)現(xiàn)高效用。

(六)信息反饋更直觀

微信的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析功能較完善,可提供直觀的數(shù)據(jù)分析結(jié)果,并可于信息發(fā)布7天內(nèi)反饋該條信息的各種相關(guān)數(shù)據(jù),包括送達(dá)人數(shù),圖文頁(yè)閱讀人數(shù)、次數(shù),圖文轉(zhuǎn)化率,原文頁(yè)閱讀人數(shù)、次數(shù),原文轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、次數(shù)等,為公眾賬號(hào)用戶提供詳盡、可靠的數(shù)據(jù)參考資料。

(七)社會(huì)效益顯著

一方面,期刊積極利用微信公眾平臺(tái)向用戶及時(shí)推送熱點(diǎn)消息,就能在微傳媒中搶得先機(jī),實(shí)現(xiàn)時(shí)效性的增強(qiáng)和品牌實(shí)力的彰顯;另一方面,期刊向用戶提供增值服務(wù),其社會(huì)效益必得到極大提升。

(八)經(jīng)營(yíng)潛力巨大

隨著關(guān)注用戶數(shù)量的增加,期刊可以逐步深入探索和挖掘微信的經(jīng)營(yíng)潛力,只要善用龐大的用戶數(shù)量資源,就有可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的目標(biāo)

建立公眾交流平臺(tái)是期刊數(shù)字化的重要組成部分。所謂期刊數(shù)字化,指的就是編輯、出版流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。作為新興的通訊工具,微信公眾平臺(tái)具有實(shí)時(shí)、生動(dòng)、互動(dòng)、便捷、覆蓋面廣等特點(diǎn),為期刊提供了嶄新的營(yíng)運(yùn)和傳播模式。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)能很好地實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)。

(一)使即時(shí)審稿變得可行

審稿人可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)端審讀稿件,實(shí)現(xiàn)即時(shí)審稿,提高了審稿人時(shí)間的可支配性。同時(shí),審稿人可將審稿意見(jiàn)直接反饋給編輯,更可通過(guò)語(yǔ)音模式代替文字表述,對(duì)單純文字審稿意見(jiàn)的不詳實(shí)之處作補(bǔ)充,大大節(jié)省了審稿人的勞動(dòng)力,從而縮短了審稿周期,簡(jiǎn)化了審稿流程,提高了審稿效率。

(二)優(yōu)化審稿資源和拓寬平臺(tái)空間

(三)節(jié)省相應(yīng)資源,提高組高效率

微信群可用于召開(kāi)“虛擬研討會(huì)”,縮減了“面對(duì)面”式的會(huì)議時(shí)間,加強(qiáng)了會(huì)議精煉程度。微信平臺(tái)具有及時(shí)、方便等特點(diǎn),運(yùn)用微信平臺(tái)組稿,可以實(shí)現(xiàn)多專題、同步性組稿,且進(jìn)度和進(jìn)程也能很好地統(tǒng)籌和兼顧,從而令組稿效率和質(zhì)量得到極大提高,期刊與作者之間的聯(lián)系也得到有效加強(qiáng)。

(四)互動(dòng)功能

微信擁有強(qiáng)大的互動(dòng)功能,可有效加強(qiáng)期刊與用戶之間的互動(dòng),從而在兩者間建立良好的溝通。期刊主動(dòng)推送各種消息及最新資訊,并為作者、審稿人、讀者等用戶提供各種個(gè)性化服務(wù),從而有效實(shí)現(xiàn)期刊與受眾的親密互動(dòng)。

(五)多媒體屬性

多媒體屬性是微信的一大屬性,如能善用此屬性,必能將傳統(tǒng)印刷期刊單一的信息傳播方式拓展為多渠道、多媒介的信息傳播方式。利用平臺(tái)系統(tǒng)整理素材內(nèi)容,定期將最新目錄推送給訂閱用戶,可讓用戶及時(shí)了解期刊的最新出版動(dòng)向;也可定期將不同專題前沿論文的著錄項(xiàng)甚至全文,通過(guò)文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等形式展示出來(lái),同時(shí)融入評(píng)論等互動(dòng)形式,充分利用微信多媒體屬性的優(yōu)勢(shì)以加強(qiáng)期刊的受關(guān)注度。

(六)信息查詢服務(wù)

(七)論文全文檢索

(八)論文評(píng)價(jià)

利用微信平臺(tái)對(duì)本刊論文按閱讀量或下載量進(jìn)行排序,篩選出閱讀量或下載量較高的論文,以此確定核心作者群和學(xué)科熱點(diǎn),為專題的主題策劃和作者選擇提供參考和指導(dǎo)。同時(shí),論文排行榜可定期在平臺(tái)上發(fā)布,令作者第一時(shí)間掌握其論文的受關(guān)注度。

(九)其他

如推送語(yǔ)音導(dǎo)讀,推送語(yǔ)音祝福,應(yīng)用平臺(tái)舉辦活動(dòng),這些基于微信公眾平臺(tái)的舉措,均能有效拉近讀者、編者、作者的距離。

五、國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)狀

據(jù)一份調(diào)查顯示,截至2014年8月18日,國(guó)內(nèi)共有90余個(gè)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通了微信公眾平臺(tái),部分行業(yè)學(xué)會(huì)/協(xié)會(huì)、期刊出版單位也開(kāi)通了微信公眾平臺(tái),如“北京市高教學(xué)會(huì)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)研究會(huì)”“中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社”等。以下重點(diǎn)介紹幾個(gè)中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的微信公眾平臺(tái)。

