劉 釗

（《中南民族大學學報》編輯部，湖北 武漢430074）

隨著當今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和出版業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過萌芽和醞釀已進入了多元快速發(fā)展的階段，展現(xiàn)了巨大的潛力和發(fā)展空間，也深刻地影響著傳統(tǒng)出版業(yè)。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字正改變著受眾的生活和閱讀方式，科技期刊面對不上線可能邊緣化的現(xiàn)狀，要保持其鮮活的生命力和創(chuàng)造力，數(shù)字化出版是其生存和發(fā)展的必然途徑和未來趨勢。在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字化出版的10余年轉(zhuǎn)型過程中，我國科技期刊贏得了機遇，獲得了一定的發(fā)展，但在數(shù)字出版的行業(yè)規(guī)范標準、產(chǎn)業(yè)鏈完整、運營方式等尚存在有待完善和創(chuàng)新的諸多方面，本文簡要綜述了我國科技期刊的數(shù)字化概念、現(xiàn)狀，建議我國科技期刊注重標準、保護版權(quán)、完善產(chǎn)業(yè)鏈、融合數(shù)據(jù)、優(yōu)化服務(wù)，實施復(fù)合多元數(shù)字出版模式和運營機制，為我國科技期刊多元化、立體化的數(shù)字化出版提供參考，促進我國科技期刊的數(shù)字化建設(shè)。

一、數(shù)字出版和科技期刊

數(shù)字出版是我國“十二五”規(guī)劃中新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務(wù)。事實上，數(shù)字出版涵蓋了版權(quán)、發(fā)行、支付平臺和具體服務(wù)模式等，它不僅指直通過網(wǎng)絡(luò)編輯出版內(nèi)容，或把傳統(tǒng)印刷出版物數(shù)字化上網(wǎng)，而是利用數(shù)字化工具對傳統(tǒng)的資源進行立體化傳播的方式，并基于此形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。

科技期刊是一種主要登載學術(shù)論文、技術(shù)實驗報告等一次文獻的自然科學和技術(shù)科學的期刊，用以展示和發(fā)布最新的科學技術(shù)成果和發(fā)展動態(tài)。我國科技期刊現(xiàn)已形成光盤出版、網(wǎng)站出版和數(shù)據(jù)庫出版三種常見的數(shù)字化出版形態(tài)。［1］科技核心期刊中約有59.2%通過自建網(wǎng)站的方式，提供過刊或現(xiàn)刊的在線閱讀和下載為等讀者服務(wù)。［2］國內(nèi)影響力較大的數(shù)據(jù)庫以知網(wǎng)（CNKI）、萬方和維普（VIP）為主要代表，大多數(shù)科技期刊借助其數(shù)據(jù)庫平臺中的檢索、超鏈接、云服務(wù)等功能實現(xiàn)其期刊內(nèi)容的共享和傳播，提高期刊影響力并優(yōu)化其讀者服務(wù)功能。

二、我國科技期刊的數(shù)字化出版的SWOT現(xiàn)狀分析

我國現(xiàn)有約5000種科技期刊，占期刊總數(shù)的1/2，多已通過電子化實現(xiàn)數(shù)字編輯和出版，部分利用稿件處理系統(tǒng)處理稿件，并實現(xiàn)網(wǎng)刊發(fā)布、加入知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫，少數(shù)期刊發(fā)行了電子版。但總體上期刊的數(shù)字化出版仍屬于紙媒的內(nèi)容數(shù)字化后轉(zhuǎn)移到新的期刊數(shù)據(jù)庫中，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進行深度加工不夠，利用新媒體較少，數(shù)字化管理和運營過程較為薄弱，其主要優(yōu)勢（Strengths），劣勢（Weakness），機會（Opportuni－ty）和威脅（Threats）分析如下。

（一）優(yōu)勢（Strengths）分析 科技期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，論文的發(fā)表周期顯著縮短，利用網(wǎng)絡(luò)投審稿和數(shù)字優(yōu)先出版等平臺，平均論文發(fā)表周期從之前的10個月降為6個月，增強了信息傳播的時效性。期刊數(shù)字化后編輯、校對、印刷、發(fā)行的成本費用顯著降低，讀者和作者查詢檢索文獻更便捷，閱讀不受時空限制。期刊的讀者、作者、審稿專家等更易于通過網(wǎng)絡(luò)進行交流和互動，及時反饋審稿意見或針對存在問題進行修改校正，信息交流更為順暢直接。論文的術(shù)語、概念、圖形、表格、參考文獻等可以形成一個獨立的知識元呈現(xiàn)，提高了論文的利用度和參考價值。

