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體育旅游成市場新寵?

2015-05-14 09:51:44艾莉
中國西部 2015年24期
關(guān)鍵詞:觀賽馬拉松賽事

文/ 艾莉

作為一種新興的旅游產(chǎn)品,體育旅游之前在國內(nèi)的受關(guān)注度并不高;近年來之所以能從傳統(tǒng)觀賞性活動(dòng)為主的旅游市場中脫穎而出,主要得益于其注重體驗(yàn)參與的特點(diǎn)受到大眾青睞:人們?cè)敢庥H身參與到體育旅游項(xiàng)目中,既可享受休閑的假日時(shí)光,又能收獲強(qiáng)身健體的功效。

隨著體育旅游的迅速發(fā)展,一些商家發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),與擁有優(yōu)質(zhì)體育旅游資源的地方合作,共同把體育旅游這塊“蛋糕”做大做強(qiáng):浙江義烏在一塊群山連綿的區(qū)域,打通了山脈阻隔,建成一條綠色游步道,山間草木蓊郁,蟲鳥嚶鳴,既有適合戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的登山線路,又有適合全家出游嬉戲的尋常步道;寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū),茫茫沙原水河相望,游客乘坐滑板從高高的沙山頂下滑,體驗(yàn)滑沙的樂趣。

體育旅游業(yè)方興未艾,極具投資價(jià)值與發(fā)展空間。中國是一個(gè)擁有13億人口的大國,人人都有個(gè)性化的旅游、休閑、健身需求。相信體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,既能讓經(jīng)營者嘗到賺錢的甜頭,又能讓游客體會(huì)到體育和旅游雙重的快樂。

目前,隨著體育旅游的不斷發(fā)展,體育旅游涉及的項(xiàng)目也越來越廣泛。很多公司已經(jīng)不滿足于只做觀賞性體育賽事的單一項(xiàng)目,目前海外馬拉松、鐵人三項(xiàng)等體育健身類體驗(yàn)型旅游和海外攀巖、山地自行車等體育嘗試刺激類旅游也悄然興起??梢哉f體育旅游在成長、發(fā)展過程中,多元化的體育旅游形式也在不斷地被研發(fā)出來,以滿足大眾需求。業(yè)內(nèi)人士及體育愛好者對(duì)體育旅游成為市場新寵的現(xiàn)象,發(fā)表了各自的看法。

體育旅游是一種消費(fèi)的升級(jí)方式中青旅體育旅游公司總經(jīng)理時(shí)光:

體育旅游從宏觀講是文化、教育的一部分,體育和旅游是兩個(gè)相依的概念。由于政策、市場的改革發(fā)展及人們生活水平的提高,越來越多人注重體育健身與戶外旅游相融合。體育旅游潛移默化地影響著消費(fèi)者,從簡單的輸贏觀到人生的價(jià)值觀,成為人們生活中的一部分,只是通過戶外健身、競技體育等多角度不同的方式展現(xiàn)。體育旅游在這個(gè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代爆發(fā)性興起,每家體育旅游公司都在摸索中完善產(chǎn)品線路。體育旅游是一種消費(fèi)的升級(jí)方式,但是要將體育旅游生活化、常態(tài)化而非大眾不可企及的貴族產(chǎn)品。體育旅游是一波新浪潮,而將這波浪潮穩(wěn)定、延續(xù)下去,讓體育旅游行業(yè)有序發(fā)展,真正滿足消費(fèi)者的需求是每個(gè)從業(yè)者的職責(zé)。

體育旅游將是80后“新寵”炎爾國際體育管理(北京)有限公司合伙人高瑋:

