劉茵

【內(nèi)容摘要】國(guó)民經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大格局中，文化產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為熱點(diǎn)問(wèn)題。筆者以江蘇揚(yáng)州邗江區(qū)為例，就經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)的路徑進(jìn)行了研究：首先要立足于“特”，重點(diǎn)打造特色區(qū)域；二是著眼于“轉(zhuǎn)”，破解文化資源轉(zhuǎn)化瓶頸；三是著手于“融”，推動(dòng)“邗江制造”向“邗江創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài) 文化產(chǎn)業(yè) 邗江

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)。作為21世紀(jì)最具增長(zhǎng)潛力的文化產(chǎn)業(yè)，如何在新常態(tài)下求發(fā)展，進(jìn)一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為熱點(diǎn)問(wèn)題。筆者以江蘇揚(yáng)州邗江區(qū)為例，就新常態(tài)下文化資源優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)，進(jìn)行路徑研究。

一、立足于“特”，打造文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。邗江具有鮮明的文化特色，歷史遺存和人文積淀豐富，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要堅(jiān)持特色發(fā)展，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。一是打造南北“大型文化體驗(yàn)項(xiàng)目承載區(qū)”。深度挖掘區(qū)域文化資源，加快重大文化項(xiàng)目建設(shè)，打造一批如宗教文化游、古城遺址游、名人故居游等文化旅游精品，打開(kāi)文旅結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。二是打造東西“新興電子商務(wù)創(chuàng)意集聚區(qū)”。借力文化與科技融合以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的潮流，推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，是文化產(chǎn)業(yè)能否在2015年進(jìn)入新常態(tài)的關(guān)鍵。邗江是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商集聚區(qū)，可在全市謀劃打造和引進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，重點(diǎn)打造電子商務(wù)創(chuàng)意園區(qū)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中孵化電子商務(wù)，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向電子商務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。三是打造中軸“文化創(chuàng)意集聚區(qū)”。新常態(tài)下，新興產(chǎn)業(yè)、小微企業(yè)作用凸顯，因此要大力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要發(fā)揮好揚(yáng)州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心等平臺(tái)載體作用，加大對(duì)小微文化企業(yè)的孵化和政策扶持力度，讓他們“進(jìn)得來(lái)、經(jīng)營(yíng)好、留得住”，并能發(fā)揮“專、精、特、新”的優(yōu)勢(shì)。

二、著眼于“換”，破解文化資源轉(zhuǎn)化瓶頸

一是以資源換資本。邗江的歷史遺存、文化名人、歷史故事、民間傳說(shuō)等，除了必須謹(jǐn)慎保護(hù)的資源之外，其他無(wú)形的文化資源和大部分歷史遺存都是有開(kāi)發(fā)價(jià)值的?？蓢L試將無(wú)形的文化資源包裝成一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，在統(tǒng)一規(guī)劃下由資本自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。諸如山西獨(dú)樹(shù)一幟的“大院文化”、貴州“千戶苗寨”，都是挖掘傳統(tǒng)村落文化資源轉(zhuǎn)化為資本的經(jīng)典例證。

邗江沿湖地區(qū)的漁家民間藝術(shù)與漁家飲食文化已成功申報(bào)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，沿湖地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以立足“地利”，開(kāi)發(fā)以漁文化為特色的集漁家風(fēng)俗體驗(yàn)、漁文化民間藝術(shù)欣賞、漁文化特色餐飲等為主要內(nèi)容的漁家產(chǎn)業(yè)。

古鎮(zhèn)瓜洲要使其詩(shī)詞文化、鹽漕文化、樓觀文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，打造以“千年文化古鎮(zhèn)”為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)，在已有項(xiàng)目的基礎(chǔ)之上，可以考慮參照深圳“大芬村”、南京“鳳凰山藝術(shù)園”等國(guó)內(nèi)知名書畫家村的先進(jìn)做法，規(guī)劃建設(shè)揚(yáng)州“八怪畫家村”文化綜合體，實(shí)現(xiàn)文化傳承與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

古邗溝文化是揚(yáng)州文化的重要組成部分，竹西街道可以以古邗溝遺址與漕河為依托，通過(guò)修繕與恢復(fù)古邗溝與漕河兩岸相關(guān)的文化古跡，提升區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量，發(fā)展旅游觀光業(yè)，并在此基礎(chǔ)上帶動(dòng)商貿(mào)業(yè)的發(fā)展。

二是以資本換產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可最大化開(kāi)發(fā)利用文化資源的產(chǎn)業(yè)，可以重點(diǎn)加強(qiáng)主題公園、實(shí)景演出的投資開(kāi)發(fā)建設(shè)，江蘇影視文化服務(wù)外包基地利用影視制作基地帶來(lái)的人流、物流、資金流、信息流等發(fā)展機(jī)會(huì)，大力發(fā)展包括餐飲、住宿、生態(tài)觀光、影視文化配套產(chǎn)品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。揚(yáng)州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的匯集地，要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，從形象系統(tǒng)到產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，從企業(yè)孵化到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，從項(xiàng)目投入到配套服務(wù)，使其形成創(chuàng)意匯集地、資本集聚地、項(xiàng)目交易地。

三是以產(chǎn)業(yè)換空間。立足特色產(chǎn)業(yè)，形成特色市場(chǎng)，打造特色城市，不斷拓展邗江發(fā)展空間。要加強(qiáng)對(duì)邗江主城區(qū)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以文化休閑產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套來(lái)布局整個(gè)邗江主城區(qū)，推進(jìn)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)逐步向開(kāi)發(fā)園區(qū)等轉(zhuǎn)移集聚，進(jìn)一步彰顯邗江“文化休閑、城市度假”的城市旅游特色定位。

三、著手于“融”，實(shí)現(xiàn)科技文化雙輪驅(qū)動(dòng)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)飽和，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要突破傳統(tǒng)思維，科技和文化雙輪驅(qū)動(dòng)，跨界融合，才能變優(yōu)勢(shì)為強(qiáng)勢(shì)，才能推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

邗江境內(nèi)的揚(yáng)州五亭龍國(guó)際玩具禮品城，雅倫玩具、笛莎玩具等企業(yè)，未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該開(kāi)發(fā)與提煉玩具本身所具有的文化內(nèi)涵和品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)意附加、動(dòng)漫創(chuàng)新和高科技手段的運(yùn)用，形成“品牌支持動(dòng)漫、動(dòng)漫服務(wù)品牌”的全新理念，以文化產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)借力“省級(jí)電子商務(wù)村”的帶動(dòng)作用，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占用率。

房地產(chǎn)業(yè)是邗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要支柱，但具有文化特色的房地產(chǎn)并不多，未來(lái)房地產(chǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)及裝潢一定要體現(xiàn)出邗江的文化符號(hào)，如體現(xiàn)邗江文化特色的青磚灰瓦、亭臺(tái)水榭等文化符號(hào)；同時(shí)最新的建筑材料、建筑方式，超前的建筑理念和藝術(shù)思想也要在房地產(chǎn)建設(shè)中有所體現(xiàn)，使得邗江房地產(chǎn)業(yè)的文化附加值成為房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的支撐因素。

邗江的制造業(yè)企業(yè)，也要融入文化元素，重點(diǎn)培育一批工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向創(chuàng)意社區(qū)和文化城區(qū)的轉(zhuǎn)化，從而使工商業(yè)產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵，活化企業(yè)的生命力與可持續(xù)發(fā)展力。

（作者單位：江蘇省揚(yáng)州市邗江區(qū)政府）