翟嘉琛　付淼

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)的活躍，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的逐漸的走向正規(guī)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我國(guó)積極的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，借鑒優(yōu)秀的營(yíng)銷理念和成功經(jīng)驗(yàn)，不斷地壯大自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極的探索我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的有效路徑。本文我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的進(jìn)程出發(fā)，積極的探尋我國(guó)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷理念結(jié)合我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策的創(chuàng)新，為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)，在國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易環(huán)境中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易；市場(chǎng)營(yíng)銷；對(duì)策

一、國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系

國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷之間存在著緊密的聯(lián)系和區(qū)別，國(guó)際貿(mào)易對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展帶來(lái)的積極的影響。從全球化的經(jīng)濟(jì)格局來(lái)看，準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)營(yíng)銷在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生發(fā)展壯大。

1.國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的聯(lián)系。國(guó)際貿(mào)易是在全世界范圍內(nèi)各個(gè)國(guó)家之間進(jìn)行的貿(mào)易往來(lái)，形成了總體的貿(mào)易總趨勢(shì)和總規(guī)格。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是在國(guó)家范圍內(nèi)進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷是在相通的國(guó)際環(huán)境內(nèi)，以商品和勞動(dòng)交換為前提的貿(mào)易活動(dòng)，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。國(guó)際貿(mào)易的范圍比國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，但是市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)模和方式也深刻的影響著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展水平。國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷都是面向于國(guó)際市場(chǎng)，傾向于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，二者是相互促進(jìn)相互影響的經(jīng)濟(jì)形式，對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷能夠?yàn)槲覈?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的商機(jī)和活力，推動(dòng)我國(guó)進(jìn)行自主品牌的創(chuàng)新。

2.國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別。國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)影響在本質(zhì)上存在一定的而區(qū)別，國(guó)際貿(mào)易是一個(gè)購(gòu)進(jìn)和售出的雙向發(fā)展，進(jìn)出口貿(mào)易加深了各個(gè)國(guó)家之間的貿(mào)易聯(lián)系。市場(chǎng)營(yíng)銷則是針對(duì)于售出，面向廣泛的市場(chǎng)需求和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行商品和勞務(wù)的輸出，從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在國(guó)際范圍內(nèi)形成深刻的影響力。市場(chǎng)營(yíng)銷有著自己的經(jīng)營(yíng)策略和戰(zhàn)略規(guī)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷隨著世界市場(chǎng)的不斷變化也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。對(duì)于市場(chǎng)的依賴性較大，市場(chǎng)營(yíng)銷需要深入到國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中，密切的聯(lián)系實(shí)際，形成一套符合本國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷策略。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響。國(guó)際范圍內(nèi)的試產(chǎn)該營(yíng)銷對(duì)于我國(guó)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的開展有著積極的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷能夠根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化作出科學(xué)的預(yù)測(cè)和規(guī)劃，以經(jīng)濟(jì)效益為目的而展開的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。隨著國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的不斷的深化，世界各國(guó)之間的聯(lián)系日益密切，產(chǎn)品營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷平臺(tái)為世界市場(chǎng)的貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，想要豐厚的利潤(rùn)回報(bào)需要樹立品牌意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向進(jìn)行細(xì)致的把握，占據(jù)廣泛的市場(chǎng)空間，吸引大量的客戶群體，產(chǎn)生持久深遠(yuǎn)的市場(chǎng)影響力，活躍國(guó)際貿(mào)易的氛圍。

二、我國(guó)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策分析

國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷的手段更加多樣化，更多的資源、技術(shù)和資金可以為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)更多的可能，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升市場(chǎng)營(yíng)銷的行動(dòng)力和市場(chǎng)效率，創(chuàng)設(shè)更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在國(guó)際市場(chǎng)上形成品牌的優(yōu)勢(shì)，壯大我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展規(guī)模，打響中國(guó)品牌的國(guó)際知名度。

1.深入市場(chǎng)調(diào)查，了解國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r密切聯(lián)系的，對(duì)于國(guó)際環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃需要深入的了解國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。從社會(huì)發(fā)展環(huán)境來(lái)說(shuō)，各國(guó)的文化習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣和認(rèn)知習(xí)慣都存在著巨大的差異性，把握這種差異性能夠滿足市場(chǎng)營(yíng)銷的策略調(diào)整，從而確定符合各個(gè)國(guó)家貿(mào)易習(xí)慣的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境上來(lái)說(shuō)，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)模和利潤(rùn)有著深刻的營(yíng)銷，了解市場(chǎng)發(fā)展的綜合性因素，了解國(guó)家消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷策略的是定提供豐富的材料依據(jù)。

2.創(chuàng)設(shè)自主品牌，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)模式。企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要形成自主的品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)設(shè)自主品牌打入國(guó)際市場(chǎng)，抓住產(chǎn)品營(yíng)銷的有利時(shí)機(jī)，通過(guò)創(chuàng)新性的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)份額。從生產(chǎn)能力和銷售能力出發(fā)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利的條件。尤其是在信息技術(shù)時(shí)代下，品牌營(yíng)銷的速度和效率影響著消費(fèi)的走向。在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，以品牌來(lái)最大程度的吸收消費(fèi)群體，通過(guò)細(xì)致入微的服務(wù)來(lái)占領(lǐng)品牌銷售的市場(chǎng)。積極的引進(jìn)技術(shù)和人才，提升生產(chǎn)和銷售的能力，以自主創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)模式帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展能力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

3.完善法律制度，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷秩序。完善我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷法律規(guī)范，堅(jiān)決捍衛(wèi)我國(guó)在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的合法權(quán)益，采取適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)解決貿(mào)易問(wèn)題，避免貿(mào)易爭(zhēng)端和貿(mào)易糾紛的產(chǎn)生。對(duì)于世國(guó)際貿(mào)易局勢(shì)應(yīng)該有準(zhǔn)確的把握，以高度的經(jīng)濟(jì)敏感洞察市場(chǎng)貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律。及時(shí)的調(diào)整相應(yīng)的政策法規(guī)、為國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)設(shè)健康的發(fā)展環(huán)境，積極的拓展國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展份額。嚴(yán)厲的打擊國(guó)際貿(mào)易中的不公平現(xiàn)象，積極的捍衛(wèi)我國(guó)的時(shí)市場(chǎng)權(quán)益，提升應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和爭(zhēng)端的能力，以適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

三、結(jié)論

綜上所述，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是依然存在很多的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展而言，從國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)在聯(lián)系和區(qū)別出發(fā)，積極的我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策。實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)相互協(xié)調(diào)發(fā)展，運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷手段和管理方式，贏取更多的發(fā)展可能，占據(jù)更多的國(guó)際市場(chǎng)，提升我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃維梁.國(guó)際營(yíng)銷學(xué)[M].中國(guó)金融出版社，2008.

[2]胡輝.國(guó)際貿(mào)易背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2011（33）.

[3]張震宇.現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究[J].中國(guó)商貿(mào)，2014（12）.

[4]瞿曉琳.淺析國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的不同與影響[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2014（12）.

作者簡(jiǎn)介：翟嘉琛（1994.7- ），男，遼寧沈陽(yáng)，沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷（國(guó)際會(huì)計(jì)方向）專業(yè)；付淼（1994.7- ），女，遼寧沈陽(yáng)，沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷（國(guó)際會(huì)計(jì)方向）專業(yè)