何興順 朱鵬

【內(nèi)容提要】電視民生新聞作為新世紀(jì)電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域重要的創(chuàng)造成果之一，在推動(dòng)自身理念、形式和內(nèi)容等方面不斷取得新的進(jìn)展和突破。然而，傳媒自身的特點(diǎn)也讓電視民生新聞面臨新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。該文作者從實(shí)踐出發(fā)，通過(guò)分析電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，力圖尋求電視民生新聞在新媒體時(shí)代下的生存之道。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 同質(zhì)化 發(fā)展趨勢(shì)

一、民生新聞的概念及發(fā)展歷程

民生新聞是指新聞媒體對(duì)普通民眾最為關(guān)注的、與百姓生活息息相關(guān)的人和事所進(jìn)行的報(bào)道。民生新聞在國(guó)內(nèi)發(fā)展已有十幾年，目前，全國(guó)省級(jí)電視頻道所擁有的民生新聞欄目已超過(guò)300多個(gè)，它不僅吸引了眾多民眾，也廣受新聞傳播學(xué)界的關(guān)注。電視民生新聞的源頭可以追溯到1993年中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的開(kāi)播，其子欄目《生活空間》提出“講述老百姓自己的故事”的口號(hào)，其平民意識(shí)和反映真情實(shí)感的基本內(nèi)涵，無(wú)疑具有關(guān)注民生的價(jià)值取向?！稏|方時(shí)空》可以視為是中國(guó)電視新聞媒介回歸新聞本原、回歸平民化的開(kāi)始。

開(kāi)播于2001年1月2日的《百姓熱線(xiàn)》節(jié)目被譽(yù)為內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，其節(jié)目?jī)?nèi)容緊貼百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、冰點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題，并請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士、熱心觀(guān)眾等釋疑解惑、分析評(píng)論，把新聞紀(jì)實(shí)與話(huà)題評(píng)論融為一體。《百姓熱線(xiàn)》欄目的收視率最高時(shí)達(dá)11%，常年穩(wěn)定在3-4%。

二、民生新聞欄目的特色

筆者試以?xún)?nèi)蒙古衛(wèi)視的《百姓熱線(xiàn)》為例，分析民生新聞欄目的特點(diǎn)：

1.播報(bào)方式的平民化

“平民化”的視角指新聞報(bào)道的著眼點(diǎn)與立足點(diǎn)要投向普通的老百姓，在新聞報(bào)道的內(nèi)容上，堅(jiān)持平民的立場(chǎng)，關(guān)注與普通百姓密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)生活問(wèn)題；在新聞報(bào)道的方式上，堅(jiān)持用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式傳遞信息；在新聞報(bào)道的取向上，堅(jiān)持平民的利益，反映普通百姓的生存方式和態(tài)度。

2.敘述方式的故事化

民生新聞要貼近百姓生活，就要在敘述方式上采用故事化的方法，卻又不能脫離對(duì)話(huà)題深度的把控。采用生動(dòng)而傳神的敘述手法、跌宕起伏的故事情節(jié)，會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生一種親近感，這種報(bào)道內(nèi)容與形成上的有效融合，能讓民生新聞的傳播更有感染力。

3.主持風(fēng)格的獨(dú)特性

作為《百姓熱線(xiàn)》節(jié)目的主持人，雷蒙是節(jié)目的“魂”。在十幾年的時(shí)間里，雷蒙已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。電視民生新聞節(jié)目因?yàn)樽陨眍?lèi)型的不同而產(chǎn)生了不同風(fēng)格的主持人，比如報(bào)道類(lèi)、幫忙類(lèi)、調(diào)解類(lèi)，民生新聞節(jié)目的主持人在報(bào)道中的角色大體為“觀(guān)察者”“參與者”和“記錄者”。需要明確的是，這三種角色并不是一種新事物取代舊事物的關(guān)系，不是從前一種角色“變成”后一種角色。雷蒙在報(bào)道中的角色可能是 “觀(guān)察者”“參與者”，也可能是“記錄者”，有時(shí)甚至一人多角。

真實(shí)暢快的表達(dá)、針砭時(shí)弊、輕松幽默是雷蒙在節(jié)目中的主持風(fēng)格，也是當(dāng)代民生新聞主持人最應(yīng)該有的風(fēng)格。

三、目前民生新聞欄目存在的問(wèn)題

1.節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重

媒介同質(zhì)化最先表現(xiàn)在都市報(bào)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，由于同城紙媒之間的競(jìng)爭(zhēng)、報(bào)紙內(nèi)容的克隆、版面的刻意模仿，致使都市報(bào)出現(xiàn)大量的同質(zhì)化現(xiàn)象。電視民生新聞也同樣出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，這主要體現(xiàn)在電視新聞市場(chǎng)上大量風(fēng)格相似、內(nèi)容雷同、形式相仿的新聞產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，民生新聞的同質(zhì)化主要是目標(biāo)定位、操作模式與傳播內(nèi)容的同質(zhì)化。同質(zhì)化現(xiàn)象對(duì)民生新聞的良性發(fā)展極為不利，它嚴(yán)重?fù)p害了電視新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性，使報(bào)道內(nèi)容對(duì)觀(guān)眾需求的滿(mǎn)足僅僅集中在單一的層面上。同質(zhì)化的出現(xiàn)意味著欄目獨(dú)特性、多樣性的喪失，將導(dǎo)致電視新聞市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)失衡和傳播生態(tài)的惡化，也將導(dǎo)致民生新聞欄目布局的失衡，這種失衡包括目標(biāo)觀(guān)眾群體和地域內(nèi)的失衡。電視民生新聞同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，也造成了媒介資源的極大浪費(fèi)。

