馬立強(qiáng)

（山東工商學(xué)院 管理科學(xué)與工程學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264005）

21世紀(jì)是海洋世紀(jì)，海洋經(jīng)濟(jì)正在成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系，其發(fā)展程度和狀態(tài)是衡量國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要尺度。大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的國(guó)家戰(zhàn)略背景，為我國(guó)發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好契機(jī)。我國(guó)沿海地區(qū)的人民世代與海打交道，創(chuàng)造了內(nèi)涵極為豐富的海洋文化。與傳統(tǒng)的陸地文化顯著不同，海洋文化是人類在與海洋的長(zhǎng)期互動(dòng)過(guò)程中形成的，它以開(kāi)放性、外向性、求新性等特征成為人類文化中獨(dú)具魅力的文化類型［1］，具體表現(xiàn)為人類對(duì)海洋的認(rèn)識(shí)、觀念、思想、意識(shí)、心態(tài)，以及由此形成的生產(chǎn)、生活方式（包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、法律規(guī)范、語(yǔ)言文學(xué)藝術(shù)、衣食住行等習(xí)俗）等。

海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)相互滲透、相互促進(jìn)，發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)與海洋文化共同發(fā)展的有效途徑［2］。文化和文化產(chǎn)業(yè)一直是國(guó)內(nèi)外的研究熱點(diǎn)，但對(duì)海洋文化和海洋文化產(chǎn)業(yè)的研究尚處于起步階段，自1996年中國(guó)海洋大學(xué)提出研究海洋文化以來(lái)，才開(kāi)始進(jìn)入學(xué)術(shù)研究者的視野［3］。隨著對(duì)海洋資源開(kāi)發(fā)和海洋經(jīng)濟(jì)的日益重視，目前對(duì)于海洋文化的研究日益增多，在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)視角做出的研究成果主要集中在以下幾個(gè)方面：1.海洋文化要素對(duì)濱海旅游休閑產(chǎn)業(yè)的影響和作用。湯學(xué)敏、胡麥秀認(rèn)為海洋文化因素在濱海旅游中具有重要作用，加大對(duì)海洋文化的合理開(kāi)發(fā)會(huì)提高其承載力，增加游客的最大容量和旅游收入［4］。楊宏云認(rèn)為開(kāi)發(fā)和利用豐富的海洋文化資源可以提升沿海城市的旅游知名度和美譽(yù)度［5］。2.海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要生態(tài)性規(guī)劃和有序開(kāi)發(fā)，提高生態(tài)文化品位［6-7］。3.海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與策略。葉云飛提出以有特色的海洋文化企業(yè)來(lái)帶動(dòng)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑［8］。劉勇認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)管理體制改革、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新戰(zhàn)略，以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善等措施，來(lái)促進(jìn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［9］。張晉，呂振波提出了以政府戰(zhàn)略性規(guī)劃、人才集聚和本土化來(lái)推動(dòng)沿海城市海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略［10］。4.針對(duì)具體的沿海區(qū)域發(fā)展海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和建議［11-13］。

沿海城市必須從文化導(dǎo)向上突出海洋旅游休閑，要與我國(guó)海洋文化相融合，充分體現(xiàn)海洋文化特征，形成異于內(nèi)陸地區(qū)旅游休閑產(chǎn)品的特征，并體現(xiàn)出區(qū)域差異和風(fēng)格。旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是沿海地區(qū)漁民增收的需要［14］，也已然成為沿海城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力與城市形象的重要支撐［15］。上述研究對(duì)于沿海地區(qū)海洋文化資源的開(kāi)發(fā)利用和旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了開(kāi)拓性的研究，但由于傳統(tǒng)的研究范式，他們主要是運(yùn)用案例分析和歸納總結(jié)的研究方法從微觀視角來(lái)審視海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，或者局限于海洋文化資源的價(jià)值分析。實(shí)際上，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成，而產(chǎn)業(yè)集群正是構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在動(dòng)力。以往的研究雖然已經(jīng)注重產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，但采用的是市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀思維范式，還沒(méi)有注意到產(chǎn)業(yè)集群這一宏觀范疇對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的重要影響。因此，以產(chǎn)業(yè)集聚理論作為構(gòu)建海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，運(yùn)用“棱形理論模型”這一工具深入探討海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在機(jī)理，提出具有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升路徑和策略就成為一種新的探索。

