付礫樂

【內(nèi)容提要】以博客為媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播是2005年至2006年網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展中的一大特征，其催生的一系列新媒體事件在兼具網(wǎng)絡(luò)傳播共性的同時，也顯露出博客傳播的個性，即“博客時代”開啟。本文通過梳理基于博客平臺的新媒體事件類型，概括新媒體事件通過博客傳播的表征，并回顧其對網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】博客 新媒體事件 網(wǎng)絡(luò)傳播

新媒體事件是一個相對于傳統(tǒng)“媒體事件”而言的概念，指的是“經(jīng)過以網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大影響的事件”①。誕生于本世紀(jì)初期的博客就是一個不容小覷的新媒體事件傳播平臺。博客于2002年正式登陸中國內(nèi)地，次年的“木子美事件”使其大放異彩。2005年至2006年，以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸走入主流視野，成為當(dāng)時重要的媒介熱點，催生了網(wǎng)絡(luò)傳播的“博客時代”。博客的出現(xiàn)標(biāo)志著繼以“信息共享”為特征的第一代門戶之后，以追求“思想共享”為特征的第二代門戶正在走向大眾②。

一、以博客為傳播手段的新媒體事件類型

（一）信息發(fā)布類

博客最基本的功能就是信息發(fā)布，從而奠定了新媒體事件的傳播基礎(chǔ)。2002年，被譽(yù)為“中國博客教父”的方興東開通“博客中國”網(wǎng)站，到2003年底，該網(wǎng)站成為中文第一博客網(wǎng)站。2005年2月18日，該網(wǎng)站發(fā)布了《新浪又被傳聞?chuàng)魝?？傳盛大今晚收購新浪》一條則消息，使博客作為新聞媒體的媒介功能凸顯。

（二）意見表達(dá)類

除了履行新聞媒體的功能之外，博客也充當(dāng)意見表達(dá)的平臺。這種意見表達(dá)和觀點傳遞可以分為兩類：一類是公眾根據(jù)自己的生活或工作經(jīng)歷書寫博文，表達(dá)自己的情緒和感想；另一類是精英知識分子從其專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，對社會熱點或自己關(guān)注的學(xué)科熱點發(fā)表評論。

2006年，韓寒和白燁的博客論戰(zhàn)可謂是一件典型的意見表達(dá)類新媒體事件。事件緣起于白燁在自己博客上發(fā)表的《80后的現(xiàn)狀與未來》一文。韓寒對此發(fā)博文回應(yīng)，言辭激進(jìn)。此舉引起白燁反擊，并遭到韓寒的再次炮轟。雖然這場持續(xù)了半個月的論戰(zhàn)以韓寒的勝利而告終，但在當(dāng)時卻將“博客”又推到了一個新的發(fā)展節(jié)點。

（三）道德倫理類

“木子美事件”出現(xiàn)后，對于網(wǎng)絡(luò)道德和傳播倫理的質(zhì)疑聲此起彼伏，催生了2003年的互聯(lián)網(wǎng)“反黃”運(yùn)動。方東興針對國內(nèi)新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站可能涉嫌經(jīng)營色情內(nèi)容的問題發(fā)表了《互聯(lián)網(wǎng)呼喚反黃運(yùn)動》的博文，揭開了運(yùn)動序幕。之后，康國平、王吉鵬等人也相繼發(fā)文聲援方興東，逐漸把反黃運(yùn)動推向高潮。

而2006年上海的“流氓外教”事件也引發(fā)了一番基于博客傳播的網(wǎng)絡(luò)道德倫理討論的小高潮。在博客里，一位自稱在上海某大學(xué)任外教的博主，描寫了自己利用“外國人”身份玩弄中國女學(xué)生的經(jīng)歷，并嘲諷中國男人。上海社會科學(xué)院社會學(xué)所心理學(xué)教授張結(jié)海發(fā)博文聲討該博主，引得諸多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)轉(zhuǎn)載。最終該“外教”關(guān)閉博客，并稱此事只是一出惡作劇。這類缺失道德倫理的事件在博客時代是較為高頻的一類新媒體事件。

（四）網(wǎng)絡(luò)法規(guī)類

作為新生的網(wǎng)絡(luò)媒體，我國當(dāng)時對博客在規(guī)范制度和約束力度上還處于空白期，導(dǎo)致了與網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)相關(guān)的新媒體事件產(chǎn)生。它主要可分為兩種類型：一種是對博客內(nèi)容著作權(quán)的侵權(quán)事件，另一種是通過博客對他人的名譽(yù)權(quán)等正當(dāng)權(quán)利進(jìn)行攻擊的事件。

