曾 薇，林 兵，姜亭亭

(廣西大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，廣西 南寧530004)

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對(duì)比視角下新亞里士多德主義修辭批評(píng)探究*
——以2022年冬奧會(huì)申辦城市北京和阿拉木圖的演講為例

曾 薇1，林 兵2，姜亭亭3

(廣西大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，廣西 南寧530004)

運(yùn)用新亞里士多德主義修辭批評(píng)范式，從重構(gòu)修辭情境、解構(gòu)修辭文本和接受分析三方面，將2022年冬奧會(huì)申辦城市北京和阿拉木圖的演講文本進(jìn)行對(duì)比。在申冬奧演講者、國(guó)際奧委會(huì)代表投票選出舉辦城市、爭(zhēng)取與會(huì)代表的支持三方面所重構(gòu)起的修辭情境下，對(duì)比分析北京和阿拉木圖的演講者在選擇有利于自身申辦冬奧會(huì)的演講材料、進(jìn)行謀篇布局等方面的差異，來(lái)更好地認(rèn)識(shí)北京和阿拉木圖在選擇典型人物作為演講者、訴諸共同的奧運(yùn)情結(jié)和介紹各自良好軟硬件環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)，從而揭示出北京代表團(tuán)的演講在勸服與會(huì)代表為北京投票中所發(fā)揮的積極作用。

新亞里士多德主義修辭批評(píng)；北京和阿拉木圖申冬奧演說(shuō)；文本對(duì)比；修辭分析

哈薩克斯坦曾經(jīng)在阿拉木圖舉辦過(guò)2011年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，2017年將舉辦世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，并且其過(guò)去15年大力發(fā)展冬季體育運(yùn)動(dòng)，積累了較為豐富的國(guó)際體育賽事經(jīng)驗(yàn)。而中國(guó)在近年相繼舉辦了諸如北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、南京青奧會(huì)等重大國(guó)際體育賽事，彰顯出我國(guó)在此類活動(dòng)中的能力與自信。2015年7月31日，在爭(zhēng)奪2022年冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中，北京以44∶40票擊敗阿拉木圖，贏得第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)。雖然北京只是領(lǐng)先阿拉木圖4票，但是，中國(guó)申奧團(tuán)隊(duì)在演講中展示出的獨(dú)特修辭訴諸方式，讓人印象深刻，同時(shí)也吸引了國(guó)際奧委會(huì)的關(guān)注。此次申辦冬奧，北京和阿拉木圖通過(guò)演講的方式，展現(xiàn)了各自的城市實(shí)力與風(fēng)采，成為贏得國(guó)際奧委會(huì)代表支持的重要手段，在申辦過(guò)程中發(fā)揮了積極的作用。演講，這一延續(xù)千年的藝術(shù)，在現(xiàn)代社會(huì)中仍然扮演著重要角色。其中，“如何更好地達(dá)到交流目的，實(shí)現(xiàn)有效的演講效果，是話語(yǔ)行動(dòng)者持續(xù)努力的方向。”[1]

古典修辭學(xué)為新修辭學(xué)的興起奠定了理論基礎(chǔ)。修辭批評(píng)作為其中的一個(gè)重要源流，在20世紀(jì)二三十年代，逐漸發(fā)展起來(lái)。新亞里士多德主義修辭批評(píng)作為當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)批評(píng)范式，經(jīng)由維切恩斯、萊斯特·桑恩和克雷格·貝爾德等學(xué)者的推動(dòng)與發(fā)展，形成了較為系統(tǒng)的批評(píng)框架：“演講的性質(zhì)、演講的環(huán)境構(gòu)成、演講的目的、演講的類型、古典修辭學(xué)的部分以及演講的效果?！盵2]32“當(dāng)代西方修辭學(xué)將修辭批評(píng)作為工具，從修辭的視角去探討和研究當(dāng)代西方社會(huì)所面臨的各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，具有廣泛的社會(huì)實(shí)踐和宏觀研究的傾向，以便促進(jìn)人類彼此之間的溝通和理解?！盵3]此外，陸慶和[4]、柴改英[2]、劉少昕[5]、鄭蘭[1]等研究者，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行了修辭批評(píng)分析，證明了該范式在當(dāng)今社會(huì)實(shí)踐中仍具有有效性。

筆者擬從對(duì)比的視角出發(fā)，運(yùn)用新亞里士多德主義修辭批評(píng)范式，對(duì)中國(guó)申奧代表團(tuán)和哈薩克代表團(tuán)在國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上所做的最后陳述進(jìn)行文本分析。從重構(gòu)修辭情境、修辭話語(yǔ)分析和話語(yǔ)接受三個(gè)方面，將兩個(gè)代表團(tuán)演講文本進(jìn)行對(duì)比，以期更好地認(rèn)識(shí)其修辭運(yùn)作機(jī)制，從而揭示出北京代表團(tuán)的演講在勸服與會(huì)代表為北京投票中所發(fā)揮的積極作用。

