徐悅鈞

摘 要：近段以來，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)形式延續(xù)的受到互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂和移動通訊等新媒體的脅迫。在電視上和報(bào)紙中都出現(xiàn)了對此現(xiàn)象討論，并且有很多人認(rèn)為中國的傳媒業(yè)已經(jīng)到了融媒時代，這就說明傳統(tǒng)媒體與這種新媒體的競爭變的越來越艱巨。

關(guān)鍵詞：電視；網(wǎng)絡(luò)；新媒體

電視臺在傳統(tǒng)意義上是提供新聞、電視劇、文藝等節(jié)目的主流媒體，具有強(qiáng)大的內(nèi)容傳輸功能，現(xiàn)在則是更多的被稱為內(nèi)容提供商。在多樣化的傳播途徑、豐富的娛樂方式等媒體環(huán)境下，電視臺的地位由簡單的咨詢者變?yōu)樾畔⒐芗?，時事顧問這樣的多功能形象信息服務(wù)者。電視通過和網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行平臺和方位的接觸，來獲得更多的合作和互動，這樣可以保持自己原有的領(lǐng)域和所得利潤，又可以組裝成集約化的運(yùn)作模式和宣傳優(yōu)勢，進(jìn)一步的獲取巨大的發(fā)展平臺。融合和轉(zhuǎn)型是與媒體成長緊密相關(guān)的，這是一種方向，也是取得成績的捷徑。

1 面臨媒體融匯所做的籌備

當(dāng)代媒體改革的浪潮中，新媒體的隊(duì)伍在不斷的成長，傳統(tǒng)媒體的逐步轉(zhuǎn)型都是在漸漸的稱為現(xiàn)實(shí)，競爭雖然是有著它的殘酷性，但是改革后的前景是樂觀的，當(dāng)然，這一過程也會有這自身的曲折性和痛苦性。

對于現(xiàn)在的媒體融合，就是在新技術(shù)的覆蓋下，傳統(tǒng)的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)等新媒體、傳統(tǒng)平面媒體與新媒體等通過合作的樣式，進(jìn)行緊密的合作進(jìn)而來促使兩方面的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，孕生出集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營模式，從而獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大。

在合作的過程中發(fā)揮各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，在融合中逐步的實(shí)現(xiàn)共贏，在轉(zhuǎn)型過程中獲得足夠的發(fā)展。面對全新的課題，有很多難以避免的困難，這就需要吸取足夠的經(jīng)驗(yàn)，看清本身的實(shí)際價(jià)值，尋求適合自己的發(fā)展途徑。

中國傳統(tǒng)的電視發(fā)展幾十年來積攢了很多的經(jīng)驗(yàn)和成本，但也暴露了很多自身的弊病和管理模式中存在的缺點(diǎn)，不可忽略的是，電視有內(nèi)容上的資源優(yōu)勢，有主流媒體的地位和擁有眾多的人才潛力。面對新媒體的競爭，迎合融合共贏的局面，電視對自己自身和周圍環(huán)境有充足的認(rèn)識，以便能夠及時的做出調(diào)整，做到躲避害處，賺取好處?，F(xiàn)在的電視地位已經(jīng)到了必須改革的位置，發(fā)展就是動力，所以競爭也是無可厚非的。新媒體的出現(xiàn)和競爭，對電視是亦師亦友，大家都是在轉(zhuǎn)變一種思路，或一種思維。

2 融媒時代下的行動

在時代、觀念、渠道都在變換前提下，人脈的生活方式都是在轉(zhuǎn)變著，所以不可避免的，電視也要改變，傳統(tǒng)媒體與新媒體共生互融的融媒時代也大步踏來。

網(wǎng)絡(luò)新媒體以嶄新昂揚(yáng)的姿態(tài)而來，不斷有新媒體成員參與進(jìn)來，在多彩的競爭環(huán)境下，結(jié)局也會更加的美妙。電視媒體將如何應(yīng)對融媒時代的到來，也許就是每個人有自己個人的的意見和見解。

2.1 對新媒體戰(zhàn)略，即將的完成融合轉(zhuǎn)型

近時期，各門戶的網(wǎng)站和電視、和報(bào)紙的深度合作、項(xiàng)目合作逐漸增多，這種現(xiàn)象已經(jīng)不新鮮了，雙方在合作中實(shí)現(xiàn)公式，在互動中得到雙贏。

當(dāng)然，有很多人認(rèn)為媒體在跑馬進(jìn)行圈地，爭奪傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源。大家不會否認(rèn)新媒體這樣的擴(kuò)充領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體而言是有著巨大的競爭壓力，也會出現(xiàn)很多的資源流失和觀眾減少等問題。中國電視是國家的喉舌，有著幾十年的發(fā)展，已經(jīng)建立了一套相對正規(guī)和嚴(yán)格的管理模式，在這種競爭華景下，是有一些優(yōu)勢，但是常常出現(xiàn)體制靈活性較弱、市場感應(yīng)力退步等缺點(diǎn)，這些是需要作出集體的調(diào)整。

2.2 成立自己的節(jié)目研發(fā)體系，擺脫模仿，追求創(chuàng)新

現(xiàn)在的電視是使用遙控器為主流，掌握了收視關(guān)鍵的不是電視人卻是觀眾。用單一的方式方法來吸引觀眾，有可能在短時期內(nèi)吸引大批的觀眾，但是這種單一的方式靈活性較差，被淘汰的概率很高。國家廣電總局對選秀節(jié)目也是有著諸多的限制和嚴(yán)格的審批條件，對于之后的幾年，電視節(jié)目的走向和中國式的娛樂節(jié)目的藍(lán)圖，這是中國電視方向的必要解決問題之一。