一、海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)與沿海城市發(fā)展

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)是海洋文化與休閑產(chǎn)業(yè)的融合，它的內(nèi)涵及其豐富，至少包括涉海旅游業(yè)、涉海體育休閑產(chǎn)業(yè)、海洋漁業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)、涉海慶典會(huì)展業(yè)、涉海民俗文化休閑產(chǎn)業(yè)、涉海工藝品和藝術(shù)業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)以及配套設(shè)施系統(tǒng)等多個(gè)組成部分以及由此形成的產(chǎn)業(yè)群［16］。它具有明顯的文化性、高度關(guān)聯(lián)性、經(jīng)濟(jì)性、公益性和可持續(xù)性等特征，它是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和海洋文化發(fā)展規(guī)律指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)海洋文化資源成為一類具有特色的休閑產(chǎn)品，以此促進(jìn)沿海城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此，大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化我國(guó)沿海城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升海洋經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益具有重要的戰(zhàn)略意義。

在當(dāng)前文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合度日益增強(qiáng)的今天，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但體現(xiàn)出新奇、技巧、技能等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，更成為沿海城市十分重視的新產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，可以為沿海城市創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和就業(yè)機(jī)會(huì)，成為促進(jìn)沿海城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。比如，浙江省舟山市定海區(qū)中大街海洋文化一條街，以其海島古街特色，弘揚(yáng)了舟山傳統(tǒng)海洋文化，推動(dòng)了舟山市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但隨著海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的日益拓展，這些沿海城市海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)性會(huì)導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，類似“海洋世界”、“海洋館”、“徐福文化節(jié)”等在我國(guó)多個(gè)沿海城市中到處可見(jiàn)，成為海洋文化資源爭(zhēng)奪的惡性競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)佐證。沿海城市在這種局面下如何構(gòu)建基于自身特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主導(dǎo)地位，成為當(dāng)前海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究面臨的重要課題。

二、海洋文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集群是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種有效途徑。一般認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是基于相互聯(lián)系或分工的空間實(shí)現(xiàn)，這些企業(yè)同處于某一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)，即由于相同的共性或互補(bǔ)性而在某一地理范圍內(nèi)發(fā)生聯(lián)系［17］ 29-32。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論研究發(fā)端于馬歇爾的外部效應(yīng)理論，目前已經(jīng)歷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論三個(gè)階段［18］，理論體系仍處于不斷發(fā)展完善之中，當(dāng)前比較明顯的趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)集群理論在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中的滲透。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源也并非固化不變，而是隨著集群的演進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整［19］。產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成主要是基于特定產(chǎn)業(yè)在有限的地理空間內(nèi)各種資源要素（包括自然資源、投資、技術(shù)、創(chuàng)新和社會(huì)資源）的集聚與高效整合，使各種資源的整體價(jià)值得以提升［20］。旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建在于創(chuàng)造并整合旅游休閑產(chǎn)品，以保證旅游休閑目的地的旅游資源得到可持續(xù)發(fā)展利用。我國(guó)沿海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，具有較強(qiáng)的海洋文化意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，能夠與當(dāng)前的信息時(shí)代相適應(yīng)，從而促進(jìn)海洋文化與沿海城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的相互融合。

作為一種典型的亞文化形態(tài)，海洋文化只有具備多樣化的形式和特色鮮明豐富的內(nèi)容，才有可能成為消費(fèi)者喜愛(ài)的文化形態(tài)。對(duì)長(zhǎng)期生活在陸地的民眾而言，海洋是神秘莫測(cè)的，海洋文化的博大精深刺激著他們對(duì)海洋的探求欲望，引發(fā)他們?nèi)氖潞Ｑ笪幕蓍e活動(dòng)。海洋文化休閑活動(dòng)正是基于人們對(duì)海洋或海洋文化的求知和憧憬引發(fā)的，促使他們介入或參與到海洋文化環(huán)境中進(jìn)行觀察、感受、體驗(yàn)，以滿足其物質(zhì)和精神層次需求。海洋文化休閑是對(duì)沿海和海島地區(qū)這一特定地理區(qū)域文化的審美與體驗(yàn)，是海洋文化再生產(chǎn)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充分挖掘和提升對(duì)海洋文化底蘊(yùn)的潛力。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以海洋文化發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作機(jī)制和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)理為基礎(chǔ)，以旅游休閑市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)海洋文化資源，向市場(chǎng)提供具有海洋文化特征的旅游休閑產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者參觀、游覽和體驗(yàn)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，同時(shí)提供食、宿、行、游、娛、購(gòu)等旅游休閑相關(guān)服務(wù)，以此構(gòu)建完整的旅游休閑產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。當(dāng)前沿海城市都已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)不但可以提升沿海城市文化形象和魅力，更對(duì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。雖然海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性并不意味著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生，但其產(chǎn)業(yè)集群特征卻可以為產(chǎn)業(yè)的不同利益相關(guān)者的空間集聚發(fā)展創(chuàng)造條件。