一、重構(gòu)修辭情境

修辭情境是演講發(fā)生并發(fā)揮作用的重要場(chǎng)合，它可以增強(qiáng)人們對(duì)于影響演講的外部因素的了解，具體包括演講者、演講場(chǎng)合和演講受眾。在此次申奧過(guò)程中，來(lái)自中國(guó)和哈薩克斯坦代表團(tuán)的演講者在表決前夕，通過(guò)不同內(nèi)容、風(fēng)格和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，再一次為各自的申辦城市“拉票”，以贏得奧組委與會(huì)代表的支持。演講者、場(chǎng)合和受眾三者在形成完整的情境中發(fā)揮著積極作用。

(一) 演講者

演講者的身份與經(jīng)歷在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)具有很強(qiáng)的標(biāo)志性，當(dāng)身份與不同的場(chǎng)景和話題結(jié)合時(shí)，將具有很強(qiáng)的修辭預(yù)設(shè)?！把菡f(shuō)者要使人信服，須具有三種品質(zhì)，因?yàn)槭谷诵欧钠焚|(zhì)有三種，這三種都不需要證明的幫助，它們是見識(shí)、美德和好意……任何一個(gè)顯然具有這三種品質(zhì)的人，必然能使聽眾信服”[6]。

此次申奧代表團(tuán)，由中國(guó)政府和奧組委高層官員、體育界的眾多明星、殘疾人界的典型代表等領(lǐng)域的佼佼者組成。哈薩克斯坦也派出了豪華的競(jìng)選陣容，其中包括該國(guó)總理、奧委會(huì)主席、阿拉木圖市長(zhǎng)、申冬奧委員會(huì)副主席以及體育界明星等。誠(chéng)然，兩國(guó)代表團(tuán)成員力爭(zhēng)讓冬奧會(huì)在自己的國(guó)家舉辦，以推動(dòng)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和弘揚(yáng)奧林匹克精神。但是與中國(guó)代表團(tuán)相比，哈薩克斯坦代表團(tuán)組成人員有著自身的局限性。譬如，中國(guó)代表團(tuán)中有中國(guó)殘奧會(huì)主席張海迪，其在全民心中發(fā)揮著榜樣的力量，加之其較大的國(guó)際知名度，增強(qiáng)了其言論對(duì)于聽眾的說(shuō)服力。而且，結(jié)合申奧活動(dòng)的公益性與全民性，代表團(tuán)中也有來(lái)自各自領(lǐng)域中的典型人物，體現(xiàn)了整個(gè)申奧過(guò)程的全方位性。哈薩克斯坦代表團(tuán)中雖然有2014年索契冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者丹尼斯·譚，這位年輕俊朗的花樣滑冰的運(yùn)動(dòng)員作為其團(tuán)隊(duì)成員，但是其資歷、典型性和代表性顯然不及張海迪。相比之下，中國(guó)代表團(tuán)的人員組成，既體現(xiàn)了中國(guó)政府和人民對(duì)于申辦冬奧會(huì)的支持，同時(shí)也彰顯了平等參與、人人共享的奧林匹克精神。此外，由這些“名人”發(fā)表申奧演講，在增強(qiáng)言論的可信度的同時(shí)，增加了國(guó)際奧委會(huì)委員為北京投票的籌碼。

(二)修辭場(chǎng)合

修辭行為受到修辭場(chǎng)合的制約，使得修辭者在演講時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到演講的類型、發(fā)生的背景、時(shí)間和地點(diǎn)，以及受眾對(duì)于演說(shuō)內(nèi)容的態(tài)度等。北京和阿拉木圖申奧演講均發(fā)生在國(guó)際奧委會(huì)投票選出最終舉辦地之前，該演講將直接影響投票結(jié)果。雖然此前大量的調(diào)查與準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，但是對(duì)于競(jìng)選城市而言，還有所欠缺。因?yàn)?，在?guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，與會(huì)委員希望聽到該競(jìng)選城市能夠?yàn)榕e辦冬奧會(huì)創(chuàng)造哪些條件、做出哪些承諾、其規(guī)劃是否切實(shí)可行等內(nèi)容，因此，演講者在選擇演講內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該充分地考慮到委員們需求和期待。

綜合這些因素，哈薩克斯坦代表團(tuán)和中國(guó)代表團(tuán)主要結(jié)合自身已有的國(guó)際體育賽事的經(jīng)驗(yàn)展開的。其中北京結(jié)合舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，細(xì)數(shù)在政策、基礎(chǔ)設(shè)施、群眾基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢(shì)；演講者結(jié)合自身的體育和相關(guān)經(jīng)歷，尋求與會(huì)奧委會(huì)代表的心理認(rèn)同。阿拉木圖結(jié)合自身舉辦亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際賽事的經(jīng)驗(yàn)，介紹了政府政策、資金保障、基礎(chǔ)設(shè)施等。

