付浩 駱秉全

摘要：美國大學(xué)體育聯(lián)盟的發(fā)展水平很高，帕克12聯(lián)盟是其佼佼者，學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗，對于促進我國高校體育發(fā)展具有現(xiàn)實意義。運用文獻研究、實地調(diào)研等方法，對美國帕克12聯(lián)盟的發(fā)展歷史，取得的成績以及經(jīng)營管理經(jīng)驗進行分析，研究發(fā)現(xiàn)：帕克12聯(lián)盟作為非盈利組織有一套行之有效的市場開發(fā)模式，圍繞各類體育賽事從賽事產(chǎn)品、球迷、校友等各個方面已經(jīng)形成了良性互動循環(huán)。其成員學(xué)校不僅是體育上的一流更是學(xué)術(shù)上的一流，重視學(xué)校體育文化建設(shè)是其最顯著的特點。

關(guān)鍵詞： 帕克12聯(lián)盟；美國大學(xué)體育聯(lián)盟；體育經(jīng)營管理

中圖分類號： G 808.2文章編號：1009783X（2015）01004703文獻標(biāo)志碼： A

全美大學(xué)體育總會（NCAA）是美國大學(xué)競技體育的管理機構(gòu)，是自發(fā)的非官方性質(zhì)的社會群眾團體。由于美國政府中沒有負(fù)責(zé)管理體育的職能部門，因而，NCAA也就成了美國全國規(guī)模最大、職能最全、會員最多的體育管理機構(gòu)，在美國具有廣泛的影響力[1]。它的主要職責(zé)是負(fù)責(zé)組織全國性的錦標(biāo)賽，制定美國各個大學(xué)體育聯(lián)盟的賽事規(guī)則，但對各個大學(xué)體育聯(lián)盟的內(nèi)部經(jīng)營事務(wù)不予干涉，給予充分的自主權(quán)。NCAA目前共有32個體育聯(lián)盟，每個聯(lián)盟以地理位置為界，由辦學(xué)規(guī)模相近、學(xué)術(shù)水平相當(dāng)?shù)娜舾伤髮W(xué)組成。目前一級聯(lián)盟有6個，每個聯(lián)盟都形成了龐大的體育產(chǎn)業(yè)鏈。2012年， NCAA僅賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收入一項就達12億3000萬美元 。一級聯(lián)盟每年的體育比賽門票收入平均超過3000萬美金。帕克12聯(lián)盟是NCAA一級聯(lián)盟之一，在NCAA中占有重要的地位，具有廣泛而且重要的影響力，是美國西部大學(xué)最為重要的體育聯(lián)盟。其發(fā)展的歷史，為什么會取得如此輝煌的成績，其經(jīng)營管理有什么特點都值得認(rèn)真研究。

1帕克12聯(lián)盟的發(fā)展歷史

在NCAA中帕克12聯(lián)盟是最成功的大學(xué)體育聯(lián)盟。它是美國西部地區(qū)的大學(xué)為了能更好地促進當(dāng)?shù)卮髮W(xué)間的體育交流、提高運動水平、增強學(xué)生體育能力而成立的非盈利性組織。該組織始創(chuàng)于1915年，1968年改名為太平洋8校聯(lián)盟；1978年改名為太平洋10校聯(lián)盟。2011年成為太平洋12聯(lián)盟。

帕克12聯(lián)盟在歷史上共獲得451項全國冠軍，素有“冠軍聯(lián)盟”之稱。帕克12聯(lián)盟由美國西部12所學(xué)術(shù)研究和體育競技均由出類拔萃的知名大學(xué)組成，其成員包括斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）、南加州大學(xué)（NSC）、華盛頓大學(xué)、亞利桑那大學(xué)、亞利桑那州立大學(xué)、科羅拉多大學(xué)、俄勒岡大學(xué)、俄勒岡州立大學(xué)、猶他大學(xué)、華盛頓州立大學(xué)。其中：斯坦福大學(xué)1918年加入聯(lián)盟，加州大學(xué)伯克利分校1915年入會到今，加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）1978年加入聯(lián)盟，南加州大學(xué)1922年加入聯(lián)盟，華盛頓大學(xué)1915年加入，亞利桑那大學(xué)1978年加入，俄勒岡大學(xué)1915年加入，1958年退出，1964年加入到現(xiàn)在俄勒岡州立大學(xué)1915年加入，1958年退出，1964年又重新加入到現(xiàn)在，猶他大學(xué)2010年加入聯(lián)盟華盛頓州立大學(xué)1917年加入聯(lián)盟，到1958年之后退出，1962年又重新加入，科羅拉多大學(xué)2010年加入，從這些大學(xué)入盟的時間可以看出，各自入盟的時間都不一樣，說明了帕克12聯(lián)盟是在發(fā)展中逐漸壯大的。

