沙媛 王翠蓮 王鳳霞

傳統(tǒng)媒體在新興媒體蓬勃發(fā)展的今天顯得力不從心，電視、廣播、報紙等媒體爭相融入轉(zhuǎn)型大軍行列，尋求新的發(fā)展機遇。對農(nóng)廣播在激烈的媒體轉(zhuǎn)型中如何抓住機遇，成為越來越多農(nóng)村廣播工作者思考的問題。

一、現(xiàn)階段對農(nóng)廣播存在的問題

（一）對農(nóng)廣播定位模糊，城鄉(xiāng)橋梁作用缺位

對農(nóng)廣播除了傳播實用的種養(yǎng)殖知識和豐富農(nóng)牧業(yè)區(qū)聽眾的文化生活之外，更加重要的作用應(yīng)該定位在服務(wù)上。對農(nóng)廣播發(fā)端于城市，但是頻率定位在農(nóng)牧業(yè)區(qū)，因而對農(nóng)廣播具有城市化背景，所以，對農(nóng)廣播應(yīng)逐漸發(fā)展成為溝通城鄉(xiāng)的重要橋梁。隨著城市化的發(fā)展程度加深，逆城市化已經(jīng)在中國逐漸出現(xiàn)，眾多廣播節(jié)目有更好的機會改版為城市和鄉(xiāng)村的連接平臺。但是就目前來說，對農(nóng)廣播發(fā)揮的實際作用還有所欠缺。

（二）對農(nóng)廣播頻率缺少品牌戰(zhàn)略

廣播是一個橋梁，能夠為聽眾營造“擬態(tài)環(huán)境”，讓聽眾走進一個新的認知環(huán)境。廣播媒體傳遞信息以聲音為主，那么如何讓人們記住一個聲音呢？自然就要有特點，要響亮，好記好懂，過耳不忘。眾多廣播頻率有自己的呼號和主打歌曲，簡短而響亮的頻率呼號是讓聽眾感到新鮮動感的第一聲源，主打的頻率歌曲則是頻率的鮮明特色，而這背后映射的是頻率的品牌策略或戰(zhàn)略定位。但是反觀對農(nóng)廣播，缺乏自己獨立的品牌形象，戰(zhàn)略定位明顯滯后或者缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村廣播給人的第一印象就是鄉(xiāng)土氣和不合拍。雖然農(nóng)村廣播的絕大多數(shù)受眾在鄉(xiāng)村和田野，聽眾群體并沒有融入都市的節(jié)奏，但是他們依然可以通過廣播間接接觸到其他社會領(lǐng)域。品牌戰(zhàn)略可以為頻率帶來收益，也可以吸引更多聽眾，從而增強傳播效果。

（三）對農(nóng)廣播辦臺缺乏政府和農(nóng)牧機關(guān)指導(dǎo)

媒體不僅僅是傳聲筒，更是重要的意見領(lǐng)袖，是社會輿論的重要導(dǎo)向。政策宣傳需要媒體的大力支持，政策解讀需要媒體的全力闡釋，問題監(jiān)督需要媒體的不懈追問。每一個對農(nóng)對牧政策的出臺，都需要對農(nóng)廣播利用很長的時間進行宣傳和科普。反之亦然，對農(nóng)廣播的發(fā)展離不開政府和農(nóng)牧部門的支持與引導(dǎo)，在職能機構(gòu)的大力支持下，對農(nóng)廣播才能有更好的發(fā)展機遇，對現(xiàn)行時事有更精準(zhǔn)的把控，打造更加有特色、有亮點的廣播頻率。否則政府指導(dǎo)作用乏力亦使得媒體宣傳乏力，聽眾諸多問題反饋得不到實質(zhì)性解決。

（四）后備力量薄弱

廣播人才不在少數(shù)，但真正能做到深刻理解“三農(nóng)”，熟知農(nóng)村，掌握部分農(nóng)牧業(yè)科學(xué)技術(shù)知識，并對農(nóng)牧區(qū)保有長久激情的人卻少之又少。因而培養(yǎng)后備復(fù)合型“采編播評”人才，引領(lǐng)一部分力量學(xué)習(xí)“三農(nóng)”政策，掌握農(nóng)牧科技知識，敢于投身基層，走進農(nóng)村顯得尤為重要。

