劉麗芬

【摘要】兒童食品是現(xiàn)代商品的一個(gè)重要分支，因此兒童食品包裝設(shè)計(jì)在包裝中的重要性也日益明顯在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中不但要遵循基本的設(shè)計(jì)規(guī)律，還要從兒童的生理角度、心理角度以及家長的審美角度進(jìn)行考慮優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在造型、圖案、色彩、文字、材料等各方面來符合兒童的生理和心理發(fā)育特征，它是一項(xiàng)具有人性化與特殊性的設(shè)計(jì)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意已是一個(gè)民族包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的方向，也是增加商品吸引力、競爭力與號(hào)召力的重要因素本文首先結(jié)合兒童消費(fèi)心理學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)理論對兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素進(jìn)行了闡述，對兒童食品包裝設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意與色彩進(jìn)行闡述

【關(guān)鍵詞】兒童；趣味心理；食品包裝；圖形創(chuàng)意

當(dāng)今社會(huì)，商品包裝設(shè)計(jì)在市場競爭激烈的影響下，必須以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，必須采用創(chuàng)意新穎、特色鮮明的設(shè)計(jì)以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，才能吸引消費(fèi)者的眼光，才能把自己的品牌推廣出去。如果在包裝中采用趣味性設(shè)計(jì)就能使產(chǎn)品在一定程度上產(chǎn)生一種意想不到的視覺沖擊力。

趣味性設(shè)計(jì)的包裝可以用自身的幽默來愉悅和感染消費(fèi)者的心理情感。這樣，不僅給消費(fèi)者提供了功能性的價(jià)值，還在精神層面上讓消費(fèi)者得到情感上的慰藉和呵護(hù)。

一、兒童食品包裝的特點(diǎn)

兒童食品包裝在設(shè)計(jì)過程中不僅要遵循設(shè)計(jì)的基本規(guī)律還要考慮兒童生理以及材料和工藝等多方面的問題，才能設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的兒童食品包裝。所以在兒童食品包裝中一定要考慮造型、色彩、圖形等設(shè)計(jì)元素的使用是否符合兒童的生理和心理特征。當(dāng)今社會(huì)，包裝水平在新材料和新技術(shù)的發(fā)明下不斷提高，現(xiàn)在無毒無污染的“綠色”材質(zhì)是未來的發(fā)展方向。不少動(dòng)漫卡通形象的運(yùn)用也讓兒童食品包裝設(shè)計(jì)走向多樣化發(fā)展的趨勢。

二、趣味性心理要素

《一）趣味性心理要素的概念

趣味性的意思是指通過設(shè)計(jì)者的構(gòu)思和創(chuàng)新，給產(chǎn)品帶來設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，通過這些亮點(diǎn)給消費(fèi)者帶來愉悅的情感體驗(yàn)。包裝外觀的視覺中心，也是其外觀包裝設(shè)計(jì)表達(dá)的趣味中心，可將人的視線集中在此，把握好包裝的主次關(guān)系和整體設(shè)計(jì)效果，是創(chuàng)作中最吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵所在。

（二）兒童消費(fèi)心理的特點(diǎn)

兒童的好奇心強(qiáng)，對新鮮的事物容易產(chǎn)生興趣，所以兒童是一群非常感性的消費(fèi)群體。而經(jīng)過趣味性設(shè)計(jì)的包裝正好符合孩子們的心理特點(diǎn)，因此，要想讓商品在市場上避免曇花一現(xiàn)，就必須使消費(fèi)者不僅購買該商品還要讓消費(fèi)者使用后不斷地重復(fù)購買，這樣才有可能讓商品在市場上永存。但是，不同的消費(fèi)者，在不同的背景、修養(yǎng)以及教育的影響下，他們的審美體驗(yàn)也是不同的，所以不同的消費(fèi)者對趣味化包裝的認(rèn)知和感受也是不同的。人們往往憑借自己的心理印象與感覺來購買東西。在對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要從消費(fèi)者對包裝的色彩、造型、圖案、體積及重量的不同個(gè)性心理愛好進(jìn)行考慮，這樣會(huì)滿足消費(fèi)者對商品包裝設(shè)計(jì)的不同偏愛，因?yàn)檫@種偏愛會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買欲望，長時(shí)間下去，會(huì)讓消費(fèi)者形成一種習(xí)慣性的購買心理。

兒童剛出世是不知道自己有什么樣的物質(zhì)需求的，他們對事物的認(rèn)識(shí)都是在周圍環(huán)境的影響下和父母及身邊人的指引下慢慢形成的，對商品的認(rèn)識(shí)和了解也是逐年增長、逐漸改變的。所以在設(shè)計(jì)中要考慮兒童有特別的好奇心、極強(qiáng)的模仿性、穩(wěn)定性差的一些共同的心理特點(diǎn)。

三、趣味性心理要素列兒童消費(fèi)心理的影響

《一）色彩在兒童消費(fèi)心理中的作用

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以說是最耀眼的設(shè)計(jì)元素，當(dāng)人的眼睛看到某種色彩的時(shí)候，在大腦神經(jīng)的作用下，人的心理就會(huì)有不同的感受和聯(lián)想。色彩可以起到幫助人們識(shí)別和認(rèn)同產(chǎn)品的作用，還能促進(jìn)銷售，可以說色彩是包裝的“代言人”。

