王 征

（濟(jì)南社會(huì)科學(xué)院，山東 濟(jì)南 250099）

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人類已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的“數(shù)字化時(shí)代”，這對(duì)人們的工作、生活和交往方式產(chǎn)生了重大影響，非紙化期刊就是這種影響的產(chǎn)物［1］。期刊非紙化不僅可以使編輯業(yè)務(wù)流程更加簡(jiǎn)便、快捷，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以使讀者在最短時(shí)間內(nèi)獲取期刊所刊載的信息，這有利于信息的快速傳播，進(jìn)而有助于提升期刊的影響力。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，非紙化也在很大程度上改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的方式。

一、非紙化期刊的特點(diǎn)

總體而言，非紙化期刊借助現(xiàn)代信息技術(shù)，顯示出載體電子化、利用網(wǎng)絡(luò)化、館藏多元化等顯著特征。其一，期刊載體電子化。隨著計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的普遍應(yīng)用與發(fā)展，期刊的信息承載材料與記錄方式也隨之產(chǎn)生了很大變化。期刊從傳統(tǒng)的紙質(zhì)版發(fā)展到以磁、光介質(zhì)為載體的電子版，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊正逐步被網(wǎng)絡(luò)電子期刊所取代，呈現(xiàn)出紙質(zhì)期刊、電子期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊同生共存、互為補(bǔ)充、共同發(fā)展的局面。其二，期刊利用網(wǎng)絡(luò)化。現(xiàn)代化的信息檢索方式使讀者無(wú)需再去圖書館借助檢索工具和目錄查找自己所需的期刊文獻(xiàn)。電子期刊能夠以數(shù)據(jù)庫(kù)、超文本、超媒體等形式進(jìn)行信息組織與存儲(chǔ)，并可以提供靈活方便的信息檢索方式。讀者可以不受時(shí)空限制，在網(wǎng)上隨時(shí)改變檢索與閱讀的環(huán)境和內(nèi)容，重新排列組合各類資料，檢索并鑒別所得信息，讀者只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，即可獲得內(nèi)容豐富、質(zhì)量較高的信息。其三，館藏形式多元化。隨著期刊信息資源的數(shù)字化、虛擬化，網(wǎng)絡(luò)電子期刊將成為圖書館館藏資源的重要組成部分；同時(shí)，具有悠久歷史和廣泛影響的期刊，或許仍會(huì)保留其紙質(zhì)版形式以作為一種品牌標(biāo)志，未來(lái)的館藏期刊將具有多樣化的形式［2］。

與紙質(zhì)期刊相比，非紙化學(xué)術(shù)期刊表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。第一，從載體特點(diǎn)來(lái)看，非紙化學(xué)術(shù)期刊以磁、光介質(zhì)為載體，其介質(zhì)存儲(chǔ)容量大，體積小，易于存放管理，便于拷貝移動(dòng)。第二，從檢索特點(diǎn)來(lái)看，非紙化學(xué)術(shù)期刊的檢索具有途徑多樣、查詢快速和結(jié)果準(zhǔn)確等特點(diǎn)，檢索期刊的查全率和查準(zhǔn)率都較高。相形之下，紙質(zhì)期刊在這方面就略遜一籌。第三，從出版時(shí)效來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷發(fā)展，期刊出版單位在出版紙質(zhì)期刊的同時(shí)，會(huì)將文稿的電子文檔提供給電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，或者直接出版純網(wǎng)絡(luò)文本，這樣電子期刊的出版將不再滯后于紙質(zhì)期刊。第四，從共享與傳遞的角度來(lái)看，非紙化期刊易于共享和傳遞，可以供多個(gè)用戶共享使用，并能很方便地進(jìn)行下載和發(fā)送傳遞，體現(xiàn)出明顯的邊際效用遞增趨向，徹底背離了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中實(shí)物使用的邊際效用遞減規(guī)律。第五，從瀏覽方式來(lái)看，與紙質(zhì)期刊相比，非紙化學(xué)術(shù)期刊更便于大量快速瀏覽。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊非紙化將是大勢(shì)所趨?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取所需的資料和信息，因?yàn)樗畔⒋鎯?chǔ)量大、傳遞信息迅速、獲取信息快。讀者隨時(shí)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢自己所需要的信息，不受時(shí)間、地點(diǎn)等條件限制，這決定了它必將吸引更多的讀者。非紙化期刊的興起與發(fā)展，從根本上改變了傳統(tǒng)的期刊出版模式。非紙化學(xué)術(shù)期刊將會(huì)進(jìn)一步朝著以下“四化”方向發(fā)展，即文本數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化、交換電子化、信息共享化［3］。

