潘永紅 孫敏
現(xiàn)階段,電視新聞節(jié)目以其快速的時效性和紀(jì)實性始終占據(jù)電視節(jié)目的收視率前位。在觀眾收視需求逐步提高,各個電視臺和電視節(jié)目競爭日趨激烈的情況下,電視新聞節(jié)目質(zhì)量高低決定了節(jié)目的收視率。那么怎樣才能提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和收視率?
筆者以為還是要在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下,真正樹立受眾意識、服務(wù)意識,尊重專業(yè),真正按照新聞規(guī)律辦節(jié)目,按照新聞規(guī)律來傳播,做好看、好懂、好用的電視新聞。而要打造出“三好”電視新聞,筆者以為還需走好以下路徑:
一、好看:轉(zhuǎn)變思維模式 強化視頻手段
首先,要改變電視思維模式,從文字思維轉(zhuǎn)向視頻思維,強化電視手段,用聲畫引人入勝。
電視臺最初做新聞很簡單,一段文字新聞通稿貼上畫面就成,這樣的片子當(dāng)然不好看。
那么,怎樣做才好看呢?以時政新聞為例,領(lǐng)導(dǎo)活動要全程跟進,從聲畫“兩張皮”的單一會議宣傳,到讓領(lǐng)導(dǎo)開口說話,最好做到全程記錄主要領(lǐng)導(dǎo)的辦公現(xiàn)場、工作細(xì)節(jié)、精彩同期和肢體語言,這樣才能做出有血有肉有溫度的時政新聞報道。特別是會議、領(lǐng)導(dǎo)講話,只有當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)與民眾有交流時,他的形象、肢體語言才是鮮活的,才有利于電視表現(xiàn)、有電視特色的。把官還原成人,盡量少用配音,老百姓不愿意看被媒體曲解的報道。好的時政新聞會帶來好的收視效果,是資源不是包袱。
目前,阿拉善廣播電視新聞制作仍停留在傳統(tǒng)電視文字思維階段,搭好框架、主題先行,畫面為文字服務(wù),對新聞優(yōu)劣的判斷往往是以文稿的優(yōu)劣為標(biāo)準(zhǔn),新聞畫面呈現(xiàn)的是“三多一少”,即“空鏡頭多、重復(fù)鏡頭多、虛假扮演多、準(zhǔn)確敘事鏡頭少”,“廣播化”“抽象化”現(xiàn)象依然嚴(yán)重。究其原因,就在于思維模式的錯誤,違背了電視新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律。電視新聞,首先要好看;其次是要看;第三,還要看得下去。 “可視性”才是電視新聞最突出的特點。要做到這一點,記者在拍攝時要盡可能提供生動、準(zhǔn)確、形象的新聞視覺元素,追求“好看、易看”,這是電視新聞節(jié)目獲取最佳傳播效果的起點,也是真正抓住觀眾眼球的有效手段。
其次,從“文字為主”轉(zhuǎn)向“拍到為王”。電視新聞拍得好看,才能粘住觀眾,才會有穩(wěn)定的收視率。如何好看?關(guān)鍵是是否拍攝到了新聞現(xiàn)場,或者是否拍到了提供圖解的證據(jù),只有拍到了,記錄到了,才能更好地運用這些畫面,做出真正有視覺沖擊力,真正好看的電視新聞,否則,一切都是空談。
第三,力求完整記錄,抓住精彩段落。原汁原味地記錄正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場,應(yīng)該是我們攝像記者的操作習(xí)慣,攝像機能否再開一會,記錄能否再多一些,直到無可記錄為止。正在發(fā)生的新聞事件,之所以吸引人,最大的魅力就在于它的不確定性、未知性,不要想當(dāng)然地認(rèn)為新聞事件的發(fā)展已經(jīng)停止,讓人意想不到的現(xiàn)場、更出人意料的情節(jié),可能就在你認(rèn)為到此為止的時候發(fā)生,而之后發(fā)生的很可能才是不同尋常的,讓人驚詫的,令人回味的“新聞”。要做到這一點,就需要攝像記者全身心地投入,全程跟拍,完整記錄。
第四,調(diào)查更深一點,發(fā)掘更細(xì)一些。在視頻思維模式下,更要強調(diào)調(diào)查的深入,無論是采訪,還是拍攝,力求更深一度的調(diào)查,抓取更多的細(xì)節(jié)。比如一起兇殺案,兇手舉刀是用左手,還是右手,刺向受害者的哪個部位、哪個臟器,離肩部有多遠(yuǎn),就像刑偵專家的現(xiàn)場取證。更深一度的調(diào)查,更多細(xì)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣,或配之現(xiàn)場畫面,或輔以后期制作,推理出最終的結(jié)果。相比籠統(tǒng)的新聞,如此專業(yè)化,有細(xì)節(jié)的報道,當(dāng)然更好看,更有可信度。
