項(xiàng)目背景：

榆次老城是一座歷史文化名城，迄今已有3000多年歷史，是游覽晉商文化走廊的起點(diǎn)。榆次老城旅游資源獨(dú)具特色，著名景點(diǎn)有：城隍廟、縣衙、文廟、鳳鳴書(shū)院、市樓、清虛閣、大乘寺、明清商業(yè)街等。景區(qū)建筑氣勢(shì)雄偉，造型優(yōu)美，色彩絢麗，構(gòu)造精巧，是一處瑰麗的以古建藝術(shù)為載體的中國(guó)城市文化、宗教文化、商業(yè)文化、民居文化以及影視拍攝基地的集結(jié)地。

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

“Hello榆次老城歡樂(lè)嘉年華”是太立光標(biāo)在弘揚(yáng)老城傳統(tǒng)文化，傳承以往精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，深入挖掘優(yōu)秀民族文化元素，將西洋文化融合在一起，形成中西合璧、洋為中用的三晉獨(dú)特的品牌主題活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名演藝團(tuán)隊(duì)以及盛大的cosplay團(tuán)隊(duì)進(jìn)行狂歡巡游表演。

活動(dòng)規(guī)模宏大、形式獨(dú)特，活動(dòng)演藝節(jié)目與傳統(tǒng)集市交相呼應(yīng)，包括：傳統(tǒng)手工藝人傳承民俗文化遺產(chǎn)、巨型黃鴨首秀、女王花車巡游、cosplay魔幻世界、國(guó)際美食、歌舞演藝、現(xiàn)代嗨翻天秀場(chǎng)表演等。在cosplay魔幻世界這個(gè)環(huán)節(jié)，找回兒時(shí)的記憶，展現(xiàn)魔幻般的世界，有真人演繹的白雪公主、魔法師、變形金剛、忍者神龜……為市民展現(xiàn)魔幻世界，找回兒時(shí)記憶；國(guó)際美食有來(lái)自臺(tái)灣、東南亞等全球不同風(fēng)格口味的特色餐飲，讓市民大飽口福；歌舞演繹則包括魔術(shù)、花式調(diào)酒、冰上芭蕾、民俗表演等等。為了吸引更多游客的到來(lái)，還有穿越古代的狀元娶親、詼諧幽默的縣衙情景劇表演，盛大驚艷的弗朗明哥舞蹈全城巡游，特邀國(guó)內(nèi)頂級(jí)表演團(tuán)隊(duì)為游客演藝異國(guó)風(fēng)情的女王花車，讓游客愛(ài)上嘉年華的激情與歡樂(lè)。

太立光標(biāo)策劃的這場(chǎng)活動(dòng)不單單是一個(gè)廟會(huì)，同時(shí)還為老城帶來(lái)滾滾人氣和巨大消費(fèi)力，而且在一定程度上帶動(dòng)了餐飲、工藝品、休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于嘉年華活動(dòng)種類繁多，藝術(shù)形式豐富，一些攤販及藝人聞聲而來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不勝枚舉，已經(jīng)演繹成一場(chǎng)廟會(huì)文化。

項(xiàng)目策劃：

“Hello榆次老城歡樂(lè)嘉年華”活動(dòng)從正月初一持續(xù)到正月十五。太立光標(biāo)擯棄以往傳統(tǒng)廟會(huì)概念，根據(jù)全家團(tuán)聚一同出游新春習(xí)俗，策劃出一系列能體現(xiàn)文化教育同時(shí)共享天倫之樂(lè)的活動(dòng)?；ㄜ嚺踝鳛榇舜位顒?dòng)的亮點(diǎn)，通過(guò)龐大而美麗的五個(gè)不同的女王形象，仿照迪斯尼巡游模式，分段進(jìn)行接力式展演。舞蹈人員和cosplay卡通玩偶緊跟花車，形成了壯觀的巡游隊(duì)伍，與游客親密接觸。每到一個(gè)景點(diǎn)巡游隊(duì)伍中的舞蹈演員開(kāi)始熱情演繹西班牙弗朗明哥舞蹈，游人可拍照和游覽景點(diǎn)。

值得一提的是，正月十五正值西洋情人節(jié)，太立光標(biāo)策劃了“背媳婦大賽”和“愛(ài)的抱抱”互動(dòng)游戲。游戲現(xiàn)場(chǎng)火爆熱鬧，吸引了很多情侶參加。

此次活動(dòng)的亮點(diǎn)在于新穎而不失傳統(tǒng)文化。狀元娶親活動(dòng)通過(guò)狀元射箭、跳火盆、拜堂成親等結(jié)婚習(xí)俗生動(dòng)呈現(xiàn)古老婚禮，舞動(dòng)縣衙情景劇利用幽默表演顛覆傳統(tǒng)劇情還原包公堂審陳世美。相聲雜技皮影等表演根據(jù)游人行走路程和時(shí)間，分時(shí)段接力式進(jìn)行演繹，做到了游人一路走一路看，目不暇接，流連忘返。

太立光標(biāo)將傳統(tǒng)文化和新文化融合在一起，協(xié)調(diào)兩百余名演員和工作人員通力合作，成功地體現(xiàn)了榆次老城喜慶祥和的新春氛圍。