海洋文化產(chǎn)業(yè)集群是沿海城市以其具有特質(zhì)的海洋文化旅游資源、企業(yè)以及相關(guān)服務(wù)、支持機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，基于共同的目標(biāo)而構(gòu)建的具有密切聯(lián)系，并為提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力而形成的聯(lián)合體，一般具有鮮明的地理集聚性、同質(zhì)性、專業(yè)分工性、關(guān)聯(lián)性和競(jìng)合性等特征。因此，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)在其外在表現(xiàn)形式上可以看作一個(gè)內(nèi)涵豐富、集合眾多要素的產(chǎn)業(yè)群落系統(tǒng)（圖1）。

圖1 海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚群落系統(tǒng)

圖1中“海洋文化旅游休閑企業(yè)”除了包含提供或經(jīng)營(yíng)海洋文化旅游休閑產(chǎn)品（或服務(wù)）的企業(yè)，也涵蓋那些為休閑消費(fèi)者提供食、宿、行、游、娛、購(gòu)等服務(wù)的組織（如海洋文化資源開(kāi)發(fā)企業(yè)、海洋文化旅游休閑經(jīng)營(yíng)部門、海洋文化創(chuàng)意組織、海洋文化旅游休閑中介組織、餐飲住宿企業(yè)、交通部門、旅游休閑設(shè)施提供部門和旅游休閑產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)等）?！昂Ｑ笪幕糜涡蓍e相關(guān)企業(yè)和部門”是指向海洋文化旅游休閑目的地基礎(chǔ)設(shè)施和海洋文化旅游休閑企業(yè)提供保障服務(wù)的供應(yīng)組織，一般包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、現(xiàn)代社會(huì)生活基本設(shè)施和相應(yīng)的公共服務(wù)等。這些要素集聚在一起可以充分地實(shí)現(xiàn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升和沿海城市生活經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)集群提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)理

從前面的分析可以看出，不同于通常的純消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)不但是海洋文化資源與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的融合，而且其內(nèi)涵具有高端性，特色鮮明的海洋文化資源稟賦是其發(fā)展的首要基礎(chǔ)。只有通過(guò)海洋特色的旅游休閑文化功能和經(jīng)濟(jì)功能的有機(jī)融合，提升到文化產(chǎn)業(yè)的層面，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能最終形成海洋文化資源與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力反映了該產(chǎn)業(yè)對(duì)資源稟賦比較優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)與調(diào)整能力。而產(chǎn)業(yè)集群是某一產(chǎn)業(yè)的諸多相關(guān)企業(yè)的在特定地理空間內(nèi)的“群居”，這些企業(yè)既相互競(jìng)爭(zhēng)，又相互協(xié)作，有力地提升了該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在相關(guān)企業(yè)組織在沿海城市的地理集聚，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和技術(shù)外溢等效應(yīng)，不但使得區(qū)域內(nèi)交易成本降低，還能夠使相關(guān)企業(yè)組織的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)水平和競(jìng)爭(zhēng)水平得到提高，由此形成具有集合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈（圖2）。

圖2 產(chǎn)業(yè)集群提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)理

（一）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的外部性效應(yīng)

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)為相關(guān)企業(yè)組織在沿海城市這一特定區(qū)域內(nèi)的集聚，這些組織部門通過(guò)共同使用區(qū)域內(nèi)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施資源，降低企業(yè)與外部環(huán)境之間的交易成本，從而形成所謂“外部性效應(yīng)”。對(duì)于不同類型的企業(yè)，這種效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)形式不盡相同。競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)是通過(guò)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的，而互補(bǔ)性企業(yè)則是通過(guò)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。而且由于海洋文化休閑產(chǎn)品和海洋休閑服務(wù)自身所具有的特質(zhì)，知識(shí)外溢的范圍更為廣泛和深入，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的外部性效應(yīng)更為顯著，更易于對(duì)文化休閑消費(fèi)者形成吸引力。

（二）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作效應(yīng)