但是，北京和阿拉木圖還具有很大的不同，那就是北京不管是在基建、資金，還是在經(jīng)驗(yàn)和群眾基礎(chǔ)(民眾調(diào)查顯示，有92%的民眾支持申辦)方面要遠(yuǎn)比阿拉木圖有優(yōu)勢(shì)。在修辭情境中，北京代表團(tuán)共同謀劃出2022年冬奧會(huì)在中國(guó)舉辦的美好愿景，盡量滿足委員們的期許，讓演講效果在大會(huì)上得到最大程度的釋放。

(三)修辭受眾

修辭學(xué)強(qiáng)調(diào)，受眾群體是整個(gè)修辭過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。只有更好地了解受眾群體，才能更好地“勸服”該群體。因此，良好的演講，應(yīng)該建立在對(duì)于受眾群體的年齡、性別、社會(huì)背景、教育經(jīng)歷、宗教信仰等因素充分考量的基礎(chǔ)之上，以便更好地選擇演講內(nèi)容和表達(dá)方式。

對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)委員(其中40%的人曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)員)這一特殊的受眾，北京和阿拉木圖的代表都給予了充分的考量。在北京團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，既有作為國(guó)際奧委會(huì)副主席的于再清先生，他在北京申奧團(tuán)隊(duì)和國(guó)際奧委會(huì)之間起著橋梁作用，也有有過(guò)奧運(yùn)經(jīng)歷的體壇名宿，他們的演講內(nèi)容與各位委員的職業(yè)有著高度的契合點(diǎn)。在阿拉木圖團(tuán)隊(duì)中，既有花滑名將丹尼斯·譚，也有近期被任命為IOC運(yùn)動(dòng)員陪同人員委員會(huì)成員的亞洲奧林匹克理事會(huì)婦女與體育委員會(huì)主席娜達(dá)里雅-斯波維奇，他們?cè)诼殬I(yè)和理念上與國(guó)際奧委會(huì)存在著高度一致。

但是，在尋找共同契合點(diǎn)的過(guò)程中，中國(guó)代表團(tuán)顯然更勝一籌。在演講過(guò)程中，部分演講者采用英語(yǔ)和法語(yǔ)表達(dá)，更能夠讓委員們直接了解中國(guó)申奧的充分準(zhǔn)備和熱切期盼。兩個(gè)代表團(tuán)對(duì)于奧委會(huì)委員這一群體都給予了充分的重視，同時(shí)，其差異也顯而易見，這些在演講的細(xì)節(jié)中得到進(jìn)一步體現(xiàn)。

二、解構(gòu)修辭文本

依據(jù)新亞里士多德主義修辭批評(píng)范式，解構(gòu)修辭文本主要是對(duì)修辭話語(yǔ)進(jìn)行“五藝”分析，即選擇論據(jù)材料、謀篇布局、風(fēng)格、記憶和發(fā)表。下面主要選取前兩個(gè)部分進(jìn)行論述。

(一)選擇論據(jù)材料

亞里士多德將論據(jù)分為非藝術(shù)性證據(jù)和藝術(shù)性證據(jù)，前者主要是指：“法律、合同、誓言等無(wú)需證明的東西，它們不是修辭者發(fā)現(xiàn)或發(fā)明的，但可以被用來(lái)證明自己的觀點(diǎn)?！盵2]24后者主要是通過(guò)具有修辭學(xué)色彩的“三訴諸”理論進(jìn)行論據(jù)材料的選擇，即理性訴諸、情感訴諸和人格訴諸。

1.理性訴諸

理性訴諸強(qiáng)調(diào)論證過(guò)程的邏輯性，通過(guò)選擇具有客觀性的材料并借助一定的推理方式，從而得出有利于自己的結(jié)論，以強(qiáng)化自我的觀點(diǎn)，注重以理服人。

哈薩克斯坦申辦冬奧會(huì)的口號(hào)是“保持真實(shí)”(Keeping it real),在整個(gè)演講過(guò)程中也始終貫穿著這一理念。在提及政府財(cái)力保障時(shí)，阿拉木圖市長(zhǎng)葉西莫夫提到：“政府已經(jīng)確保滿足任何費(fèi)用短缺，其中包括如有需要，使用哈薩克斯坦750億美元的主權(quán)財(cái)富基金?！盵7]16但是，他稍后又提到：“哈薩克斯坦擁有不花費(fèi)數(shù)百億美元就能提供卓越冬奧會(huì)的財(cái)務(wù)實(shí)力。阿拉木圖2022年冬奧會(huì)將成為未來(lái)主辦城市的典范，并且證明類似的發(fā)展中國(guó)家可以以較低成本、可持續(xù)地主辦冬奧會(huì)?！盵7]17這一看似客觀數(shù)字的背后隱藏著矛盾：既然要舉辦節(jié)儉的冬奧會(huì)，為何又要拿出750億美元的主權(quán)財(cái)富來(lái)當(dāng)作籌碼？這一矛盾也間接地印證了此前媒體所作的評(píng)論：“冬奧會(huì)若交給他們就是賭博?！盵8]在提及體育場(chǎng)館時(shí)，他們指出只需建造兩座場(chǎng)館就可以了，這些看似合乎“保持真實(shí)”的客觀條件，卻在做出承諾中漏出破綻。雖然，丹尼斯·譚在提及17年前后阿拉木圖基礎(chǔ)設(shè)施改善的良好狀況，但是這一對(duì)比與其實(shí)際的說(shuō)法讓與會(huì)者產(chǎn)生了些許的疑慮，以至于代表團(tuán)陳述完成后，在現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)環(huán)節(jié)有國(guó)際奧委會(huì)代表質(zhì)疑其場(chǎng)館數(shù)量。與此相比，中國(guó)代表團(tuán)的陳述則顯得更精細(xì)。