二、好懂:引入專業(yè)工具 將數(shù)字變故事
這是對新聞進行利益分析的問題,做到讓觀眾對事件產(chǎn)生的根源、結(jié)果有一個清新的認(rèn)識。而要做到這一點就要引入專業(yè)工具,特別是財經(jīng)知識,通過數(shù)據(jù)分析,來揭示事件發(fā)展背后的規(guī)律和利益鏈。那么,如何運用經(jīng)濟學(xué)原理,透過現(xiàn)象看本質(zhì)?如何讓無趣的數(shù)字產(chǎn)生震憾呢?這就要用微觀化解讀各種宏觀政策,清晰、好懂、好用。比如阿拉善廣播電視臺2014年報道的一條新聞,關(guān)注養(yǎng)老金的“雙軌制”的不合理——企業(yè)職工和公務(wù)員、事業(yè)單位職工退休后的收入差距非常大,如何解讀,如何讓觀眾一看就明白?采訪組找了3個有代表性的人──企業(yè)編制的退休職工、事業(yè)編制的退休老師、副科級的退休公務(wù)員,把他們每個月的退休收入算筆賬,再一對比,差距有多大,制度的不合理一目了然。
當(dāng)前,我國經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺做新聞,強調(diào)的是“八卦切入、主流收尾”,專業(yè)的說法是“受眾導(dǎo)向切入、主流價值導(dǎo)向收尾”。所謂“八卦”切入,就是在最能引起觀眾興趣的點上切入。比如南京電視臺做了一期消防宣傳的“命題作文”,苦于找不到好的切入點,欄目組就和消防部門溝通,最后挖掘出一個素材——一次,市民辦喜宴居然有消防車守在門外。欄目組一聽,感到很有意思,深入挖掘后發(fā)現(xiàn),原來其中有故事:有個小飯店,消防不達(dá)標(biāo)要整改,但飯店已經(jīng)接受了市民的喜宴預(yù)定。對于消防部門來說,臨時取締,老百姓的損失怎么辦呢,經(jīng)協(xié)商,在喜宴過程中派兩輛消防車守在飯店門口,以防萬一,待喜宴結(jié)束,再依法處理當(dāng)事店方。這個點和故事都很好,就圍繞此事件進行充分報道,既宣傳了消防知識,又體現(xiàn)了管理部門的人性化執(zhí)法,整個報道有趣、又有效。對于電視臺來說,要有一個理念:要與大多數(shù)觀眾的立場站在一起,與絕大多數(shù)人的利益相關(guān)。
三、好用:讓新聞接地氣 把受眾當(dāng)用戶
現(xiàn)在是融媒體時代,電視媒體機遇與挑戰(zhàn)并存,傳統(tǒng)電視節(jié)目要想立于不敗之地,就要抓住核心——受眾,堅持“受眾為本”的理念,做到“你的關(guān)心就是我的關(guān)注”,深度分析受眾需求,從受眾出發(fā)尋求媒體價值,打造服務(wù)型媒體。那么,新聞信息如何做好服務(wù)呢?那就是要接地氣,真正把受眾當(dāng)作用戶,為用戶提供有價值的信息服務(wù)。
1. 信息性服務(wù)。第一時間,提供各種經(jīng)濟、商務(wù)、生活服務(wù)類的信息。信息要選題普適性,即為大多數(shù)觀眾關(guān)心,和大多數(shù)人的利益相關(guān)。比如國家、自治區(qū)出臺的新政策、新法規(guī);國內(nèi)外重大政經(jīng)事件、突發(fā)事件;能滿足人們安全需求的熱點事件等等。
2.生活性的服務(wù)。通過調(diào)查、體驗、實驗等多種形式,為觀眾解答衣食住行、教育醫(yī)療等生活諸方面遇到的疑問、疑惑,幫助觀眾撥開迷霧,認(rèn)清真相,走出誤區(qū),辨別優(yōu)劣、真假,找到方向、方法。2013年5月阿拉善地區(qū)爆出一條新聞:市場上多家火鍋店用老鼠肉冒充羊肉。對此電視臺馬上派記者落實,調(diào)查阿拉善市場上的羊肉是否安全,采訪業(yè)內(nèi)人士解答老鼠肉怎么就能冒充羊肉,采訪專家談吃了老鼠肉冒充的羊肉對人體有什么危害,老百姓又該如何分辨。通過多方調(diào)查,終于搞清楚市場上所謂的老鼠肉冒充羊肉主要是鴨肉冒充羊肉。那么鴨肉和羊肉如何區(qū)別?記者又對此進行了采訪。像這類生活服務(wù)性強的新聞報道,十分受老百姓歡迎。
3.知識性的服務(wù)。結(jié)合新聞事件、社會熱點,提供法律、心理、科普、文化等各方面的知識普及。比如阿拉善廣播電視臺報道的阿拉善奇石觀賞節(jié)的各類新聞消息,不但讓觀眾知道了奇石節(jié)活動的動態(tài)信息,更重要的是觀眾還從中了解到了與奇石文化相關(guān)的知識。
總之,只要按照電視新聞規(guī)律辦節(jié)目,在實踐中發(fā)現(xiàn)電視新聞的特點,把握住、運用好,一定可以拍出老百姓愛看好看的電視新聞。
(作者單位:阿拉善廣播電視臺)
編輯:趙萱瑞