殷薛梅， 賀清云

(湖南師范大學 資源與環(huán)境科學學院， 湖南 長沙 410081)

韶山市紅色旅游資源特點及發(fā)展對策分析

殷薛梅， 賀清云

(湖南師范大學 資源與環(huán)境科學學院， 湖南 長沙 410081)

通過對韶山市紅色旅游資源的特點、優(yōu)勢及問題進行分析，得出韶山市紅色旅游資源較為豐富，底蘊深厚，但同時也存在旅游資源創(chuàng)新性、旅游市場營銷精準性、旅游利益共享協(xié)調(diào)性不足等方面的發(fā)展阻礙。針對存在的問題，提出了推動韶山市紅色旅游發(fā)展的對策，即通過創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品、數(shù)字化紅色旅游資源、合理估算旅游容量、完善旅游基礎設施等，實現(xiàn)韶市山紅色旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

韶山市； 紅色旅游； 旅游資源； 特點； 對策分析

韶山作為毛主席故里，高度重視紅色旅游資源的開發(fā)與建設，2014年4月評審通過的《韶山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中明確提出了“全域紅色旅游融合發(fā)展典范”的旅游產(chǎn)業(yè)定位。然而韶山市紅色旅游資源產(chǎn)品單一，過夜游客少，旅游發(fā)展財氣不足，急需加強規(guī)劃和調(diào)整。本文試圖通過對韶山市紅色旅游資源的特點及存在的問題進行分析，找出推動韶山市紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的途徑，為國內(nèi)其他紅色旅游目的地的開發(fā)與建設提供參考與借鑒。

一、韶山市紅色旅游資源的特點

(一)紅色旅游資源類型豐富，數(shù)量繁多

據(jù)不完全統(tǒng)計，韶山市已開發(fā)利用并具備開發(fā)利用潛力的紅色旅游資源單體，主要包括遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動4大主類，8大亞類，12大基本類型(詳細結(jié)果見表1)。

(二)紅色旅游資源基本類型中建筑與設施占突出優(yōu)勢

從紅色旅游資源基本類型的數(shù)量與比例關(guān)系看，韶山市“建筑與設施”主類有基本類型5個，占韶山市基本類型總量的41.67%，遠超出全國對應的比例，并遙居各主類之首，這說明“建筑與設施”主類旅游資源在韶山市紅色旅游資源中占突出優(yōu)勢(詳細結(jié)果見表2)。

(三)紅色旅游資源單體品級優(yōu)良，觀賞性強

從欣賞價值、歷史價值等方面對韶山市現(xiàn)有的29處單體旅游資源進行等級評價，評出五級旅游資源2處、四級旅游資源6處、三級旅游資源7處、二級旅游資源2處、一級旅游資源6處、未評級旅游資源6處[1](見表3)。

(四)紅色旅游資源區(qū)域分布不均勻

從單體數(shù)量來看，韶山紅色旅游資源的地域分布是不均勻的，主要集中分布于韶山鄉(xiāng)與清溪鎮(zhèn)。其中，韶山鄉(xiāng)12處，清溪鎮(zhèn)8處，大坪鄉(xiāng)1處，楊林鄉(xiāng)2處，如意鎮(zhèn)1處，永義鄉(xiāng)1處，銀田鎮(zhèn)1處。

表1 韶山市紅色旅游資源基本類型

表2 各主類中基本類型數(shù)量構(gòu)成分析

數(shù)據(jù)來源：湖南省旅游統(tǒng)計報告。

表3 韶山旅游資源單體的區(qū)域分布情況表

二、韶山市紅色旅游資源開發(fā)優(yōu)勢與機遇

(一)開發(fā)優(yōu)勢

1.偉人品牌知名度高，且人氣旺盛

“毛澤東家鄉(xiāng)——韶山”，在中國人眼中具有獨一無二的地位，圍繞“韶山”所形成的紅色旅游線路：“長沙——韶山——花明樓——長沙”享譽全國。2014年，全年來韶游客累計達1314萬人次，實現(xiàn)旅游總收入35.04億元，已經(jīng)連續(xù)成為湖南省最大的旅游集散中心之一。

2.內(nèi)外交通連接線多，且通達性強

公路方面，有韶山高速與湘潭市區(qū)連通、長韶婁高速連接線與長沙市區(qū)連通。鐵路方面，韶山鐵路連接湘潭、株洲和長沙，且滬昆高鐵韶山站已建成通車。航空方面，位于長沙東部的黃花國際機場，經(jīng)長株高速公路和潭韶高速到達韶山只需一個半小時左右的車程。韶山市內(nèi)部交通的通達性強，景區(qū)內(nèi)環(huán)線和外環(huán)線將全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有效地連接起來,基本形成了“四縱五橫二環(huán)”的基本交通網(wǎng)路系統(tǒng)。