二、期刊非紙化的優(yōu)勢(shì)

非紙化學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值鏈構(gòu)成與紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值鏈構(gòu)成大致相似。因?yàn)榭锏墓δ苁莻鞑バ畔ⅲ堎|(zhì)版或者電子版只是信息傳播的不同形式而已。期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然在于其所刊載的內(nèi)容。目前，絕大多數(shù)非紙化期刊的電子版都是在紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上制作的，二者同時(shí)存在。電子版為紙質(zhì)版帶來(lái)了新的發(fā)展思路、新的辦刊方式；紙質(zhì)版則在內(nèi)容和辦刊經(jīng)驗(yàn)上為新生的電子版提供借鑒。經(jīng)驗(yàn)表明：在各種媒體中，紙質(zhì)期刊明顯更符合人們的閱讀習(xí)慣；同時(shí)，正由于它的延時(shí)性和把關(guān)嚴(yán)格，內(nèi)容表達(dá)也往往比較理性?？梢孕蜗蟮卣f(shuō)，紙質(zhì)期刊是家“百年老店”，而非紙化期刊則是后起之秀，前者規(guī)范成熟，后者潛力巨大。二者應(yīng)當(dāng)相互推動(dòng)，相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共存共榮［4］。

盡管如此，相對(duì)于非紙化期刊這輪旭日，紙質(zhì)期刊畢竟是“夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏”，期刊非紙化的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。首先，期刊非紙化為期刊擴(kuò)大影響力提供了平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的開放性使期刊的傳播可以不受時(shí)間和地域限制，網(wǎng)絡(luò)為期刊提供了廣闊的傳播空間，從而也為其擴(kuò)大影響力提供了平臺(tái)。第二，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)為期刊的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究提供了便利。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，可以找到期刊存在的問(wèn)題，為期刊的發(fā)展厘清方向。第三，很多讀者都有將期刊積攢成冊(cè)的習(xí)慣，尤其是專業(yè)類、學(xué)術(shù)類期刊的忠實(shí)讀者。在這個(gè)過(guò)程中，難免會(huì)有遺缺現(xiàn)象，讓期刊出版單位將過(guò)刊再次印刷銷售，一般來(lái)說(shuō)也不現(xiàn)實(shí)。然而期刊出版單位如果將數(shù)字期刊刻成光盤，或者制作成壓縮文件，就可以將一年、多年甚至自創(chuàng)刊以來(lái)的過(guò)刊銷售給讀者，從而使刊物的品牌影響力得到延伸，而且成本極其低廉，無(wú)需增加更多的投入，便能夠帶來(lái)可觀的盈利［5］。

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，期刊非紙化的優(yōu)勢(shì)也很明顯。第一，學(xué)術(shù)期刊非紙化為刊物編輯發(fā)掘新選題提供了有效的手段。網(wǎng)絡(luò)上的非紙化期刊能夠以其豐富的信息資源和方便快捷的獲取方式成為學(xué)術(shù)期刊編輯發(fā)現(xiàn)新選題的得力工具。第二，學(xué)術(shù)期刊非紙化有利于加強(qiáng)編輯部與外界之間的溝通聯(lián)系。在非紙化辦刊條件下，網(wǎng)上投稿量大大增加，編輯部與審稿人、作者的聯(lián)系基本上都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，三者可以即時(shí)互動(dòng)，溝通方便快捷，這有利于提高編輯部的工作效率。第三，學(xué)術(shù)期刊非紙化有利于提高編校質(zhì)量。借助網(wǎng)絡(luò)，編輯可以很方便地查詢相關(guān)主題內(nèi)容，并進(jìn)行比對(duì)，了解稿件創(chuàng)新程度。編輯對(duì)來(lái)稿的電子文檔直接進(jìn)行編排也大大提高了編校的速度和質(zhì)量。第四，學(xué)術(shù)期刊非紙化有利于縮短刊物出版發(fā)行周期，拓寬發(fā)行渠道。在實(shí)現(xiàn)非紙化辦刊后，學(xué)術(shù)期刊大大縮短了期刊出版周期，這有利于學(xué)術(shù)研究人員和廣大讀者獲取最新學(xué)術(shù)資訊［6］。第五，期刊非紙化對(duì)于消除現(xiàn)有期刊分級(jí)制度帶來(lái)的弊端具有一定作用。在這個(gè)平臺(tái)上，刊物所刊載論文的學(xué)術(shù)影響力，主要取決于文章本身的理論深度和學(xué)術(shù)水平，而不是取決于它發(fā)表在哪一級(jí)的刊物上。

三、學(xué)術(shù)期刊非紙化發(fā)展的前景與挑戰(zhàn)