在北京申奧演講中，演講者通過(guò)引用大量數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)所述內(nèi)容的真實(shí)、準(zhǔn)確。演講中，各位演講者直接提及“北京2008年奧運(yùn)會(huì)”6次，內(nèi)容涉及“奧運(yùn)情結(jié)”、“普及夏季運(yùn)動(dòng)”、“奧運(yùn)遺產(chǎn)”、“市場(chǎng)開發(fā)”、“促進(jìn)殘疾人事業(yè)發(fā)展”、“參加奧運(yùn)比賽”等。文中涉及場(chǎng)館數(shù)量、通車?yán)锍?、增長(zhǎng)比例、參與人次等方面的內(nèi)容在35處以上，很好地概括出中國(guó)在完善基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、支持體育事業(yè)等方面的成績(jī)和努力方向，使得多角度、動(dòng)態(tài)運(yùn)行中的中國(guó)浮現(xiàn)在委員們的腦海之中。

除此之外，對(duì)比手法的運(yùn)用極好地營(yíng)造出積極向上的國(guó)家形象。例如，劉鵬在演講中指出：“20年前，中國(guó)的滑雪場(chǎng)還不足10個(gè)，現(xiàn)在已經(jīng)有500多個(gè)?！盵9]8320年前后的對(duì)比，表面上只是數(shù)量的增加，但實(shí)際上表達(dá)了中國(guó)全民運(yùn)動(dòng)的普及率得到了很大的提高，為舉辦冬奧會(huì)打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。這也間接印證了王安順的話：“自從國(guó)際奧委會(huì)開始對(duì)申辦國(guó)家進(jìn)行獨(dú)立民意調(diào)查以來(lái)，北京的民意支持率最高。全國(guó)92%的民眾支持申辦2022年冬奧會(huì)?！盵9]36他們的話語(yǔ)具有很強(qiáng)的一脈相承性。這些例子涉及到基礎(chǔ)設(shè)施提升、民意基礎(chǔ)深厚、冬季運(yùn)動(dòng)普及等內(nèi)容，讓委員們更為真切地感受到中國(guó)舉辦冬奧會(huì)的意義。

2.情感訴諸

在演講過(guò)程中，情感訴諸是重要的修辭策略之一，演講者通過(guò)具有感染色彩的話語(yǔ)，激發(fā)出受眾的積極或消極情緒，從而達(dá)到勸服的目的，注重以情感人。在申奧演講中，各位演講者主要是通過(guò)使用具有積極色彩的語(yǔ)匯和“同一性”策略來(lái)爭(zhēng)取各位代表的支持。雖然，積極色彩的語(yǔ)匯可以給受眾帶來(lái)向上的情感體驗(yàn)，但是，不同國(guó)家代表團(tuán)在這個(gè)方面還是有較大的差異。

哈薩克斯坦代表團(tuán)總理馬西莫夫采用流利的英文進(jìn)行演講，提及“冬季運(yùn)動(dòng)的底蘊(yùn)將讓民眾享用終生”、“奧林匹克將帶給這個(gè)國(guó)家發(fā)展的絕佳機(jī)遇”、“奧委會(huì)的垂青將使奧運(yùn)會(huì)第一次來(lái)到中亞國(guó)家”[10]4等積極語(yǔ)句，描繪出冬奧會(huì)給阿拉木圖、哈薩克斯坦乃至整個(gè)中亞地區(qū)的積極影響，讓奧委會(huì)代表深切感受到冬奧會(huì)之于這一地區(qū)發(fā)展的重要意義。并且，他還提到“這是阿拉木圖第三次申辦冬奧會(huì)”[10]13，使與會(huì)委員產(chǎn)生對(duì)于阿拉木圖鍥而不舍精神的同情，并為它投票。成員丹尼斯·譚擁有一副東亞面孔，但他卻是一名不折不扣的哈薩克斯坦人，他對(duì)于這片土地的熱愛和他對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著，使他在演講中選擇自己17年的花樣滑冰故事，尋求和與會(huì)代表中同行的感情“認(rèn)同”，從而打動(dòng)他們的心，實(shí)現(xiàn)為阿拉木圖投票的目的。盡管在諸多細(xì)節(jié)中哈薩克斯坦代表團(tuán)做得比較細(xì)膩，但是與北京相比，還是有著一定的距離。