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要推動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群是提高相關(guān)企業(yè)組織之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的一個(gè)重要因素。作為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)成員的相關(guān)企業(yè)共處于同一地理空間內(nèi)，一方面可以使同行業(yè)的業(yè)績(jī)的相互比較形成公認(rèn)的評(píng)價(jià)標(biāo)尺，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力，諸多海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)在沿海城市這一特定范圍內(nèi)集聚在一起，而產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)所具有的自強(qiáng)化特征對(duì)集群內(nèi)企業(yè)形成自然選擇機(jī)制，刺激著相關(guān)企業(yè)部門的創(chuàng)新和演化。另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚又可以促進(jìn)海洋文化休閑企業(yè)間的合作。隨著休閑產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合度和協(xié)同性的增強(qiáng)，文化因素在休閑活動(dòng)中的作用也日益凸顯，文化與休閑的一體化發(fā)展趨勢(shì)適應(yīng)了刺激需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，成為各地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。集群內(nèi)的企業(yè)基于空間上的毗鄰以及企業(yè)高層之間交往的密切性，會(huì)導(dǎo)致一些為企業(yè)及其管理層內(nèi)部默認(rèn)的行為和管理方式，約束彼此之間機(jī)會(huì)主義行為的行使，降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)和部門之間合作的交易成本和道德風(fēng)險(xiǎn)，由此有效地增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)部門之間的合作機(jī)會(huì)及其成果；同時(shí)由于空間毗鄰的休閑企業(yè)之間具有學(xué)習(xí)效應(yīng)，因而還能夠持續(xù)地提高相關(guān)企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)充分利用它們各自的優(yōu)勢(shì)資源，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的集成效應(yīng)，也就是產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)整體的效益大于單個(gè)企業(yè)效益的匯總，從而使產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以明顯提升。

（三）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的資源整合效應(yīng)

單獨(dú)的企業(yè)難以對(duì)資源的獨(dú)占和控制，但是產(chǎn)業(yè)集群相對(duì)于獨(dú)立的海洋文化旅游休閑企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻可以提高相關(guān)企業(yè)或部門資源獲取和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)和能力，產(chǎn)業(yè)集群在整合、管理和提高資源使用效率上的能力大為提升。產(chǎn)業(yè)集群對(duì)于資源的創(chuàng)新性整合效應(yīng)來(lái)源于兩個(gè)方面，一方面，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)公共產(chǎn)品的共享使得集群內(nèi)的資源配置效率得以提高；另一方面，同一區(qū)域內(nèi)品牌的共享也提升了集群內(nèi)企業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種資源創(chuàng)新性整合效應(yīng)具體體現(xiàn)為兩種形式：其一是集群的靜態(tài)優(yōu)勢(shì)，即產(chǎn)業(yè)集群較之于獨(dú)立的單一企業(yè)在整合利用不同資源的條件下具有廣泛的適應(yīng)性；其二是動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)，即在長(zhǎng)期運(yùn)作過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)集群獲取、調(diào)整資源利用機(jī)會(huì)的能力也高于單個(gè)獨(dú)立的企業(yè)。

（四）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)以海洋文化旅游休閑活動(dòng)為核心，而集群為產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)部門創(chuàng)造了一個(gè)信息互動(dòng)共享平臺(tái)，使海洋文化資源和旅游休閑活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)度大為提高，海洋文化旅游休閑活動(dòng)創(chuàng)意和內(nèi)涵也得到不斷豐富充實(shí)；對(duì)海洋文化休閑活動(dòng)的服務(wù)者、傳播主者和拓展者來(lái)說(shuō)，通過(guò)集群這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)縱向拓展到銷售領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域，橫向拓展到關(guān)聯(lián)企業(yè)、政府以及其他相關(guān)組織。集聚內(nèi)的各種知識(shí)和信息在這種網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)式的互動(dòng)平臺(tái)上可以及時(shí)、暢通地傳播、完善，以此為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)的海洋文化旅游休閑企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