2.節(jié)目的娛樂(lè)化傾向日趨明顯

隨著我國(guó)傳媒市場(chǎng)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，以及新媒體的加入，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一些媒體為了追逐經(jīng)濟(jì)利益、提高收視率，便把電視民生新聞節(jié)目的重心偏向了娛樂(lè)化。從新聞的采集到制作再到播報(bào)，都充斥著娛樂(lè)元素。使用制造噱頭的手段，加上華麗的節(jié)目包裝來(lái)吸引受眾的眼球，雖然達(dá)到了吸引觀(guān)眾的目的，呈現(xiàn)出一種看上去“繁榮”的效果，可是卻降低了新聞本身的魅力，也沒(méi)有從根本意義上反映出民生新聞的本質(zhì)與內(nèi)涵。內(nèi)容上的膚淺再加上娛樂(lè)形式使得民生新聞漸漸偏離了它最初存在的目的，也偏離了主流新聞的發(fā)展方向與模式，使得節(jié)目在庸俗化和形式化的道路上滑行。

四、民生新聞欄目發(fā)展走向

要想使民生新聞的價(jià)值發(fā)揮到最大化，就必須讓民生新聞走向主流化，堅(jiān)持以“小”見(jiàn)“大”，從題材、內(nèi)涵和作用上轉(zhuǎn)變。由“小民生”過(guò)渡到“大民生”；由“民生新聞”發(fā)展為“公共新聞”；由“表達(dá)民意”跨越到“引導(dǎo)民心”。這就要從只關(guān)注一小部分百姓的家長(zhǎng)里短等瑣事，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c大部分老百姓生活息息相關(guān)的問(wèn)題上來(lái)，通過(guò)一部分人的事兒來(lái)反映大部分人的事情。比如就業(yè)政策、醫(yī)療改革、保險(xiǎn)政策、稅收財(cái)政等問(wèn)題，讓百姓得到最大實(shí)惠的同時(shí)也使民生新聞本身得到了提升，從品質(zhì)、價(jià)值和高度向主流新聞靠近。

民生新聞報(bào)道的是發(fā)生在老百姓身邊的故事，我們一直突出的是“報(bào)道”新聞，可是新聞報(bào)道的后續(xù)問(wèn)題除了老百姓誰(shuí)還會(huì)繼續(xù)關(guān)注？相關(guān)部門(mén)可能在節(jié)目中說(shuō)會(huì)解決，可是如何解決，何時(shí)解決并沒(méi)有給出確切的答案，有時(shí)更是在節(jié)目播出之后就不了了之了，老百姓反映的問(wèn)題并沒(méi)有得到切實(shí)的解決。而問(wèn)題的后續(xù)并不被大多數(shù)民生新聞欄目所關(guān)注，只是在新聞報(bào)道之后引起共鳴和轟動(dòng)就了事了。作者以為，應(yīng)該加大對(duì)報(bào)道過(guò)的民生新聞的回訪(fǎng)，形式上可以單獨(dú)做成一期節(jié)目，也可以在后期的節(jié)目中給老百姓一個(gè)交待。新聞媒體即充分發(fā)揮了監(jiān)督政府部門(mén)的職能，又幫助老百姓真正地解決了問(wèn)題，何樂(lè)而不為呢！

五、結(jié)語(yǔ)

電視民生新聞作為中國(guó)電視業(yè)的特有產(chǎn)物，也是地方電視新聞特色之路的一個(gè)重大突破，實(shí)際上它也同電視新聞?wù)w的發(fā)展、媒體市場(chǎng)化的趨勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。在民生新聞發(fā)展的早期階段，著重強(qiáng)調(diào)的是民生的概念，這是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)電視新聞的一次改革，使得中國(guó)電視新聞回歸到了新聞與信息傳播的本質(zhì)、轉(zhuǎn)變了電視新聞的固有模式語(yǔ)態(tài)，讓新聞更生動(dòng)更鮮活更貼近了普通百姓的生活。

在各級(jí)黨委政府日益強(qiáng)調(diào)民生的今天，民生新聞更會(huì)得到重視和歡迎，并且具有廣闊的發(fā)展前景。以民生為本，做好新聞工作，是新聞工作者的本職所在。堅(jiān)持電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，不斷解決發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，把民生新聞做得更好，是新聞工作者義不容辭的責(zé)任。

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（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：趙萱瑞