程萬里

【內容提要】在當今的移動互聯網背景下，移動信息高速發(fā)展。手機在除了發(fā)揮即時通訊的功能之外，還延伸出了許多其他功能，比如上網等。在這一背景下，使我國的主流媒體不同程度地受到了沖擊。為了搶占有限的市場，爭奪有限的用戶，各大門戶網站與紙媒紛紛向新聞移動客戶端市場進發(fā)。本文主要研究手機新聞客戶端發(fā)展現狀，提出相關的問題并探索解決方案。

【關鍵詞】手機客戶端 主流媒體 移動通信

新媒體與傳統媒體的媒介融合加速推進，但同時競爭也日趨明顯。傳媒產業(yè)的生態(tài)格局完全進入了一個新的階段，手機等新媒體的市場份額與媒介影響力大幅提升。眾多舉足輕重的龍頭媒體均大舉進軍手機媒體業(yè)務，手機傳媒已經進入產業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展階段。

移動信息的高速發(fā)展，使我國的主流媒體不同程度地受到了沖擊，為了應對這些挑戰(zhàn)，許多媒體也做出了相應的改變，適應了當前形勢的要求。

一、我國手機新聞客戶端的發(fā)展現狀

在移動設備技術高速發(fā)展的今天，手機有著“指尖上的媒體”的美譽。手機新聞客戶端以其個性化的閱讀體驗，方便的信息獲取渠道，舒適的閱讀方式等優(yōu)點，迅速征服了廣大的受眾。據報道，排名前三的中國新聞手機客戶端市場是搜狐新聞、網易新聞和騰訊新聞。根據艾媒咨詢的一份調查顯示：專業(yè)新聞客戶端是用戶獲取新聞的首選，其比例遠超微博、微信。手機新聞客戶端可以分為傳統媒體類新聞客戶端和門戶網站類新聞客戶端。分別以《人民日報》新聞客戶端和搜狐新聞客戶端為典型代表。手機新聞客戶端與瀏覽器網站、微博、微信等渠道獲取新聞相比，新聞內容更加真實準確，具有權威性。用戶使用時間也更加碎片化，在工作休息之余，晚上休息之前等等，都可以隨時隨地獲取新聞資訊。

二、主流媒體手機新聞客戶端的特色優(yōu)勢

無論是傳統媒體還是新媒體，新聞的第一要素都是真實性。但是當今是一個信息爆炸的社會，各種新聞媒體魚龍混雜，有很多新聞媒體為了博人眼球，吸引讀者，假新聞比比皆是。而主流媒體的影響力和權威性，可以說是其他媒體望塵莫及的。尤其在突發(fā)事件中，更是將主流媒體的公信力體現得淋漓盡致。當受眾不知如何辨別一個新聞的真實性的時候，往往會選擇主流媒體報道的內容。同時，新聞報道的深入性，也是主流媒體手機新聞客戶端的另一個優(yōu)勢。在信息共享的今天，各大媒體競爭的點已不再是獨家新聞，而是新聞報道的深入性，新聞評論的深刻性。在這一點上，主流媒體手機新聞客戶端做的要比其他市場型新聞媒體客戶端更有優(yōu)勢。主流媒體經常在客戶端推送一個完整的新聞調查，以及深刻的新聞評論，從而使得受眾對新聞事件有更深層的了解。

三、主流媒體手機客戶端所面臨的問題

移動新聞客戶端市場面臨著激烈的競爭，可是相應的規(guī)定和秩序卻沒有很好地建立起來，自主創(chuàng)新的能力和相關技術水平也十分有限，面臨著對版權保護尚不完善的市場，新聞客戶端發(fā)展面臨著窘境。

（一）市場困境：缺乏版權保護

央視新聞、《人民日報》、新華社等客戶端有自己的獨家新聞是十分困難的事情，在容量為王的互聯網時代，鑒于網絡新聞復制的便捷與低成本，主流媒體手機客戶端中的新聞資源很容易被大量轉發(fā)，用戶從其他媒體手機客戶端，例如網易、騰訊等，可以更快獲得這些新聞。

