康曉峰

（大慶師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江 大慶 163712）

大慶市書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

康曉峰

（大慶師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江 大慶 163712）

書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有良好的書(shū)畫(huà)環(huán)境建設(shè)，加快書(shū)畫(huà)環(huán)境建設(shè)可以從有社會(huì)效應(yīng)的書(shū)畫(huà)事件開(kāi)始，并以大眾媒體的“書(shū)畫(huà)講堂”與“書(shū)畫(huà)鑒賞”等欄目進(jìn)行持續(xù)宣傳，促使不良消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。著重論述了我市書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與薄弱環(huán)節(jié)，涉及到“書(shū)畫(huà)創(chuàng)作”“書(shū)畫(huà)裝裱”“書(shū)畫(huà)經(jīng)濟(jì)人”“畫(huà)廊”“書(shū)畫(huà)培訓(xùn)”等內(nèi)容。

書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；書(shū)畫(huà)收藏；文化環(huán)境

書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于良好的文化環(huán)境建設(shè)、市民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、書(shū)畫(huà)產(chǎn)品有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)以及書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。書(shū)畫(huà)藝術(shù)形成產(chǎn)業(yè)并得到健康發(fā)展，不僅有經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是由此導(dǎo)致的更廣大人群的參與，將對(duì)城市精神文明建設(shè)、創(chuàng)建和諧社會(huì)有重要意義。

一、文化（書(shū)畫(huà)）環(huán)境建設(shè)

就消費(fèi)能力而言，大慶市并不差，然而文化消費(fèi)卻非常薄弱，這與消費(fèi)觀念有關(guān)。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變有賴于文化環(huán)境建設(shè)。務(wù)實(shí)的文化環(huán)境建設(shè)貴在腳踏實(shí)地，其他地方的一些成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。就書(shū)畫(huà)而言，要從花錢少且容易產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的書(shū)畫(huà)事件開(kāi)始，然后要有持續(xù)不斷的書(shū)畫(huà)知識(shí)技能、書(shū)畫(huà)鑒賞收藏的宣傳與教育，引導(dǎo)廣大市民從重視物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向重視精神文化追求。提高市民素質(zhì)，提升審美趣味，共創(chuàng)高雅生活，共建和諧社會(huì)。

（一）承辦大型書(shū)畫(huà)展

中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)每年都要搞一定數(shù)量的全國(guó)性展覽，一些地方政府抓住這樣的契機(jī)，與中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)或中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)合作來(lái)提速本地區(qū)的文化環(huán)境建設(shè)，如2015年?yáng)|營(yíng)市人民政府與中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)合作，搞了“翰墨齊魯·全國(guó)中國(guó)畫(huà)作品展”。公告中寫(xiě)道：東營(yíng)市地處黃河三角洲地區(qū)，是一座年輕而極富活力的城市。黃河從這里匯入煙波浩渺的大海，古老的母親河，不僅涵養(yǎng)著這片豐沃的土地，而且孕育了燦爛的華夏文明。為進(jìn)一步繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)的優(yōu)秀創(chuàng)作理念，充分展示當(dāng)代中國(guó)畫(huà)創(chuàng)作的最新成果，促進(jìn)美術(shù)事業(yè)的繁榮發(fā)展，由中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、山東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)與東營(yíng)市人民政府共同主辦的“翰墨齊魯·全國(guó)中國(guó)畫(huà)作品展”將于2015年6月在山東省東營(yíng)市舉辦。類似這樣的活動(dòng)，很多城市在加速文化環(huán)境建設(shè)的時(shí)候都嘗試過(guò)，產(chǎn)生了良好的效果，我們可以借鑒。

（二）與中央數(shù)字電視書(shū)畫(huà)頻道合作

央視書(shū)畫(huà)頻道有“書(shū)畫(huà)進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)”與各地方城市合作，使眾多書(shū)畫(huà)名家齊聚，舉辦書(shū)畫(huà)展、進(jìn)行書(shū)畫(huà)筆會(huì)、搞書(shū)畫(huà)比賽、進(jìn)行書(shū)畫(huà)研討等活動(dòng)。大慶市可以這樣的活動(dòng)為契機(jī)，加強(qiáng)與中央數(shù)字電視書(shū)畫(huà)頻道的合作，推動(dòng)大慶市書(shū)畫(huà)事業(yè)繁榮與發(fā)展。這對(duì)提高城市文化軟實(shí)力，向各界展示城市風(fēng)采將起到重要作用。在提升城市的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度的同時(shí)，對(duì)提高市民文化素養(yǎng)、轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念也會(huì)有積極的促進(jìn)作用。