通過(guò)以上四種集聚效應(yīng)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)可供利用的各種資源（包括有形資源和無(wú)形資源）進(jìn)行高效整合，將資源要素優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)為人才、學(xué)習(xí)、成本、融資、創(chuàng)新等五個(gè)方面：1.人才優(yōu)勢(shì)。相當(dāng)于分散的獨(dú)立型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群更容易吸引各種人才到產(chǎn)業(yè)的集聚地發(fā)展，在這里人才可以有更多的選擇機(jī)會(huì)，而海洋文化休閑企業(yè)也可以較低的搜索成本獲得其所需要的各類人才，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)和人才之間的“雙贏”。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)集聚為不同企業(yè)的人才之間的交流創(chuàng)造了空間上便利和機(jī)會(huì)，他們通過(guò)互相學(xué)習(xí)與交流，使自身素質(zhì)與能力大為提升，從而企業(yè)整體實(shí)力也得到提高，進(jìn)而提升了產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。2.學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)。由于地理空間上的接近，各企業(yè)高管以及員工之間的交流頻度和深度得到加強(qiáng)，使得集群內(nèi)企業(yè)部門獲取具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)技能、管理經(jīng)驗(yàn)、客戶信息和人力資源等生產(chǎn)要素的途徑大為拓寬，而且可以在集群內(nèi)企業(yè)部門間迅速流動(dòng)擴(kuò)散。3.成本優(yōu)勢(shì)。諸多海洋文化旅游休閑企業(yè)集聚在一起，基于彼此的信任建立起聯(lián)系密切的合作關(guān)系，充分體現(xiàn)和發(fā)揮各自的核心價(jià)值，嵌入旅游休閑活動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，減少尋找客戶和各類人才的搜索成本、代理人識(shí)別成本、生產(chǎn)成本以及學(xué)習(xí)成本。4.融資優(yōu)勢(shì)。由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)在地理上的臨近和相互交往的頻繁，可以顯著地減少信息不對(duì)稱程度，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的內(nèi)部融資，也可以使金融機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和資信水平進(jìn)行充分的掌握，避免作為債務(wù)人的企業(yè)機(jī)會(huì)主義行為的產(chǎn)生，降低金融機(jī)構(gòu)的談判成本和監(jiān)督成本。5.創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)之間除了合作關(guān)系，同時(shí)還存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這推動(dòng)各個(gè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而持續(xù)創(chuàng)新。而且，由于知識(shí)和技術(shù)的外溢，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)改變對(duì)原有技術(shù)路徑的依賴，獲取“變異”。

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使其發(fā)展空間和市場(chǎng)不斷拓展，海洋文化旅游休閑企業(yè)從產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的拓展中其利潤(rùn)得到不斷提高，從而企業(yè)價(jià)值也得到不斷的提升。

四、海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

波特提出的棱形理論認(rèn)為，在一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)往往不是單獨(dú)存在的，集群成為其主要的組織形式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的有機(jī)聯(lián)系集聚在一起，其決定因素主要包括“四個(gè)要素”和“兩個(gè)變數(shù)”，前者包括生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)，而后者則是指機(jī)會(huì)和政府，其中機(jī)會(huì)的基本屬性是無(wú)法控制性，而政府政策的影響是不可漠視的。棱形理論模型進(jìn)一步指出：集群所在區(qū)域即是棱形結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的地區(qū)，棱形結(jié)構(gòu)運(yùn)用得越好，集群企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力則越強(qiáng)。根據(jù)“棱形理論模型”，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要影響因素涵蓋四大系統(tǒng)，即市場(chǎng)需求系統(tǒng)、生產(chǎn)要素系統(tǒng)、海洋文化休閑企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)以及政府行為系統(tǒng)等（見(jiàn)圖3）。

圖3 海洋文化產(chǎn)業(yè)集聚的“棱形理論模型”示意圖

（一）海洋文化旅游休閑企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

海洋文化旅游休閑目的地是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間依托，在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群中，各相關(guān)企業(yè)基于空間上的集聚，發(fā)展、創(chuàng)造并適應(yīng)了新的組織環(huán)境，并形成新的戰(zhàn)略理念，但這并不意味著在產(chǎn)業(yè)層次上就能夠必然產(chǎn)生科學(xué)合理的規(guī)劃。而且，伴隨不同區(qū)域間社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往范圍的擴(kuò)大和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各個(gè)企業(yè)組織不但要面對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，更要面對(duì)來(lái)自其他區(qū)域相同或相近產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)?？梢?jiàn)，為充分化解來(lái)自其他相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)集群帶來(lái)的挑戰(zhàn)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)相關(guān)企業(yè)組織需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作，可以采取的合作形式多種多樣，比如聯(lián)合創(chuàng)新海洋文化休閑產(chǎn)品、拓展新休閑市場(chǎng)、組建產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作和聯(lián)盟，以此創(chuàng)造有效的新型競(jìng)合模式。

（二）文化旅游休閑市場(chǎng)