（二）劣勢（Strengths）分析 較紙質(zhì)版期刊涵蓋文字、符號、格式、編排等系統(tǒng)規(guī)范的標準而言，數(shù)字出版的期刊行業(yè)的規(guī)范標準尚未統(tǒng)一。如知網(wǎng)采用CAJ和PDF格式，萬方和維普采用PDF格式，北大方正采用CEBX格式，超星圖書采用PDG格式等，出版格式的不統(tǒng)一在一定程度上制約了數(shù)據(jù)交換和資源共享。［3］與國外數(shù)字化出版的集團化、專業(yè)化和多元化的運作相比，我國科技期刊的數(shù)字出版仍顯得小、弱、散，尚未形成完整的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈；缺乏兼懂數(shù)字技術(shù)又懂編輯的復(fù)合型人才；對數(shù)字化信息內(nèi)容的深度加工不夠，沒有提供線上的增值化服務(wù)；利用數(shù)字化平臺進行期刊的品牌建設(shè)、服務(wù)推廣和盈利模式上缺乏經(jīng)驗；期刊的數(shù)字化表現(xiàn)形式單一，未能充分利用技術(shù)商的數(shù)字技術(shù)開發(fā)新的數(shù)字產(chǎn)品，向新媒體的延伸力度不足。

（三）機會（Opportunities）分析 我國政府十分重視出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確了加快發(fā)展數(shù)字出版等文化產(chǎn)業(yè)的要求，2006年以來，中國科協(xié)以每年1000余萬元資助精品科技期刊的網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、開放存取等數(shù)字化建設(shè)。我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入為2540.35億元，較2012年增長31.25%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入12.15億元；網(wǎng)民 6.18 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達45.8%；伴隨大量涌現(xiàn)了電子閱讀器、智能手機、平板電腦等便攜數(shù)字終端，這些外部條件均為期刊的數(shù)字化提供的良好的發(fā)展機遇。

（四）威脅（Threats）分析 我國數(shù)字出版的版權(quán)保護技術(shù)尚不成熟，科技期刊數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化之后，其著作權(quán)涉及作者、出版者和數(shù)字運營商，版權(quán)保護較傳統(tǒng)出版更為復(fù)雜［4］，對數(shù)字化是否屬于復(fù)制及數(shù)字化后的著作權(quán)保護，我國著作權(quán)法均未見明確的表述。當下國外大型出版機構(gòu)（Elsevier，Springer等）出版集團紛紛看好中國的數(shù)字出版市場，與中國科技期刊開展數(shù)字化合作，這對中國數(shù)字期刊也形成不小的威脅，如對國外數(shù)字化技術(shù)的依賴，由國外出版商掌控數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)，缺乏我國期刊自身的數(shù)字化技術(shù)，難以形成核心競爭力等。此外，科技期刊數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的不完整使我國科技期刊數(shù)字出版缺乏合適的盈利模式，期刊出版單位在利益鏈中處于弱勢分配地位，影響了期刊出版單位數(shù)字化的積極性。

三、我國科技期刊數(shù)字化發(fā)展建議

（一）制定科技期刊數(shù)字出版標準和版權(quán)保護機制 標準化是科技期刊數(shù)字出版成熟的標志，包括出版物標準、技術(shù)標準和知識服務(wù)等系列標準［5］，數(shù)字期刊從內(nèi)容、質(zhì)量到服務(wù)等的集成、規(guī)范，不僅利于讀者從離散無序的海量信息中獲取知識，還有益于深入挖掘、管理有效信息為各種研究、決策提供情報資訊。國外的ISI Web Knowledge、OCLC First Search等數(shù)字平臺均對不同來源的期刊和文獻采用統(tǒng)一標準，整合后為讀者提供一站式檢索。事實上，行業(yè)標準的建立應(yīng)先于或同步于其發(fā)展。其二，科技期刊及其數(shù)字資源屬于政府公共服務(wù)范疇。國家政府明確要求“出版行業(yè)積極采用國際標準和國外先進標準，并建立健全出版法律和與國際接軌的出版行業(yè)標準化體系”。無論是數(shù)字期刊統(tǒng)一數(shù)據(jù)、編碼和PDF閱讀格式，還是建立統(tǒng)一的數(shù)字化出版云平臺，均能嚴格規(guī)范期刊的數(shù)字化編排、數(shù)據(jù)庫建設(shè)，科學地引導(dǎo)和管理數(shù)據(jù)庫的技術(shù)和組織行為，規(guī)避現(xiàn)有數(shù)字化平臺重復(fù)建設(shè)、無序競爭、技術(shù)壁壘的發(fā)展風險，實現(xiàn)期刊數(shù)字化資源的同臺同步整合、兼并和共享的需求。［6］

