嚴 夢，衛(wèi)李靜，陳 蔓，曹昭君

(中國電力科學研究院期刊中心 《高電壓技術》編輯部，湖北 武漢 430074)

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移動互聯(lián)網時代下的科技期刊發(fā)展

嚴 夢，衛(wèi)李靜，陳 蔓，曹昭君

(中國電力科學研究院期刊中心 《高電壓技術》編輯部，湖北 武漢 430074)

科技期刊為了在移動互聯(lián)網時代下抓住機遇尋求更大發(fā)展，需要利用移動互聯(lián)網下的新媒體，如微博、微信、期刊App的優(yōu)勢，抓住讀者閱讀方式變化的契機，從提升期刊自身競爭力入手，重視專業(yè)化和大眾化服務，從而擴大科技期刊的公眾影響力。同時利用移動互聯(lián)網，拓寬科技期刊的發(fā)行和盈利渠道，優(yōu)化期刊內容，實現(xiàn)在新媒體時代下的生存和發(fā)展。

科技期刊；微信；微博；期刊App；移動互聯(lián)網

移動互聯(lián)網具有隨時隨地和互聯(lián)網開放、互動和分享的優(yōu)勢。提供了更加迅速的通信溝通速度，改變了人們的生活方式甚至社會形態(tài)?？萍计诳拈喿x習慣、信息的傳播方式以及傳播速度在移動互聯(lián)網時代發(fā)生著重要的變化。原先紙質科技期刊的深閱讀被手機、平板電腦等小型電子產品的碎片式、關鍵信息點的淺閱讀所替代；原先的每期出版后寄送到讀者手中或者是在出版后上傳至數據庫的延遲性傳播轉變?yōu)橹庇^簡單的便攜移動式設備上的即時呈現(xiàn)?？萍计诳挥性诶靡苿踊ヂ?lián)網帶來的極大便利和優(yōu)勢的情況下彌補自身不足，借助機遇才能獲得更大的發(fā)展空間。

一、適用于科技期刊的移動互聯(lián)網下的新媒體

適用于科技期刊的移動互聯(lián)網下的新媒體一般有微博、微信和移動應用程序(移動App)。

(一)微博 微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺。其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網絡媒體。國內的新浪微博和騰訊微博是最具代表性的微博品牌?？萍计诳奈⒉┲饕切麄髌诳放疲瑐鞑プ钚驴蒲谐晒?，發(fā)布最新科研動態(tài)、期刊的約稿和組稿方向、重點學術會議情況以及與招聘信息等，同時宣傳編委會團隊，與專家、作者、編輯部人員以及粉絲在線上互動，擴大期刊影響力。

(二)微信 微信是目前使用非常廣泛的應用程序，為智能終端用戶提供了即時通信服務。微信通過網絡可以快速免費地發(fā)送音頻、視頻、文字以及圖片等信息。同時，微信提供很多服務功能，如微信公眾號、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過多種方式添加好友和關注公眾平臺，將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到朋友圈。期刊一般用公眾號來發(fā)布信息、提供學術交流平臺，同時推送期刊目錄、全文和相關信息，來實現(xiàn)期刊受關注度。

(三)期刊App 期刊App是應用于平板電腦、智能手機等移動終端的應用程序的一種類型，是指傳統(tǒng)紙質期刊向移動設備的延伸。目前已經有許多專門制作期刊App的公司，有的公司可以免費為期刊提供App，與網站內容同步。

期刊App有如下特點：①便捷。期刊App以移動終端為載體，以電子文件為形式，只需要攜帶移動終端，就可以閱讀到大量期刊內容，省去了攜帶紙質期刊的不便。②可交互。期刊App可以實現(xiàn)多樣化的交互功能，如可以對內容進行評價等。③實時。期刊App通過網絡技術和通信技術自動推送信息，能夠實現(xiàn)即時閱讀，這在信息飛速生成的時代，具有非常重要意義。

二、移動互聯(lián)網對科技期刊的影響

(一)滿足了讀者閱讀方式的變化 隨著移動互聯(lián)網的普及，出現(xiàn)了移動智能手機、iPad、Kindle等智能終端，屏幕尺寸較小使每頁閱讀量有限，碎片化的信息成為讀者閱讀信息的主要來源。另外，大部分讀者都是利用碎片時間進行閱讀。微博、微信、期刊App通過移動終端，滿足了讀者閱讀方式的變化。[1]

(二)擴大了科技期刊的公眾影響力 移動互聯(lián)網是開放平臺，而科技期刊的傳統(tǒng)傳播模式是紙質媒體和數據庫檢索，科技期刊的相關信息利用移動互聯(lián)網平臺可以更加大范圍的被閱讀。科技期刊利用微信、微博平臺可以發(fā)布行業(yè)熱點信息、重要約稿信息、研討交流會信息等，擴大公眾的參與度；同時在微信、微博和期刊App上刊登過刊論文和最新期刊論文，使期刊被廣泛閱讀，從而提高了下載量和引用率，擴大了影響力。[2]

