項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

由中國(guó)商務(wù)部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)和寧夏回族自治區(qū)政府共同主辦的中國(guó)—阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)，于2013年9月15日至19日在寧夏銀川國(guó)際會(huì)展中心召開。圍繞“傳承友誼、深化合作、共同發(fā)展”的宗旨，博覽會(huì)設(shè)立了能源、農(nóng)業(yè)、文教、金融、綜合等多方面的板塊，意在進(jìn)行跨國(guó)性的深入交流。作為西部能源行業(yè)的代表，同時(shí)也是世界多元化的能源解決方案提供者與本次博覽會(huì)的首席戰(zhàn)略合作伙伴——哈納斯新能源集團(tuán)亮相中阿國(guó)家博覽會(huì)。

哈納斯新能源集團(tuán)是世界多元化的能源解決方案提供者之一，致力于幫助中國(guó)能源轉(zhuǎn)型。哈納斯將自己定義為新能源企業(yè)，注重可持續(xù)性發(fā)展，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感?？蛻粝Ｍ诒敬握箷?huì)上不僅展現(xiàn)自己的企業(yè)理念、產(chǎn)品，更希望表現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性、科技感與未來(lái)感。中阿博覽會(huì)是國(guó)家之間合作的展會(huì)，全國(guó)政協(xié)主席俞正聲與數(shù)位外國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席展會(huì)。哈納斯作為中國(guó)能源企業(yè)的代表，不僅代表企業(yè)本身，更是寧夏的代表，國(guó)家形象的代表，所以此次任務(wù)艱巨，如何在展會(huì)上樹立企業(yè)高端的品牌形象，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)本身，吸引國(guó)際合作，也是本次項(xiàng)目研究的課題。

本次主要服務(wù)內(nèi)容包括全案規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)搭建與活動(dòng)執(zhí)行、本土媒體與外媒公關(guān)傳播。最終，哈納斯以1376平米的互動(dòng)展區(qū)領(lǐng)銜能源化工及新技術(shù)合作展，向來(lái)自世界各地的觀眾成功展示了其在風(fēng)力發(fā)電，光熱發(fā)電，分布式能源等新能源領(lǐng)域內(nèi)的最新成果及解決方案。

項(xiàng)目策劃：

恒瑞行傳播從競(jìng)標(biāo)之初直至項(xiàng)目順利完成，歷時(shí)將近2個(gè)月，經(jīng)歷了從同行業(yè)提案脫穎而出，到全方位高標(biāo)準(zhǔn)滿足客戶需求的全過(guò)程。一直以實(shí)力為本，奉行穩(wěn)健低調(diào)作風(fēng)的哈納斯新能源控股集團(tuán)希望借助本次博覽會(huì)，最大程度地與國(guó)內(nèi)外同行業(yè)者達(dá)成有效溝通。

由于哈納斯新能源集團(tuán)是世界多元化的能源解決方案提供者之一。同時(shí)哈納斯新能源集團(tuán)也是寧夏地區(qū)在能源行業(yè)的一支優(yōu)秀行業(yè)代表，所以在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上要兼顧國(guó)際化、行業(yè)化、科技感、區(qū)域特征以及環(huán)保理念。加之現(xiàn)場(chǎng)需要布展的面積相當(dāng)龐大，所以整體在分區(qū)和安排上要具有合理性和科學(xué)性。哈納斯新能源控股集團(tuán)的高層領(lǐng)導(dǎo)希望在與會(huì)嘉賓進(jìn)場(chǎng)之初有驚艷感，隨著參觀的深入，能完全置身其中，甚至在離場(chǎng)之后意猶未盡。

本次活動(dòng)并不是一場(chǎng)單純的展示展覽任務(wù)，客戶同樣在公關(guān)傳播方面提出了較高的要求，不僅要在國(guó)內(nèi)全方位啟動(dòng)整合公關(guān)營(yíng)銷推廣，還要在世界重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)對(duì)本次展會(huì)上哈納斯相關(guān)卓越表現(xiàn)進(jìn)行深入報(bào)道和追蹤。從表面上看，這是哈納斯新能源控股集團(tuán)展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的一次公關(guān)傳播活動(dòng)，而從更深層次的意義講，這是中國(guó)新能源企業(yè)亮相國(guó)際行業(yè)市場(chǎng)的一次寶貴機(jī)遇。所以不論是哈納斯方面還是本次整合營(yíng)銷的服務(wù)商，都面臨一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

項(xiàng)目執(zhí)行：

現(xiàn)場(chǎng)篇：哈納斯新能源控股集團(tuán)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)共計(jì)1376平米，領(lǐng)銜能源化工及新技術(shù)合作展，向來(lái)自世界各地的觀眾展示近些年哈納斯在風(fēng)力發(fā)電、光熱發(fā)電、分布式能源等新能源領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀解決方案。開展首日，現(xiàn)場(chǎng)就有數(shù)萬(wàn)業(yè)內(nèi)人士流連在展區(qū)之內(nèi)，其中包括當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)業(yè)界同行、阿拉伯國(guó)家同行以及到場(chǎng)的各界嘉賓。