北京代表團(tuán)在演講中，用了許多諸如“良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施”、“豐厚的遺產(chǎn)”、“造福我們的城市和人民”等詞匯，以及“我們會(huì)用火紅的燈籠裝點(diǎn)門庭街道；我們會(huì)貼窗花歡迎客人；……當(dāng)然，我們還要燃放煙花”[9]203-207等，這些語(yǔ)匯連同現(xiàn)場(chǎng)播放的視頻，展現(xiàn)出一幅井然有序、熱鬧非凡的圖景，使奧委會(huì)委員在情感上與演講者產(chǎn)生了共鳴，對(duì)在中國(guó)舉辦冬奧會(huì)充滿了期待。這份帶有感情色彩的期待，增強(qiáng)了代表們?yōu)橹袊?guó)投票的傾向性。

“勸說(shuō)一個(gè)人的關(guān)鍵在于講話、姿態(tài)、聲調(diào)、常規(guī)、意象、態(tài)度、思想方面使用被勸說(shuō)者所使用的方式，這樣，兩者的方式便同一起來(lái)?！盵11]“同一,既是勸說(shuō)的前提，也是勸說(shuō)的目的?！盵12]“同一性”策略的使用，進(jìn)一步拉近了演講者和奧委會(huì)委員之間的關(guān)系。演講過(guò)程中，王安順在介紹北京的基礎(chǔ)設(shè)施狀況時(shí)，提及到“奧運(yùn)專用車道”、“賽區(qū)之間的旅行時(shí)間縮至最短20分鐘”、“擁有超過(guò)11萬(wàn)間星級(jí)酒店客房”[9]55等情況，都是滿足冬奧會(huì)舉辦的基本條件。劉鵬在演講中也提到“在國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的支持和外籍專家的指導(dǎo)下”[9]100的話語(yǔ)，表達(dá)了對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)的尊重，凸顯出尋求國(guó)際奧委會(huì)支持的重要性。

以上分析表明，北京代表團(tuán)演講者在使用積極的語(yǔ)匯來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)，不僅滿足了奧委會(huì)對(duì)于冬奧會(huì)舉辦地的期許，而且和他們?cè)谇楦?、價(jià)值觀和群體屬性上形成了“同一”，較好地實(shí)現(xiàn)了與會(huì)代表對(duì)演講者的認(rèn)同。

3.人格訴諸

人格訴諸體現(xiàn)在演講者個(gè)人的人格中，可帶給受眾對(duì)演講者道德品質(zhì)方面的尊重與信任，強(qiáng)調(diào)以德立人。在申奧演講中，演講者的選擇頗為講究。兩國(guó)代表團(tuán)中，演講者有政府高官、奧委會(huì)副主席、體育界明星、傳媒界資深人士，他們是各自領(lǐng)域的佼佼者，在普通大眾心中樹立了良好的形象。但是，在代表性、多樣性方面，雙方還是存在著較大的差異。譬如中國(guó)代表團(tuán)中的姚明，他不僅是中國(guó)籃球界的代表，而且是世界體育界的明星。在各類公益活動(dòng)中，時(shí)?？梢园l(fā)現(xiàn)他的身影，他儼然已成為大眾心目中道德的楷模。從某種意義上講，姚明作為北京申冬奧的形象大使，本身就是對(duì)其人格的一種肯定。加之他所具有的國(guó)際知名度，他的言論自然會(huì)為奧委會(huì)委員所傾聽和認(rèn)同。哈薩克斯坦代表團(tuán)中，體育界的代表則有丹尼斯·譚。他不僅是一名花樣滑冰名將，被稱為“冰雪王子”，而且是阿拉木圖申冬奧代表團(tuán)中最年輕(僅22歲)的一位，這使他成為阿拉木圖冰上運(yùn)動(dòng)的典型代表。年少成名的他，在某種意義上其陽(yáng)光的性格和對(duì)于花滑事業(yè)的執(zhí)著精神與奧運(yùn)會(huì)的理念相契合，極容易吸引與會(huì)代表關(guān)注花滑運(yùn)動(dòng)在哈薩克斯坦所取得的巨大成就，從而增加代表為該國(guó)投票的可能性。

盡管如此，但是將姚明和丹尼斯·譚二者進(jìn)行對(duì)比，很容易發(fā)現(xiàn)譚在人格訴諸上所具有的劣勢(shì)。譚年紀(jì)尚輕，在經(jīng)歷方面自然沒(méi)有姚明豐富；其國(guó)際知名度也僅僅限于滑冰領(lǐng)域，也無(wú)姚明國(guó)際知名度大，因而其感召力不如姚明。人格，作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在個(gè)人表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)，發(fā)揮著重要的“增效”作用。

