○上海市徐匯區(qū)文明辦

2014年，徐匯區(qū)開展了“善在徐匯”主題實踐活動，以“善”字為切入點，以“善心、善言、善行”為活動主題，設(shè)計“善的表達、善的行動、善的推廣”三個階段，小角度、深層次地對社會主義核心價值觀加以探索和實踐，旨在引導人們充分表達對“善心、善言、善行”的認識和理解，打造尚善之區(qū)、上善之區(qū)。一年來，活動取得了良好的社會效應，在全區(qū)初步形成了存善心、講善言、做善事的社會氛圍。

一、運用新媒體開展線上活動

改變傳統(tǒng)線下小范圍活動的形式，運用新媒體平臺傳播快、覆蓋廣、互動性強的特點，聯(lián)手滬上知名網(wǎng)站騰訊大申網(wǎng)，開展“善在徐匯”線上主題宣傳活動。采取網(wǎng)民熟悉喜愛的話題作為切入點，形式活潑的頁面設(shè)計、開放式的參與議題以及“父親節(jié)”等社會輿論熱點的襯托，使傳統(tǒng)議題在微博、微信平臺上煥發(fā)出新的宣傳氛圍，迅速吸引了廣大網(wǎng)友的互動討論和投稿參與。一是在“父親節(jié)”前后開設(shè)以“615父親節(jié)——獻給永遠最佳男配角”為專題欄目，通過征集想對父親說的祝福善語、制作定制賀卡給父親、為父親求節(jié)日禮物、尋找朋友圈潮爸、曬出父親的過去與現(xiàn)在對比照片等五大板塊，引導人們向家人表達善言、傳遞愛心。二是開展“好家訓、好家風、好家庭”征集活動，發(fā)掘并收集市民群眾家庭中的善言、善事、善人，通過線上線下聯(lián)動征集，更好地傳承和弘揚家庭美德，把良好的家庭風尚匯聚成良好的社會風尚。市民紛紛交流自己家的老家訓，講身邊的家風故事，共征集到家訓、家風故事近千條。與區(qū)書法家協(xié)會聯(lián)手，將優(yōu)秀家訓書寫成書法作品，匯編成《徐匯好家訓書法雅集》，面向市民免費發(fā)放，受到廣泛歡迎。三是開展“善言、善事、善行”征集活動，以道德模范、身邊好人的典型故事作為范例，鼓勵市民網(wǎng)友發(fā)掘身邊的凡人善舉，通過網(wǎng)絡留言板的形式征集來自民間的善人善事，把“善在徐匯”的主題引入到生活、工作和社會各領(lǐng)域，凝聚良好的社會風尚。網(wǎng)絡留言使得散落在身邊的凡人善舉得到匯聚，頁面閱讀量過萬次，新媒體宣傳項目寓教于樂、潤物無聲的傳播效果已初見成效。

二、梳理“善”資源制作文化產(chǎn)品

整合區(qū)內(nèi)多年來積累的弘揚和倡導“善”理念的各類資源，集中制作了一批文化產(chǎn)品，用最豐富最生動的形式傳播友善。一是邀請著名藝術(shù)表演家秦怡、尚長榮，全國道德模范提名“上海奶奶”沈翠英等我區(qū)各界名人、好人，拍攝“美麗徐匯 文明同行”公益宣傳片，引導人們尋找、踐行、展示心中的善，共同創(chuàng)造美麗街景、美麗商鋪、美麗窗口、美麗樓道、美麗校門，爭做美麗市民。宣傳片在徐匯有線臺、門戶網(wǎng)站、官方微博以及全區(qū)的戶外電子屏、樓宇電子屏滾動播放，引起了市民的共鳴。二是組織歷年來徐匯區(qū)涌現(xiàn)出的全國、市級、區(qū)級的道德模范、身邊好人和先進人物共40人，邀請著名攝影師趙輝先生，拍攝并編印了《愛之笑顏 徐匯好人》攝影圖冊，邀請到著名書法家周慧珺先生題寫書名，著名作家、詩人趙麗宏先生欣然為畫冊作序，40位好人的簡介由新華社上海分社的許曉青女士撰寫，徐匯區(qū)書法家協(xié)會的六位書法家為每個人物故事義務題寫了標題。在這些人的鼎力相助下，畫冊通過最直接的白描照片形式集中展現(xiàn)了徐匯好人的品格和精神，展示了道德模范質(zhì)樸的人性之美，從而讓更多的人了解徐匯好人、學習徐匯好人。三是結(jié)合每年開展的“感動徐匯”道德模范評選活動，為10位2014年徐匯區(qū)道德模范拍攝了巡禮專題片，在區(qū)有線臺、全區(qū)道德講堂展播；連續(xù)第四年舉辦20場道德模范故事匯，請模范身邊的人作為故事員，講述模范的故事，引導市民向模范學習，存善心，行善事。制作道德模范系列宣傳展板，在全區(qū)巡展，制作宣傳圖冊、宣傳頁等，面向全區(qū)市民發(fā)放，不斷擴大活動宣傳覆蓋面。

三、做美麗市民弘揚友善精神

志愿服務是傳遞友善的最好載體。徐匯區(qū)在全區(qū)7類共92個公共場所組織開展“美麗市民”志愿服務行動，動員廣大市民參與交通路口、公園綠地、商場、廣場等公共場所的秩序文明引導志愿服務行動，以身作則，引導市民在公共場所“遵德守禮”，文明出行、文明觀展、文明交流、文明旅游，借助志愿服務傳遞微笑和友善，傳遞社會正能量。活動受到了市民的熱烈追捧，紛紛主動報名，在接受分類專業(yè)崗前培訓后上崗。在這92個公共場所，每天有約2000人的市民志愿者隊伍，以不同形式參與活動，傳遞善心。此外，針對農(nóng)民工、空巢老人等困難群體提供關(guān)愛和服務，如在春運期間，在上海南站開展關(guān)愛農(nóng)民工志愿服務，為返鄉(xiāng)農(nóng)民工提供引導、代買火車票等幫助。對留滬過年的農(nóng)民工和社區(qū)空巢老人，在小年夜舉辦專題文藝演出活動，和大家一起歡度春節(jié)，切切實實把友善傳遞給每一個需要幫助的人，讓每一個人感受到社會的關(guān)心和人情的溫暖。