◎陳雅

（湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文分院，浙江湖州313000）

城市戶外文字構(gòu)成及研究意義分析

◎陳雅

（湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文分院，浙江湖州313000）

城市戶外文字是城市公共環(huán)境中出現(xiàn)在各種戶外載體上的文字符號，可以從空間環(huán)境、文字載體、創(chuàng)作主體、創(chuàng)作年代、文字內(nèi)容和社會功用等角度進行分類，當(dāng)前城市戶外文字研究具有地位從屬性、研究角度單一、研究程度流于寬泛淺表等特點，加強城市戶外文字研究，有利于充分認識城市戶外文字的文化意義、認清城市戶外文字的文化生態(tài)建設(shè)作用、提升城市整體規(guī)劃建設(shè)水平。

戶外文字；城市文化；研究意義

城市戶外文字指城市公共環(huán)境中出現(xiàn)在各種載體上的文字符號，如各種廣告招牌上的文字、門店名稱、路標地名、文物古跡遺存的墨跡刻石、現(xiàn)代碑刻題詞、文化展示設(shè)計中的藝術(shù)字體、建筑墻體文字設(shè)計、文字雕塑、宣傳條幅、政府告示、海報等等。目前，城市戶外文字研究作為一個整體在城市建設(shè)研究中處于一種被忽略的狀態(tài)，本文從類型分析的角度分析其基本構(gòu)成，在城市戶外文字研究現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上進一步探討其研究意義。

一、城市戶外文字基本類型

城市戶外公共區(qū)域主要有交通干道、文化廣場、商業(yè)中心、大型社區(qū)、校園和車站廣場等，存在于城市戶外公共區(qū)域的城市戶外文字的類型，從不同角度可以有不同的分類。

（一）空間環(huán)境分類

根據(jù)城市戶外文字所處空間環(huán)境的不同，可以分為商業(yè)地帶類、文化場所類、生活區(qū)域類、公共場所類等。這是從城市空間的社會功能角度作出的分類，因區(qū)域的主體功能不同，戶外文字表現(xiàn)出較大的差異。商業(yè)地帶指城市的商業(yè)繁華區(qū)域，店家商鋪密集，商業(yè)氛圍濃厚，戶外文字一般為品牌商品名稱、店家名號、商品廣告、宣傳海報等；文化場所主要指文化傳播和文化教育區(qū)域，如文化藝術(shù)廣場和大中小學(xué)校園，這里的戶外文字注重文化傳承和文明教育，較有文化氣息；生活區(qū)域主要指城市居民安居生活的區(qū)域，包括各種居民小區(qū)、社區(qū)，這里的戶外文字側(cè)重于政府管理、健康養(yǎng)生和文明規(guī)范等；公共場所是指城市人們聚會交流、休閑活動的區(qū)域，主要包括各種大小廣場，戶外文字體現(xiàn)為政府宣傳和城市傳統(tǒng)文化符號。

（二）文字載體分類

根據(jù)城市戶外文字載體的不同，主要可分為建筑墻體類、木石類、植物花卉類、燈光類、織帛類、新型材料類。這里的載體包括附著體和自成文字材料。建筑墻體主要指戶外文字掛刻在建筑外墻上；木石類則刻印在木頭或石頭材質(zhì)的物體上；植物花卉類主要指利用植物花卉，擺放或修剪成文字造型；燈光類是通過燈光的亮度和色彩變幻，產(chǎn)生文字效果；新型材料指隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展不斷出現(xiàn)的各種新型載體，為綠色環(huán)?；蚋邚?、高密、耐熱、輕質(zhì)材料。