3.旅游資源組合良好，且特色鮮明

韶山市紅色旅游資源類型豐富，且組合良好。在類型上，主類齊全，亞類多樣，基本類型琳瑯滿目，主要以人文旅游資源為主，突出體現(xiàn)為人物故事和人造建筑等兩類旅游資源。在組合上，韶山市旅游資源呈“一市三區(qū)、東城西景”的分布格局，其中東部地區(qū)為城市旅游和工業(yè)旅游開發(fā)區(qū)，中部地區(qū)為偉人故居核心景區(qū)，西部為以韶峰為主的生態(tài)旅游開發(fā)區(qū)，三大主題旅游區(qū)呈“品”字形分布，空間分布適當，地域組合良好。

(二)發(fā)展機遇

1.各級政府高度重視并大力支持

《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，韶山是重點地區(qū)，成為中央財政支持的全國愛國主義教育示范基地的“1號工程”。2014年韶山市獲批成為首個“全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”，獲得湖南省委省政府和湘潭市委市政府的大力支持。與此同時，韶山市委市政府確立了“旅游立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，《韶山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中明確指出，構(gòu)建以紅色文化旅游為龍頭，以自然景觀和生態(tài)農(nóng)業(yè)為載體的旅游目的地。

2.旅游區(qū)劃促進旅游發(fā)展的板塊合作

首先，依托大長沙的合作機遇。韶山市作為湖南省6個5A級旅游區(qū)之一，與花明樓、岳麓山、橘子洲、灰湯溫泉、烏石彭德懷故居、昭山、水府廟都處于2小時通勤圈內(nèi)，形成密集的景區(qū)共生組團，具有較大的合作空間。其次，連通大湘西的合作機遇。滬昆、上瑞高速及其環(huán)線的建成暢通了韶山與大湘西旅游板塊各市州的交通連接，韶山作為湖南紅色旅游第一品牌，與大湘西旅游資源類型相異，是客流向西擴散的重要過境地[2]。

3.智慧城建促進旅游發(fā)展的技術(shù)進步

2013年1月，韶山市已納入首批國家智慧城市試點名單，將通過信息技術(shù)與紅色文化、紅色旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，催生出一批以智慧旅游和現(xiàn)代服務業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)。韶山應建設更加健全的旅游信息系統(tǒng)，積極將物聯(lián)網(wǎng)和云計算等技術(shù)引入到紅色旅游發(fā)展過程中，進而為游客提供更加精致、全面的服務，推動韶山市紅色旅游朝著更加先進的發(fā)展方向前進。

三、韶山市紅色旅游資源開發(fā)面臨的問題

(一)紅色經(jīng)典光環(huán)下的旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新性不足

韶山紅色旅游的開發(fā)附帶政治色彩，而娛樂、休閑、參與型項目發(fā)育不足，且旅游產(chǎn)品形式新意不足。韶山市目前開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品仍然保留著老四性，即單調(diào)性，單純的教育和觀光，體驗貧乏；一元性，主要面向政務、公務旅游市場；局限性，單打幾個點，缺乏區(qū)域效應；單維性，政治意義為主要著眼點，經(jīng)濟、社會、文化潛力沒有開發(fā)出來[3]。

(二)接待規(guī)模導向下的旅游市場營銷精準性不足

韶山紅色旅游客源市場以一日游游客，尤其是學生群體為主，旅游產(chǎn)品以紅色瞻仰類為主，缺乏參與體驗性項目。韶山的旅游營銷定位清晰但是措施不力，多年來一直致力于延長旅游時間的努力，未形成有力舉措。雖然近年來圍繞紅色舉辦了許多大型節(jié)事活動，吸引了更多游客，卻未進行市場細分，忽視了游客結(jié)構(gòu)與檔次的調(diào)整。

(三)過境游客洶涌下的旅游網(wǎng)絡格局均衡性不佳

紅色旅游產(chǎn)業(yè)是韶山市理想中的支柱產(chǎn)業(yè)，但是韶山市紅色旅游集中在風景名勝區(qū)，沒有輻射市內(nèi)周邊區(qū)域，并將韶山旅游推進“線面”發(fā)展階段；韶山紅色旅游產(chǎn)品一直停留在瞻仰毛澤東同志故居等的紅色教育產(chǎn)品上，沒有充分利用周邊生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村風光、民俗文化等資源加以綜合開發(fā)。

(四)業(yè)態(tài)畸形發(fā)育下的旅游利益共享協(xié)調(diào)性不足

在韶山紅色旅游市場上，曾經(jīng)的精品——毛主席銅像系列紀念品已進入停滯衰退期，民間新出現(xiàn)的土特產(chǎn)加工產(chǎn)品未形成品牌，質(zhì)量檔次比較低下，從而造成韶山紅色旅游紀念品市場暢銷產(chǎn)品空白。與其他旅游目的地一樣，韶山的紅色旅游市場秩序還不是十分規(guī)范，在旅游各環(huán)節(jié)中都程度不一地衍生出一些索要回扣和經(jīng)營性欺詐現(xiàn)象。