體育旅游不僅是一個(gè)產(chǎn)品,而且可以幫助運(yùn)動(dòng)愛好者完成一個(gè)夢想,對(duì)顧客有著非同尋常的吸引力。炎爾體育自2011年起,一直探索體育旅游市場的發(fā)展方向,從最初的幾人成團(tuán)觀賽到如今的巴薩觀賽團(tuán)破百的突破,從足球觀賽團(tuán)到嘗試體驗(yàn)類的徒步、自行車、賽車等服務(wù)項(xiàng)目,炎爾體育逐步了解客戶對(duì)于體育旅游的服務(wù)需求。出境觀賽的“主力軍”是80后,這一群體不能接受傳統(tǒng)走馬觀花旅游,體育旅游將是他們的“新寵”,未來體育旅游市場一定會(huì)蓬勃發(fā)展的。

觀賽體育旅游在中國會(huì)慢慢增長奧古斯塔名人高爾夫旅游總經(jīng)理郭冠修:

在西方,體育旅游是一個(gè)非常盛行而且受人歡迎的行業(yè)。隨著美國簽證獲取較以往便捷及十年有效期的政策,觀賽體育旅游在中國會(huì)慢慢增長。來美國觀賽,不論是足球、籃球還是高爾夫球,在簽證官面前就更顯得理直氣壯了,畢竟以前以觀賽的名義去領(lǐng)取簽證是不敢想象的。隨著網(wǎng)絡(luò)上看體育節(jié)目的方便和多樣化,觀看體育節(jié)目來緩解壓力將成為中國人一個(gè)新的休閑方式。在網(wǎng)絡(luò)上觀看了賽事、喜歡上了某個(gè)球星并且了解了相關(guān)歷史故事之后,去現(xiàn)場觀賽就成為一種渴望,我們作為體育旅游行業(yè)從業(yè)者的工作就是滿足球迷們的渴望。

圖·microfotos/ lewis

體育賽事是獨(dú)特的旅游資源北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理陸維瀟:

體育旅游涵蓋的內(nèi)容非常廣泛,它包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多元層面的追求與體驗(yàn),而作為體育旅游中比較特殊的一類,賽事旅游目前仍然是初步發(fā)展中的國內(nèi)體育旅游市場的主體產(chǎn)品。具有市場號(hào)召力的體育賽事本身就是一項(xiàng)獨(dú)特的旅游資源。以澳網(wǎng)和法網(wǎng)為例,經(jīng)過百年的賽事文化積淀與市場培育,結(jié)合強(qiáng)大的球星效應(yīng),其觀眾遍布全球,僅賽事本身每年就直接為墨爾本和巴黎帶來數(shù)以萬計(jì)的旅游人群。

旅行者們?cè)缫褟摹耙驗(yàn)槟康牡囟x擇賽事”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤百愂聸Q定行程”。體育作為北京的城市名片之一,我們始終在探索賽事資源與旅行資源的整合,以增強(qiáng)體驗(yàn)為核心,建立多元化的賽事體驗(yàn)項(xiàng)目,為國內(nèi)體育旅游市場的發(fā)展注入更多的活力。

境外跑已經(jīng)離我們不再遙遠(yuǎn)北京跑吧負(fù)責(zé)人跑跑小天:

在國內(nèi)跑過很多城市了,每個(gè)城市都有各自的特色。無論是文化、建筑、人文,都會(huì)讓人感覺到新奇和愉悅。因此每跑一個(gè)新的城市,那種滿足感是發(fā)自內(nèi)心的。如果能去參加境外馬拉松,更是全新的體驗(yàn)和經(jīng)歷?,F(xiàn)在身邊越來越多的馬拉松跑友都已經(jīng)跑出了國門,如東京馬拉松比賽、波士頓馬拉松比賽、柏林馬拉松比賽……這些鼎鼎大名的國際賽事,甚至一些個(gè)性化很強(qiáng)的小規(guī)模比賽也都有了普通中國跑友的身影。境外跑已經(jīng)離我們不再那么遙遠(yuǎn)。跑出國門是一定的,只是去哪個(gè)城市,一定要好好考慮一番。(責(zé)任編輯/羅曉慶 設(shè)計(jì)/張籍勻)

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