□張　蕾

基于網絡傳播時代探討民生新聞欄目走向

□張蕾

摘要：互聯網的快速發(fā)展迎來了網絡傳播時代，打破了傳媒市場舊格局間的平衡，傳媒業(yè)的多媒體化，讓電視民生新聞欄目的發(fā)展空間和方向上面臨困惑。本文基于這樣的背景探討民生新聞欄目的發(fā)展前景和發(fā)展途徑，力求從平民化視角看民生新聞欄目走向。

關鍵詞：網絡傳播；多媒體時代；民生新聞；發(fā)展走向

民生新聞，由于貼近實際、貼近生活、貼近群眾，極受老百姓喜愛，成為各大省級衛(wèi)視和地方電視臺收視率競爭的主戰(zhàn)場之一。然而在網絡傳播時代，新興媒體迅速發(fā)展，人們通過電腦、手機等媒介可隨時查看新近發(fā)生的民生新聞，受眾不僅是新聞接受方，也是發(fā)布和傳播方。這樣一來，民生新聞收視率不可避免地下降。加之，近年來民生新聞欄目同質化、平庸化嚴重，受到受眾詬病。對此，民生新聞要想持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，必須基于網絡傳播來探索欄目未來發(fā)展方向，堅持平民化視角的同時，大膽創(chuàng)新與改革，整合新舊媒體，發(fā)揮網絡聯盟優(yōu)勢，使欄目由平庸化向精品化轉變，從而提高欄目內容質量和傳播價值。

一、堅持民生新聞原有的社會責任和精神品質

何謂民生？就是指與民生息息相關的，衣食住行、教育就業(yè)、醫(yī)療保障，乃至國家大政方針，都關系著民生。民生新聞立足于民，取之于民，服務于民，這樣的性質決定著民生新聞具有不可脫卸的社會責任和歷史使命，以及其獨特的精神品質。從這一點看，民生新聞欄目發(fā)展必須堅持原有的社會責任和精神品質，理性報道新聞，正確發(fā)揮輿論導向作用，為社會發(fā)展和民眾構建美好和諧與穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

因此，民生新聞的精神品質應包括：第一，受眾本位，平民視角，抒發(fā)人文關懷；第二，關注民生內容，彰顯民生新聞本色；第三，客觀報道，凸現媒介主張，注重百姓話語權。

二、整合傳統(tǒng)媒介和新興媒介

面對電腦、手機等新媒體，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，但不可否認它們仍然具備新媒體不可比擬的獨特優(yōu)勢。比如，傳統(tǒng)媒體內容生產力強大，而新媒體對傳統(tǒng)媒體具有較大的依賴性。新媒體信息量大、傳播速度快，但是信息太多太雜，參雜著許多虛假信息、炒作內容，讓受眾往往無所適從。這種情況下，民生新聞應當整合新舊媒介，實現網絡聯盟、媒介聯盟，充分發(fā)揮新舊媒介的優(yōu)勢，讓民生新聞乘勢發(fā)展。例如，開設官方網站、微博、微信等新媒體平臺，加強與受眾的溝通交流，吸引受眾關注報道內容，通過互聯網收看欄目等。

三、挖掘民生新聞報道深度

目前，民生新聞報道風格平庸化、通俗化，內容過于瑣碎、庸俗，這是民生新聞欄目遇到的發(fā)展瓶頸。對此，民生新聞欄目要更加注重對深度報道的重視，加強對新聞深度的把控，實現對新聞事態(tài)的多側面、多角度、多方位的報道。比如，對重大新聞要做跟蹤報道或追蹤報道，關注事件背后問題及解決；對重大問題的出現做深入剖析；對新觀念的闡釋要緊貼百姓實際；既要關注普通群眾，也要關注經濟、文化、娛樂等領域的精英人物，針對不同人物采取相適應的報道形式，提高欄目可看性，利于提高收視率。

四、發(fā)展品牌欄目

當前民生新聞欄目同質化、雷同化嚴重的現象，已是成為業(yè)內公認事實。，在同質化競爭如此嚴重的情況下，只有打造品牌欄目，才可能突出重圍。良好的品牌，不僅能讓欄目在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，而且更能發(fā)揮品牌效應，使欄目深入人心，即使同時段的民生新聞欄目很多，受眾也能自動鎖定欄目，準時收看。例如，早期的《零距離》《焦點訪談》等，擁有極高的觀眾好感度。

打造品牌欄目，就要打破傳統(tǒng)的僵硬化欄目形式，改變“新聞播報+主持人短評”的固有模式，從內容到形式，都要增加新元素，從而保證欄目具有獨特優(yōu)勢。與此同時，還要將民生欄目與電視臺其他欄目聯系起來，走規(guī)?；l(fā)展道路，以此來強化電視臺的綜合影響力，為民生欄目發(fā)展提供強大支持。同時，還要加強營銷管理，以提高收視率。民生新聞欄目雖不是商品，卻具有商品屬性，所以電視臺要把民生新聞欄目視為一個產品，通過網絡、廣播、公交車、發(fā)放傳單等等方式加強品牌宣傳，以提高競爭力。

五、形成相對穩(wěn)定的框架結構

當下的民生新聞欄目雖多，但節(jié)目框架結構不夠穩(wěn)定和規(guī)范，尤其是地方民生新聞欄目，娛樂新聞、奇聞軼事等內容雜亂無章。因此應規(guī)范民生新聞欄目的框架結構，使欄目具有明確的形態(tài)特征。此外，還要引進競爭機制，一個常態(tài)形式的節(jié)目會讓觀眾審美疲勞，而競爭機制的引入有利于節(jié)目創(chuàng)新，讓受眾時刻感受到節(jié)目的新鮮性，促使欄目保持旺盛的生命力。

網絡傳播時代背景下，民生新聞欄目的創(chuàng)新與改革是必然的，只有選擇正確的發(fā)展途徑才能推進民生新聞欄目的長久發(fā)展。在創(chuàng)新與改革過程中，要堅持平民化視角，堅持原有的社會責任和精神品質，加強品牌構建、加大報道深度、整合新舊媒體、體現人文關懷是民生新聞欄目發(fā)展方向，要做到受眾本位，民生新聞的路才會走得更好、更遠。

參考文獻：

1.謝起慧.地方電視臺民生新聞節(jié)目的取勝之道——以淮南電視臺《今晚800》為例[J].新聞世界，2011(4)

2.楊玫.地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略研究——以石家莊電視臺《今晚三十分》為例[J].職業(yè)時空，2010(5)

作者單位：（延邊廣播電視臺）