帕克12聯(lián)盟的學(xué)校各具特色，這12個學(xué)校不僅學(xué)術(shù)水平優(yōu)良，體育也非常卓越和優(yōu)秀，這在美國其他大學(xué)體育聯(lián)盟中是少有的。帕克12聯(lián)盟的總部位于舊金山灣區(qū)，它是12所成員高校綜合性體育事務(wù)的行政管理機構(gòu)，負(fù)責(zé)整個聯(lián)盟及其所有成員高校的品牌推廣及聯(lián)盟體育賽事媒體權(quán)限的運作。帕克12聯(lián)盟總部目前有40多名專職工作人員，負(fù)責(zé)各類事項，帕克12聯(lián)盟與全美大學(xué)體育總會（NCAA）在組織管理機構(gòu)上沒有直接關(guān)系。

帕克12聯(lián)盟下屬的高校以其出色的學(xué)術(shù)教學(xué)成績以及校友取得的輝煌成績而聞名，從2013年世界大學(xué)（ARWU）排名中可以看出，帕克12聯(lián)盟有9所大學(xué)排在前100名，其中，斯坦福排名第二，加州大學(xué)伯克利分校位居第三，加州大學(xué)洛杉磯分校位居第12，華盛頓大學(xué)位居第十六，科羅拉多位于第三十三，南加州大學(xué)位于第四十七，亞利桑那大學(xué)位居第七十八，亞利桑那州立大學(xué)位居第七十九，猶他大學(xué)位居第八十五，在這些高校中，校友和教研人員共獲得120多個諾貝爾獎，和40多普利策獎。帕克12聯(lián)盟也因此被譽為獨一無二的學(xué)術(shù)與體育共輝煌的大學(xué)體育聯(lián)盟。世界一些知名公司，比如說，蘋果、谷歌、耐克、微軟、惠普、雅虎、英特爾、斯科、VIZIC、Adobe等，都是由帕克12聯(lián)盟所在大學(xué)的校友建立的，從這些可以看出，帕克12聯(lián)盟的所屬高校在學(xué)術(shù)教學(xué)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所取得的輝煌成就，不能不令人欽佩。從體育領(lǐng)域看帕克12聯(lián)盟成員高校的杰出校友也不少，如曾效力于加州大學(xué)伯克利男籃的賈森基德和張兆旭（先為上?，敿鼓谢@及中國國家男籃隊員），曾效力于UCLA男籃的“天勾”賈巴爾、比爾沃頓、雷吉米勒、當(dāng)紅球星拉塞爾維斯布魯克和凱文拉夫，曾效力于亞利桑那州立大學(xué)娜娜懶得詹姆斯哈登，以及曾效力于亞利桑那大學(xué)男懶得安得烈伊戈達拉。帕克12聯(lián)盟還誕生了一批杰出的教練，包括全美歷史上最為傳奇的大學(xué)教練—已故UCLA那納蘭前主教練約翰伍登（John Wooden）等。

