吉莉

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，多元輿論場觀點(diǎn)交織，人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是通訊社。在海量的信息中，如何發(fā)揮黨報(bào)評論的“亮劍”作用，無疑成為關(guān)系黨報(bào)輿論引導(dǎo)權(quán)威性、公信力、影響力的一個(gè)緊迫課題。因應(yīng)時(shí)代背景和受眾的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)黨報(bào)評論的創(chuàng)新，以權(quán)威性和貼近性增強(qiáng)引導(dǎo)力和傳播力，打造新聞評論精品，是建設(shè)主流陣地、壯大主流輿論的必然選擇。

一、精心設(shè)置話題，創(chuàng)新內(nèi)容制造，提高引導(dǎo)水平

有思想的傳播才是有持久影響力的傳播。處于思想大活躍、理念大碰撞、文化大交融的時(shí)代，黨報(bào)要發(fā)揮其引導(dǎo)力和影響力，不僅要成為讀者的“信息源”，更重要的是要成為讀者的“思想源”。

1.先聲奪人，觀點(diǎn)引路

新聞可以復(fù)制，觀點(diǎn)、思想?yún)s不能復(fù)制。全媒體時(shí)代，媒介相互間的競爭已由爭奪“信息發(fā)布權(quán)”轉(zhuǎn)為爭奪“信息解釋權(quán)”。對于“耳聰目明”的受眾來說，不僅需要了解新的事件、新的問題，從而得知新聞，更需要了解新的觀點(diǎn)、新的視角，進(jìn)而解讀新聞。在這種情況下，黨報(bào)評論就要精心設(shè)置話題，以權(quán)威應(yīng)對海量，搶占第一解釋權(quán)，推陳出新，見解獨(dú)到，言人所未言，言人所欲言。

話題的設(shè)置，要突出自身的政治優(yōu)勢，先聲奪人。針對黨委、政府的重大決策、重要工作和重點(diǎn)活動(dòng)，在第一時(shí)間主動(dòng)設(shè)置議題，率先發(fā)出黨報(bào)的權(quán)威聲音，發(fā)揮“定心丸”“指南針”的作用。在辦報(bào)實(shí)踐中，《內(nèi)蒙古日報(bào)》力爭“觀點(diǎn)首發(fā)”，注重用新觀點(diǎn)、新見解，闡釋新思想、新理念。比如，在自治區(qū)黨委提出“8337”發(fā)展思路之后，緊扣思路的關(guān)鍵點(diǎn)和利益的共振點(diǎn)，迅速組織撰寫學(xué)習(xí)貫徹發(fā)展思路系列評論員文章；在學(xué)習(xí)貫徹群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，及時(shí)撰寫《先行一步 帶頭開展群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)》《剎“四風(fēng)”就怕“一陣風(fēng)”》《用形式主義解決不了形式主義》《享樂主義是精神鴉片》等評論員文章。這些評論，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性，起到了解疑釋惑、廓清認(rèn)識、正本清源的輿論引導(dǎo)作用。

同時(shí)，要突出新聞性，新而有益。對黨報(bào)評論而言，以敏銳的新聞嗅覺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)事件的新聞價(jià)值，緊跟社會生活的大事大勢來論長短，抓住群眾關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)來論是非，有感而發(fā)、有據(jù)而發(fā)、有理而發(fā)，就會為廣大讀者所接受和認(rèn)同。

《內(nèi)蒙古日報(bào)》評論版正在向這個(gè)方向努力。每期的“交鋒”針對當(dāng)前一個(gè)重大事件，選取角度不同乃至觀點(diǎn)對立的評論，讓讀者在觀點(diǎn)的激烈交鋒中進(jìn)行思考；“街談”聚焦普通民眾的柴米油鹽等生活小事，動(dòng)之以情，曉之以理；“辣語”選題精巧、短小精悍、一針見血，或幽默諷刺，或嬉笑怒罵；“洞見”則針對某一事件，洞悉出新聞的本質(zhì)，針砭制度和執(zhí)行方面的缺失與不足，推動(dòng)制度完善和執(zhí)行到位。評論的互動(dòng)化和新聞化，話語權(quán)向群眾的轉(zhuǎn)移，避免了報(bào)紙自說自話、自彈自唱的弊端，起到了“四兩撥千斤”的作用，更好地發(fā)揮了主流傳媒的影響力。

2.具有問題意識，深而有力

“問題是時(shí)代的聲音”，每一個(gè)時(shí)代都有屬于自己的問題。當(dāng)前我們正處于發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期和矛盾凸顯期，各種新情況新問題層出不窮，大量不確定、不可知的矛盾和問題時(shí)刻潛伏著，有的還顯得比較突出和尖銳，這是一個(gè)需要經(jīng)常面對的事實(shí)。黨報(bào)評論對這些問題不能消極回避，應(yīng)需要找出這些不和諧因素，發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)和“病因”，解剖矛盾、分析問題、回答問題，進(jìn)而積極推進(jìn)問題的解決。與真相本質(zhì)同頻共振，就能與讀者達(dá)成共識，樹立黨報(bào)的權(quán)威性，提高公信力。

撰寫評論的時(shí)候，首先要思考兩方面的事情。一方面要關(guān)注“上頭”：當(dāng)前黨委和政府的工作重心是什么？政策舉措在實(shí)施過程中遇到哪些問題和阻力？另一方面要思考 “下頭”：基層群眾正在面臨什么樣的問題？他們的呼聲和要求是什么？把二者結(jié)合起來，運(yùn)用辯證思維方式，深入調(diào)查，潛心研究，縝密思考，深挖主題，才能寫出一批富有社會影響力的創(chuàng)新之作。對于讀者來說，誰提供更好、更有深度的思想?yún)⒖?，誰就能達(dá)到最佳的影響力。