（三）創(chuàng)作主體分類

因創(chuàng)作主體的不同有廣告設(shè)計類、書家名人類、政府機構(gòu)類、企業(yè)商家類等城市戶外文字。廣告設(shè)計類指專業(yè)的廣告設(shè)計公司所制作的城市戶外文字。城市戶外文字較多表現(xiàn)在城市戶外各種類型廣告上，如招牌路牌、招貼橫幅、霓虹燈箱、電子視屏廣告、燈桿旗廣告等等，這些廣告一般出自廣告設(shè)計從業(yè)者，廣告設(shè)計公司是城市戶外文字的主要創(chuàng)作者。書家名人類指出自書法名家或具有一定社會地位的名人之手的戶外文字。由于各地重視發(fā)展城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)，常常邀請一些書法家或政府要員，在旅游景點、名樓雅居的招牌匾額、楹柱碑墻上揮毫題字，所以這一部分既包括歷代書家名人的遺墨，又包括層出不窮的新作品。

（四）創(chuàng)作年代分類

從城市戶外文字的創(chuàng)作年代上區(qū)分，可以分歷代和當(dāng)代?，F(xiàn)代城市，自然是當(dāng)代制作的占絕大部分。歷史文化名城中保留的歷代戶外文字較多，主要存在現(xiàn)在文物古跡上，如舊時建筑、老橋、古墻、老街、古代碑林等，一般為鐫刻在石體上的名號、聯(lián)語、詩文佳句。新興城市則歷代文字較少。

（五）文字內(nèi)容分類

從城市戶外文字的表現(xiàn)內(nèi)容上可以分為名稱名號、廣告文案、宣傳口號、名文佳句、制度規(guī)范類。名稱名號包括各類組織名稱、地名、街名、路名等；廣告文案包括各類懸掛張貼的文本文字或室外視屏上閃爍的廣告文字；宣傳口號相對于廣告文案更為短小精悍，朗朗上口，且一般通過字體、字號、載體和色彩等形式加以突顯；名文佳句一般指人文景觀處掛刻的辭賦聯(lián)語，抒懷詠史，彰顯文化；制度規(guī)范指政府部門或社團組織對外張貼的管理類文字，對城市居民的城市生活作出指導(dǎo)和引領(lǐng)。

（六）社會功用分類

根據(jù)城市戶外文字的目的功用可分為社會管理類、引領(lǐng)標識類、商業(yè)宣傳類和文化傳播類。社會管理類是政府有關(guān)部門執(zhí)行社會管理職能需要在城市戶外張貼懸掛或刻印的文字，相當(dāng)于文字內(nèi)容分類中的制度規(guī)范類；引領(lǐng)標識類指各種地名路牌、名號招牌，起路線方位、物象品類的標識引導(dǎo)作用；商業(yè)宣傳類起廣告宣傳之用，為各種類型的商業(yè)廣告文字，在經(jīng)濟社會環(huán)境里尤顯重要；文化傳播類旨在傳揚歷史文化，反映一個城市的歷史文明和文化品格。

另外，還可根據(jù)表現(xiàn)形式的不同作不同色彩、字體的分類，根據(jù)制作方式的不同作噴涂、手寫、雕刻、塑形等分類，根據(jù)存在狀態(tài)可分為靜態(tài)和動態(tài)等。

二、城市戶外文字研究現(xiàn)狀

目前關(guān)于城市戶外文字的研究，通過中文期刊網(wǎng)相關(guān)文獻的搜集瀏覽，可以總結(jié)出以下三個特點。

（一）研究地位的從屬性

我們發(fā)現(xiàn)了大量城市戶外文字的研究論述包含在有關(guān)城市戶外廣告與城市視覺形象設(shè)計的研究成果中，如《城市戶外廣告發(fā)展與探索》[1]，《審美與傳播視角下中國戶外廣告發(fā)展研究》[2]，《戶外廣告的媒介語言創(chuàng)新研究》[3]，《城市戶外廣告法律規(guī)制研究》[4]等，這些研究從城市現(xiàn)狀、存在的問題、法制規(guī)范、語言創(chuàng)新、審美傳播、發(fā)展方向等方面對城市戶外廣告進行了多角度的研究，而城市戶外文字作為戶外廣告的構(gòu)成元素，能得到一定的關(guān)聯(lián)，但從未被作為主體加以關(guān)注。與此類似的情況存在于關(guān)于城市形象識別系統(tǒng)的研究中，如成朝暉所編著的《人間·空間·時間——城市形象系統(tǒng)設(shè)計研究》[5]和鄭宏編著的《城市形象藝術(shù)設(shè)計——通向2008年的北京形象工程》[6]等，城市戶外文字只是作為一種城市視覺符號連帶提及，而不是作為一個研究主體存在。

