萬 美

（湖北省疾病預防控制中心 《公共衛(wèi)生與預防醫(yī)學》雜志編輯部，湖北 武漢430079）

我國科技期刊已邁入品牌經營階段，通過重質量，創(chuàng)品牌，形成品牌文化，來提高核心競爭力。醫(yī)學期刊作為科技期刊，其發(fā)展也需要與時俱進。突出欄目特色，既保證了醫(yī)學期刊的學術質量，又實現了對服務對象醫(yī)藥科研人員的需求，擴大了影響力，提高了學科專業(yè)優(yōu)勢。［1］

一、特色欄目的學科影響力

特色欄目不僅能突出醫(yī)學期刊的編輯思想、專家理念，形成自身特色，給讀者以主題鮮明、輕重有制、編輯意向明顯的感覺，產生良好的社會效益，為其期刊的穩(wěn)步發(fā)展奠定基礎；還可吸引作者群、讀者群對專家論壇這一特色欄目的研究和興趣，引導壯大作者、讀者隊伍，提高醫(yī)學期刊的學科影響力和知名度。

（一）特色欄目是提高醫(yī)學期刊學術質量的基礎 醫(yī)學期刊只有多出精品、不斷提高質量，才能吸引讀者，建立學術信譽和權威，形成自身優(yōu)勢和品牌效應。學術質量是醫(yī)學期刊的生命線，是打造精品期刊的前提和基礎。醫(yī)學期刊質量的提高離不開具代表性學術論文的刊發(fā)，只有一流的論文，才有一流的期刊。如果醫(yī)學期刊完全依賴作者自由投稿，不僅會使醫(yī)學期刊出版呈現盲目性和隨意性，而且把編輯大部分精力花費在來稿的挑選與加工上，制約醫(yī)學期刊的生存和發(fā)展。期望有高質量的醫(yī)學期刊，就必須有高質量前瞻性的醫(yī)學論文引領，這些質量高的科研論文不會從天而降，只有依靠編輯深入調查，仔細研究，主動出擊，精心策劃，積極約稿來完成。

（二）特色欄目可使所辦的醫(yī)學期刊更具特色

著名編輯學家鄒韜奮曾經說過：“沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展就更沒有希望了”。［2］（P108）特色是醫(yī)學期刊的內涵，如果沒有鮮明的風格，打造精品醫(yī)學期刊就會成為一句空話。世界各大著名醫(yī)學期刊均以鮮明的特色而著稱，并不斷保持其特色以長期發(fā)展。醫(yī)學期刊想要得到良好發(fā)展，要體現特色就必須在創(chuàng)新上多下功夫，沒有創(chuàng)新就沒有品牌，簡單地復制毫無生命力，要使自己的期刊具有獨特的風格、獨特的氣質、獨特的品位、獨特的學術定位。［3］而這些特色和創(chuàng)新需要經營，需要在特色欄目上做文章，要根據醫(yī)學期刊自身的發(fā)展定位，突出學科特色，培植自身獨有風格，才能使所辦的期刊面目煥然一新，給讀者和作者留下深刻印象。

如《公共衛(wèi)生與預防醫(yī)學》雜志的“專家論壇”欄目開辟10年來，為維護和發(fā)展特色欄目的品牌，根據辦刊宗旨，在調查研究的基礎上刊登了65篇具有高學術影響力的論文，尤其是根據傳染病突發(fā)疫情、公共衛(wèi)生應急事件處理，雜志跟蹤報道了 “人感染H7N9禽流感研究進展”，“西非埃博拉病毒病疫情的反思與啟示”，“援塞拉利昂抗擊埃博拉出血熱疫情公共衛(wèi)生培訓的實踐及思考”，提出了許多亟須解決的公共衛(wèi)生問題并引起了全球公共衛(wèi)生人士的關注，由于這種新病毒的流行潛力不容低估，提示政府和公眾繼續(xù)保持警惕，加強控制措施以盡量減少人類感染風險。對未來醫(yī)學走向進行把握，選取醫(yī)學最新相關研究領域的熱點、難點和疑點問題，通過組稿、約稿，針對同一醫(yī)學問題進行廣泛深入探討，優(yōu)化學術選題，按疾病高發(fā)時間、季節(jié)流行特點、區(qū)域特點、地理環(huán)境、疫情流行動態(tài)、突發(fā)公共衛(wèi)生應急事件等熱點問題，刊發(fā)了“氣候——健康脆弱性評價及研究進展”和“美國的基層公共衛(wèi)生實驗室考察感受”，“全球疾病負擔研究及對我國的啟示”，“霾研究熱點分析與展望”等熱點論文，從而引起科研人員的共鳴或爭論，以促進這一學科研究的進一步深入。