（三）利用大眾媒體

選擇市內(nèi)電視媒體相關(guān)頻道，開(kāi)設(shè)“書(shū)畫(huà)講堂”與“書(shū)畫(huà)鑒賞”等欄目，講授內(nèi)容要貼近大眾。這對(duì)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念以及書(shū)畫(huà)消費(fèi)與收藏都會(huì)有積極的推動(dòng)作用。

1.書(shū)畫(huà)講堂。邀請(qǐng)書(shū)畫(huà)專家、教授講授書(shū)畫(huà)知識(shí)、技能、歷史發(fā)展、鑒賞收藏，解答市民疑問(wèn)，提供書(shū)畫(huà)消費(fèi)、收藏建議等。

2.書(shū)畫(huà)作品鑒賞。邀請(qǐng)書(shū)畫(huà)專家、教授針對(duì)具體書(shū)畫(huà)作品進(jìn)行分析、講解，提高市民書(shū)畫(huà)鑒賞力，使書(shū)畫(huà)消費(fèi)、收藏更加理性化。

二、書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈

書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)，其資源消耗、環(huán)境污染都非常有限，且能吸納眾多勞動(dòng)力，解決社會(huì)就業(yè)問(wèn)題。書(shū)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)需要藝術(shù)家創(chuàng)作、工匠制作、書(shū)畫(huà)裝裱。經(jīng)營(yíng)流通環(huán)節(jié)包括書(shū)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人、畫(huà)廊、拍賣行、書(shū)畫(huà)博覽會(huì)等。帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括書(shū)畫(huà)展覽、書(shū)畫(huà)鑒定、書(shū)畫(huà)教育培訓(xùn)以及書(shū)畫(huà)工具材料生產(chǎn)銷售、書(shū)畫(huà)裝裱工具材料生產(chǎn)銷售等。

（一）書(shū)畫(huà)創(chuàng)作

大慶書(shū)畫(huà)創(chuàng)作力量是比較強(qiáng)的，在書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

書(shū)畫(huà)家作品的水平層次不同，可被歸類為高檔、中檔或低檔書(shū)畫(huà)。大慶書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要是指中低檔書(shū)畫(huà)，這與數(shù)十萬(wàn)、百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至過(guò)億元的高檔書(shū)畫(huà)不同。它的價(jià)位應(yīng)該在幾萬(wàn)、幾千、幾百甚至幾十元范圍內(nèi)。高檔書(shū)畫(huà)重視或體現(xiàn)的是明確的個(gè)人風(fēng)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男问秸Z(yǔ)言、高妙的藝術(shù)境界、豐富的精神含量。而中低檔書(shū)畫(huà)是不具備這些條件的，有一定的技術(shù)能力，能賞心悅目就可以了。需要注意的倒是一些被書(shū)畫(huà)家忽視的細(xì)節(jié)問(wèn)題，而這恰恰是中低檔書(shū)畫(huà)作為商品能否被消費(fèi)者或收藏者購(gòu)買的關(guān)鍵。

1.一般市民或懸掛場(chǎng)所更重視作品內(nèi)容，以畫(huà)為例：有山有水、喜慶題材、色彩鮮艷的比較好。而對(duì)形式語(yǔ)言這種決定作品高低的關(guān)鍵因素往往沒(méi)有過(guò)高要求。

2.畫(huà)面不要弄臟，印章要蓋的清楚，裝框或裱綾都要高檔講究。

3.初入市場(chǎng)價(jià)位不易高，可以幾百元起步，逐步慢慢漲價(jià)，不宜降價(jià)。這不僅可以打開(kāi)市場(chǎng)，也會(huì)給購(gòu)買者信心。作品可配以評(píng)論資料，這就如同產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)一樣。也可提供一份《真跡擔(dān)保書(shū)》，讓購(gòu)買的人更放心。

4.代表作是不宜售賣的，可多參加書(shū)畫(huà)展覽，發(fā)表在報(bào)刊雜志上，以提高知名度和人氣。書(shū)畫(huà)家要經(jīng)營(yíng)自己的名氣，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)畢竟是個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)。

5.可與生產(chǎn)廠家合作，生產(chǎn)自己作品的衍生品，可以是玩具、日用產(chǎn)品、服飾、卡片、筆記本等。這不僅能獲得基本的收入，還能擴(kuò)大影響力。

（二）書(shū)畫(huà)裝裱

書(shū)畫(huà)作品完成后通過(guò)裝裱才更加完美。大慶書(shū)畫(huà)裝裱業(yè)基本可以滿足現(xiàn)階段并不發(fā)達(dá)也不規(guī)范的書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。書(shū)畫(huà)裝裱的材料、工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)等都有待進(jìn)一步提高，以適應(yīng)未來(lái)發(fā)展。