我國首例博客著作權(quán)侵權(quán)事件發(fā)生在2006年3月，源于博主秦濤狀告搜狐網(wǎng)非法轉(zhuǎn)載其在博客網(wǎng)和新浪網(wǎng)發(fā)布的兩篇博文，后來搜狐網(wǎng)主動和解此事。另一件是“中國博客誹謗第一案”。2005年南京大學(xué)教授陳堂發(fā)發(fā)現(xiàn)有人在中國博客網(wǎng)上發(fā)表博文對其辱罵，在聯(lián)系該網(wǎng)客服要求刪帖未果后上訴法院。該案最終于2006年8月作出判決，要求中國博客網(wǎng)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失并致歉。該案件的出現(xiàn)，正是這種網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的不健全所致。

二、基于博客平臺的新媒體事件傳播特征

（一）信息傳播增速增量與“把關(guān)人”缺失現(xiàn)象再現(xiàn)

博客傳播內(nèi)容覆蓋領(lǐng)域豐富，這源自博文作者身份的多樣性與廣泛性。博客內(nèi)容大致可分為兩大類：一類是書寫自己的見聞，屬于原創(chuàng)類博客；另一類是轉(zhuǎn)發(fā)他人博文，屬于二次傳播類博客。這種即時、不限字?jǐn)?shù)發(fā)布博文，且可以二次或多次傳播的方式，擺脫了傳統(tǒng)媒體固定出版周期、固定出版形式的限制，大幅度增加了可傳播的信息量，提高了信息傳遞的速度。

在傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中，媒體實際上壟斷了信源，在信源和信宿之間擔(dān)當(dāng)“把關(guān)人”。隨著第一代門戶網(wǎng)站的崛起，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人角色開始被削弱。而博客開放性、即時性和交互性的特征使傳播者可以直接將信息傳播給受眾，同時受眾也可以直接獲取自己需要的信息，導(dǎo)致“把關(guān)人”地位的弱化和缺失，加大了不良、不實信息的傳播力度，并伴有內(nèi)容庸俗化、色情化的趨勢。

（二）“沉默的螺旋”效應(yīng)弱化與“觀點自由市場”的混亂并存

作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“第二代門戶”，博客第一次實現(xiàn)了自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等多層次傳播方式的集合，是第一個真正的自由媒體。③ 在這種多重傳播方式相結(jié)合的背景下，博客可以被理解為一個“觀點的自由市場”④。在這個自由市場中，沉默的螺旋效應(yīng)似乎被削弱了。傳播者以網(wǎng)絡(luò)為載體，將信息和觀點與其他傳播者共享。信息的多層次、多方位、大容量地傳播，使得公眾視野空前開闊，這進(jìn)一步動搖了傳統(tǒng)媒介的信源壟斷地位。同時，這個“自由市場”擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，使得意見分化，對立觀點的界限開始模糊，優(yōu)劣意見之間的差異也不再十分明晰。⑤更重要的是公眾比互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期更能夠參與到觀點表達(dá)的過程中來，他們不僅可以支持符合自己價值觀的觀點，還可以進(jìn)一步提出自己的意見。

在傳統(tǒng)媒體上無權(quán)發(fā)聲、在BBS上零碎發(fā)聲的公眾，在博客的平臺上找到了一個聯(lián)通個體與社會的發(fā)聲空間，這是先于以微博、微信等社交媒體平臺首次出現(xiàn)的公眾專屬話語平臺，促使草根群體崛起。因而出現(xiàn)了某些博主以新奇怪異的觀點、庸俗且吸引眼球的內(nèi)容來吸納粉絲、提高博客點擊率的現(xiàn)象，使本就缺乏規(guī)范約束的博客圈更加缺乏言論標(biāo)準(zhǔn)，反而加劇“觀點自由市場”的混亂。這種觀點的多元化和觀點之間相互交鋒、互相駁斥的現(xiàn)象也為新媒體事件的產(chǎn)生提供了誘因。

（三）底層受眾獲得賦權(quán)與網(wǎng)絡(luò)暴力情緒擴(kuò)大化

新媒體事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體的參與式傳播模式改變了公眾在傳統(tǒng)媒體線性傳播模式下話語權(quán)缺失的情況，博客在當(dāng)時以新媒體的應(yīng)用形態(tài)出現(xiàn)，使公眾相對自由地表達(dá)自己的觀點成為可能。⑥ 這種網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境下促成的新媒體事件對官方話語進(jìn)行解構(gòu)，打破傳統(tǒng)媒體傳播狀態(tài)下主流媒體和精英群體的話語壟斷現(xiàn)象，使公眾有機(jī)會獲得賦權(quán)。因而，公眾能夠作為重要的話語主體介入事件的發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)而在一定程度上影響事件發(fā)展的走向和處理結(jié)果。⑦

