摘 要：目前，隨著人們健康意識的增強，將更多的注意力關注在所需產品對人體的傷害程度，他們更愿意選擇消費那些綠色無公害的產品。在這種消費需求下，企業(yè)必須轉變傳統(tǒng)的營銷模式，將綠色理念附加到企業(yè)所生產的產品中，從而刺激消費者的消費欲望，開創(chuàng)綠色營銷的新模式。本文從消費群體方面、政府方面、企業(yè)方面三個層面探討我國企業(yè)市場營銷中存在的問題，從而探索出一條適合我國企業(yè)的綠色營銷發(fā)展道路。

關鍵詞：企業(yè)；綠色；營銷

為了實現(xiàn)全面建設小康社會，實現(xiàn)國人偉大的中國夢，國家提出要發(fā)展循環(huán)經濟、建設生態(tài)文明、實現(xiàn)綠色消費的號召，但是由于我國市場經濟發(fā)展不成熟，市場規(guī)則不健全，法律不完善，導致我國企業(yè)在發(fā)展綠色營銷的過程中遇到諸多問題，這些問題主要體現(xiàn)在政府、個人、企業(yè)三個方面。

一、目前企業(yè)綠色營銷發(fā)展中存在的問題

1.我國政府在企業(yè)綠色營銷方面的調控不足

由于我國市場經濟發(fā)展起步晚，發(fā)展不成熟，目前我國政府大多還“留戀于”計劃經濟階段的管理方式，沒有適應市場經濟下的規(guī)則，政府職能沒有得到很好的轉變，還是習慣于用行政手段管理企業(yè)。由于政府行政手段調控經濟的局限性，致使企業(yè)缺乏來自政府的壓力，對于綠色營銷的理念沒有主動接觸，最終導致企業(yè)沒有及早的適應市場的需求變化而做出實施綠色營銷的決定。

另外，在推行全社會綠色營銷方面，我國沒有建立完善的制度給予保障。綠色營銷作為一種全新的營銷模式，能夠有效的協(xié)調社會、企業(yè)、個人之間的利益，需要來自政府政策的保障。雖然目前我國已經制定出了很多有利于推行綠色營銷方面政策法律，但是與已經成熟發(fā)展綠色營銷的西方國家相比，還遠遠不夠。

2.消費個人傳統(tǒng)的消費觀念阻礙綠色營銷的發(fā)展

雖然我國消費者的健康意識在逐漸的增強，但是仍有不少消費者還沒有接受綠色營銷的觀念，沒有具備綠色消費的意識，這很大程度上阻礙了企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。但是從目前情況來看，綠色營銷被消費者認可的可能性是很大的，因為營銷新模式是從消費者的角度出發(fā)的，保障的是消費者的切身利益，只要企業(yè)運用合適的宣傳手段，足以讓消費大眾接受綠色營銷的觀念。

3.企業(yè)對綠色營銷缺乏足夠的認識

就目前國內企業(yè)尤其是中小民營企業(yè)來說，沒有意識到綠色營消對企業(yè)發(fā)展的影響，甚至有的企業(yè)對綠色營銷還一無所知。這些企業(yè)對于市場環(huán)境的改變、消費管理的轉變等市場帶來的信息沒有引起足夠的重視。盡管有的企業(yè)認識到實施綠色營銷的重要性和緊迫性，但是由于實施綠色營銷帶來了企業(yè)成本的上升，如綠色測產品的開發(fā)、新設備的購置、科研經費的增加、確實政策支持等，導致企業(yè)缺乏開展綠色營銷的主動性。

二、促進綠色營銷發(fā)展的對策

1.政府方面。政府要積極響應和倡導國家發(fā)展循環(huán)經濟、建設生態(tài)文明、實現(xiàn)低碳綠色消費的號召，主動適應市場經濟的發(fā)展，遵循市場經濟發(fā)展的規(guī)則，轉變計劃經濟階段的管理理念和方式。制定完善的制度以保障企業(yè)綠色營銷的發(fā)展，對于實行綠色營銷的企業(yè)加大扶持力度，如利用稅收政策減免企業(yè)賦稅，給予實施綠色營銷企業(yè)的資金支持等。而對于那些破壞民眾生存環(huán)境的企業(yè)加大懲處力度，對于那些屢次犯錯污染環(huán)境的企業(yè)給予停業(yè)整頓的處罰等。另外，企業(yè)也要以實際行動來號召全社會實行綠色消費，大力開展全社會性的低碳環(huán)保行動，減少政府本身那些不必要的資源的耗費，以政府的實際行動表明對綠色營銷的支持。還有就是政府采購要堅持綠色采購，這樣既能向全社會傳遞出政府倡導綠色營銷的信號，又能有效引導企業(yè)走綠色營銷之路。

2.加強消費者綠色消費觀念與意識。消費者是我們企業(yè)實施綠色消費的基礎，離開消費者企業(yè)的綠色營銷就無法開展。因此，必須從消費者本身出發(fā)，加強消費者綠色消費意識的培養(yǎng)，引導其樹立正確的消費意識，做出適應市場發(fā)展的消費行為。加強消費者綠色消費觀念與意識，需要政府、企業(yè)、社會的共同努力。政府要積極倡導國家發(fā)展循環(huán)經濟、建設生態(tài)文明、實現(xiàn)低碳綠色消費的號召，大力開展全社會性的低碳環(huán)保行動，力求營造一種社會綠色消費的環(huán)境，達到促使消費者轉變傳統(tǒng)消費觀念的目的。企業(yè)應該通過適合消費群體的營銷方式，大力宣傳綠色消費的觀念，普及綠色消費的知識，向消費者說明綠色營銷為其帶來的利益。消費者要主動接觸綠色消費，自覺的學習綠色消費方面的知識，積極響應政府倡導綠色消費的號召，以實際行動踐行綠色消費。希望通過政府、企業(yè)、社會共同的努力，使得綠色消費成為一種消費時尚，一種潮流，促使企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。

3.企業(yè)應該轉變企業(yè)的生產經營觀念，培育綠色企業(yè)文化。國內不少企業(yè)仍然認為社會資源取之不盡、用之不竭的，它們只注重短期經濟利益忽視長期利益，不愿意對環(huán)境投資來增加企業(yè)成本。企業(yè)應該轉變企業(yè)的生產經營觀念，搜集綠色信息，面對大量的綠色商機，企業(yè)應從市場需求出發(fā)，搜集相關的綠色信息，并結合自身的情況，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據(jù)。樹立綠色營銷組合觀念，實施企業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產品，強化綠色管理。

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作者簡介：張煦（1992- ），男，漢族，貴州盤縣人，單位：貴州大學管理學院，研究方向：市場營銷