國外由于對數(shù)字版權(quán)的法律保護與紙質(zhì)書相同，數(shù)字出版市場方興未艾；我國《著作權(quán)法》于2001年明確了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”屬于著作權(quán)人，現(xiàn)多數(shù)期刊社在與作者簽署“版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議”中加入了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并實行學術(shù)不端檢測、數(shù)字水印、權(quán)限、加密等保護原作者知識產(chǎn)權(quán)的措施［7］，但仍需盡快建立從作者、讀者、期刊社到網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商的成熟有效的法律規(guī)范，約束數(shù)字出版發(fā)行各環(huán)節(jié)的行為，保障各方面的權(quán)益。

（二）完善科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)據(jù)融合建設(shè) 期刊社是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，擁有內(nèi)容和版權(quán)的資源，數(shù)據(jù)出版商、網(wǎng)絡(luò)運營商等是期刊數(shù)字出版的平臺，是產(chǎn)業(yè)鏈運營的技術(shù)關(guān)鍵。目前看來，期刊社作為內(nèi)容提供商本應(yīng)處于產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍地位，卻由于數(shù)字化技術(shù)力量和版權(quán)保護意識薄弱，定位于“數(shù)據(jù)加工廠”的弱者地位，在數(shù)字收益分配中缺失了話語權(quán)，成為我國科技期刊數(shù)字化發(fā)展的瓶頸。遵循內(nèi)容為王的原則，內(nèi)容提供商應(yīng)處于產(chǎn)業(yè)鏈的主體，科技期刊應(yīng)加強數(shù)字出版人才的培養(yǎng)以彌補價值鏈斷點，并與數(shù)據(jù)商等簽訂技術(shù)服務(wù)和出版合作協(xié)議，加強博弈實現(xiàn)互惠共贏，改變現(xiàn)有利益分配方式；同時整合行業(yè)資源，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行集團化、集約化、規(guī)?；某霭尜Y源構(gòu)建，聯(lián)合政府扶持并兼顧作者權(quán)益，建立一個完整融合的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。［2］

由計算機技術(shù)導(dǎo)致的數(shù)據(jù)革命正在深刻地改變著科技期刊的編輯出版流程、形態(tài)和評價體系，在大數(shù)據(jù)時代或數(shù)據(jù)密集型科學環(huán)境下，科技期刊的數(shù)字化建設(shè)不可或缺地需要融合新的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，如數(shù)據(jù)分類處理、無縫鏈接、數(shù)據(jù)云、工作流等，科技文獻只有融合數(shù)據(jù)進入信息數(shù)據(jù)場，如利用自動化標引或文本分析技術(shù)等促進文獻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化［8］，形成基于知識元或知識鏈接的數(shù)字化集成服務(wù)平臺，實現(xiàn)文獻數(shù)據(jù)之間的交叉貫通；或采用KDD和數(shù)據(jù)挖掘（Data Mining）等技術(shù)實現(xiàn)作者、機構(gòu)、基金等的知識耦合和關(guān)聯(lián)，層層激活和關(guān)聯(lián)文獻的元數(shù)據(jù)，才能改良科技期刊的數(shù)字化程度并增強其傳播功能。［9］

（三）建立科技期刊復(fù)合多元數(shù)字出版模式和運營機制 基于XML技術(shù)發(fā)展起來的“復(fù)合出版”可將一份內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化加工，分層次表達并實現(xiàn)全媒體發(fā)布，目前國際先進出版集團普遍采用XML技術(shù)集成了科技期刊數(shù)字資源的采集加工、存儲管理、信息服務(wù)等功能，升級其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。我國也正將應(yīng)用XML技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字復(fù)合出版的“一次制作、知識標引、多重多元應(yīng)用”的目標。隨著新媒體、4G等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和融合，期刊出版機構(gòu)和數(shù)字運營商還正在探索手機出版模式、博客和微博出版模式和云出版模式，以新媒體彌補和延伸舊媒體的功能，對同一內(nèi)容實現(xiàn)多媒體和多渠道的發(fā)布，拓展和優(yōu)化了科技期刊信息的多元立體的數(shù)字出版模式。［1］