在各種媒體共生的現(xiàn)狀下，觀眾究竟喜歡怎樣的節(jié)目，受眾從被動收看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c進(jìn)來，影響著電視節(jié)目態(tài)勢的運(yùn)行和運(yùn)作方式，面對受眾市場的準(zhǔn)確解讀和界定是下一時期媒體競爭產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中最關(guān)鍵的制勝法寶。

當(dāng)下，大家都已經(jīng)感知到建立本身的節(jié)目創(chuàng)新體制是極其重要的。地方電視臺建立屬于自身的節(jié)目研發(fā)體制，從模仿到創(chuàng)新，盡力的發(fā)掘本土資源，培養(yǎng)和鍛煉屬于自身創(chuàng)新的隊(duì)伍，這是關(guān)系到自身能夠一直發(fā)展的大計(jì)，意義非凡。

2.3 用娛樂的心態(tài)來籌劃中國特色的電視節(jié)目

有了互聯(lián)網(wǎng)、有了數(shù)字電視、手機(jī)電視和電視流媒體，受眾隨時按照自身的生活節(jié)律來隨性的選擇自己感興趣的節(jié)目，這樣來增進(jìn)的互動新較強(qiáng)，能夠到達(dá)較深的感情溝通。新媒體的出現(xiàn)，是給予人們更多便利、需求、選擇和互動，適時滿足了人們?nèi)诵曰男枨?，是轉(zhuǎn)變了人們的生活方式和對待媒體時的心理狀態(tài)。

現(xiàn)在，受眾看電視不止是為了獲取信息等簡單的功能，更多的是為了獲得娛樂和放松。電視適應(yīng)了這一變化，贏取了更多的觀眾和不同年齡層次的受眾。同時積極和網(wǎng)絡(luò)、移送通訊等新媒體合作共贏，爭取了一定的反應(yīng)成果。電視展示出自身的文化特色，使用全國范圍的大活動，樹立了自己的品牌效應(yīng)和實(shí)力。

眼光決定著發(fā)展的方向，心態(tài)是靶心，娛樂帶個電視和網(wǎng)絡(luò)的是巨大的航信領(lǐng)域。電視和網(wǎng)絡(luò)的鏈接，給予大眾的是更加具有個性、豐富的娛樂享受。

2.4 利用網(wǎng)絡(luò)媒體具有的技術(shù)優(yōu)勢來為電視發(fā)展所用

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻、電視流媒體流行的近況來看，在網(wǎng)絡(luò)上看電視已經(jīng)成為一種流行前衛(wèi)的放松形式，網(wǎng)絡(luò)帶來的是更多參與，也有很多的情感溝通，這樣就彌補(bǔ)了電視線性播放不能回放的缺點(diǎn)，這樣就拉近了網(wǎng)絡(luò)和用戶之間的距離，發(fā)展的前景十分你的樂觀。

網(wǎng)絡(luò)語電視之間的合作，最主要的原因是內(nèi)容和目的，就是吸收電視主導(dǎo)的強(qiáng)大的視頻資源，整理傳統(tǒng)內(nèi)體的資源，獲得較高的點(diǎn)擊率。電視和網(wǎng)絡(luò)合作的目的也是在于增加多個平臺和渠道來推動自己進(jìn)步，進(jìn)而宣傳自己，來贏得大眾的關(guān)注，爭取到更多的發(fā)展空間。

青年觀眾對電視的熱愛程度降低，普遍的對網(wǎng)絡(luò)媒體熱衷和喜歡，電視可以在網(wǎng)絡(luò)上成立自己的宣傳平臺，經(jīng)營自己。在網(wǎng)絡(luò)上成立同時直播，給觀眾很多的選擇和滿足，更是對電視廣告使用者更多的宣傳力量，提升了電視廣告的利用率，同樣能拉攏到熱情的觀眾，吸引大量的廣告客戶。

2.5 將電視和網(wǎng)絡(luò)的無線業(yè)務(wù)額度培養(yǎng)為新的增長點(diǎn)

電視要及時的調(diào)整自己，尋找合適大眾的需要、適時調(diào)整媒體特點(diǎn)的節(jié)目樣式和經(jīng)營模式，避免失去越來越多的觀眾。手機(jī)短信投票被限制，但可以用網(wǎng)絡(luò)投票和互動來實(shí)現(xiàn)互動，這樣依然可以大規(guī)模的展開這種活動，利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和路徑和電信行業(yè)來合作，用網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)上直播等方式吸引觀眾，仍是可以為電視拓展出另種互動環(huán)節(jié)，獲得新的增長點(diǎn)。

3 結(jié)語

融媒時代，就像是沖鋒的戰(zhàn)鼓，敢于嘗試的人永遠(yuǎn)是領(lǐng)頭羊，創(chuàng)造出更具潛力的媒體時代是這個競爭環(huán)境對電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的考驗(yàn)。新媒體來了，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展就要在這場轉(zhuǎn)型中尋求到適合自身的路徑，而這路徑的尋求關(guān)鍵是在于每一次的勇敢邁步！

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