（五）技術(shù)阻力重重，缺乏轉(zhuǎn)型緊迫感

對農(nóng)廣播的轉(zhuǎn)型是一項十分困難的工作。首先農(nóng)村牧區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完善，農(nóng)牧民也不熟悉新媒體，更不會使用智能設(shè)備，即便一部分對農(nóng)廣播實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，也會在農(nóng)牧區(qū)無人問津，這也成為農(nóng)村廣播工作者們擔(dān)心的問題。另外，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員缺乏居安思危的意識，不能意識到轉(zhuǎn)型的重要性，也無法找到轉(zhuǎn)型的出發(fā)點，對于轉(zhuǎn)型持有被動態(tài)度。反映相對遲鈍，加之農(nóng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的落后，導(dǎo)致對農(nóng)廣播的轉(zhuǎn)型成為一塊“難啃的骨頭”。

二、勇于探索，加快全媒體轉(zhuǎn)型步伐

全媒體伴隨融合媒體而產(chǎn)生，雖然廣播傳播信息的載體依舊以聲音為主，但是在全媒體發(fā)展的時代里，已然不能僅以聲音為單一媒介了，需要結(jié)合聲音、圖像、動畫以及互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播。廣播的全媒體之路需要廣播人的大膽嘗試，敢于在節(jié)目形式、人力資源管理等諸多方面做出前所未有的探索。

（一）重新定位頻率，尋找新突破口

在當(dāng)下推進新農(nóng)村建設(shè)的社會環(huán)境中，農(nóng)村牧區(qū)值得挖掘的新現(xiàn)象，值得把握的新機遇越來越多，對農(nóng)廣播人應(yīng)該多下基層，愿意聽老百姓的心聲，讓他們多為媒體建言獻策。廣播走進基層，有機會讓老百姓自己參與進來，有助于增強頻率品牌的影響力和親民度。對農(nóng)廣播的亮點和特點就應(yīng)是立足農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民。同時，頻率應(yīng)結(jié)合自己的實際情況，提出新的戰(zhàn)略目標(biāo)，增強節(jié)目的改版質(zhì)量，強化節(jié)目細分和全天時段的板塊化，更注重傳播效果和節(jié)目品質(zhì)，做好自己的“老本行”，再去探索“新天地”。

（二）接觸新媒體，探索新天地

如今地方廣播電臺和電視臺皆已合二為一形成廣播電視臺，兩臺合并之后，便激發(fā)了更多的發(fā)展可能和創(chuàng)新可能。兩種媒介可以做到資源共享，人員互通，協(xié)調(diào)管理，多種傳播方式并用。例如新聞報道的過程中，廣播可以提供錄音報道，電視可以提供現(xiàn)場畫面，更可以增加圖片新聞報道，追求深度的新聞事件可加入數(shù)據(jù)分析，并將新聞發(fā)布在廣播電視臺自辦的各類公眾平臺、APP以及門戶網(wǎng)站上面。這就實現(xiàn)了一個新聞事件的多媒體報道。除此之外，還要加強新媒體技能培訓(xùn)，讓更多從業(yè)者學(xué)習(xí)新媒體，接觸新媒體。2014年，中央人民廣播電臺中國之聲推出的全媒體節(jié)目《真實甲午》，便是中央臺的推進全媒體戰(zhàn)略的成果，在推進廣播向全媒體發(fā)展的探索中邁出了堅實的一步。

（三）提升節(jié)目質(zhì)量，構(gòu)建新媒體基礎(chǔ)

對農(nóng)廣播的節(jié)目形式可以有很大變化，如今發(fā)展?jié)摿薮蟮拿摽谛愎?jié)目、具有地方特色的方言節(jié)目、貼近民生和提供生活服務(wù)的節(jié)目都受到廣大聽眾的認可，但是如何不讓節(jié)目的內(nèi)容落入俗套，擺脫改版改不掉老一套的癥結(jié)，做到溝通城鄉(xiāng)，搭建橋梁的作用，還需要頻率結(jié)合自己的辦臺經(jīng)驗以及受眾的反饋信息、行業(yè)發(fā)展前景與不斷變化的農(nóng)牧區(qū)實際進行有益探索。

