毛立輝

迎合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化博覽會(huì)以及各種時(shí)尚商業(yè)活動(dòng)風(fēng)起云涌。

然而在時(shí)尚娛樂化的今天，時(shí)尚文化的制造者仍需堅(jiān)持向人們傳達(dá)一種積極、創(chuàng)意、健康、正向的生活態(tài)度，這就是時(shí)尚責(zé)任感。

東方衛(wèi)視將時(shí)裝、藝術(shù)和科技結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)的時(shí)裝秀進(jìn)行文化包裝和商業(yè)營(yíng)銷，打造出《女神的新衣》電視節(jié)目，通過明星引領(lǐng)效應(yīng)、專業(yè)人士講解、4D全息投影、商家出價(jià)競(jìng)標(biāo)等方式，傳播服飾文化，推廣時(shí)裝設(shè)計(jì)的價(jià)值內(nèi)涵，對(duì)傳統(tǒng)時(shí)裝秀的表達(dá)方式進(jìn)行了挑戰(zhàn)。

將“時(shí)尚的力量，時(shí)代的能量”作為理念的北京電視臺(tái)節(jié)目《中國(guó)時(shí)尚大典》，在履行傳承時(shí)尚責(zé)任的方面為業(yè)界同仁樹立了榜樣。大典中，海內(nèi)外設(shè)計(jì)師以中國(guó)24節(jié)氣為主題設(shè)計(jì)服裝，將中華民族智慧的結(jié)晶展現(xiàn)在華服之上，并由眾多明星生動(dòng)的演繹出來。

同時(shí)，該節(jié)目還從在北京發(fā)生、具有影響力和推動(dòng)力的百余個(gè)重大時(shí)尚事件中，篩選出具有時(shí)代風(fēng)采的個(gè)體，授予“年度中國(guó)時(shí)尚力量”稱號(hào)。

除電視節(jié)目外，備受追捧的還有時(shí)裝周平臺(tái)。

時(shí)裝周是服裝行業(yè)展示設(shè)計(jì)文化，發(fā)布品牌下一季流行趨勢(shì)的專業(yè)活動(dòng)。因?yàn)闀r(shí)尚行業(yè)涉及設(shè)計(jì)造型、音樂美術(shù)、影視攝影、制造營(yíng)銷、消費(fèi)服務(wù)等眾多領(lǐng)域，所以時(shí)裝周擁有了豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵和鮮明的時(shí)代特征。

隨著市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涵蓋了時(shí)尚價(jià)值鏈的時(shí)裝周，在現(xiàn)代商業(yè)的運(yùn)作下，呈現(xiàn)出全新的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

在推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程中，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，為中國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建了一個(gè)展示、交流設(shè)計(jì)理念的平臺(tái)，中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師通過時(shí)裝周，不斷被推向社會(huì)、走向世界。

自此，一大批設(shè)計(jì)師從“裁縫”變成了時(shí)尚的締造者，時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、流行文化和時(shí)尚生活方式作為中國(guó)時(shí)尚的重要內(nèi)容，通過中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的傳播，影響了整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)和世界流行風(fēng)尚的發(fā)展。

欲將國(guó)家經(jīng)濟(jì)之都打造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的上海市政府，以創(chuàng)建上海“智慧之城”為己任，舉辦以時(shí)裝發(fā)布為核心，支持珠寶配飾、化妝品、汽車等時(shí)尚范疇內(nèi)產(chǎn)品跨界合作發(fā)布的上海時(shí)裝周，充分挖掘出了設(shè)計(jì)作品的多元價(jià)值，并以此作為發(fā)展上海時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗幟。

上海市政府之意雖不在時(shí)裝，卻以時(shí)裝為催化劑，聯(lián)動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)以服裝為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌推廣以及終端消費(fèi)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，使時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了上海經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

不同的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政策基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，為各具特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入靈魂，是造就不同地域時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

然而一些高舉時(shí)尚大旗“戲玩”時(shí)裝周的城市，舉辦活動(dòng)的契機(jī)都顯得很可笑?；蚴且粭l商業(yè)街開業(yè)，或是一個(gè)服裝商城促銷，或是一個(gè)區(qū)域品牌的展賣，或是政府搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的面子工程等等，只是將時(shí)尚作為商業(yè)活動(dòng)的噱頭而已。

更有甚者，湊一兩場(chǎng)過時(shí)的服裝秀，請(qǐng)一兩個(gè)不知名的洋品牌，弄三五個(gè)洋面孔現(xiàn)現(xiàn)身，就標(biāo)榜自己是代表時(shí)尚最高水準(zhǔn)的國(guó)際時(shí)裝周。

這種只是販?zhǔn)蹠r(shí)尚的商業(yè)活動(dòng)，混淆流行導(dǎo)向、褻瀆時(shí)尚內(nèi)涵，既缺乏對(duì)地域文化資源的挖掘，義不能拉動(dòng)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)，更對(duì)日漸興起的精神文化消費(fèi)產(chǎn)生不良影響，使一些本可借勢(shì)提升的地域時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，因得不到政策支持，而失去發(fā)展的機(jī)遇。

要知道時(shí)尚不僅是走紅毯、穿靚裝、秀財(cái)富，而是要用有活力、高品味、有創(chuàng)意的健康文化引領(lǐng)消費(fèi)者的價(jià)值觀和人生觀。

為此，時(shí)尚的制造者和傳播者任重而道遠(yuǎn)。