由于缺乏版權保護，移動互聯網的抄襲現象十分嚴重。對于市場上若干相似甚至相同的客戶端數不勝數，這都是基于相關版權管理政策的缺失。許多客戶端在抄襲之后，面臨處罰之時，往往避開“新聞”兩個字，從而躲避新聞的審查和新聞內容方面的監(jiān)督管理。綜上可見，版權保護亟待加強。

（二）技術困境：技術的外部包裝無法突出內容上的優(yōu)勢

新聞客戶端若要變得優(yōu)秀，則需要相當好的內容以及精美的包裝。然而對主流媒體而言，技術的支撐一般是由短期合作的公司來完成的，所以其內容上的優(yōu)勢往往不能盡善盡美的突出。

例如信息檢索功能的應用。關于信息的檢索，是獲取新聞的一個重要的渠道。像搜狐、騰訊、網易、鳳凰等新聞媒體都具有搜索這一基本功能。而主流媒體客戶端“人民日報”也具有新聞檢索功能，但這一檢索的功能卻未能普及到所有的主流新聞媒體客戶端。甚至還有一些客戶端會出現閃退等種種缺陷，技術上的缺乏同樣是急于解決的一個大問題。

（三）推廣困境：推廣的方法與想法并未有突破性的創(chuàng)新

主流媒體對市場的了解度還不夠全面，遠不及那些商業(yè)化的媒體，發(fā)展指導思想上“黨要占領輿論陣地”強于“自身發(fā)展需要新平臺”；新聞客戶端的發(fā)展過于粗略，對于細致的設計以及長遠的規(guī)劃都相對缺乏；一些新聞媒體報道的內容也都是大多相同，只是為了增加一些掛著空頭的客戶端而已，這樣只是加重了媒體的冗雜性以及媒體集團的徒勞的工作。

四、主流媒體手機新聞客戶端的發(fā)展建議

（一）加強時事新聞著作權保護

我國2002頒布的《最高人民法院關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》雖然對時事新聞與時事性文章的著作權問題已經有了比較明確地解釋與規(guī)定。但是，目前我國的移動互聯網新聞的抄襲現象十分嚴重。因此，加強和完善著作權、新聞版權法律法規(guī)迫在眉睫。

（二）提高自身素質緊跟時代發(fā)展

現今是大數據時代，所以要基于客戶端這樣一個便利的條件，建立用戶數據庫。利用數據庫，主流媒體可以實現對用戶的深入分析。這對提升報業(yè)等傳統媒體的服務質量、挖掘用戶群體的巨大價值和建立個性化的電子發(fā)行方式等都具有很大的戰(zhàn)略意義。另外，新聞行業(yè)的管理體制也應該適應時代的發(fā)展做出一定的改變，這樣才能使我國新聞行業(yè)良性發(fā)展。

（三）手機新聞客戶端和PC新聞客戶端結合

除了新聞媒體手機客戶端之外，一些媒體還擁有PC客戶端。以騰訊新聞為例，其開設的“今日話題”主要關注每日社會動態(tài)，關心每天發(fā)生的時事，提出每日話題，增加與手機客戶端和PC客戶端的用戶的互動，評論來自各個客戶端，實現PC客戶端和手機客戶端的相互溝通。因此，傳統媒體在其開設的手機客戶端發(fā)布的信息應該同其PC新聞客戶端相結合。

如今，隨著社會化媒體日益火熱，主流媒體新聞客戶端的發(fā)展模式還沒有很好地建立起來，無論是內部組織還是外部的管理機制都尚且不能很好地適應手機移動互聯網的現有條件。因此，客戶端與傳統媒體的結合還需要不斷完善。

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（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

編輯：趙娜