2帕克12聯(lián)盟在體育運動方面取得的成就

帕克12聯(lián)盟管理著22場聯(lián)賽，包括籃球聯(lián)賽、橄欖球聯(lián)賽、足球聯(lián)賽、游泳聯(lián)賽、田徑聯(lián)賽、棒球聯(lián)賽、高爾夫聯(lián)賽、體操聯(lián)賽、賽艇聯(lián)賽、手球聯(lián)賽、摔跤聯(lián)賽等。在帕克12聯(lián)盟下面擁有全美矚目的大學(xué)運動隊，如在籃球方面，帕克12聯(lián)盟成員高校共取得16次NCAA全美大學(xué)生男籃錦標(biāo)賽總冠軍，比任何其他美國高校都要多。加州大學(xué)洛杉磯分校男籃曾獲11項全國錦標(biāo)賽冠軍，斯坦福大學(xué)女籃曾2次獲得全國冠軍，連續(xù)2年獲得全國前四，亞利桑那大學(xué)曾經(jīng)7次獲得全國冠軍。如在橄欖球方面僅加州大學(xué)隊，就曾獲得11項全美錦標(biāo)賽冠軍。加州大學(xué)洛杉磯分校曾11次獲得全國手球冠軍，女子水球7次獲得全國冠軍，斯坦福大學(xué)女子游泳曾8次獲得全國冠軍，女子網(wǎng)球16次獲得全國冠軍，女排6次獲得全國冠軍；南加州大學(xué)棒球12次獲得全國冠軍，男子室外田徑26次獲得全國冠軍；加州大學(xué)伯克利分校13次獲得全國室外田徑冠軍。從2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，美國各主要大學(xué)聯(lián)盟所獲NCAA全國錦標(biāo)賽冠軍數(shù)中，帕克12聯(lián)盟獲得男子冠軍311項，女子冠軍151項，共計462項；BIG聯(lián)盟獲得男子冠軍220項，女子冠軍39項，總數(shù)為259項，SEC聯(lián)盟獲得男子冠軍112項，女子冠軍89項，共計201項；XII聯(lián)盟獲得男子冠軍130項，女子冠軍29項，共計159項，ACC聯(lián)盟獲得男子冠軍59項，女子冠軍68項，共計127項，BIGEIST聯(lián)盟獲得男子冠軍48項，女子冠軍26項，共計74項，從這些數(shù)據(jù)可以看出，帕克12聯(lián)盟在美國歷屆NCAA錦標(biāo)賽中取得的冠軍數(shù)，無論是男子還是女子，都遙遙領(lǐng)先，擁有輝煌的運動成就。

帕克12聯(lián)盟的運動員不僅參加國內(nèi)的比賽，也參加國際性比賽，比如奧運會等。截至2013年，帕克12成員?，F(xiàn)任以及過去的學(xué)生運動員總共獲取了1092塊奧林匹克獎牌，其中包括在2012年倫敦奧運會上取得的19塊金牌和北京奧運會上取得的15塊金牌。

在2008年北京奧運會上，帕克12聯(lián)盟總共派出256名不同國籍的大學(xué)生運動員，他們代表了48個國家參加了21個項目的比賽，獲得15枚金牌，這個數(shù)量在全美大學(xué)體育總會下的各大聯(lián)盟中名列第一。在2012年倫敦奧運會上，同樣是帕克12聯(lián)盟的大學(xué)生運動員，共獲得獎牌45枚。從這些數(shù)據(jù)可以看出，帕克12聯(lián)盟對奧林匹克運動的巨大貢獻。