推進全媒體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是智力基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)，因而引進優(yōu)秀的新媒體人才是邁出新媒體發(fā)展的第一步。在頻率的重新定位基礎(chǔ)上，打造頻率的自主品牌，構(gòu)建各類公眾平臺和終端APP，通過推出自制全媒體專欄、開展全媒體報道等方式，都可以強化頻率的新媒體基礎(chǔ)。

（四）充分利用各種資源，做好轉(zhuǎn)型工作

這里的資源來自于各個方面。首先可以是頻率多年積累的經(jīng)驗和社會資源。轉(zhuǎn)型工作需要每個人參與，每個人都深刻理解全媒體是什么，新媒體是什么，做好融合媒體該做什么。對農(nóng)廣播的資源不僅在頻率采編到的信息，更在田野間，在常年合作的農(nóng)資公司中，在相關(guān)農(nóng)牧廳（局）中，在從事農(nóng)業(yè)教育的師資中，在各類地方文化單位中，對農(nóng)廣播要擅于在各種合作網(wǎng)絡(luò)中找到新的突破口，為轉(zhuǎn)型工作鋪好路。

第二是行政基礎(chǔ)。媒體工作離不開政府及相關(guān)部門的支持，在必要情況下，可以向相關(guān)部門提出需求，加大財政支持，獲得政府和有關(guān)部門的關(guān)注才可以更好開展媒體工作。

第三是媒體間的資源。做好對農(nóng)廣播的全媒體轉(zhuǎn)型工作，不但在技術(shù)上要得以提高，更要注重內(nèi)容上的充實。廣播頻率可以同其他媒體，如門戶網(wǎng)站、報紙、電視臺、其他以傳統(tǒng)媒體為背景的新媒體部門等進行合作，實現(xiàn)資源共享。充分利用好農(nóng)村廣播聯(lián)盟資源，上下聯(lián)動，形成廣播網(wǎng)基礎(chǔ)上的新媒體網(wǎng)，打通消息的傳遞渠道，同時加強業(yè)務(wù)交流，互相學(xué)習(xí)新觀念和新方法。

（五）普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和低端智能設(shè)備

農(nóng)村面貌不斷改觀，移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在城鄉(xiāng)間廣泛鋪開，農(nóng)村牧區(qū)在未來幾年也必然可以享受到快捷、便利的（移動）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。高中低端智能機生產(chǎn)技術(shù)已逐漸被國內(nèi)外知名廠商掌握，手機生產(chǎn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，讓智能機不再如以前那樣價格昂貴，老年智能機和中低端智能機也逐漸普及開來，性價比也越來越高。

為了加快農(nóng)牧區(qū)的信息化進程，為農(nóng)牧區(qū)居民提供更完善的信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，仿照“家電下鄉(xiāng)”的成功模式，未來幾年，政府可以推行“智能手機下鄉(xiāng)”或者“移動互聯(lián)網(wǎng)村村通”工程。對于不會使用智能設(shè)備和軟件的居民，手把手教會他們使用簡單的操作，或者研發(fā)易用的軟硬件、有針對性地研發(fā)農(nóng)牧區(qū)專用APP等。這樣不但提升了廣大農(nóng)牧區(qū)居民的信息服務(wù)水平，也有助于城市中各種新媒體業(yè)務(wù)的滲透和開展，提升傳統(tǒng)媒體在全媒體轉(zhuǎn)型中的關(guān)注度，有利于對農(nóng)廣播的更好發(fā)展，為未來提供更大的試水空間。

三、對農(nóng)廣播轉(zhuǎn)型過程中的問題預(yù)測

（一）農(nóng)牧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視設(shè)施建設(shè)能否跟得上

