□文/趙建華

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院圖書館 河南·鄭州）

我國移動數(shù)字閱讀具有巨大的市場需求和廣闊的服務(wù)拓展空間，眾多的數(shù)字內(nèi)容提供商如數(shù)字出版機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)圖書館，移動服務(wù)運營商如中國移動、中國聯(lián)通和中國電信等，終端設(shè)備制造商等已紛紛涉足移動數(shù)字閱讀領(lǐng)域。

一、移動閱讀的概念與方式

（一）移動數(shù)字閱讀是指人們運用手中的手機、MP4、PSP 等數(shù)碼產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的任何場所在線瀏覽自由閱讀的方式。

（二）目前移動數(shù)字閱讀包括兩種常見的形式：其一，是以平板電腦或手機終端等為載體，通過訪問WAP（無線網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議）網(wǎng)站，在線瀏覽運營商提供的各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息，同時也可以將內(nèi)容下載到移動終端中進行離線閱讀的形式；其二，是通過便攜式電子閱讀終端如漢王、方正等廠商推出內(nèi)置3G 模塊的G3 閱讀器，或者使用學(xué)生中比較流行的MP4、MP5 等電子產(chǎn)品，閱讀提前存儲好的數(shù)字讀物。

（三）一系列頗具競爭力的移動數(shù)字閱讀應(yīng)用紛紛在蘋果與安卓市場上市，當(dāng)中有國外知名的閱讀應(yīng)用Flip board，也有國內(nèi)的ZAKER、VIVA、網(wǎng)易閱讀、搜狐閱讀等等。

二、當(dāng)前移動數(shù)字閱讀的服務(wù)方式

（一）手機短信服務(wù)SMS方式。移動數(shù)字圖書館短信息服務(wù)是為讀者提供基于手機等移動終端的圖書館信息服務(wù)系統(tǒng)。

（二）電子書服務(wù)方式。電子閱讀器的飛速發(fā)展和圖書館數(shù)字資源的不斷建設(shè)產(chǎn)生了移動電子書服務(wù)方式。

（三）WAP網(wǎng)站服務(wù)方式。既有信息發(fā)送主動、及時的特點，又有可隨時隨地接收信息的優(yōu)勢，WAP 網(wǎng)站服務(wù)方式因而具有良好的應(yīng)用前景。

三、移動數(shù)字閱讀面臨的問題

移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)雖然被各界人士看好，具有巨大的發(fā)展空間和市場潛力，但就目前的現(xiàn)狀看仍然有以下問題制約著我國移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）缺少專業(yè)團隊組建高水準閱讀內(nèi)容?？v觀國外的移動閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的出版集團依據(jù)他們在內(nèi)容方面的競爭優(yōu)勢，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中牢牢占據(jù)核心主體地位。例如美國，絕大多數(shù)出版集團都展開了電子書業(yè)務(wù)，同時終端閱讀產(chǎn)品基本上與銷售平臺中的一家或若干家提供的服務(wù)或嵌入或綁定在一起。

現(xiàn)階段，我國移動數(shù)字閱讀資源主要由三塊組成：其一，是由移動、聯(lián)通、電信等通信運營商自建的移動數(shù)字閱讀基地提供的；其二，電子書制造商在電子書出廠時預(yù)裝了一定資源的閱讀內(nèi)容，并提供了一定資源的付費下載功能；其三，各種大型的門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品平臺等網(wǎng)絡(luò)媒介。傳統(tǒng)的大型出版集團涉足數(shù)字出版較晚，與通信運營商的溝通合作還處在萌芽狀態(tài)。出版集團和專業(yè)出版發(fā)行團隊在移動閱讀市場不能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，使我國當(dāng)前移動數(shù)字閱讀資源整體水準偏低，內(nèi)容同質(zhì)化程度過高，很多內(nèi)容是對傳統(tǒng)媒介資源、網(wǎng)絡(luò)媒介資源和新媒體資源的摘抄和拼湊，根本不適合移動數(shù)字閱讀。

（二）專業(yè)性和教育性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)競爭的核心是閱讀內(nèi)容。當(dāng)前我國移動數(shù)字閱讀面臨的一個主要問題是泛娛樂化傾向嚴重。從艾媒咨詢發(fā)布的2011年與2012 最受中國手機閱讀用戶喜愛的手機電子書類型調(diào)查情況來看，言情、都市、武俠和科幻、懸疑，占到總份額的70%以上。從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心以及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第三方研究機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我國移動數(shù)字閱讀用戶組成中，從15 歲到25 歲的年輕人總共占到了70%以上的比例。缺乏專業(yè)性和教育性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更不利于與受眾建立穩(wěn)定的黏合狀態(tài)，更無法做好閱讀的健康導(dǎo)向。