(一)中華醫(yī)學(xué)雜志

中華醫(yī)學(xué)雜志微信公眾平臺(tái)的一大特色為,可以通過(guò)在平臺(tái)上回復(fù)相應(yīng)字符獲取論文的相關(guān)信息,推送的各個(gè)專題大多時(shí)效性較強(qiáng)。雜志公眾平臺(tái)還積極向訂閱用戶推薦有參考價(jià)值的重點(diǎn)專題報(bào)道、專家共識(shí)和指南等??傮w而言,該微信公眾平臺(tái)發(fā)送的內(nèi)容較為精良,能令忙碌的醫(yī)務(wù)工作者的碎片時(shí)間得到充分利用,從中吸取有意義的醫(yī)學(xué)信息。美中不足為該平臺(tái)的消息推送頻率有待提高。

(二)中華醫(yī)學(xué)雜志英文版

用戶關(guān)注中華醫(yī)學(xué)雜志英文版微信公眾平臺(tái)后,會(huì)收到系統(tǒng)發(fā)出的一條提示消息,回復(fù)相應(yīng)序號(hào)后,即可獲取期刊目錄,同時(shí)可進(jìn)行欄目查詢,詳細(xì)了解各種醫(yī)學(xué)咨詢等。該微信公眾平臺(tái)的目錄獲取功能較為實(shí)用,每期目錄的更新均比較及時(shí),只要用戶回復(fù)具體期號(hào),系統(tǒng)就會(huì)反饋一個(gè)網(wǎng)頁(yè)地址,經(jīng)點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)目錄的界面。美中不足為欄目查詢中有關(guān)欄目的介紹相對(duì)簡(jiǎn)單,醫(yī)學(xué)咨詢的更新速度有待提高。

(三)中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志

中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志微信公眾平臺(tái)的一大亮點(diǎn)為:消息普遍采用“小雜志”形式,即首頁(yè)面配有圖片及三四條標(biāo)題,增強(qiáng)了視覺(jué)效果。另外,平臺(tái)還提供菜單式閱讀,用戶可根據(jù)需求和喜好點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入下一級(jí)閱讀界面。值得肯定的是,該微信平臺(tái)推送的消息不僅包括檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)方面的資訊,還包括各類(lèi)最新醫(yī)學(xué)新聞、會(huì)議信息,更有國(guó)際知名刊物的最新報(bào)道,內(nèi)容覆蓋面相當(dāng)廣。此外,該微信平臺(tái)還設(shè)有“讀者來(lái)信”“歷史上的今天”等特色小欄目。該平臺(tái)推送消息的頻率一直較高,定期推送這樣精心組合的信息,能夠增加受眾對(duì)該雜志微信公眾平臺(tái)的黏性,有助于提升該雜志在讀者圈中的影響力。

(四)中華眼視光學(xué)與視覺(jué)科學(xué)雜志

中華眼視光學(xué)與視覺(jué)科學(xué)雜志微信公眾平臺(tái)的信息推送頻率頗高,基本保持每天推送1條,除同步推送當(dāng)期期刊的目次、摘要和全文鏈接等期刊信息外,還重點(diǎn)介紹一些有影響力的策劃專欄。此外還推送一些國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議的征文通知和國(guó)外相關(guān)權(quán)威雜志上的優(yōu)秀病例分享、眼科相關(guān)的最新研究進(jìn)展等。該微信公眾平臺(tái)也提供往期目次和專題情況的查詢服務(wù),且投稿方式和雜志訂閱方式均可通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵字來(lái)獲得,這對(duì)于作者和讀者來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)方便的。

總體而言,由于微信公眾平臺(tái)剛誕生不久,醫(yī)學(xué)期刊對(duì)開(kāi)發(fā)微信公眾平臺(tái)還保持觀望態(tài)度。目前為止,開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的醫(yī)學(xué)期刊數(shù)量較少,已開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的期刊普遍推送消息的次數(shù)偏少;由于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊乃小眾媒體,關(guān)注或訂閱其微信公眾平臺(tái)的人數(shù)非常有限,致使微信公眾平臺(tái)上的活躍度一般。因此,微信公眾平臺(tái)的潛力還有待充分開(kāi)發(fā)。

六、結(jié)語(yǔ)

雖然微信公眾平臺(tái)是近兩年才出現(xiàn)的新鮮事物,但已顯示出強(qiáng)大的生命力。越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊已開(kāi)始重視微信公眾平臺(tái)對(duì)期刊影響力的提升作用,開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的醫(yī)學(xué)期刊日漸增多。另外,越來(lái)越多的醫(yī)務(wù)工作者甚至普通民眾也紛紛訂閱醫(yī)學(xué)期刊微信公眾平臺(tái),從中獲取需要的信息。

綜上所述,微信作為以實(shí)時(shí)對(duì)話和人機(jī)互動(dòng)為傳播特征的通訊媒體,是醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)傳播數(shù)字化的重要工具和手段。如果能有效利用微信公眾平臺(tái)推動(dòng)期刊的傳播,增強(qiáng)期刊與相關(guān)群體的互動(dòng),將有助于期刊充分利用資源,提高傳播效率,由此凸顯辦刊特色和擴(kuò)大期刊的影響力。

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