在食品包裝設(shè)計(jì)中，尤其是兒童食品包裝，色彩的搭配可以給人帶來感覺上的聯(lián)想。比如低明度給人硬的感覺，高明度給人軟的感覺：純度比較高和純度比較低的色彩都會(huì)給人一種比較硬的感覺：而中純度的色彩卻會(huì)給人一種很柔和的感覺?？梢?，要想讓人有不同的味覺聯(lián)想，就必須把不同的色彩按不同的規(guī)律來進(jìn)行搭配。所以，在對兒童食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，尤其是在色彩的應(yīng)用上，一定要針對性的去設(shè)計(jì)，比如，對不同年齡的兒童和不同性別的兒童，要有針對性地應(yīng)用色彩對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（二）圖形對兒童消費(fèi)心理的影響

美國有人曾做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查有60%左右的消費(fèi)者進(jìn)入商店買東西時(shí)，很大程度上是因?yàn)榘b改變了他們的最初意愿。尤其是兒童，因?yàn)樗麄儗Ξa(chǎn)品的本身價(jià)值沒有定位，所以他們在選擇商品時(shí)很有可能選擇自己喜歡的顏色和圖形。一些新鮮有趣的圖案就能勾起他們購買的欲望，甚至能直接決定他們的選擇。包裝是產(chǎn)品區(qū)分的基礎(chǔ)之一，它能說明產(chǎn)品名稱、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還能在此基礎(chǔ)上展示企業(yè)的特色。筆者認(rèn)為應(yīng)該針對相關(guān)消費(fèi)者在包裝上適當(dāng)?shù)卦黾右恍┬畔⑷萘?，這樣一來就可以增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。還可以讓兒童通過包裝在比較短的時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

孩子們對某種商品形成較為固定的印象——商品或包裝印象，很大程度上是應(yīng)用圖形的結(jié)果。消費(fèi)者可以從圖形、色彩、文字中獲取一定的信息，而信息量最大的卻是圖形。圖形包裝包括圖案、繪畫和攝影等，圖形可以把商品的特色放大，還可以對產(chǎn)品進(jìn)行比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述。兒童求奇、求新、求知的欲望很強(qiáng)，所以以兒童為目標(biāo)市場的產(chǎn)品在包裝上可以大膽用色，在圖形上突出標(biāo)識(shí)語，突破傳統(tǒng)。

（三）造型對兒童消費(fèi)心理的影響

兒童在購買東西的時(shí)候，商品包裝的造型在很大程度上會(huì)影響到孩子們的購買欲望，所以，包裝的造型不僅要有保護(hù)商品和方便運(yùn)輸?shù)墓δ埽€要起到吸引兒童注意力的作用。

我國心理學(xué)工作者研究發(fā)現(xiàn)嬰兒偏愛復(fù)雜圖形，兩歲之前的幼兒喜歡輪廓多有動(dòng)感的圖形，如曲線。3到7歲兒童喜歡幾何圖形。1985年丁祖蔭、哈詠梅通過對各種形狀的研究，得出幼兒掌握從易到難的形狀順序是圓形、正方形、三角形、長方形、半圓形、梯形、菱形。因此，嬰幼兒的視覺有對圓形物體優(yōu)先注意的特點(diǎn)，這就是兒童剛開始繪畫時(shí)使用大量圓形的原因。市場上一些以飽滿、圓潤為主的包裝造型就是抓住了孩子“趨圓性”的心理。

兒童食品包裝的造型、安全以及便利的問題在兒童食品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)，要了解兒童的生理和心理特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)包裝外形時(shí)，一定要避免兒童在使用的過程中被堅(jiān)硬的棱角劃傷等，所以，最好是采用一些圓弧的曲線形狀等。另外，在開啟包裝這方面，因?yàn)閮和瘯?huì)對比較難以開啟的食品包裝有反感甚至是抵觸的心理影響，所以也要充分考慮到兒童自身能力的不足，做到方便兒童使用的效果。

近年來兒童食品包裝的發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，一些可愛精巧的造型、絢麗的包裝色彩不僅能吸引兒童，還能吸引成年人，都有忍不住想要購買的欲望。因此，給這些美味食品配上富有創(chuàng)意的可愛的包裝，在某種意義上，它就不再是單純的美味食品了，而是一種情感的傳遞和表達(dá)，象征著一種生活方式，還能增加和滿足人們心理愉悅的功能。

筆者認(rèn)為好的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，不僅要準(zhǔn)確反映食品特征，傳達(dá)食品信息，讓兒童感受和體驗(yàn)食品帶給他們的喜悅，還能開發(fā)兒童的思維，起到促銷的作用。所以兒童食品包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)商品本身的特點(diǎn)，以兒童消費(fèi)的心理和審美為切入點(diǎn)，來研究兒童食品包裝的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。通過正確合理的應(yīng)用色彩、造型、圖形，設(shè)計(jì)出兒童喜愛的食品包裝。