哈納斯宏大規(guī)模的展示區(qū)整體的設(shè)計(jì)將能源元素進(jìn)行抽象演繹，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于現(xiàn)代藝術(shù)建筑流派，用曲線造型成就圓滑順暢場(chǎng)內(nèi)分區(qū)，激發(fā)與會(huì)者的空間想象力和視覺(jué)沖擊力。細(xì)節(jié)上，場(chǎng)館整體注重自然與科技有效結(jié)合，充分體現(xiàn)出自然與科技的和諧以及可持續(xù)發(fā)展。場(chǎng)館大量運(yùn)用沙地、風(fēng)車、草坪、水滴元素，將西部自然特點(diǎn)融入展區(qū)，在白色和藍(lán)色燈光的映襯下，展區(qū)內(nèi)的每一部分既像一艘漂浮在藍(lán)色天空的飛船，又像一座沉在海底的科技城堡。在場(chǎng)館主要出入口，參展嘉賓的目光會(huì)很自然地被象征著風(fēng)力發(fā)電的巨大風(fēng)車吸引，這是哈納斯新能源集團(tuán)對(duì)風(fēng)能的利用和表達(dá)。置身場(chǎng)館之中，觀眾能真實(shí)感受到綠植元素營(yíng)造出的清新的自然環(huán)境，流連其間，可以休息、品嘗甜品，可以進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，還可以獲取有關(guān)哈納斯新能源的相關(guān)資料。

本次哈納斯新能源展區(qū)內(nèi)部大量運(yùn)用了最新的互動(dòng)影像技術(shù)，與現(xiàn)場(chǎng)親近自然的細(xì)節(jié)相匹配，體現(xiàn)了哈納斯新能源科技與自然和諧發(fā)展的愿望以及“助力中國(guó)能源轉(zhuǎn)型”的發(fā)展目標(biāo)。現(xiàn)場(chǎng)的穹頂投影與360度環(huán)幕，將哈納斯企業(yè)的全景與發(fā)展歷程進(jìn)行立體呈現(xiàn)；非觸屏互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)邀請(qǐng)有興趣的來(lái)賓體驗(yàn)有關(guān)哈納斯的產(chǎn)業(yè)成果和解決方案；全息3d展示將哈納斯新能源有關(guān)科技信息，更加立體呈現(xiàn)，使參會(huì)者耳目一新。

傳播篇：本次項(xiàng)目立項(xiàng)后的第一時(shí)間，恒瑞行傳播調(diào)集了公司優(yōu)秀精干的公關(guān)人參與其中，制定穩(wěn)妥的傳播執(zhí)行方案。媒體溝通方面，恒瑞行傳播進(jìn)行了大量的預(yù)熱溝通與深度內(nèi)容溝通，初步統(tǒng)計(jì)溝通的媒體超過(guò)100家，其中覆蓋包括平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等不同類型的行業(yè)媒體與大眾、財(cái)經(jīng)類媒體，就企業(yè)想要傳達(dá)的內(nèi)容和媒體所關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致交流。央視2套、鳳凰衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、btV等國(guó)內(nèi)主流媒體現(xiàn)場(chǎng)專訪了哈納斯董事長(zhǎng)。在媒體沙龍上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)和能源雜志等媒體對(duì)哈納斯業(yè)務(wù)規(guī)劃做了深入了解。

在外媒方面，恒瑞行傳播邀請(qǐng)阿拉伯、愛爾蘭、韓國(guó)等國(guó)的新聞媒體到會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，其中俄羅斯國(guó)際文傳電訊社還應(yīng)邀參觀了哈納斯新能源的相關(guān)項(xiàng)目，并進(jìn)行深度新聞報(bào)道。

在內(nèi)容規(guī)劃方面，恒瑞行相關(guān)策劃人員圍繞哈納斯新能源的歷史、業(yè)務(wù)、近些年所取得的成就、展會(huì)本身傳遞的企業(yè)精神與社會(huì)責(zé)任、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)等，進(jìn)行了深層次多角度的內(nèi)容規(guī)劃，力圖將哈納斯的品牌形象更加立體呈現(xiàn)，從而喚起同行業(yè)一起為“助力中國(guó)能源轉(zhuǎn)型”的終極目標(biāo)共同努力。

項(xiàng)目評(píng)估：

哈納斯新能源中阿博覽會(huì)到場(chǎng)客戶與嘉賓均給予現(xiàn)場(chǎng)很高的評(píng)價(jià)，其中包括到場(chǎng)參觀的寧夏回族自治區(qū)省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)李建華先生。哈納斯亮相中阿博覽會(huì)項(xiàng)目累計(jì)發(fā)稿總數(shù)200余篇，媒體沙龍國(guó)內(nèi)媒體到場(chǎng)17家，國(guó)外媒體到場(chǎng)7家，6家電視臺(tái)做了現(xiàn)場(chǎng)專訪，活動(dòng)曝光率很高，取得了良好的傳播效果。哈納斯活動(dòng)的成功，要?dú)w功于前期規(guī)劃+現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)格執(zhí)行+豐富的公關(guān)傳播手段+高度公關(guān)執(zhí)行力的合力，最大程度做到讓客戶滿意，從而形成了一次真正意義上的整合活動(dòng)營(yíng)銷。endprint