（二）研究角度的單一性

有關(guān)城市地名、店名等語言文化研究也屬于城市戶外文字研究，如《店名的語言特征及其歷史文化心理分析》[7]，《城市化進程中的地名文化遺產(chǎn)保護研究——以寧波街巷地名為例》[8]，《沈陽市商業(yè)牌匾用語的社會語言學(xué)考察》[9]，分別對城市戶外文字的某個特殊部分進行了語言學(xué)和文化心理角度的研究，未考慮城市戶外文字的整體性特征。《新型城市化建設(shè)中的城市外觀語言考察》[10]聚焦于城市戶外文字，但是他將研究內(nèi)容限于城市交通指示牌和路牌語言、城市戶外標語、城市店名、城市戶外廣告語四個方面，而且主要進行了語言學(xué)角度的研究，研究角度未免單一。

（三）研究程度流于寬泛淺表

張先亮、陳菲艷的《城市化進程中的語言和諧》[11]一文探討城市快速發(fā)展的過程中如何構(gòu)建和諧的語言生態(tài)，“從《國家通用語言文字法》與城市語言和諧、語言認同與城市語言和諧、語言生態(tài)與城市語言和諧三個方面論述了在城市化進程中如何做到語言和諧的問題?！盵11]縱然以城市戶外文字為主要論述對象，但他們停留于寬泛的理論論述層面，提出了一些籠統(tǒng)的導(dǎo)向性建議，而缺少實證性具體分析論證。再如前所提及的《新型城市化建設(shè)中的城市外觀語言考察》，雖然聚焦于城市戶外文字，但研究角度單一，在研究程度上，沒有進一步發(fā)掘其中蘊含的多層次文化意義，也沒有觸及其與整個城市文化生態(tài)的相互影響，所以不僅角度是單一的，也是欠深度的。

三、城市戶外文字研究意義

由于城市戶外文字在城市環(huán)境構(gòu)成中的附屬性存在，以及其研究需要涉及城市規(guī)劃設(shè)計、視覺文化、語言文字、書法藝術(shù)、文化生態(tài)等不同學(xué)科領(lǐng)域，具有跨學(xué)科性，使城市戶外文字作為城市公共環(huán)境中的一種重要文化元素，卻長期被城市建設(shè)研究者們忽略。這里試分析其研究意義，提高城市戶外文字研究重要性的認識，促進其建設(shè)與發(fā)展。

（一）城市戶外文字研究有利于充分認識其文化意義

從前面城市戶外文字類型分析上知道，城市戶外文字滲透在城市生活的方方面面，從視覺美感上，從功能引導(dǎo)上，從歷史對話上，作用于城市居民的日常生活。城市戶外文字的文化意義，可以從形式、內(nèi)容、形式與內(nèi)容的綜合三個角度分別進行分析。

從形式上看，城市戶外文字表現(xiàn)為不同的符號圖形、物質(zhì)載體、色彩構(gòu)成和運動形式等，它們共同作用于人們的視覺，那么作為一種視覺存在，它是否屬于視覺文化？如果是，與其他視覺文化類型有何不同？它具有哪些構(gòu)成規(guī)律？蘊含什么意義？它怎么作用于人們的心理，目前城市的實際狀況是怎樣的？人們應(yīng)該怎樣美化它？等，這些都是值得去研究探索的。