從發(fā)展前景來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊非紙化已經(jīng)呈現(xiàn)出如下發(fā)展勢(shì)頭。第一，學(xué)術(shù)期刊出版正逐步脫離紙介質(zhì)，開始實(shí)現(xiàn)從源頭的論文寫作到作品編輯加工再到傳播等全過(guò)程的數(shù)字化，非紙化使學(xué)術(shù)期刊出版步入低成本、高效率的良性軌道。第二，移動(dòng)終端將成為重要的閱讀平臺(tái)。在一體化發(fā)展模式下，移動(dòng)閱讀終端憑借著豐富的內(nèi)容資源和便捷的閱讀體驗(yàn)，在閱讀終端市場(chǎng)占據(jù)重要地位，其便攜性、移動(dòng)性是傳統(tǒng)閱讀終端無(wú)法比擬的，平板電腦、智能手機(jī)正在成為不可忽視的閱讀終端，故應(yīng)用于移動(dòng)終端的學(xué)術(shù)期刊將會(huì)成為期刊園地里的一枝新秀。第三，學(xué)術(shù)期刊的卷、期等概念日趨淡化。學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版使論文的發(fā)表不再受卷、期的時(shí)間限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)先數(shù)字出版的論文能實(shí)時(shí)發(fā)布。

非紙化給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇是明顯的，但帶來(lái)的挑戰(zhàn)也是巨大和全方位的。第一，期刊非紙化對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量要求更苛刻，它對(duì)所發(fā)表文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更高的要求。隨著學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)的廣泛使用，剽竊稿的“真面目”將在網(wǎng)絡(luò)中暴露無(wú)遺。因此，在數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊若想真正立于不敗之地，對(duì)來(lái)稿學(xué)術(shù)質(zhì)量的要求就必須更高，把關(guān)更嚴(yán)格。第二，期刊非紙化對(duì)期刊編校質(zhì)量提出了更高的要求。例如，研究人員在網(wǎng)上查找資料，通常都是檢索關(guān)鍵詞，所以文章的關(guān)鍵詞設(shè)置合理與否，將直接影響到文章在網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果。第三，期刊非紙化對(duì)編輯的素質(zhì)提出了更高的要求。編輯一方面要具有非紙化編輯意識(shí)，另一方面還要提升數(shù)字化辦刊能力。第四，版權(quán)問(wèn)題也是學(xué)術(shù)期刊在非紙化發(fā)展中亟需解決的問(wèn)題。例如，期刊出版單位對(duì)紙質(zhì)出版物在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版后的權(quán)益問(wèn)題常常被忽視。第五，期刊非紙化對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版流程提出了新要求。學(xué)術(shù)期刊非紙化后，對(duì)出版周期要求更短，對(duì)內(nèi)容要求更新，對(duì)版式要求更活，對(duì)信息反應(yīng)要求更快。應(yīng)該說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊的非紙化出版，比起紙質(zhì)版辦刊方式來(lái)說(shuō)，具有了更高的要求［7］。

四、學(xué)術(shù)期刊非紙化轉(zhuǎn)型的路徑探討

目前，學(xué)術(shù)期刊非紙化出版模式主要有以下幾種。一是加入大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，加入行業(yè)期刊聯(lián)盟數(shù)字出版平臺(tái)，或者與國(guó)際著名的大型出版集團(tuán)合作，借船出海，利用現(xiàn)有的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)或成熟的商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)，將紙質(zhì)版期刊以數(shù)字化形式發(fā)布。其主要特點(diǎn)是以最低的成本實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。二是學(xué)術(shù)期刊出版單位單獨(dú)建立自己的網(wǎng)站或憑借主辦單位現(xiàn)有網(wǎng)站將紙質(zhì)版期刊上網(wǎng)，同時(shí)自行開發(fā)或購(gòu)買使用在線稿件處理系統(tǒng)。有不少學(xué)術(shù)期刊出版單位已經(jīng)在自主網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了論文的開放存?。∣A），以方便讀者免費(fèi)查閱相關(guān)論文。三是創(chuàng)辦純電子期刊。此類期刊的特點(diǎn)是收稿、編輯加工、出版發(fā)行全程無(wú)紙化和純網(wǎng)絡(luò)化。