3帕克12聯(lián)盟的經(jīng)營管理

3.1經(jīng)濟收入途徑多元

帕克12聯(lián)盟的電視轉(zhuǎn)播占據(jù)了美國西部1/3的轉(zhuǎn)播市場，已經(jīng)成為帕克12聯(lián)盟主要的經(jīng)濟收入來源之一。帕克12聯(lián)盟2012年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達到1億美金，但為了展示帕克12聯(lián)盟作為非營利組織的風(fēng)采，它于2010年宣布組建自己的電視臺，并于2012年正式開播。它包括一個國家電視臺，負(fù)責(zé)制作和播放與帕克12聯(lián)盟相關(guān)的體育、教育及其他主題的電視節(jié)目。每年向美國全國觀眾現(xiàn)場直播幾百場精彩的高端體育賽事。與帕克12聯(lián)盟同時開播的還有帕克12網(wǎng)絡(luò)電視臺（帕克12聯(lián)盟 Digital），該網(wǎng)絡(luò)平臺提供帕克12電視臺各類節(jié)目的網(wǎng)上直播和點播以及其他有關(guān)帕克12聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目及信息。另外，它還有6個地方電視臺，這些電視臺負(fù)責(zé)750場賽事轉(zhuǎn)播，包括導(dǎo)演、攝像等工作，這6個地方臺，包括華盛頓電視臺、俄勒岡電視臺、洛杉磯電視臺、猶他州電視臺、亞利桑那電視臺、科羅拉多電視臺。每個電視臺負(fù)責(zé)2所學(xué)校的體育運動的轉(zhuǎn)播，如洛杉磯電視臺負(fù)責(zé)對南加州大學(xué)和加州大學(xué)洛杉磯分校，主要播放他們的節(jié)目，帕克12聯(lián)盟國家電視臺在選取最精華的帕克12聯(lián)盟比賽的轉(zhuǎn)播，目前有60多個媒體是他們的合作伙伴，美國全國有4000萬個家庭接收到他們的信號，帕克12聯(lián)盟還有網(wǎng)絡(luò)電視臺，電視用戶可以隨時隨地觀看他們的節(jié)目，帕克12聯(lián)盟電視臺每天24h播放他們的節(jié)目，通過電視節(jié)目的播放來激勵運動員的發(fā)展，同時記錄他們的發(fā)展，宣傳每一所學(xué)校，尤其是對橄欖球和籃球比賽，每一場都要進行現(xiàn)場直播，帕克12聯(lián)盟之所以成立電視臺，其重要原因就是利用電視臺來宣傳體育賽事的同時，來宣傳12所學(xué)校的發(fā)展，從而充分體現(xiàn)帕克12聯(lián)盟的非盈利性質(zhì)。從知識產(chǎn)權(quán)來講所有帕克12聯(lián)盟賽事知識產(chǎn)權(quán)歸帕克12聯(lián)盟所有。

除了電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入和門票收入之外，校友的捐贈是帕克12聯(lián)盟經(jīng)濟收入非常重要的一方面，帕克12聯(lián)盟充分利用校友資源來促進賽事，反過來又利用賽事來宣傳校友。如帕克12聯(lián)盟籃球比賽期間，都要舉行一次名人堂頒獎活動，通過名人堂頒獎活動，一方面，積極宣傳為帕克12聯(lián)盟作出杰出貢獻的校友，表彰他們的貢獻，同時也為校友們搭建了一個相互見面、相互溝通的平臺，在帕克12聯(lián)盟高校中各高校都有一批優(yōu)秀的畢業(yè)生，他們或許是政治家，或許是商界精英，還有大明星大導(dǎo)演，由于這些校友對帕克12聯(lián)盟賽事的關(guān)心，才使得帕克12聯(lián)盟的體育賽事具有了有力雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時也擁有了大量的觀眾，每次賽事比賽中，尤其是橄欖球和籃球，遍及于美國各地的校友，都想方設(shè)法來看比賽，正是擁有了龐大的校友，才使帕克12聯(lián)盟形成了龐大的體育產(chǎn)業(yè)鏈，從高端的體育賽事到體育旅游、體育休閑、體育比賽紀(jì)念品、形形色色的體育用品等。

3.2借助校友和球迷推廣賽事

在帕克12聯(lián)盟體育賽事推廣中，除了利用校友的支持，還特別重視在校學(xué)生參與到賽事推廣中來，在校學(xué)生不僅從中得到了很大的鍛煉，而且促成了老校友和新校友之間的溝通，達成了校友之間的情感交流，從而形成了賽事活動成為增進感情和情感交流的紐帶，在帕克12聯(lián)盟的許多賽事里，有大量的學(xué)生志愿者參與其中，從事營銷推廣門票、公共關(guān)系、籌資、規(guī)劃制定、談判等活動。另外，帕克12聯(lián)盟的體育賽事尤其是籃球和橄欖球，運作得非常成功，這除了具有一流的高水平的賽事外，與擁有無數(shù)的鐵桿球迷和粉絲是分不開的，每逢賽季，全國無數(shù)的球迷和粉絲都會不約而同地涌入到帕克12聯(lián)盟賽場，為比賽加油助威，從而形成了一個龐大的賽事消費市場，也極大地提高了賽事品牌的知名度，提高了帕克12聯(lián)盟體育賽事的影響力，對于形成巨大的體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈起到了重要的作用。

