張小美

【摘要】近年來人們的生活質(zhì)量水平有了顯著提高，人們的審美意識(shí)以及審美追求也有了很大提高，很多人已經(jīng)將服裝購(gòu)物作為視覺享受的過程，把它當(dāng)作一次審美體驗(yàn)。因此，服裝形象展示以及服裝陳列設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該突出美、創(chuàng)造美，更加凸顯出服裝陳列的審美功能，從而吸引更多消費(fèi)者的注意。本文主要分析了點(diǎn)線面等設(shè)計(jì)元素在服裝陳列設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】服裝陳列設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)元素；點(diǎn)元素；線元素；面元素

不管是什么藝術(shù)形態(tài)，都是由點(diǎn)、線、面等多種設(shè)計(jì)元素組成的，當(dāng)然服裝陳列設(shè)計(jì)也是如此，其主要是利用各種點(diǎn)線面體等設(shè)計(jì)元素向觀者呈現(xiàn)一個(gè)陳列設(shè)計(jì)。因此，在服裝陳列設(shè)計(jì)中，造型設(shè)計(jì)元素發(fā)揮著極其重要的作用。其中點(diǎn)主要體現(xiàn)的是位置，線主要體現(xiàn)的是方向，面主要體現(xiàn)的是形態(tài)，每一種設(shè)計(jì)元素都有自身獨(dú)特的性格以及表現(xiàn)力，科學(xué)、合理地組合這些設(shè)計(jì)元素，用于服裝陳列設(shè)計(jì)中可以給人一種無可抵擋的魅力。也正是因?yàn)辄c(diǎn)、線、面之間的相互聯(lián)系才形成了服裝陳列中服裝的節(jié)奏、韻律以及款式，體現(xiàn)了一種形式美。為了使服裝陳列設(shè)計(jì)更加完美，下面筆者分析了設(shè)計(jì)元素在現(xiàn)代服裝陳列設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。

一、點(diǎn)元素用于服裝陳列設(shè)計(jì)中的具體分析

對(duì)于所有的藝術(shù)造型而言，點(diǎn)都是最基本的基礎(chǔ)，形態(tài)最為簡(jiǎn)單，但是也可以千變?nèi)f化。從幾何意義層面分析，點(diǎn)并沒有方向，也沒有大小，只能體現(xiàn)出位置。然而，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)造型要素的話，點(diǎn)是一種抽象的高度概括，也是最簡(jiǎn)潔的一種視覺表現(xiàn)形態(tài)。在設(shè)計(jì)中，點(diǎn)經(jīng)常被設(shè)計(jì)師們作為點(diǎn)睛之筆，從而吸引更多人的注意。點(diǎn)元素在現(xiàn)代服裝陳列設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，比如，一個(gè)小小的紐扣，一個(gè)體積較大的衣柜、一個(gè)人臺(tái)等，都是一種點(diǎn)元素的應(yīng)用形式。不管是什么形狀的物體在服裝陳列中成倍的縮小后，最終都是一個(gè)點(diǎn)，因此從某種意義上而言，服裝陳列中的物體都可以視為一個(gè)點(diǎn)，屬于一個(gè)具體的陳列元素。同時(shí)，在各種視覺感官上也可以體現(xiàn)出點(diǎn)，比如，用掛鉤、褲架、衣架等掛起來的服裝展示，也就是正掛陳列，可以特別突出當(dāng)季最新的一款服裝，或者具有較高可視度或者顏色比較鮮艷的服裝，營(yíng)造一個(gè)視覺中心點(diǎn)，這樣可以使消費(fèi)者更加關(guān)注該款服裝。點(diǎn)的視覺中心作用會(huì)在一定程度上削弱人們對(duì)于其他物體的關(guān)注度，因此這種設(shè)計(jì)在新款服裝陳列中比較常用，為了突出新款，可以在其他位置擺放上一季或者前年的庫(kù)存貨品，這樣可以營(yíng)造一種視覺重點(diǎn)，不僅不會(huì)對(duì)服裝的陳列效果造成影響，同時(shí)會(huì)讓消費(fèi)者覺得常常更新服裝款式，更有欲望進(jìn)店逛逛。