技術(shù)性較強(qiáng)的手工裝裱與機(jī)械裝裱應(yīng)共同發(fā)展，以適應(yīng)不同需求?，F(xiàn)在手工裝裱人才短缺，技術(shù)不過(guò)關(guān)，這一問(wèn)題有待改善。

（三）書(shū)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人

書(shū)畫(huà)要進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行流通或保值、升值就需要書(shū)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行操作。

書(shū)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人要能發(fā)現(xiàn)、挖掘具有潛力并不斷成長(zhǎng)的書(shū)畫(huà)家，并對(duì)書(shū)畫(huà)家進(jìn)行包裝、宣傳、推廣。包括安排他們的作品進(jìn)行展覽、在報(bào)刊上發(fā)表、印制畫(huà)冊(cè)和請(qǐng)專家評(píng)論等，使消費(fèi)者、收藏家們有更多的機(jī)會(huì)接觸到書(shū)畫(huà)家作品，從而提高作品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

大慶書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是離不開(kāi)書(shū)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人的，而現(xiàn)階段最缺少的就是既懂書(shū)畫(huà)，又熟悉市場(chǎng)的經(jīng)紀(jì)人。所以，加速培養(yǎng)書(shū)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍刻不容緩，這是發(fā)展大慶書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和書(shū)畫(huà)事業(yè)的關(guān)鍵。

（四）畫(huà)廊

正規(guī)的畫(huà)廊應(yīng)該采取簽約的方式與書(shū)畫(huà)家合作，并宣傳書(shū)畫(huà)家，擴(kuò)大其影響；推介其作品，促進(jìn)銷售。同時(shí)，畫(huà)廊也要自我經(jīng)營(yíng)、找準(zhǔn)定位，形成自己的特色。

大慶至今還沒(méi)有一家像樣的畫(huà)廊，這是大慶書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)舉步維艱的真實(shí)寫(xiě)照。畫(huà)廊應(yīng)該成為未來(lái)大慶市書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵業(yè)態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品交易有了新的方式。這對(duì)促進(jìn)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有重大作用，產(chǎn)業(yè)輻射力會(huì)大大加強(qiáng)，這是我們必須利用并應(yīng)及時(shí)利用的絕好平臺(tái)。這種機(jī)遇完全有可能把我們與發(fā)達(dá)地區(qū)放在一個(gè)起跑線上，進(jìn)行跨越式發(fā)展。

（五）書(shū)畫(huà)拍賣

發(fā)達(dá)城市書(shū)畫(huà)拍賣市場(chǎng)火熱，已經(jīng)形成了多個(gè)書(shū)畫(huà)拍賣業(yè)的龍頭企業(yè)。這些大拍賣行的一場(chǎng)書(shū)畫(huà)拍賣動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)，甚至幾個(gè)億。所以，大拍賣行一般是不會(huì)收幾千到幾萬(wàn)的低價(jià)書(shū)畫(huà)作品的，而這些正是中小書(shū)畫(huà)拍賣公司的業(yè)務(wù)范圍。

大慶市沒(méi)有形成書(shū)畫(huà)拍賣業(yè)的原因很簡(jiǎn)單：首先是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定的；其次是可作為書(shū)畫(huà)拍品的資源相對(duì)少；最關(guān)鍵的是城市規(guī)模越小，市民中書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的收藏投資意識(shí)越薄弱。大慶作為三線城市，未來(lái)小型的書(shū)畫(huà)拍賣活動(dòng)是可行的，但書(shū)畫(huà)的主體市場(chǎng)不會(huì)是書(shū)畫(huà)拍賣業(yè)。

（六）書(shū)畫(huà)培訓(xùn)

書(shū)畫(huà)培訓(xùn)應(yīng)該成為大慶書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，大慶市從兒童到耄耋老人，書(shū)畫(huà)愛(ài)好者眾多，市場(chǎng)廣泛，然問(wèn)題也最多。應(yīng)該說(shuō)大慶書(shū)畫(huà)培訓(xùn)市場(chǎng)仍處于起步階段。市場(chǎng)不規(guī)范，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)質(zhì)量參次不齊，且地下培訓(xùn)泛濫，亟待整改。

現(xiàn)在很多年輕家長(zhǎng)非常重視子女的書(shū)畫(huà)特長(zhǎng)教育，已經(jīng)成為大慶市書(shū)畫(huà)培訓(xùn)的重要領(lǐng)域。