3.3重視文化建設(shè)

帕克12聯(lián)盟的成員都是一流大學(xué)，這些大學(xué)都非常重視自己球隊的文化建設(shè)，他們通過藝術(shù)美學(xué)、時尚設(shè)計、創(chuàng)意理念等手段，將其欲表達的學(xué)校文化內(nèi)涵完美地融入其校隊標(biāo)識物之中。各個學(xué)校校隊的旗幟和徽標(biāo)就完美地體現(xiàn)了這一點。帕克12聯(lián)盟每個隊隊徽的設(shè)計巧妙、內(nèi)涵豐富，色彩搭配協(xié)調(diào)、視覺沖擊力強，基本可以讓人過目不忘，記憶猶新。還有每個隊的啦啦隊，都是活力四射的青春美少女為骨干，啦啦隊的成員都是來自于各地的中學(xué)生。她們演出內(nèi)容不同，表演風(fēng)格迥異：有的啦啦隊有薩克斯吹奏，有的啦啦隊是小丑出場，有的啦啦隊帶來了胖人靈巧表演，多種藝術(shù)表現(xiàn)形式與精彩紛呈的體育比賽融為一體為整個賽場帶來了一場饕餮盛宴。

3.4球賽選址有吸引力

帕克12聯(lián)盟的學(xué)校都集中在美國西部，這些學(xué)校分布在太平洋沙漠地帶，風(fēng)景不僅優(yōu)美而且獨特，在這些地方比賽，能夠吸引大量觀眾。如帕克12聯(lián)盟的籃球比賽的主賽場設(shè)在拉斯維加斯，拉斯維加斯不僅城市風(fēng)景非常獨特，距離舊金山等城市非常近，而且商業(yè)水平極其發(fā)達，也是美國度假休閑的重要城市之一，所以把主賽場設(shè)在這里可以吸引大量觀眾來觀看比賽，這不僅極大地促進了拉斯維加斯的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也極大地提高了帕克12聯(lián)盟籃球賽的影響力。帕克12聯(lián)盟具有廣泛的參與群體，這些群體范圍廣泛、層次多樣，共同認(rèn)同聯(lián)盟內(nèi)學(xué)校的辦學(xué)理念、社會責(zé)任、道德價值觀，同時自身又具有積極向上、樂觀奮進的社會價值觀。

3.5運動員選拔培養(yǎng)要求全面發(fā)展

值得注意的是在帕克12聯(lián)盟所有高校里，強調(diào)學(xué)生不僅體育要非常優(yōu)秀，而且學(xué)業(yè)也應(yīng)該是一流的，運動員學(xué)生應(yīng)該是全面發(fā)展的人，所以，這些學(xué)校都特別重視對學(xué)生的全面培養(yǎng)，如加州大學(xué)洛杉磯分校是NCLA中取得冠軍最多的學(xué)校，加州大學(xué)洛杉磯分校在全美排名在前15位，他們在招收運動員學(xué)生的時候，特別注重吸引有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，在進行運動項目規(guī)劃的同時，認(rèn)真進行他們的學(xué)業(yè)規(guī)劃。從帕克12聯(lián)盟學(xué)生運動員的出路來看，5%成為了職業(yè)運動員，5%從事了體育管理工作，90%則成為其他領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，之所以是這樣的結(jié)果，與帕克12聯(lián)盟這些大學(xué)都非常重視對學(xué)生運動員的職業(yè)規(guī)劃是分不開的。