(二)謀篇布局

謀篇布局，即強(qiáng)調(diào)將選擇好的論證材料，通過(guò)合理的分類排序，以自然地方式呈現(xiàn)給受眾。在競(jìng)選類演說(shuō)中，演講者自身、演講文本的開篇與結(jié)尾、主體部分的展開與論證方式等都要經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，北京申冬奧演說(shuō)亦是如此。

首先，兩個(gè)申冬奧的演講者出場(chǎng)順序雖各有特點(diǎn)，但在彰顯主體性和全面性方面哈薩克斯坦稍顯不足。哈薩克斯坦代表團(tuán)首先由該國(guó)總理馬西莫夫開始，展示出該國(guó)政府在政策、資金等方面；阿拉木圖市長(zhǎng)亞西莫夫則主要是從技術(shù)方面進(jìn)行論述；丹尼斯·譚則從自身經(jīng)歷出發(fā)，讓與會(huì)代表看到阿拉木圖在完善基礎(chǔ)設(shè)施方面所取得的巨大成就。該論述呈現(xiàn)出明顯的由大至小的順序，并且落腳到運(yùn)動(dòng)員和基建方面，凸顯出該國(guó)在基建方面所取得的巨大成就。而中國(guó)代表團(tuán)以王安順開始，以于再清結(jié)束，呈現(xiàn)出舉辦地、主辦單位、組織策劃、參與人員、政府保障、國(guó)際奧委會(huì)成員支持的順序安排，視野逐漸由小到大，并最終落實(shí)到國(guó)際奧委會(huì)，強(qiáng)調(diào)了國(guó)際奧委會(huì)決定的重要性；同時(shí)，體現(xiàn)出中國(guó)可以為舉辦冬奧會(huì)提供人力、財(cái)力、制度等方面的保障，較好地增強(qiáng)了國(guó)際奧委會(huì)委員對(duì)中國(guó)能夠成功舉辦冬奧會(huì)的信心。

其次，兩國(guó)代表團(tuán)演講者雖在開頭與結(jié)尾部分都強(qiáng)化主題意識(shí)，但是北京申冬奧主題則更勝一籌。哈薩克斯坦代表團(tuán)在言論設(shè)計(jì)上非常注重扣住他們的申冬奧口號(hào)“保持真實(shí)”，例如馬西莫夫在陳述結(jié)束之前提及該國(guó)對(duì)于申冬奧的期待，并且“接地氣”地深化該國(guó)低成本辦冬奧的理念，使冬奧會(huì)保持其本真性。但是，北京圍繞申冬奧主題“純潔的冰雪、激情的約會(huì)”展開，內(nèi)容涉及“冬奧夢(mèng)想”、“體育運(yùn)動(dòng)/事業(yè)”、“人人參與”、“為北京投票”等內(nèi)容，通過(guò)首尾呼應(yīng)的方式，強(qiáng)化了北京申奧動(dòng)機(jī)，使與會(huì)委員明確了演講的意圖。此外，演講者們以自我視角為開場(chǎng)白，體現(xiàn)了“人人參與”的奧運(yùn)理念，使得北京冬奧會(huì)具有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，讓此次申冬奧更“接地氣”；以“為北京投票”為結(jié)尾，也符合“以小見大”的認(rèn)識(shí)邏輯。

最后，兩國(guó)代表團(tuán)在演講論證過(guò)程中雖注重感性與理性交織，但是中國(guó)代表團(tuán)的演講更加豐富多彩。哈薩克斯坦代表團(tuán)在比賽場(chǎng)館、自然條件等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以他們極力推銷自己的“節(jié)儉”牌，極力彌補(bǔ)其在資金、政策等方面的不足。而中國(guó)代表團(tuán)，在演講中提及北京的基礎(chǔ)設(shè)施狀況、北京—張家口的冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施狀況、財(cái)務(wù)與奧運(yùn)事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、“人人參與”狀況以及“政府保障狀況”等，在整個(gè)演講格局中，每個(gè)人都有所側(cè)重，展現(xiàn)出一幅全面的申奧圖景。并且在個(gè)人演講中，特色也相當(dāng)鮮明。這種敘述方式，既有主觀的意愿，也有客觀的事實(shí)陳述，中間過(guò)渡自然，表意明確，多視角地展示給與會(huì)代表。

三、話語(yǔ)接受分析

修辭批評(píng)的作用之一，就是揭示出修辭話語(yǔ)所產(chǎn)生的修辭效果在受眾中的接受程度，具體表現(xiàn)在修辭話語(yǔ)對(duì)于修辭情境的反應(yīng)狀況、現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于演講演講內(nèi)容的反映情況、新聞媒體對(duì)于事件的報(bào)道情況，以及后續(xù)事件的發(fā)展等方面。為了便于將中哈兩國(guó)代表團(tuán)演講效果進(jìn)行對(duì)比，下面主要從投票結(jié)果和后續(xù)事件的發(fā)展來(lái)進(jìn)行論述。