科技期刊尋求利益的平衡點是其數(shù)字化之路的必然選擇，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，力求通過多渠道的運營方式，如內(nèi)容盈利、廣告盈利、增值服務(wù)盈利、手機刊盈利、集團化經(jīng)營盈利等［10］，實現(xiàn)數(shù)字出版利益的最大化。如中華醫(yī)學會利用交付數(shù)據(jù)平臺的集群化方式與萬方數(shù)據(jù)庫合作，獲得較高收益。此外從數(shù)據(jù)庫中提取打包客戶感興趣的內(nèi)容并經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸以實現(xiàn)定制服務(wù)，或與搜索引擎將讀者吸引至出版平臺后獲得收入分成等。近年手機的數(shù)字出版每年具有300%的增幅，若能發(fā)揮其正向供給、逆向供給和技術(shù)平臺交易等發(fā)展模式［11］，其潛在的市場價值將成為科技期刊數(shù)字出版新的增長點。

（四）優(yōu)化科技期刊數(shù)字出版增值服務(wù)和營銷平臺 傳統(tǒng)的期刊服務(wù)主要是發(fā)表和閱讀，而科技期刊在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈上其出版活動已拓展為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)的一部分［12］，需要其依據(jù)文獻內(nèi)容由網(wǎng)絡(luò)提供信息服務(wù)，轉(zhuǎn)為以受眾需求為核心的內(nèi)容服務(wù)商。如Elservier等國際出版平臺都將服務(wù)重點由單純的文獻服務(wù)轉(zhuǎn)為檢索結(jié)果的統(tǒng)計分析、知識推送等增值服務(wù)，對數(shù)字平臺增值服務(wù)的開發(fā)程度越高，則期刊在未來數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展空間和競爭力就越大。科技期刊應(yīng)成立專門的數(shù)字化服務(wù)團隊，分析學科發(fā)展趨勢、文章引用數(shù)據(jù)，發(fā)布產(chǎn)業(yè)信息等，結(jié)合文獻內(nèi)容和客戶需求開展“N次售賣”活動，以數(shù)字化的增值服務(wù)補充和完善期刊對作者、讀者、客戶、行業(yè)等多種服務(wù)功能，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。［13］

傳統(tǒng)的數(shù)字營銷一般由科技期刊網(wǎng)站或知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫建立提供當期或過刊科技文獻的瀏覽與下載，在Web 2.0時代，媒體以社會化和互動為特征，數(shù)字營銷或鎖定受眾來建立數(shù)據(jù)庫；或強調(diào)用戶的體驗以植入式和體驗式來建立跨平臺的生態(tài)體系，比如手機彩信、二維碼、微博、BBS營銷等。［14］科技期刊的數(shù)字營銷可使期刊的內(nèi)容獲得更豐富立體的展示，信息流從單向過渡到媒體的多元互動，并能體現(xiàn)親切和人性的服務(wù)。

在信息革命的媒體數(shù)字化浪潮的大背景下，科技期刊融合數(shù)字化發(fā)展的趨勢代表著先進的傳媒理念，在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)受國家政府扶持并強勢發(fā)展的帶動下，我國現(xiàn)有科技期刊的數(shù)字化出版較傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版體現(xiàn)了發(fā)表周期縮短、成本降低、互動性增強等優(yōu)勢，但多數(shù)仍停留在紙質(zhì)期刊數(shù)字化的單純形態(tài)，行業(yè)尚未形成統(tǒng)一規(guī)范的標準和完整的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，版權(quán)保護意識薄弱，利用數(shù)字化平臺進行數(shù)據(jù)融合、新媒體介導(dǎo)、增值服務(wù)和數(shù)字營銷不足等。立足我國科技期刊的數(shù)字化發(fā)展特點，借鑒國際數(shù)字出版的運作經(jīng)驗，我國科技期刊亟需制定科技期刊數(shù)字出版標準和版權(quán)保護機制，深入完善其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)據(jù)融合建設(shè)，建立復(fù)合多元數(shù)字出版模式和運營機制，優(yōu)化數(shù)字出版的增值服務(wù)和營銷平臺，以一種嶄新的框架和視角解決其發(fā)展中的桎梏，真正實現(xiàn)科技期刊數(shù)字出版的可持續(xù)性發(fā)展，以先進的知識和信息為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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