文化旅游休閑市場(chǎng)是指對(duì)文化休閑產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的需求，包括文化旅游休閑的需求結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模以及市場(chǎng)發(fā)展水平。文化旅游休閑市場(chǎng)除了對(duì)文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與效率產(chǎn)生影響外，也激勵(lì)文化休閑產(chǎn)業(yè)和企業(yè)不斷創(chuàng)新其產(chǎn)品。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和演進(jìn)正是建立在海洋文化休閑的市場(chǎng)需求這一基礎(chǔ)上，從而才能夠充滿旺盛的生命力。由于文化旅游休閑主要是一種側(cè)重于文化體驗(yàn)的活動(dòng)，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)行為，故其產(chǎn)生的根本動(dòng)因是對(duì)文化旅游休閑行為的需求，其本質(zhì)是基于文化體驗(yàn)而產(chǎn)生的身心愉悅和知識(shí)增長(zhǎng)。當(dāng)前人們生活水平逐步提高，對(duì)文化休閑的需求也逐漸增加。當(dāng)前我國(guó)人民已經(jīng)由溫飽型消費(fèi)向生活質(zhì)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，各種文化休閑活動(dòng)也日益成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)得以運(yùn)行的基本要素，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)對(duì)文化休閑需求的依賴度也日漸提高。伴隨著文化消費(fèi)活動(dòng)的旺盛發(fā)展，文化休閑產(chǎn)業(yè)也順勢(shì)蓬勃發(fā)展，旅游觀光、名勝古跡、民俗文化、高雅藝術(shù)等各種形式的休閑活動(dòng)持續(xù)火爆，昭示著文化休閑產(chǎn)業(yè)的巨大能力。文化休閑產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面正扮演著越來(lái)越重要的角色，為在當(dāng)前世界性金融危機(jī)下拉動(dòng)內(nèi)需創(chuàng)造了一條有效途徑。但在多樣化的文化休閑市場(chǎng)需求環(huán)境下，文化休閑產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)模式也不盡相同，應(yīng)該根據(jù)自身的資源要素，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)集群獲取細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。更進(jìn)一步地，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息渠道的充分共享，對(duì)消費(fèi)主體的變化快速做出調(diào)整。

（三）生產(chǎn)要素

根據(jù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，生產(chǎn)要素涵蓋了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所涉及的所有要素及其環(huán)境條件，從這個(gè)意義上講，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素至少涵蓋：海洋物質(zhì)文化景觀、海洋非物質(zhì)文化景觀、人力資源、資本要素以及基礎(chǔ)設(shè)施等。一般地講，生產(chǎn)要素是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的重要制約條件，而波特對(duì)此進(jìn)行了更為深入的拓展，他認(rèn)為生產(chǎn)要素的開(kāi)發(fā)機(jī)制遠(yuǎn)比生產(chǎn)要素的掌握程度更為重要。從當(dāng)前海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)展模式上的“同化”是其發(fā)展過(guò)程中的突出問(wèn)題，如各沿海城市“海洋世界”、“海洋館”、“徐福文化節(jié)”等到處可見(jiàn)，還有為爭(zhēng)奪海洋文化資源的事件屢有發(fā)生，比如青島、煙臺(tái)、威海、連云港等沿海城市爭(zhēng)奪海“徐福東渡遺址”的事件。因此，需要不斷提高海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的生產(chǎn)要素的品質(zhì)，這就需要充分發(fā)揮創(chuàng)新能力。

（四）支撐產(chǎn)業(yè)

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的核心吸引力來(lái)自于海洋文化休閑目的地的吸引物，并以海洋文化休閑活動(dòng)“食、宿、行、游、娛、購(gòu)”等六大基本要素以及支撐產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的形成，除了能夠降低旅游休閑消費(fèi)者的支付成本，還可以使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速的信息溝通、反饋，有利于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避和經(jīng)營(yíng)效率的提高，并使產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力得到增強(qiáng)。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的規(guī)劃應(yīng)該融合精神文化層次的需求，通過(guò)借助海洋文化休閑目的地科研機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他企業(yè)對(duì)海洋文化資源內(nèi)涵的發(fā)掘進(jìn)行配合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)是否具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，可以顯著地促進(jìn)和提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（五）機(jī)會(huì)

通常，機(jī)會(huì)來(lái)自于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，而不是由企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的，甚至有時(shí)政府也難以發(fā)揮影響力，然而一旦引發(fā)機(jī)會(huì)的事件出現(xiàn)，依托機(jī)會(huì)來(lái)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供難得機(jī)遇。海洋文化休閑資源集群的形成，為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凝聚起強(qiáng)有力的“勢(shì)”，而對(duì)“勢(shì)”的把握則需要海洋文化休閑企業(yè)之間的協(xié)作。而且，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展，休閑者的消費(fèi)能力與結(jié)構(gòu)都逐漸發(fā)生改變，對(duì)休閑的認(rèn)識(shí)不再局限于看看風(fēng)景、增長(zhǎng)見(jiàn)聞等，而是演化上升到文化層面以及文化層面的互動(dòng)。對(duì)旅游休閑的需求的嬗變?yōu)楹Ｑ笪幕糜涡蓍e產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)和良好發(fā)展契機(jī)。另外，伴隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)普及，3G、4G手機(jī)技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用推廣階段，這都為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)提供了與傳統(tǒng)宣傳營(yíng)銷方式所截然不同的手段，比如微博營(yíng)、微信銷日益深入到文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的推廣中。