(三)拓寬了科技期刊的發(fā)行和盈利渠道 傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行周期較長且覆蓋面有限。而通過移動互聯(lián)網如期刊App以互聯(lián)網和無線通信為傳播和發(fā)行手段，本質上將物流轉變?yōu)樾畔⒘?，完全跨越了時間和空間的限制，拓寬了期刊的發(fā)行渠道。同時，移動互聯(lián)網有收費和免費兩種模式，閱讀內容收費可以增加期刊的收入；若是免費模式，可以通過免費閱讀提高期刊的閱讀量，提高廣告的競爭力和價格，拓寬了期刊的盈利渠道。[3]

(四)有助于期刊內容的優(yōu)化 移動終端的顯示屏幕較小，容量有限，科技期刊的文章全部內容不可能在終端呈現(xiàn)，需要對內容進行二次編輯。優(yōu)化期刊內容，如對論文內容的關鍵信息進行提取，同時進行數字化處理，從而方便讀者以快速閱讀方法獲取信息。

三、科技期刊應對移動互聯(lián)網的策略

(一)提升科技期刊自身競爭力 移動互聯(lián)網時代，對科技期刊自身水平的要求更高。面對眾多科技信息，如何吸引讀者關注，如何贏得點擊率，是期刊需要解決的問題。保證科技期刊質量，嚴把論文質量，追蹤科技最前沿研究成果，始終將期刊內容放在第一位，才能在移動互聯(lián)網時代生存。同時，編輯人員自身的業(yè)務水平關乎期刊質量，提高編輯人員的專業(yè)水平和學術敏感度，敢于接收新事物新知識，提升各方面能力。[4]

(二)重視專業(yè)化和大眾化服務 科技期刊的主要服務對象是有相關專業(yè)背景的科研人員，他們需要最新的科研成果和行業(yè)動態(tài)，是移動互聯(lián)網的潛在客戶群，因此重視期刊專業(yè)化，提供專業(yè)化的信息才能抓住這個客戶群。同時，科技期刊作為一種傳播媒介，也承擔著為大眾提供科技信息服務的重任，移動互聯(lián)網可以提供大眾化服務。如利用微信、微博平臺刊載科普性的文章，與科技期刊專業(yè)性文章互補；利用移動互聯(lián)網平臺刊載繼承性闡釋的文章，與科技期刊原創(chuàng)新文章互補；利用移動互聯(lián)網平臺刊載會議和行業(yè)信息等。利用互聯(lián)網平臺服務大眾打破的傳統(tǒng)科技期刊專業(yè)性強、少部分讀者閱讀的瓶頸，做到了科技期刊全方位服務科研人員和大眾的目的。

(三)優(yōu)化科技期刊內容 科技期刊利用移動互聯(lián)網傳播科技和期刊信息，就必須結合移動互聯(lián)網的特質來優(yōu)化期刊自身內容。因為移動互聯(lián)網的終端閱讀屏幕限制和閱讀方式的改變，需要提取科技期刊論文的最重要信息呈現(xiàn)給讀者，如題名、關鍵詞、作者信息、摘要等，以便作者隨時都可以在短時間內抓住期刊論文關鍵信息，對于感興趣的內容展開深閱讀。這樣節(jié)約了時間提高了效率，是信息時代帶給所有人最大的便利。

(四)擴大盈利范圍 傳統(tǒng)科技期刊的盈利渠道主要是版面費、紙媒廣告、發(fā)行收入等，利用移動互聯(lián)網帶來的便利，可以擴大期刊盈利范圍，如通過期刊App開辟收費閱讀項目，將最新論文的全文以收費形式發(fā)布；利用微信、微博幫助廣告客戶宣傳與期刊內容相關的產品，又針對性地推送廣告，既增加了廣告收入，實現(xiàn)了科技期刊與廣告客戶的雙贏；同時利用移動互聯(lián)網等增值服務也可以拓寬科技期刊的盈利范圍。

在移動互聯(lián)網時代，科技期刊面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存?？萍计诳瘧撟プ热輧?yōu)勢實現(xiàn)期刊網絡化、數字化飛躍，真正將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，從而在市場競爭中生存和發(fā)展下去。

[1]謝文亮，楊小川.移動互聯(lián)網時代學術期刊的淺閱讀與深閱讀[J].中國科技期刊研究，2014,(1).

[2]李超.數字化時代科技期刊如何利用微博與微信進行出版[J].鞍山師范學院學報，2014,(4).

[3]黃崇亞，卓選鵬.移動互聯(lián)網時代科技期刊手機出版策略[J].中國科技期刊研究，2013,(5).

[4]曾偉明，鐘曉紅.技術革新與內容為王——數字化時代科技期刊辦刊問題的思考[J].編輯學報，2014,(6).

責任編輯 周覓

G230

A

1003-8078(2015)03-0070-02

2015-06-17

10.3969/j.issn.1003-8078.2015.03.21

嚴夢(1982-)，女，湖北宜昌人，工程師，碩士。