演講結(jié)束后，“阿拉木圖代表表情輕松，對(duì)結(jié)果滿意”[13]，北京代表團(tuán)亦是完美收官。7月31日下午，最終投票結(jié)果揭曉:44∶40。北京以4票優(yōu)勢(shì)獲得了2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，證明了此次演講話語(yǔ)產(chǎn)生了良好的效果。雖然阿拉木圖惜敗北京,但是哈薩克斯坦總理仍舊“用中文祝賀北京申冬奧成功”[14]?！洞蠊珗?bào)》則刊文指出：“北京申冬奧成功，得益打贏新聞戰(zhàn)?！盵15]同時(shí)，境外媒體對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，比如法國(guó)媒體“普遍關(guān)注申冬奧投票，促巴黎吸取北京成功經(jīng)驗(yàn)”[16]。法國(guó)《隊(duì)報(bào)》援引法國(guó)籍國(guó)際奧委會(huì)委員埃斯坦蓋的話說(shuō)：“很多委員，包括我在內(nèi)，都以為票數(shù)會(huì)是更壓倒性的。最后的結(jié)果說(shuō)明委員們對(duì)于穩(wěn)步改革還是冒險(xiǎn)激進(jìn)有著不同的理解，我想這種微妙平衡的存在對(duì)奧林匹克的發(fā)展是有益處的?！盵16]11《世界報(bào)》引用國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫的話說(shuō)：“北京是2022年冬奧會(huì)安全而具歷史意義的選擇……(冬奧會(huì))以前集中在歐洲，而這次選擇北京代表了全球化的視野?！盵16]20后續(xù)報(bào)道一方面肯定了北京為申辦冬奧會(huì)所做的努力；另一方面，表明修辭話語(yǔ)在建構(gòu)現(xiàn)實(shí)中發(fā)揮的作用不容忽視。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，運(yùn)用該修辭批評(píng)將北京和阿拉木圖代表團(tuán)的申冬奧演講進(jìn)行對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)，兩代表團(tuán)在演講中都關(guān)注修辭情境中演講者、修辭場(chǎng)合和受眾，但是二者仍存在差異，主要體現(xiàn)在以下方面：第一，人員組成和論據(jù)選擇。北京代表團(tuán)注重人員組成的典型性和多樣性，論據(jù)選擇方面注重個(gè)人故事的“煽情性”，且數(shù)據(jù)引用具有多元性和客觀性。阿拉木圖代表團(tuán)組成人員雖然多樣，但其重要人物相對(duì)較弱，個(gè)人故事“感染力”相對(duì)不足，數(shù)據(jù)引用來(lái)源相對(duì)單一。第二，接受分析與受眾預(yù)設(shè)。北京代表團(tuán)演講的預(yù)設(shè)性相對(duì)較強(qiáng)。據(jù)媒體報(bào)道，北京團(tuán)隊(duì)在正式陳述之前經(jīng)歷了數(shù)次現(xiàn)場(chǎng)彩排，從陳述人的安排到演講稿乃至宣傳片和PPT播放都力求精益求精，“力爭(zhēng)每一處表述都精準(zhǔn)到位，各項(xiàng)技術(shù)環(huán)節(jié)萬(wàn)無(wú)一失”[17]。阿拉木圖代表團(tuán)在演講效果預(yù)設(shè)方面相對(duì)薄弱。據(jù)報(bào)道，在正式演講前一天舉行的代表團(tuán)見面會(huì)上，仍有記者提出“很多人都不知道阿拉木圖在地球的什么位置”[18]的問(wèn)題。

這些差異啟示修辭者，在建構(gòu)文本時(shí)，應(yīng)關(guān)注其特定的情境，事先對(duì)特定的受眾群體進(jìn)行教育背景、職業(yè)背景和心理期待等方面的分析，在勸說(shuō)過(guò)程中注重對(duì)勸服手段(人格、情感和理性訴諸)、謀篇布局、修辭效果預(yù)測(cè)等方面的考量，從而更好地實(shí)現(xiàn)修辭話語(yǔ)再現(xiàn)和總結(jié)實(shí)踐活動(dòng)的目的。

[1]鄭蘭. 從新亞里斯多德主義修辭批評(píng)看新媒體環(huán)境下的演講———以楊瀾的2012年成人禮演講《認(rèn)識(shí)自己》為例[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2014(10): 139-141.

[2]柴改英，酈青.當(dāng)代西方修辭批評(píng)研究[M].北京：國(guó)防工業(yè)出版社，2012:32,24.