項(xiàng)目執(zhí)行：

因?yàn)槟繕?biāo)群體是廣大游客，具有不可操控性。安全成了頭等大事。應(yīng)急預(yù)案的制定和游客的秩序協(xié)調(diào)就成了關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

太立光標(biāo)憑借多年的公關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，打造最強(qiáng)大和最優(yōu)秀的演藝陣容，精心策劃活動(dòng)環(huán)節(jié)，在把最時(shí)尚的元素帶進(jìn)這座文化古城的同時(shí)，檢查每一個(gè)涉及到安全的小細(xì)節(jié)，做到消滅每一個(gè)安全隱患。在保證安全的大前提下，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的效果和品質(zhì)，努力呈獻(xiàn)給游客一桌豐富的新年大餐。

活動(dòng)提前半個(gè)月，太立光標(biāo)即協(xié)調(diào)好了全場(chǎng)的平面規(guī)劃和舞臺(tái)規(guī)劃，憑借太立光標(biāo)的全國(guó)范圍豐富資源，邀請(qǐng)北京、上海、廣州、太原的搭建團(tuán)隊(duì)，從特定帳篷和天幕高空作業(yè)，確?；顒?dòng)精致和安全。舞臺(tái)高度和軟裝布置都考慮到活動(dòng)期間寒冷天氣和視覺(jué)效果，經(jīng)過(guò)反復(fù)多次的確認(rèn)和調(diào)整，和甲方達(dá)成一致，完成了東西北三條大街和六個(gè)場(chǎng)地的搭建任務(wù)。

演藝活動(dòng)經(jīng)過(guò)多次的彩排，從內(nèi)容和形式以及演員的選擇上都進(jìn)行了篩選和調(diào)整，為了突出過(guò)年的喜慶氣氛，鍘美案改編成了歡樂(lè)而喜慶的幽默情景劇，調(diào)集了大量保安和兼職人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)和協(xié)助，經(jīng)過(guò)太立光標(biāo)專業(yè)的編排和指導(dǎo)，演藝人員的態(tài)度、表情以及姿勢(shì)動(dòng)作都盡力讓游客感受到過(guò)年的喜慶氣氛。

活動(dòng)進(jìn)行中，場(chǎng)面宏大，演藝人員眾多，對(duì)可能出現(xiàn)的一些突發(fā)情況都提前做了應(yīng)急預(yù)案。例如，對(duì)游客過(guò)多做分流處理、現(xiàn)場(chǎng)的清潔、踩踏事件的應(yīng)急處理、天氣預(yù)警處理，以及醫(yī)療消防設(shè)施的設(shè)置和預(yù)防等。太立光標(biāo)憑借專業(yè)的公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，在預(yù)案中的需要準(zhǔn)備的材料和實(shí)施方式都做了充分的說(shuō)明和認(rèn)真的落實(shí)，醫(yī)療和防火人員15天均在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外待命，以確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。

在活動(dòng)期間，榆次老城遭遇了一場(chǎng)山西今冬最大的一場(chǎng)雪的考驗(yàn)，太立光標(biāo)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)提前啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，對(duì)于部分活動(dòng)道具、電和帳篷等易出安全事故的設(shè)施進(jìn)行檢查和遮擋，太立光標(biāo)憑借著豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)變能力使得15天的榆次老城歡樂(lè)嘉年華完美謝幕。

展位的管理也是重中之重。太立光標(biāo)通過(guò)各種渠道的宣傳推廣，共吸引111個(gè)展位，并進(jìn)行搭建攤位及管理等工作，其中包括各種老字號(hào)民俗藝術(shù)品；琳瑯滿目各式食品、禮品；世界各地特色小吃、休閑食品；應(yīng)景節(jié)慶用品等。在活動(dòng)期間每日對(duì)招商商戶進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和追蹤，籌劃的一系列活動(dòng)輔助商戶進(jìn)行推廣活動(dòng)，把個(gè)體經(jīng)營(yíng)整合成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，為商戶提供了極為有利商機(jī)無(wú)限的發(fā)展空間。為了突出狂歡喜慶的嘉年華氣氛，在老城東西南北大街以及城隍廟、縣衙、文廟等老城主要景點(diǎn)設(shè)置引人注目的大型戶外裝置，壯觀華麗的天幕貫穿老城，古建筑懸掛起喜慶的大紅燈籠，豐富的美食藝術(shù)集市鱗次櫛比，縣衙廣場(chǎng)上有聚集人氣的“身在福中”迷宮。

項(xiàng)目評(píng)估：

榆次老城歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)，通過(guò)太立光標(biāo)的市場(chǎng)化運(yùn)作，黃金周7天共接待游客13.8萬(wàn)人次，門(mén)票收入280萬(wàn)元，首次超過(guò)王家大院、喬家大院及介休綿山，人數(shù)及收入僅次于平遙古城。

活動(dòng)15天共接待游客20余萬(wàn)人，全程各大媒體相繼報(bào)道，電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙相關(guān)報(bào)道共產(chǎn)生千余篇新聞稿，榆次老城的知名度和美譽(yù)度都得到了極大的提升，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議和大量轉(zhuǎn)發(fā)。endprint