從內(nèi)容上看，城市戶外文字包含各種名稱名號、廣告文案、宣傳口號、名文佳句、制度規(guī)范，分別發(fā)揮著社會管理、引領(lǐng)標識、商業(yè)宣傳和文化傳播等社會功能。需要研究城市里這些戶外文字在內(nèi)容上的具體構(gòu)成，研究歷史遺留文字、地名商號蘊含的歷史意義，研究不同內(nèi)容對城市居民心理與行為產(chǎn)生的影響，研究一些更具體的問題，如不同類型戶外語言文字所占比例是否說明城市生活的重點傾向，如果要突顯一座城市的歷史文化感，是不是就應(yīng)該在文化傳播類型中加大比例與建設(shè)力度？

從形式與內(nèi)容綜合的角度看，可以把城市戶外文字當(dāng)成一種藝術(shù)，這種藝術(shù)堪稱我國獨有，那就是書法藝術(shù)。所以人們還可從書法的角度來研究城市戶外文字的文化意義。城市戶外文字各種類型中，書法藝術(shù)的體現(xiàn)程度是有差異的，社會管理類文字和大部分商業(yè)廣告類文字、名號標識類文字實用性較強，應(yīng)使用標準印刷體文字，應(yīng)該符合我國用字管理工作的有關(guān)法律規(guī)范，但文化傳播類文字和一部分商業(yè)宣傳類文字、名號標識類文字則完全可以充分運用書法形式，弘揚書法藝術(shù)。當(dāng)城市戶外文字作為一種書法藝術(shù)，人們就可以從書寫內(nèi)容、書寫者、書法字體、幅式設(shè)計、藝術(shù)成就、歷史傳承等方面研究分析一個城市的戶外文字在書法藝術(shù)上的追求與體現(xiàn)。

所以，通過城市戶外文字研究，可以了解城市戶外文字中到底蘊含著哪些文化意義，從而更好地認識其意義，充實其意義，發(fā)揚其意義。

（二）有助于認清城市戶外文字的文化生態(tài)作用

城市文化生態(tài)指某一城市區(qū)域范圍中，各種城市文化要素之間相互關(guān)聯(lián)、相互影響、相互作用而呈現(xiàn)出來的一種動態(tài)的現(xiàn)實人文狀態(tài)。這個意義上的“文化生態(tài)”，削弱自然地理生態(tài)環(huán)境的作用，而更強調(diào)各種文化樣態(tài)之間的相互影響、相互制約作用。城市戶外文字是城市文化主要構(gòu)成元素之一，在城市文化生態(tài)形成中發(fā)揮著復(fù)雜而深刻的影響作用?？v觀我國改革開放三十多年的城市戶外文字，內(nèi)容從政治到經(jīng)濟，形式從質(zhì)樸到現(xiàn)代，色彩從單一到復(fù)雜，分布從稀疏到密集，城市戶外文字伴隨時代變化的腳步向前變化發(fā)展，人們可以清晰感受到這個過程中的發(fā)展路線。當(dāng)社會從快速變化進入一個相對穩(wěn)定的時期，作為城市文化重要表現(xiàn)形態(tài)之一的城市戶外文字，將會保持一種什么樣的基本走向呢？需要從內(nèi)容、形式、樣態(tài)等方面去加以把握和預(yù)見，并分析其對城市文化生態(tài)的形成與發(fā)展所具有的意義。

如果說城市戶外文字具有視覺審美、語言文化和書法藝術(shù)的文化意義，那么城市戶外文字必然作用于城市文化生態(tài)系統(tǒng)中的視覺文化、語言文化和書法文化。其中視覺文化作用于城市的審美文化，語言文化作用于城市的社會管理文化、商業(yè)文化、民俗文化，書法文化作用于城市的傳統(tǒng)文化傳承和城市個性文化建設(shè)。那么我們就需要進一步在城市戶外文字現(xiàn)狀和趨向與其他各種文化形態(tài)之間展開深入研究，探討蘊藏其中的作用機制，城市戶外文字與這些文化形態(tài)之間是屬于良性互動呢還是存在惡性循環(huán)？當(dāng)屬于良性互動時，城市戶外文字對城市文化生態(tài)起積極建設(shè)作用，反之，則起消極破壞作用。所以，認清城市戶外文字的文化生態(tài)作用意義重大。