（三）特色欄目可以提高醫(yī)學期刊的核心競爭力 中國期刊協會常務副會長張伯海先生說過：“有策劃的期刊不一定贏得讀者和市場，但沒有策劃的期刊肯定會失去讀者和市場?！保?］（P12）市場經濟競爭的是市場，期刊競爭實質是出新思路、出絕招的特色策劃競爭。在醫(yī)學期刊不斷涌現，同類刊物學術質量不斷提升的情況下，同行之間面對激烈的市場競爭，編輯要有強烈的市場競爭意識。要想使自己的期刊始終能被同行所接受和認可，需要改變閉門造車，坐等自由投稿方式的傳統(tǒng)思想，開拓思路，積極主動地與專家、學科帶頭人聯系，了解其最新科研動態(tài)，也可向編委、積極活躍的審稿專家約稿，才能提高醫(yī)學期刊的核心競爭力。

特色欄目策劃能創(chuàng)造性地獨辟蹊徑，幫助期刊開創(chuàng)自身特色，提高期刊質量，并加快高質量和重點論文的刊出時間，從而提高競爭力，有利于加快期刊步入精品化、國際化。［5］只有認真進行特色欄目策劃，提升策劃質量，才能提高期刊的競爭力，使自己的刊物在期刊業(yè)內居于優(yōu)勢地位，從而吸引更多更好的優(yōu)秀論文，形成良性循環(huán)，更好地滿足讀者需求，并促進刊物的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、如何進行特色欄目的策劃

（一）提高編輯的策劃意識 著名編輯學家闕道隆先生說：“策劃設計是編輯勞動的創(chuàng)造性的重要表現，是保證出版物質量和效益的重要環(huán)節(jié)”［6］（P68）作為醫(yī)學期刊的編輯，應改變傳統(tǒng)觀念，從文字的“加工匠”走出來，要有危機和競爭意識，學習和認識策劃的重要性。只有觀念轉變了，對期刊的生存和發(fā)展有了危機意識，才能充分認識到改變的急迫性，才能認定并堅持約稿策劃，由此，醫(yī)學期刊才會有更進一步的發(fā)展和提高。

（二）提高編輯約稿策劃的能力 編輯首先要重視約稿策劃，觀念上重視了，才會主動想辦法做好這項工作。約稿策劃能力的提高以對專業(yè)學科知識的了解掌握程度為基礎，編輯充分運用多樣化的信息渠道，采用多樣化的信息手段，主動關注醫(yī)學專業(yè)領域的新情況、新動向，掌握最新信息，了解最新涌現的專家、學者，明確不同時期的醫(yī)學專業(yè)研究難點、熱點問題。

可利用醫(yī)學科研人員對各大醫(yī)學數據庫、網站的點擊量、下載率，分析、挖掘出醫(yī)學科研人員的研究動態(tài)，關注熱點。［7］只有做到了這些，進行約稿策劃時才會有的放矢、心中有數，保證特色欄目有前瞻性、時代性、先進性和學術性。由此可見，要想撰寫一篇成功的醫(yī)學論文，能否提出新穎的、有意義的問題便顯得尤為關鍵。編輯的策劃思想應融入到作者的寫作理念中，建議科研人員撰寫的學術論文主題應選擇一個新穎的前瞻性可論之題，選擇一個寫作的切入路徑。

編輯約稿策劃要具有針對性、預見性和超前性。［8］如在與專業(yè)人員的交流過程中，了解到專業(yè)人員迫切需要掌握有關我國疾病預防控制醫(yī)防結合新模式，及近年我國食品安全風險監(jiān)測中化學污染物監(jiān)測工作進展等這方面的專題后，編輯便有目的的分別向各學科的專家、學科帶頭人進行了約稿，首發(fā)的報道進一步闡明了我國公共衛(wèi)生人員醫(yī)防結合的實踐技能，及我國食品微生物及其致病因子的監(jiān)測情況，指出散裝食品、桶裝飲用水和流動早餐中食源性致病菌的污染較嚴重。

（三）在特色欄目上下功夫 醫(yī)學期刊進行約稿策劃就是要想辦法辦出自己的特色，有與眾不同之處，這就要開發(fā)特色欄目。同時，也可以發(fā)掘有特色的論文，優(yōu)先刊出風格或內容新穎不同的論文。如“專家論壇”欄目就要善于發(fā)現對本專業(yè)研究領域的理論、原則、方向進行闡述、評論的論文，對新技術、新方法有實際體會的論文，對突發(fā)的公共衛(wèi)生事件熱點問題進行評述的論文，對傳統(tǒng)醫(yī)學方法有大的爭議的論文，這些都可以成為期刊的熱點論文。