二、線元素應(yīng)用于服裝陳列設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)

兩點(diǎn)就可以連成一條線，點(diǎn)的排列方式不同的話，匯聚成的線也會(huì)有不同的形態(tài)，比如直線、豎線、橫線、斜線、曲線等。直線會(huì)給人一種平和、安穩(wěn)的視覺感受；豎線會(huì)給人一種嚴(yán)肅、端莊的視覺感受；斜線會(huì)給人一種動(dòng)感的視覺感受；曲線會(huì)給人一種柔美、優(yōu)雅、有韻律的視覺感受。在服裝陳列設(shè)計(jì)的過程中將不同形態(tài)的線進(jìn)行合理組合，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種情感聯(lián)想，可以是華麗的、平穩(wěn)的、有條理的、流暢的。如果從物理狀態(tài)上分析，線條包括有形的、無形的兩種，服裝陳列的形態(tài)主要是由這些無形的線、有形的線共同組成的。

（一）陳列背景的線條設(shè)計(jì)

服裝陳列背景畫面中，合理進(jìn)行線條設(shè)計(jì)的話，可以具有很好的審美效果，具體包括以下幾種：1.視覺導(dǎo)向。櫥窗的背景陳列設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們常常會(huì)采用線來引導(dǎo)觀者的視線，使觀者能夠更好地理解設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的畫面，深入體會(huì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思路。2.背景分割。服裝陳列背景畫面，可以采用不明確或者明確的線條進(jìn)行分割，這樣可以增強(qiáng)背景的節(jié)奏感、空間感、層次感，也可以形成很好的質(zhì)感對(duì)比。3.服裝陳列風(fēng)格的影響。在服裝陳列中，如果采用的線條大多是粗獷的直線，會(huì)體現(xiàn)出一種后現(xiàn)代風(fēng)格。如果采用的線條是纖細(xì)、光滑、柔美的，會(huì)體現(xiàn)出一種浪漫風(fēng)格。4.營(yíng)造意境。設(shè)計(jì)師精心安排、設(shè)計(jì)不同線條的曲直、位置、長(zhǎng)短及方向等，可以營(yíng)造出瘋狂的、浪漫的、傷感的、有內(nèi)涵的、積極的、高雅的等多種視覺品位，使服裝陳列的意境顯得更加多元化。

（二）分界線設(shè)計(jì)

在服裝陳列設(shè)計(jì)的過程中，通常都會(huì)要求將相同類型的商品擺放到相同的朝向，相鄰的兩種商品之間應(yīng)該有一道比較明顯的分界線。采用這樣的布置方式主要是為了避免交叉混放不同類型的商品，而且前段商品的分界線和左右兩邊的分界線需要連成一條直線。在服裝陳列中設(shè)計(jì)分界線，在水平方向上，可以通過分界線明確劃分區(qū)域，通過面料、色彩等元素之間的差異給人一種有線條的感受。在垂直方向上，可以通過隔板、貨架等使線條的高度不一，比如小于900毫米的話，主要展示低價(jià)位商品，900毫米～1800毫米區(qū)間的話展示利潤(rùn)較高或者暢銷的商品，超過1800毫米區(qū)間的話，展示一些形象商品，這樣不僅可以將服裝商品充分展示出來，也會(huì)讓消費(fèi)者覺得舒適。

（三）流動(dòng)線設(shè)計(jì)