[3]李紅滿，王哲.近十年西方修辭學(xué)研究領(lǐng)域的新發(fā)展——基于 SSCI 的文獻(xiàn)計(jì)量研究[J].當(dāng)代修辭學(xué)，2014(6): 31-40.[4]陸慶和.重讀蘇秦與張儀———新亞里士多德主義修辭批評(píng)之嘗試[J].修辭學(xué)習(xí)，2001(5):10-11.

[5]劉少昕.《我有一個(gè)夢(mèng)想》之西方修辭審視———從新亞里士多德主義修辭批評(píng)角度看《我有一個(gè)夢(mèng)想》[J].安徽文學(xué)，2011(3)：259-260.

[6]亞里士多德.修辭學(xué)[M].羅念生，譯.北京:三聯(lián)書店，1991:26.

[7]2022年冬奧會(huì)對(duì)阿市和哈薩克斯坦有巨大的促進(jìn)作用[EB/OL].[2015-10-21].http://www.prnasia.com/story/127732-1.shtml .

[8]外媒質(zhì)疑阿拉木圖：冬奧會(huì)若交給他們就是賭博[EB/OL].[2015-10-21].http://sports.qq.com/a/20150730/031036.htm.

[9]北京2022冬奧會(huì)申辦成功，姚明等9位陳述人演講陳述詞完整版[EB/OL].[2015-10-21]http://mt.sohu.com/20150802/n418004763.shtml.

[10]冬奧會(huì)—22年—阿拉木圖代表團(tuán)上臺(tái)陳述申辦口號(hào)：讓奧林匹克保持真實(shí)[EB/OL].[2015-10-21].http://v.pptv.com/show/JdcfnGEzufda2EA.html.

[11]溫科學(xué). 20世紀(jì)西方修辭學(xué)理論研究[M]. 北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006：158.

[12]張愛寧. 喬布斯iPhone 4發(fā)布會(huì)演講的戲劇主義修辭批評(píng)分析[J].華東交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2012(6): 113-118.

[13]阿拉木圖代表完成申冬奧陳述 表情輕松滿意結(jié)果[EB/OL].[2015-10-21].http://www.iqiyi.com/v_19rrol2eg0.html.

[14]哈薩克斯坦總理用中文祝賀北京申冬奧成功[EB/OL].[2015-10-21]. http://v.ifeng.com/news/sports/201507/0191139e-8917-4e95-9b56-0d55b99a7789.shtml.

[15]大公報(bào)：北京申冬奧成功 得益打贏新聞戰(zhàn)[EB/OL].[2015-10-21].http://www.cankaoxiaoxi.com/china/20150812/901085.shtml.

[16]法媒普遍關(guān)注申冬奧投票 促巴黎吸取北京成功經(jīng)驗(yàn)[EB/OL].[2015-10-21].http://news.tuxi.com.cn/news/177/1775000.html.

[17]北京已做好陳述準(zhǔn)備 將向世界展示辦冬奧實(shí)力和信心[EB/OL].[2015-10-21].http://www.beijing-2022.cn/a/20150730/034616.htm.

[18]遇見阿拉木圖代表團(tuán)[EB/OL].[2015-10-21].http://sports.takungpao.com/mult/q/2015/0730/3089324.html.

(責(zé)任編輯：母華敏)

Contrastive Study on the Application of Neo-aristotelian Approach ——Taking the Final Presentations Given by Peking and Almaty Delegations on the 2022 Winter Olympics Bidding to IOC

Zeng Wei1,Lin Bing2,Jiang Tingting3

(School of Foreign Languages, Guangxi University, Nanning Guangxi 530004, China)

By implementing the Neo-aristotelian approach into the final presentations given by Beijing and Almaty delegation on the 2022 Winter Olympics Bidding to IOC, the following aspects will be contrasted: reconstructing rhetorical situation, deconstructing rhetorical text, and reception analysis. The rhetorical situation is composed of the biding speakers, the representatives from IOC voting for the hosting city and the speaker winning supports from the representatives. Under that context, the contrastive analysis can be discussed from the arguments chosen, text invention, etc. both from Beijing and Almaty. After that, a holistic view of the differences can be got from choosing typical speakers, resorting to common Olympic complex and introducing advantages of software and hardware. Consequently, how Beijing can persuade representatives from IOC willingly to vote for them can be revealed clearly.

the Neo-aristotelian approach; final presentations on the 2022 Winter Olympics Bidding; text contrastive analysis; rhetoric analysis

10.3969/j.issn.1672-7991.2015.04.021

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“廣西外宣漢英平行語(yǔ)篇的修辭比較與翻譯研究”(14YJC740108)；2013年度廣西教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目“修辭素質(zhì)與大學(xué)生外語(yǔ)創(chuàng)新能力培養(yǎng)模式的研究和實(shí)踐”(2013C002)。

2015-10-09；

2015-10-29

曾 薇(1980-)，女，湖北省武漢市人，副教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事西方修辭學(xué)、比較修辭學(xué)研究。

H315

A

1672-7991(2015)04-0123-06