（三）移動閱讀中存在的版權(quán)問題。國內(nèi)讀者對閱讀還停留在“免費第一”的習(xí)慣上，缺乏內(nèi)容資源的終端商只管賣出產(chǎn)品，讀者自行到網(wǎng)上下載免費的盜版資源。出版商在利益無法保障的情況下，是不可能把自己的優(yōu)質(zhì)資源拿出來與大眾共享的。而國外的市場運作成功案例中，只有形成完善的版權(quán)保護機制，才能更好地促進移動數(shù)字閱讀市場的有序快速發(fā)展。

（四）無法提供個性化服務(wù)。移動數(shù)字閱讀平臺的鮮明特點是個人化的終端承載著個人的服務(wù)，所以作為移動數(shù)字閱讀平臺一定要緊密結(jié)合智能化終端的平臺發(fā)展，同時需要嵌入個人閱讀的特點，滿足屬于用戶個人的閱讀服務(wù)要求。在強調(diào)手機等電子終端用戶的閱讀感受的時候，閱讀內(nèi)容的時效性和閱讀深度尤其重要。例如，移動推出的實效性的摘要性質(zhì)的手機報，它顧及到了實效性閱讀，但在閱讀深度上卻無法進一步滿足讀者。移動閱讀發(fā)展的方向，應(yīng)該是針對不同層次的讀者目標制定的個性化閱讀。內(nèi)容服務(wù)商可以根據(jù)用戶自己設(shè)定的喜歡的閱讀內(nèi)容，或根據(jù)用戶關(guān)注重點，對海量信息進行整合處理，再通過移動運營商，將處理后的內(nèi)容以定向投遞的方式傳遞給客戶的移動數(shù)字閱讀終端。

（五）商業(yè)運營模式有待完善。在美國，移動數(shù)字閱讀比較成功的商業(yè)運營模式是：原有的傳統(tǒng)出版社在移動閱讀內(nèi)容數(shù)字化出版過程中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但技術(shù)供應(yīng)商也是產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要組成部分，終端閱讀器生產(chǎn)商、通信運營商和銷售平臺之間分工細化，形成了比較成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從我國移動數(shù)字閱讀市場的運營模式來看，通信運營商在整個產(chǎn)業(yè)中占據(jù)壟斷地位，它們擁有大量客戶資源，在與傳統(tǒng)出版商合作購買內(nèi)容資源時往往把價位壓得很低，導(dǎo)致無法達成意向，這在一定程度上阻礙了好內(nèi)容向移動數(shù)字閱讀資源的流動。而運營商開發(fā)自行組建內(nèi)容的時候缺少專業(yè)的審編團隊和豐富的經(jīng)驗，也導(dǎo)致了現(xiàn)在移動數(shù)字閱讀資源規(guī)模巨大、內(nèi)容空洞的現(xiàn)狀。

（六）應(yīng)該建立合適的盈利模式。就當(dāng)前移動數(shù)字閱讀發(fā)展趨勢來看，手機數(shù)字閱讀的收入大部分建立在版權(quán)收入基礎(chǔ)上，并且在未來很長時間內(nèi)會繼續(xù)這樣的盈利模式。而在未來，隨著移動數(shù)字閱讀發(fā)展的日趨成熟，多種模式聯(lián)合經(jīng)營甚至是復(fù)合的商業(yè)模型的涉足都會幫助閱讀收入成長，比如廣告模式、流量收入、版權(quán)及版權(quán)延展收益等。在移動數(shù)字閱讀的起始期和發(fā)展期，無論是開發(fā)者還是企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展初期，用戶規(guī)模比收入規(guī)模更關(guān)鍵，因此需要耐心進行持久的投入和研發(fā)。

四、結(jié)束語

移動數(shù)字閱讀的前景不容置疑，甚至在將來有可能成為超越PC互聯(lián)網(wǎng)閱讀規(guī)模的服務(wù)。但是，移動數(shù)字閱讀開發(fā)者和企業(yè)在移動數(shù)字閱讀發(fā)展初期仍有一段很長的路要走，涉及的相關(guān)行業(yè)仍需規(guī)范化，做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，是贏得發(fā)展的基礎(chǔ)。

［1］周永紅，吳振寰.我國移動數(shù)字閱讀市場發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策探討［J］.企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2013.2.

［2］白杰，董海博.移動閱讀的市場現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.出版廣角，2013.18.

［3］夏翠娟，張燕.圖書館移動閱讀服務(wù)的新契機：HTML5和2SS3.現(xiàn)代圖書情報技術(shù)，2012.