學(xué)術(shù)期刊的非紙化轉(zhuǎn)型至少應(yīng)該包括以下三個(gè)方面。其一，重視期刊網(wǎng)站搭建，打造期刊品牌?？蛇x擇學(xué)術(shù)質(zhì)量較高的稿件刊載在網(wǎng)站上，還可以增加一些與讀者互動(dòng)的板塊。其二，線上線下全面發(fā)力營(yíng)銷。學(xué)術(shù)期刊的讀者大多具有一定的專業(yè)知識(shí)背景，往往更加看重刊物在同行中的口碑，所以期刊出版單位更應(yīng)該重視品牌的打造。要挖掘每期內(nèi)容的深度，進(jìn)行系列編發(fā)，形成聲勢(shì)；要盯緊理論前沿，營(yíng)造期刊的前瞻性、專業(yè)性和權(quán)威性；要善于與新興傳播渠道對(duì)接，加強(qiáng)與各界的溝通交流，如建立期刊的官方微博，定期舉辦線上活動(dòng)等。其三，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版與電子版的雙贏。學(xué)術(shù)期刊出版單位可以借助各種平臺(tái)，開發(fā)適用于各種移動(dòng)終端的數(shù)字內(nèi)容，或與這些平臺(tái)提供商合作開發(fā)適用于各種新型終端的數(shù)字期刊。再者，應(yīng)利用多種渠道和方式，將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)全面整合，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)版與電子版在內(nèi)容上的互補(bǔ)。

從目前來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版單位在非紙化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，可以由淺入深、循序漸進(jìn)地從一些過(guò)渡性措施入手。首先，可以在編輯環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)非紙化辦公，在此基礎(chǔ)上搭建平臺(tái)，為完全非紙化辦刊創(chuàng)造條件。其次，利用數(shù)據(jù)庫(kù)搞好在線服務(wù)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)這一平臺(tái)的應(yīng)用，提高本單位的科研與管理效率。再者，提供期刊的在線閱讀服務(wù)。很多讀者尤其是年輕讀者愿意通過(guò)這種方式訂閱期刊，需要對(duì)之加以重視并強(qiáng)化維護(hù)和管理［8］。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的非紙化轉(zhuǎn)型還應(yīng)當(dāng)重視以下問(wèn)題。第一，建立和完善國(guó)際化的學(xué)術(shù)期刊編輯出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而力爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。第二，妥善解決版權(quán)問(wèn)題，有效保護(hù)期刊出版單位和作者的權(quán)益。第三，積極探索非紙化期刊編輯出版與科技的進(jìn)一步融合。一是加快研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的升級(jí)改造；二是加快新技術(shù)應(yīng)用，提升讀者閱讀體驗(yàn)，為非紙化期刊內(nèi)容的深度開發(fā)與推廣提供技術(shù)支持。第四，重視個(gè)性化的信息推送服務(wù)。了解用戶文獻(xiàn)需求取向，推送貼近其真實(shí)需求的文獻(xiàn)，加強(qiáng)推送服務(wù)的針對(duì)性。第五，通過(guò)開放存?。∣A）來(lái)吸引讀者，提升期刊的影響力［9］。開放存取可以在很大程度上方便用戶獲取信息，具有明顯的社會(huì)效益，也有利于打造期刊的品牌，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的路徑［10］。OA 不僅有利于研究者的科研工作，也有利于全社會(huì)文化水平的提高，對(duì)學(xué)術(shù)期刊提高學(xué)術(shù)質(zhì)量也會(huì)起到積極的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果的重要載體，一直是學(xué)術(shù)期刊出版的主流形式。但信息技術(shù)的革命給期刊出版業(yè)注入了新的活力，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的推廣，非紙化期刊的普及將不可避免。為此，學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，搭建好、利用好數(shù)字化媒介平臺(tái)，拓展傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的使用范圍，使學(xué)術(shù)期刊物盡其用，更加接近讀者。應(yīng)當(dāng)建立多渠道、多功能、互動(dòng)性強(qiáng)的以用戶為主體的新型非紙化期刊傳播與閱讀模式，力爭(zhēng)使學(xué)術(shù)期刊出版單位在保證期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下，逐步將自身打造成集個(gè)性化出版、按需出版、即時(shí)出版、遠(yuǎn)程出版為一體的復(fù)合型期刊出版單位。

［1］向颯．期刊數(shù)字化發(fā)展及品牌延伸［M］．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013：33

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［3］郝振省，魏玉山，張立．2013—2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告［M］．北京：中國(guó)書籍出版社，2014：42

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［5］師曾志．現(xiàn)代出版學(xué)［M］．北京：北京大學(xué)出版社，2006：244

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［7］許春牌．期刊數(shù)字化出版現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)［J］．編輯學(xué)刊，2009（6）：26－30

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［9］Needleman Mark．The Open Archives Initiative［J］．Serials Review，2002，28（2）：156－158

［10］Sox HC，Helfand M，Grimshaw J，et al．Comparative Effectiveness Research：Challenges for Medical Journals［J］．Medical Decision Making，2010，30（3）：301－302