四、韶山市紅色旅游資源發(fā)展對策分析

(一)重視產(chǎn)品策劃創(chuàng)新，做好主題線路規(guī)劃

立足韶山市紅色旅游市場變化，積極尋找旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。始終堅持“毛澤東故鄉(xiāng)”這一具有唯一性和珍貴性的品牌形象，做好紅色經(jīng)典旅游主題線路規(guī)劃，從韶山市旅游服務中心出發(fā)，經(jīng)紅旗路，到達毛澤東銅像廣場、毛澤東紀念館、步行到陳列館、遺物館、毛澤東同志故居、毛澤東紀念園，經(jīng)縣道到達滴水洞景區(qū)，參觀虎歇坪、毛澤東祖父墓、一號樓、滴水洞，經(jīng)滴水洞路、故園路、紅旗路、迎賓路到清溪鎮(zhèn)停車場，步行到達火車站。

(二)紅色旅游數(shù)字化，為游客提供便捷服務

合理改善韶山市互聯(lián)網(wǎng)建設情況，實時提供韶山各種交通路況、餐飲住宿、特色民俗、客流分布、賞玩時機等信息，全天候面向全球潛在旅游者發(fā)布各種紅色旅游資訊，實現(xiàn)網(wǎng)絡持續(xù)營銷[4]。做好韶山全域三維建設，增加韶山市各紅色旅游景區(qū)的觸摸屏式的電子導游圖等電子產(chǎn)品的開發(fā)，除為游客提供自助導游服務外，游客還可通過電子導游圖查詢景區(qū)及周邊的吃、住、行、游、購、娛六要素綜合信息等。

(三)完善旅游基礎設施，不斷提升接待水平

在韶山市區(qū)建立同一材質(zhì)、尺寸、色彩的解說牌，特別是核心景區(qū)解說牌的講解部分設置中文、英文等多國語言，實現(xiàn)解說指示系統(tǒng)與景相的和諧[5]。充分考慮旅游發(fā)展與消防規(guī)劃之間的關(guān)系，建立覆蓋全韶山的消防規(guī)劃體系和消防抗災網(wǎng)絡，提高全市綜合抗災能力。在韶峰、滴水洞和毛澤東紀念園等景區(qū)通過門票站向游客發(fā)放垃圾袋，呼吁大家保持衛(wèi)生。

(四)合理估算旅游容量，切實保護旅游資源

在紅色旅游資源及環(huán)境質(zhì)量得到保護、游客游興得以滿足的前提下，合理估算韶山市紅色旅游資源保護和風景環(huán)境質(zhì)量保護的“忍耐度”。逐步建立起GIS技術(shù)支持下的景區(qū)環(huán)境承載力調(diào)控系統(tǒng)，在各景區(qū)的入口及路口設立電子顯示牌,顯示不同時段、景點之間的客流量大小情況,定時或不定時地給旅游者提供旅游項目建議和可選旅游線路,使客流量在同一時段不同景點之間進行合理的調(diào)配。

[1]湖南省旅游局.湖南省旅游統(tǒng)計報告[R].2014.

[2]李堅.湘西州紅色旅游發(fā)展的SWOT分析與發(fā)展策略研究[J].懷化學院學報，2011,30(12):24-26.

[3]楊洪,鄒家紅,朱湖英.湖南省紅色旅游優(yōu)化升級研究[J].經(jīng)濟地理,2010,30(12):2109-2115.

[4]陶少華.重慶民族地區(qū)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展研究[J].貴州民族研究,2014,35(4):120-123.

[5]鐘林生,張生瑞,時雨晴，等.中國陸地邊境縣域旅游資源特征評價及其開發(fā)策略[J].資源科學,2014,36(6):1117-1124.

Analysis on the Characteristics and Development Measures of the Red Tourism Resources in Shaoshan City

YIN Xue-mei, HE Qing-yun

(CollegeofResourcesandEnvironmentalScience,HunanNormalUniversity,Changsha,Hunan410081)

Through the analysis of the characteristics,advantages and problems of the development of the red tourism resources in Shaoshan city,it is found that Shaoshan red tourism resources are rich,and have deep inside culture.At the same time,there are so many development obstacles in this area,such as lacks of the innovation of tourism resources,the accuracy of tourism marketing,the shared coordination of the interests of tourism,and so on.Some ways are found out to develop the red tourism,such as paying attention to tourism product planning and innovation,realizing the digital of red tourism,reasonably estimating the tourism capacity,and improving the tourism infrastructure in order to boost the red tourism industry of Shaoshan city.

Shaoshan; red tourism; tourism resources; characteristics; measures

2015-10-15

殷薛梅，1991年生，女，山東青島人，碩士研究生，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟； 賀清云，1955年生，女，湖南湘潭人，教授，博導，研究方向：城市與區(qū)域規(guī)劃。

F592.7

A

1671-9743(2015)12-0009-03