不管城市的廣播媒體怎樣急速發(fā)展，仿佛農(nóng)村地區(qū)的廣播以及對農(nóng)廣播的發(fā)展總是滯后于其他廣播頻率的，頗有“馬太效應(yīng)”的意味，在廣播媒體轉(zhuǎn)型的方面更是體現(xiàn)了這一效應(yīng)的強大威力。

全媒體發(fā)展的重要技術(shù)支撐是互聯(lián)網(wǎng)。上文提及到了“移動互聯(lián)網(wǎng)村村通”和“智能手機下鄉(xiāng)”的設(shè)想，但是現(xiàn)實中，有些農(nóng)牧區(qū)依然只能使用2G數(shù)據(jù)流量訪問互聯(lián)網(wǎng)，上行和下行流量速度十分緩慢，遠遠不能滿足全媒體的網(wǎng)絡(luò)需要。城鎮(zhèn)和城市則不是如此，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)普及，各種信息人們觸手可得，與農(nóng)村形成了巨大的反差。因而，加強農(nóng)牧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快農(nóng)牧區(qū)的信息化步伐十分重要。

除此之外，現(xiàn)在農(nóng)村有線電視實現(xiàn)了“村村通”，但有些家庭依然在使用衛(wèi)星鍋。CSM的一項調(diào)查報告中顯示，農(nóng)村聽眾在家中收聽廣播節(jié)目的比例是73.9%，但是僅有3.22%的農(nóng)村聽眾會收聽4小時以上的廣播節(jié)目。衛(wèi)星鍋和“村村通”可接受的電視頻道和廣播節(jié)目數(shù)量有限，有的對農(nóng)廣播還未實現(xiàn)頻率上星，加之由于自然條件和技術(shù)的限制，很多地方中波和調(diào)幅也不能覆蓋。所以使得一些已經(jīng)告別廣播很久的人越發(fā)不情愿重新回歸廣播，因為他們也根本沒有可選擇的余地。

因而技術(shù)層面的問題會影響到對農(nóng)廣播全媒體轉(zhuǎn)型的效果，這也是對農(nóng)廣播需要著力解決的問題。

（二）對農(nóng)廣播是否具備前瞻性和洞察力

媒介技術(shù)瞬息萬變，社會面貌可謂萬象更新。農(nóng)村的變化會依據(jù)地方的實際情況而有快有慢，如何把握好轉(zhuǎn)型的尺度，既能快速捕捉到農(nóng)村基層和農(nóng)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，讓聽眾獲得多媒介多方面的信息內(nèi)容，又讓廣播工作者的負擔(dān)不至于過于沉重是一個需要斟酌的問題。在轉(zhuǎn)型中應(yīng)該避免做無用功，找準(zhǔn)方向，對農(nóng)廣播的宗旨在大方向的指引下不會改變，但是做到順應(yīng)媒體變化的潮流，具備遠瞻能力和對行業(yè)的敏銳洞察力卻很困難。

四、總結(jié)

對農(nóng)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展總體上可以分成兩個大的戰(zhàn)略步驟。其一，是對農(nóng)廣播在新的時代背景下對自己的重新審視。這需要對農(nóng)廣播結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧業(yè)區(qū)特點和社會發(fā)展的實際情況進行調(diào)整，提出新的戰(zhàn)略，規(guī)劃新的節(jié)目，編排新的形式。這同樣需要延續(xù)以往我們對廣播節(jié)目的反思，做好節(jié)目，提供好的內(nèi)容才是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。其二就是引進技術(shù)、新媒體人才，制定詳盡的發(fā)展計劃，鼓勵從業(yè)人員多學(xué)習(xí)，培養(yǎng)新媒體人才。整合已有資源和潛在資源，構(gòu)建廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)。同時推進新媒體技術(shù)的推廣，協(xié)同相關(guān)職能部門推進農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。唯有洞察前瞻，才能贏得時機，因而在長期的轉(zhuǎn)型工作中，對農(nóng)廣播應(yīng)善于總結(jié)經(jīng)驗，借鑒其他媒體的成功之道，增強全媒體的應(yīng)用能力。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

編輯：趙娜