在美國，優(yōu)秀運動員去哪所學(xué)校，取決于學(xué)生，學(xué)生首先要看這所學(xué)校是否擁有自己的運動成績充分發(fā)揮的運動隊，另外，還要看能否提供獎學(xué)金，還要看學(xué)校城市所處位置，還要看這所學(xué)校能夠提供他們進行良好專業(yè)學(xué)習(xí)的機會，從加州大學(xué)洛杉磯分校的情況來看，每年有84%的運動員學(xué)生能夠如期畢業(yè)，這一比例是非常高的，從這所學(xué)校體育經(jīng)費來源來看，22%來自帕克12聯(lián)盟，22%來自校友捐贈，16%來自贊助商，20%來自門票銷售，來自學(xué)校的投入只占4%。從支出來看，38%用于員工薪水，16%用于獎學(xué)金，13%用于設(shè)備、設(shè)施費用，7%用于交通，24%用于租用場地、食宿費等比賽費用的支出。加州大學(xué)洛杉磯分校，目前共有700多個運動員學(xué)生，50%以上的學(xué)生可以拿到獎學(xué)金，他們在學(xué)生運動員的培養(yǎng)中，特別重視學(xué)生的全面發(fā)展，鼓勵他們?yōu)樯鐓^(qū)服務(wù)，鼓勵他們?yōu)榇壬剖聵I(yè)捐款，鼓勵他們?nèi)バW(xué)指導(dǎo)學(xué)生如何學(xué)習(xí)等。通過這些培養(yǎng)學(xué)生回饋社會的意識和習(xí)慣。

4結(jié)束語

帕克12聯(lián)盟的成員學(xué)校非常重視學(xué)校體育發(fā)展和學(xué)校體育文化建設(shè)，倡導(dǎo)一流的大學(xué)不僅學(xué)術(shù)上要達到一流，體育運動方面也應(yīng)該達到一流。因為體育運動對于培養(yǎng)具有完善人格的公民具有不可替代性，因此，在帕克12聯(lián)盟成員學(xué)校中對所有運動員學(xué)生具有嚴(yán)格的條件限制，要求所有運動員學(xué)生學(xué)業(yè)和運動水平都必須達到較高的水平，尤其是對學(xué)業(yè)有非常高的要求。正是因為如此，帕克12聯(lián)盟中許多優(yōu)秀的運動員學(xué)生畢業(yè)后成為了各行各業(yè)非常優(yōu)秀的人才，有些人甚至成為精英，反過來用捐贈等形式來支持帕克12聯(lián)盟的各項體育賽事，促進了帕克12聯(lián)盟體育賽事的良性互動循環(huán)。

帕克12聯(lián)盟組織機構(gòu)健全，規(guī)章制度完善，各成員分工與職責(zé)明確，各分支機構(gòu)權(quán)限劃分清晰，工作程序嚴(yán)謹(jǐn)、靈活而務(wù)實，成員學(xué)校也必須按既定的規(guī)章制度對聯(lián)盟承擔(dān)各種義務(wù)。

各成員院校校長共同掌握聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，擁有資深學(xué)者背景的教職工體育代表掌握理事會的主導(dǎo)權(quán)，聯(lián)盟的各種管理權(quán)力在全體成員學(xué)校之間分配均衡，促使了各項管理工作在公平、公正和民主的基礎(chǔ)上得以合理有序地進行，為區(qū)域性大學(xué)生校際體育競賽沿著高等教育的軌道健康發(fā)展提供了可靠的組織保障和制度保障。

帕克12聯(lián)盟的管理模式相對來說已經(jīng)非常成熟，對聯(lián)盟的成員、比賽項目、競賽組織的管理相對比較規(guī)范，而對于我國的大學(xué)競技體育而言，在大學(xué)校際間的競賽還屬于起步階段，應(yīng)根據(jù)我國大學(xué)開展競技比賽的情況，借鑒帕克12聯(lián)盟的管理經(jīng)驗，提高我國的大學(xué)競技體育的水平。

帕克12聯(lián)盟已經(jīng)擁有一套成熟的、高效的市場經(jīng)營開發(fā)模式，使大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)能夠和大學(xué)體育完美結(jié)合，并且推動了美國大學(xué)競技體育的發(fā)展。而在我國的電視及媒體轉(zhuǎn)播中很少見到高校的比賽，所以，我國應(yīng)該加強大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)與大學(xué)體育的有機結(jié)合，加快其發(fā)展。

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