服裝賣場(chǎng)的人流量較多，因此在服裝陳列設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該盡可能讓消費(fèi)者多走主通道，然后再讓消費(fèi)者能夠選擇自己比較感興趣的區(qū)域的副通道，這樣就可以合理設(shè)計(jì)、規(guī)劃消費(fèi)者流動(dòng)線。賣場(chǎng)的顧客流動(dòng)線會(huì)直接影響到消費(fèi)者的情緒以及行動(dòng)狀態(tài)，動(dòng)態(tài)線設(shè)計(jì)合理的話，會(huì)讓消費(fèi)者逗留的時(shí)間更長(zhǎng)，而且也不會(huì)感覺疲憊。相反，如果動(dòng)態(tài)線設(shè)計(jì)不合理的話，很容易讓人覺得重復(fù)、阻隔，容易讓消費(fèi)者疲憊，自然也就無法很好地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

三、面元素應(yīng)用于服裝陳列設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)

實(shí)際上面也就是放大了的點(diǎn)，無數(shù)個(gè)點(diǎn)密集在一起可以形成面，在某個(gè)方向重復(fù)線的排列也可以組成面。面有很多種形態(tài)表現(xiàn)，面和面的前后疊壓又會(huì)形成二維空間、三維空間，形成層次感。在陳列設(shè)計(jì)中，面元素是非常重要的一種設(shè)計(jì)元素，其具體應(yīng)用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）規(guī)則幾何形的應(yīng)用分析

三角形、矩形以及圓形等都是幾種較為常用的規(guī)則幾何造型，其中三角形比較具有個(gè)性，造型結(jié)構(gòu)最穩(wěn)定。在服裝陳列擺放、地面造型劃分以及空間吊頂?shù)冗^程中都會(huì)應(yīng)用到三角形，往往會(huì)讓人覺得醒目、靈敏、銳利，而且穩(wěn)定，可以塑造有活力、比較激進(jìn)以及比較前衛(wèi)的品牌風(fēng)格。矩形的規(guī)律感比較強(qiáng)，往往會(huì)讓人覺得單純、大方、莊嚴(yán)，男士正裝陳列設(shè)計(jì)中的頂面和地面處理、區(qū)位劃分和正掛陳列等環(huán)節(jié)都會(huì)采用矩形陳列設(shè)計(jì)，這樣可以更加突出男士服裝的自身屬性。然而，如果矩形應(yīng)用太多的話，很容易導(dǎo)致形式設(shè)計(jì)出現(xiàn)雷同情況，會(huì)讓人覺得單調(diào)，因此可以更改矩形的長(zhǎng)度或者配合一些裝飾線，可以彌補(bǔ)這種缺陷。圓形不僅可以“外拓”，也可以內(nèi)守，它的形態(tài)統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔，整體感比較強(qiáng)，服裝陳列設(shè)計(jì)的過程中通常會(huì)應(yīng)用到圓形的瓷磚拼花展示臺(tái)、吊頂造型以及展示架等，這些陳列設(shè)計(jì)會(huì)讓人覺得祥和、圓滿。重壓、聚散、切割圓形造型可以營(yíng)造出一種動(dòng)靜相宜的空間屬性。

（二）不規(guī)則形設(shè)計(jì)應(yīng)用

假如將規(guī)則形形容成棱角分明，具有陽(yáng)剛之氣的男性，不規(guī)則形就可以形容成情感細(xì)膩，外形柔美的女性?？茖W(xué)、合理地應(yīng)用不規(guī)則形的話，不會(huì)讓人覺得服裝陳列過于生硬、呆板，而是會(huì)讓人覺得整潔、有規(guī)劃，但是這種整齊劃一的設(shè)計(jì)往往會(huì)讓人覺得沒有人情味。為此，可以在大門的入口或者收銀臺(tái)的前面放置形狀不規(guī)則的地毯，這樣可以使整個(gè)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)更加柔美，帶有情感。

綜上所述，點(diǎn)、線、面是最基本的三大設(shè)計(jì)元素，服裝陳列設(shè)計(jì)中科學(xué)、合理地安排、組合這些設(shè)計(jì)元素，可以給觀者不同的視覺感受，刺激消費(fèi)者的感官，影響消費(fèi)者的情感以及思維，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，帶動(dòng)消費(fèi)。