三、特色欄目的學科引領作用

特色欄目要對學科起到引領作用，如“專家論壇”欄目在推進公共衛(wèi)生學術交流繁榮的同時，也一直堅持推進公共衛(wèi)生、預防醫(yī)學的社會化宣傳和引領工作。欄目的撰稿專家一般為公共衛(wèi)生專業(yè)領域的專家、學科帶頭人、項目負責人，是雜志工作的先鋒、中堅和骨干。

（一）引導醫(yī)學科研人員關注學科熱點問題引導醫(yī)學科研人員關注我國公共衛(wèi)生的熱點問題，如近年公共衛(wèi)生領域關注的 “中國糖尿病綜合管理”。社會各界對糖尿病不同方面的關注度有哪些？國家醫(yī)療部門采取了哪些措施？建議專家關注我國構建糖尿病全方位、立體化的防治管理格局“從終末期治療向健康促進、預防為主轉變，從單純的生物醫(yī)學向心理、生物、社會方向轉變，從經驗醫(yī)學向循證醫(yī)學、價值醫(yī)學轉變，”［9］這3個轉變對糖尿病防治起到了積極的推動作用。引導作者充分了解國內外專業(yè)現狀特點，掌握充足的專業(yè)學科信息量，對數據進行深度挖掘分析，這樣專家發(fā)表的學術論文會更令人信服。

（二）與專家討論大數據，提升熱點問題 與學科專家、學科帶頭人互動討論，深入提問。從病例回顧分析，到RCT、循證醫(yī)學、Meta分析，系統(tǒng)性綜述、前瞻性研究、多中心大樣本研究論文；從野蠻地處置物類，到強調科研倫理道德，保護生靈的權益，進而要求研究人員說明是否有利益沖突。［10］與學科專家討論，挖掘分析科研數據，指導醫(yī)學科研人員撰寫新穎、有創(chuàng)新性的科研論文，對公共衛(wèi)生的熱點問題展開討論，使期刊引領學科發(fā)展。達到每期專家論壇刊發(fā)的論文即是對作者各種觀點的集成、提煉和升華。

（三）關注同行專業(yè)期刊的熱點報道 同時我們編輯人員還要關注國內外同行專業(yè)期刊的最新報道，如Nature在其2012年的報告中曾提及［11］，醫(yī)學編輯對專業(yè)學科的挖掘將會改變科學家使用文獻的方式。利用醫(yī)學科研數據進行深度挖掘分析，引導醫(yī)學科研人員耗費較少的時間和精力，撰寫學科前沿的論文，引領學科發(fā)展，同時也提高了我們期刊的專業(yè)影響力。

總之，特色欄目是醫(yī)學期刊生存和發(fā)展的基礎，也是形成期刊特色的保證。要提高期刊質量，打造精品期刊，增強期刊競爭力，就必須要做好特色欄目約稿策劃工作，辦出期刊特色，更好地為專業(yè)工作進展與學科建設服務，密切跟蹤報道醫(yī)學專業(yè)領域研究的系統(tǒng)總結和理論結晶，進一步促進醫(yī)學期刊學術水平的縱深發(fā)展。

［1］ 劉瑾，顏廷梅，任延剛.與時俱進 打造特色欄目［J］.編輯學報，2009，（3）.

［2］ 錢小柏，雷群明.韜奮與出版［M］.上海：學林出版社，1983.

［3］ 肖利宏.學術期刊編輯應該具有學術洞察力［J］.編輯之友，2006，（6）.

［4］ 趙麗杰.期刊的選題策劃［M］.沈陽：遼寧人民出版社，2004.

［5］ 陳新石.編輯策劃在綜合性醫(yī)學期刊中的作用［D］.首屆科技出版發(fā)展論文，2004.

［6］ 闕道隆.書籍編輯學概論［M］.沈陽：遼寧人民出版社，2004.

［7］ Hu Bo，Carvalho N，Laera L，et al.Towards big linked data：A large－scale，distributed semantic data storage［C］//Proceeding of the 14th International Conference on Information Integration and Web－based Application and Services.New York：ACM，2012.

［8］ 袁桂清.醫(yī)學期刊編輯策劃的原則和方法［J］.編輯學報，2007，（2）.

［9］ Patrick W.O’Carroll.Public Health Informatics and Information Systems［M］.New York：Springer，2010.

［10］ 萬美.衛(wèi)生信息化視角下的醫(yī)學信息資源建設［J］.醫(yī)學信息學雜志，2014，（4）.

［11］ Nature.Gold in the tent？http：//www.nature.com/nature/journal/v483/n7388/full/483124a. html［EB/OL］.［2013－03－21］