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，時有網(wǎng)民謾罵甚至攻擊他人的事情發(fā)生。博客的出現(xiàn)，不僅給這類網(wǎng)民提供了專屬的“言論大本營”，這容易滋生甚至加劇網(wǎng)絡(luò)暴力情緒，網(wǎng)絡(luò)輿論的走向也發(fā)生了偏離。

三、新媒體事件的網(wǎng)絡(luò)傳播影響

（一）形成網(wǎng)絡(luò)話語傳播新范式

?？抡J(rèn)為，話語是各種機(jī)構(gòu)通過一種界定和排斥的過程運(yùn)用權(quán)力的手段⑧，在博客興起背景下進(jìn)一步發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)使得傳統(tǒng)話語權(quán)力模式被重新分割，話語權(quán)泛化。博客在為自由、真實的持續(xù)表達(dá)機(jī)制的形成提供可能之外，還通過先進(jìn)的技術(shù)手段為表達(dá)的有效性提供了保障。毋庸置疑，博客確實推動了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。⑨ 可以說，博客借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了與傳統(tǒng)大眾媒體分享話語權(quán)的目的。

但話語權(quán)的泛化也帶來一系列問題。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容龐雜，庸俗、色情、暴力的不良信息夾雜在冗余信息中傳播，使得網(wǎng)絡(luò)傳播失范現(xiàn)象嚴(yán)重。博客時代雖然并不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的初期，但在當(dāng)時，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度仍尚未跟上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度，使得網(wǎng)絡(luò)傳播、道德調(diào)解失靈和弱化。

（二）博客為新聞傳播帶來新變化

博客中國對盛大收購新浪事件的報道使許多傳統(tǒng)媒體工作者和新媒體人看到了新聞發(fā)展的新機(jī)遇，誕生了諸多以博客為內(nèi)容的報道。例如2006年的韓寒白燁論戰(zhàn)等事件都引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，有的事件甚至成為媒體深入報道的對象。

博客本身也開始履行新聞報道的職能。首先表現(xiàn)在重大突發(fā)事件的報道中。因為缺少把關(guān)人使得事件報道的時效性大大提高，突發(fā)事件的任何一個目擊者都可以成為潛在的現(xiàn)場記者，多篇原創(chuàng)性博文對同一事件的報道使新聞事實的還原更加完整。同時，這種親歷式的報道方式也凸顯了濃厚的人性色彩。此外，有專業(yè)領(lǐng)域知識的博主也可以以博客為媒介來傳播專業(yè)知識，這往往比一些非科班出身的記者的報道要更具有專業(yè)性和獨(dú)創(chuàng)性。例如2006年兩會期間，全國各地的代表和委員共同承擔(dān)“記者”職能，向公眾傳遞兩會中的關(guān)鍵信號和國家未來發(fā)展趨勢的信息，使得“兩會博客”誕生，不僅打破了傳統(tǒng)的線性模式，還增進(jìn)了代表委員和公眾的交流。當(dāng)然，博客也使新聞評論方式產(chǎn)生了變化，新聞評論的內(nèi)容更加廣泛即時、評論空間更加自由開放、評論形式也更加靈活親民。

然而，博客作為新聞傳播載體，最主要的負(fù)面影響是公信力遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)專業(yè)媒體，這也是把關(guān)人缺失的前提下博客的新聞傳播最大的問題。其次是博客信息傳播的持續(xù)性較差，傳播內(nèi)容的深度和廣度，遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體報道。

注釋：

① 吳世文.《新媒體事件研究：議題建構(gòu)與話語運(yùn)動——基于“鄧玉嬌”事件的個案分析》[A].2010年首屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇.

② 吳賽男.《傳播視野下的博客研究》[D].中南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年5月。

③ 宮承波主編.《新媒體概論（第四版）》[M].中國廣播電視出版社2012年11月第1版.

④ 王傳曉.《博客——私人領(lǐng)域還是公共空間》[D].華中科技大學(xué)2006年碩士學(xué)位論文.

⑤ 趙偉.《網(wǎng)絡(luò)傳播中的博客研究》[D].華中科技大學(xué)2005年碩士學(xué)位論文.

⑥ 石義彬.《新媒體事件研究：話語運(yùn)動與傳播賦權(quán)——基于‘我爸是李剛事件的個案考察》[J].中國媒體發(fā)展報告，2011年版.

⑦ 石義彬.《新媒體事件研究：話語運(yùn)動與傳播賦權(quán)——基于‘我爸是李剛事件的個案考察》[J].中國媒體發(fā)展報告，2011年版.

⑧ 王治河.《?？隆穂M].湖南教育出版社1999年版1月第1版.

⑨ 管玄.《博客現(xiàn)象的話語分析》[D].湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年5月，第9頁.

（作者系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士生）

編輯：徐峰