（六）政府

政府在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚中發(fā)揮著導(dǎo)向作用。政府提出的一系列政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有著直接或間接的影響，反過(guò)來(lái)，集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展水平也影響著地方財(cái)政收支水平，因此，二者之間具有密切的相互關(guān)聯(lián)性。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)上看，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)屬于一種生態(tài)型產(chǎn)業(yè)，成為很多沿海城市的“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”和優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)，政府通過(guò)制定一系列相關(guān)的優(yōu)惠政策為相關(guān)企業(yè)打造良好的發(fā)展環(huán)境，為海洋文化休閑企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)性創(chuàng)造了重要的發(fā)展平臺(tái)，成為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。當(dāng)前我國(guó)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚尚處于起步階段，就海洋文化資源開(kāi)發(fā)主體看，政府仍起著主導(dǎo)型作用，較多地按照原來(lái)的產(chǎn)業(yè)政策模式。但需要注意的是，產(chǎn)業(yè)集聚的政策不同于產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)競(jìng)合，因此，政府在產(chǎn)業(yè)集聚政策制定的目標(biāo)是構(gòu)建起一種以社會(huì)資本、相互信任和資源共享互補(bǔ)等為支撐的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，為構(gòu)建海洋文化休閑產(chǎn)業(yè)集群提供保障，這就要求政府應(yīng)該從政策提供型轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)支持型。

五、以產(chǎn)業(yè)集群提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略

（一）通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃，優(yōu)化海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

科學(xué)合理地對(duì)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)組織、布局和企業(yè)規(guī)模等結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化整合，以此提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從而形成產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群布局規(guī)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)需要從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。第一，制定產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。不同地區(qū)所具有的資源稟賦不同，這就需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際選擇，充分利用其優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)要素資源。作為沿海和海島地區(qū)所特有的、不可移動(dòng)的生產(chǎn)要素，海洋文化資源是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)所依賴的最基本生產(chǎn)要素，沿海城市政府在規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集聚項(xiàng)目時(shí)首先要考慮到沿海和海島地區(qū)的海洋文化資源優(yōu)勢(shì)，挖掘其在產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值，在此基礎(chǔ)上可以采取“自上而下”式的發(fā)展模式，以此促進(jìn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚。第二，整合產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)部企業(yè)，優(yōu)化海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合是提升其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在要求。以產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部整合為手段，不但需要海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的整體素質(zhì)的提高，還需要產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)分工和專業(yè)化水平的提高。因此，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群中相關(guān)企業(yè)組織的整合優(yōu)化擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，可以提升產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的附加值和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。比如浙江象山縣以海洋文化強(qiáng)縣作為建設(shè)目標(biāo)，通過(guò)海洋文化資源整合，海洋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著力構(gòu)建五大海洋文化休閑功能分區(qū)。第一，在東部是以包括漁山島、道人山養(yǎng)生島、檀頭山、花岙島等在內(nèi)的海島為主，發(fā)展海釣、康體養(yǎng)生等，構(gòu)建海洋康體休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)。第二，在西部是以靈巖山和蒙頂山兩大佛教觀光風(fēng)景區(qū)作為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，著力打造佛教文化休閑區(qū)。第三，在南部對(duì)石浦漁港文化游覽區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展建設(shè)，形成南部漁文化展示區(qū)。第四，在北部主要是利用象山港大橋建成后創(chuàng)造的交通便捷，對(duì)越窯青瓷、海岸灘涂濕地等文化資源進(jìn)行逐步開(kāi)發(fā)，構(gòu)建象山港灣養(yǎng)生文化休閑區(qū)。第五，在中部則是以松蘭山濱海度假區(qū)和象山影視城為中心，建設(shè)影視文化休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)。