（三）有助于提升城市整體規(guī)劃建設(shè)水平

對城市戶外文字進行研究，除了理論研究，還應(yīng)有堅實的調(diào)查實證研究。通過調(diào)研，可以了解城市戶外文字建設(shè)的現(xiàn)狀，分析存在的主要問題。城市戶外文字建設(shè)中存在的問題分析應(yīng)建立在充分的實際調(diào)研的基礎(chǔ)上，然后從形式、內(nèi)容、制度建設(shè)三方面進行概括。如形式上存在的問題可能出現(xiàn)在字體字形的設(shè)計、色彩的使用與搭配、載體材料的選擇、空間環(huán)境的協(xié)調(diào)等方面，內(nèi)容上存在的問題則是是否做到文通字順、健康積極、溫馨有愛、意境美好，制度建設(shè)上要審視的是政府相關(guān)部門是否對城市戶外文字的文化意義有充分的認識，是否建立統(tǒng)一的制度規(guī)范和有效的管理機制，并且執(zhí)行有力，是否做到全局規(guī)劃、合理設(shè)計、體現(xiàn)城市個性、保護傳統(tǒng)文化和整體優(yōu)化。針對存在的問題，進一步提出解決問題的方法與建議。在掌握了現(xiàn)有問題的基礎(chǔ)上，再提出解決問題的辦法應(yīng)該就不是一件困難的事情了。可能提出為提高城市居民的審美素養(yǎng)應(yīng)注意城市戶外文字的形式設(shè)計，為健康的城市心理環(huán)境做好城市戶外文字的內(nèi)容設(shè)計，為突顯城市個性文化應(yīng)注意對城市傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和保護，為城市文化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展注重城市戶外文字整體規(guī)劃設(shè)計，等等，由此提升城市整體規(guī)劃建設(shè)水平，促進城市生態(tài)健康，持續(xù)發(fā)展。

[1]宋立民.城市戶外廣告發(fā)展與探索[J].設(shè)計,2011（1）：128-131.

[2]彭筱麗.審美與傳播視角下中國戶外廣告發(fā)展研究[D].濟南：山東大學(xué),2013.

[3]魏瑩.戶外廣告的媒介語言創(chuàng)新研究[J].包裝工程,2011（1）：1-4.

[4]肖茜元.城市戶外廣告法律規(guī)制研究[D].武漢：武漢理工大學(xué),2012

[5]成朝暉.人間·空間·時間——城市形象系統(tǒng)設(shè)計研究[M].杭州：中國美術(shù)學(xué)院出版社，2011.

[6]鄭宏.城市形象藝術(shù)設(shè)計——通向2008年的北京形象工程[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2006.

[7]趙愛英.店名的語言特征及其歷史文化心理分析[D].武漢：華中師范大學(xué),2011.

[8]顧靜芳.城市化進程中的地名文化遺產(chǎn)保護研究——以寧波街巷地名為例[D].上海：同濟大學(xué),2008.

[9]王曉男.沈陽市商業(yè)牌匾用語的社會語言學(xué)考察[D].沈陽：沈陽師范大學(xué),2011.

[10]程展.新型城市化建設(shè)中的城市外觀語言考察——以衢州城區(qū)為例[D].金華：浙江師范大學(xué)，2008.

[11]張先亮,陳菲艷.城市化進程中的語言和諧[J].浙江社會科學(xué),2012（3）：117-122.

（責(zé)任編輯 卞建寧）

H102

A

1671-9123（2015）02-0079-05

2015-04-20

陳雅（1970-），女，江西興國人，湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文分院副教授，主要從事語言認知與傳播研究。