這幾年，《內(nèi)蒙古日報(bào)》的評論力求克服一般表面性、淺層次的弊端，把筆觸伸向隱蔽在現(xiàn)象背后的內(nèi)在本質(zhì)，靠理性思維的穿透力去開掘深層次信息，層層剝筍、撥云見霧。比如，針對自治區(qū)舉辦領(lǐng)導(dǎo)干部雙休日講座、包頭市北梁棚戶區(qū)改造等重大事件，《內(nèi)蒙古日報(bào)》及時(shí)配發(fā)了《主動(dòng)學(xué)習(xí)增才干 提高本領(lǐng)促發(fā)展》《無會周意味著什么？》《把改造棚戶區(qū)的事情辦好》等評論。這些評論不是給讀者解釋一下就了事，做個(gè)簡單的傳聲筒，而是既直接指出目前存在的問題，又進(jìn)行深入的思考和分析，讓群眾讀了不但明白“是什么”，而且知道了“為什么”“怎么做”。

二、更新話語體系，轉(zhuǎn)換表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)有效傳播

新聞評論做到以理服人、以理取勝，光靠內(nèi)容正確、思想深刻是不夠的，還要靈活多樣、引人入勝。這就要求我們必須創(chuàng)新話語體系，更新語態(tài)、語匯、語氣，講讀者想聽的話、聽得懂的話、聽得進(jìn)的話，使評論可讀、必讀、易讀、悅讀。

1.形象化論述，增強(qiáng)“穿透力”

創(chuàng)新表達(dá)方式，一要轉(zhuǎn)換語態(tài)。同一話題的評論，有的寫的枯燥無味，有的寫的生動(dòng)活潑，原因就在于語言表達(dá)方式的不同?？斩凑f教、八股文風(fēng)，自然令人反感、讓人厭倦；而言之有情、言之有文，就更容易引起讀者的共鳴。

如何才能把評論寫的“凌云健筆意縱橫”？關(guān)鍵是要有故事、有銳氣、有朝氣，清新活潑、言之有物。我們可以引用歷史事實(shí)、故事喻解現(xiàn)實(shí)之事，把評論的邏輯思維與形象思維巧妙地結(jié)合起來，以增強(qiáng)說服力；運(yùn)用一些富有哲理性、形象性的名詩、名句，來闡釋當(dāng)前的矛盾和問題，使讀者入耳入腦；引用廣大群眾的諺語、俗語，通俗生動(dòng)地把道理說到群眾的心坎上。我們寫的文章里，應(yīng)有波濤、有懸崖、有奔騰、有激情、避免材料語言，力戒空話、套話、口號化，文章盡量向短、實(shí)、新上靠攏。此外，還可適當(dāng)借鑒文學(xué)表現(xiàn)手段，讓評論更有韻味、更好看。

二要轉(zhuǎn)換方式。撰寫評論時(shí)可以多嘗試運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式，比如點(diǎn)評式、對話式、隨筆式、雜文式等。

三要有一個(gè)“搶眼”的標(biāo)題。湯姆森在《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中寫道：“當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀，不過有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精采的標(biāo)題?！睂τ谠u論來說，更是如此。不僅文章要生動(dòng)，題目也要生動(dòng)、具體，有感情、有熱度，甚至也可以有幽默。

2.立體化傳播，形成“組合拳”

對于各項(xiàng)政策和時(shí)事要聞的闡發(fā)，黨報(bào)倘若僅憑“社論體”就會顯得話語方式過于單一，傳播效果過于平淡。多媒體的輿論環(huán)境，尤其需要黨報(bào)以豐富多樣的表現(xiàn)手法，為讀者提供一個(gè)及時(shí)、多元、深厚、獨(dú)特的思想平臺。因此，既要堅(jiān)持做好黨委、政府交給的各項(xiàng)“規(guī)定動(dòng)作”，運(yùn)用社論、評論員文章等常規(guī)武器，保質(zhì)保量完成任務(wù)，又要通過在不同版面設(shè)置各具明確功能定位和不同話語特征的多個(gè)言論欄目，形成有效引導(dǎo)輿論的合力。

遵循這一思路，《內(nèi)蒙古日報(bào)》分別在要聞版、分類新聞版和各?？型瞥觥督袢照劇贰洞蟊娬搲贰犊煸u》《微言空間》《訪談》等言論欄目，同時(shí)每周推出一個(gè)評論版，議事論理更具有針對性和時(shí)效性，更加貼近讀者，貼近熱點(diǎn)，貼近民生。

《今日談》刊發(fā)的言論每篇只有300字左右，直指社會熱點(diǎn)，言簡意賅，以小見大，讀之有味?！洞蟊娬搲贰犊煸u》《微言空間》等欄目，觀點(diǎn)潑辣、新銳，最大程度地拓展黨報(bào)評論的創(chuàng)新空間，使黨報(bào)話語更為鮮活生動(dòng)。評論版突出一個(gè)“時(shí)”字，對時(shí)鮮新聞快速提煉和及時(shí)思考，對社會熱點(diǎn)現(xiàn)象和問題深刻剖析。

多層次、立體化的言論格局，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，有效助推了黨報(bào)的主流價(jià)值觀念直抵讀者內(nèi)心，進(jìn)一步彰顯黨報(bào)的話語影響力。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：邰山虎