（二）運(yùn)用“鉆石模型”理論提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚“鉆石模型”中，可以分為核心競(jìng)爭(zhēng)力模塊、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力模塊和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力模塊三大模塊，其中核心競(jìng)爭(zhēng)力模塊包括海洋文化休閑企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)需求，基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力模塊包括生產(chǎn)要素系統(tǒng)與支持性產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，而環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力模塊包括機(jī)會(huì)因素與政府因素。這三大模塊共同形成提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的驅(qū)動(dòng)因素，因此通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)外部促進(jìn)機(jī)制的完善可以實(shí)現(xiàn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升。（1）企業(yè)共生機(jī)制是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的核心。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚涵蓋了漁業(yè)、文化、旅游、教育、交通、游覽、娛樂(lè)，以及餐飲、住宿等諸多部門，因此，為了達(dá)到合理的規(guī)模效應(yīng)，除了要注重海洋文化旅游休閑企業(yè)之間的共生發(fā)展，還不可忽視不同海洋文化旅游休閑集聚區(qū)之間的協(xié)同發(fā)展。（2）市場(chǎng)需求是提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本動(dòng)因。集聚體內(nèi)部的海洋文化休閑企業(yè)為了提高自身對(duì)市場(chǎng)需求的適應(yīng)能力，可以根據(jù)集聚區(qū)外部的消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展變化等來(lái)收集休閑市場(chǎng)信息。（3）生產(chǎn)要素地域根植性的強(qiáng)弱直接影響著企業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力及其流動(dòng)性。休閑體驗(yàn)功能是海洋文化旅游休閑活動(dòng)的本質(zhì)，為滿足休閑者對(duì)海洋文化休閑活動(dòng)的要求，除了不斷挖掘海洋文化旅游休閑資源的獨(dú)特價(jià)值外，還要不斷更新和完善旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施。（4）相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的完善是增強(qiáng)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的外在條件。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)復(fù)雜多樣，因此根據(jù)協(xié)同發(fā)展模式持續(xù)加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有利于海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。（5）政府保障從制度層面上為提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供良好的宏觀環(huán)境。地方政府不僅可以在政策和環(huán)境方面給予扶持外，而且在海洋文化休閑的宣傳營(yíng)銷等方面也可以發(fā)揮重要作用。（6）機(jī)會(huì)是提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的偶然因素。機(jī)會(huì)可以給海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供極大的發(fā)展機(jī)遇，如對(duì)相關(guān)的重要會(huì)議、大型賽事等機(jī)遇的把握可以大大提高海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)目的地的知名度。

（三）運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群綜合優(yōu)勢(shì)，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，其對(duì)其他區(qū)域的產(chǎn)業(yè)資本和相關(guān)資源的吸引力度將會(huì)逐步增強(qiáng)，從而導(dǎo)致沿海城市的要素優(yōu)勢(shì)由區(qū)位優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)。因此在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)集聚比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮應(yīng)該受到足夠的重視。

為發(fā)展區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚，應(yīng)從三個(gè)方面入手：第一，從產(chǎn)業(yè)集聚的角度整合各種資源要素，挖掘海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)和核心，促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的共生創(chuàng)新，為推動(dòng)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供戰(zhàn)略支撐，使海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值的重要源泉。另外也應(yīng)通過(guò)有效措施吸引有關(guān)機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)設(shè)立生產(chǎn)力促進(jìn)中心、文化產(chǎn)業(yè)研究和創(chuàng)新中心、信息服務(wù)中心、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等第三方服務(wù)部門。第二，推進(jìn)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意工程。創(chuàng)意是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的催化劑，創(chuàng)意因其具有明顯的產(chǎn)業(yè)融合性而決定其在發(fā)展過(guò)程中具有較強(qiáng)的資源要素整合能力，在文化旅游休閑功能創(chuàng)新、技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策劃、服務(wù)模式創(chuàng)新等各個(gè)環(huán)節(jié)都能發(fā)揮出強(qiáng)大的適應(yīng)性和生命力，為提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力奠定重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)海洋文化的挖掘、整理和培育，塑造特色鮮明的海洋文化形象，培育各具特色的海洋文化休品牌，拓展海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。由于建立在沿海和海島地區(qū)海洋文化和制度文化基礎(chǔ)上，因此，集聚區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系是否具有密切的內(nèi)在聯(lián)系，成為判斷海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，即多個(gè)相關(guān)企業(yè)處在共同的空間區(qū)域內(nèi)，通過(guò)便利的接觸溝通，他們之間信任度和合作愿望日益增強(qiáng)。因此對(duì)于具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，培育良好的區(qū)域內(nèi)企業(yè)家環(huán)境和創(chuàng)新制度環(huán)境非常重要，通過(guò)持續(xù)的海洋文化創(chuàng)新和制度環(huán)境建設(shè)，樹(shù)立海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚品牌，構(gòu)建海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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