三、書(shū)畫(huà)消費(fèi)與收藏

（一）書(shū)畫(huà)消費(fèi)人群

大慶的書(shū)畫(huà)消費(fèi)與收藏，其實(shí)規(guī)模很小。一些喜好書(shū)畫(huà)的市民索要書(shū)畫(huà)成風(fēng)，不尊重書(shū)畫(huà)家勞動(dòng)。他們還沒(méi)有形成購(gòu)買書(shū)畫(huà)的觀念，更不會(huì)去投資書(shū)畫(huà)?？梢哉f(shuō)嚴(yán)重缺乏商品意識(shí)和市場(chǎng)機(jī)制。這種陳舊觀念的轉(zhuǎn)變是書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的前提和保證。大慶市有限的書(shū)畫(huà)有償消費(fèi)與收藏主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.樓堂館所裝飾，如茶樓、飯店、賓館、洗浴、會(huì)議室、辦公室等處。

2.書(shū)畫(huà)愛(ài)好者。他們買書(shū)畫(huà)主要是拿回家去學(xué)習(xí)、觀摩。一般會(huì)挑選比較好的書(shū)畫(huà)作品，學(xué)習(xí)之外還有收藏價(jià)值。過(guò)幾年還可以賣掉，賺些錢。

3.個(gè)別的收藏愛(ài)好者?！皝y世藏金，盛世藏書(shū)畫(huà)”這個(gè)道理在大慶也帶動(dòng)了個(gè)別人。預(yù)計(jì)隨著生活水平的提高，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)有一定發(fā)展。

4.送禮、辦事。一些有權(quán)勢(shì)的人有書(shū)畫(huà)雅好，人們向往文雅是非常好的事。但這種雅好往往會(huì)利用或被利用，導(dǎo)致腐敗。隨著反腐力度的加強(qiáng)、深入，這方面的消費(fèi)會(huì)大幅度萎縮。

在大慶有兩種書(shū)畫(huà)消費(fèi)還沒(méi)有啟動(dòng)，一是書(shū)畫(huà)原作沒(méi)能走進(jìn)普通市民百姓家；二是書(shū)畫(huà)作品還沒(méi)有被作為普通禮品贈(zèng)送親朋好友的風(fēng)尚。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這兩個(gè)市場(chǎng)啟動(dòng)起來(lái),中低檔書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的前景是非常廣闊的。

（二）書(shū)畫(huà)走進(jìn)百姓家

大慶市書(shū)畫(huà)原作走進(jìn)百姓家的困難，不應(yīng)該是生活水平問(wèn)題，主要是消費(fèi)觀念、人文環(huán)境和個(gè)人素養(yǎng)問(wèn)題。書(shū)畫(huà)作品畢竟是高雅藝術(shù)，與人的欣賞品位、文化格調(diào)相關(guān)。我們花在污染嚴(yán)重的豪華裝修、并不需要的轎車、學(xué)生們毫無(wú)效果的補(bǔ)課以及吃喝穿戴等過(guò)度物質(zhì)消費(fèi)上的錢太多，用在精神文化消費(fèi)上的錢太少。這種物質(zhì)攀比，跟風(fēng)消費(fèi)的陋習(xí)應(yīng)該結(jié)束了。

政府、媒體有責(zé)任也有義務(wù)正確引導(dǎo)消費(fèi)，倡導(dǎo)低碳生活，追求精神境界。這不僅對(duì)個(gè)人的身心健康有益，對(duì)人類的未來(lái)發(fā)展更有重大意義。普及書(shū)畫(huà)藝術(shù)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，讓書(shū)畫(huà)走進(jìn)普通百姓家，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)就會(huì)得到健康發(fā)展，人的精神境界就會(huì)得到提升，內(nèi)心會(huì)更充實(shí)，生活會(huì)更幸福，社會(huì)會(huì)更和諧。

用書(shū)畫(huà)裝飾家居環(huán)境，應(yīng)該關(guān)注的是書(shū)畫(huà)與居住空間的協(xié)調(diào)，這是近期的實(shí)用價(jià)值。如果你是一個(gè)有藝術(shù)洞察力的人，可能是把未來(lái)掛在了墻上。或許你沒(méi)有藝術(shù)上的修養(yǎng)，在專業(yè)人士的幫助下，也可能創(chuàng)造這樣的奇跡。因?yàn)楹玫臅?shū)畫(huà)作品不僅可以裝飾房間、美化環(huán)境，其保值、升值的空間也是非常大的，這也應(yīng)該是書(shū)畫(huà)走進(jìn)普通百姓家的一個(gè)理由。

〔責(zé)任編輯：衛(wèi)宇坤〕

F740.2

A

1002-2341（2015）06-0067-03

2015-09-16

康曉峰（1961-），男，黑龍江克山人，教授，主要從事中國(guó)書(shū)畫(huà)研究。