趙曉

摘 要：企業(yè)品牌是彰顯企業(yè)實力與特點，挺高企業(yè)競爭力的重要手段與措施。現(xiàn)代化進程的加快，使監(jiān)理企業(yè)在我國已擁有舉足輕重的地位。為了使我國監(jiān)理企業(yè)更具競爭力與特色，監(jiān)理企業(yè)的品牌塑造就顯得尤為重要。本文邊從我國監(jiān)理企業(yè)品牌塑造所存在的問題、塑造的必要性及監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的途徑來進行探討。

關(guān)鍵詞：監(jiān)理；企業(yè)品牌；塑造

0 引言

我國企業(yè)以令人驚訝的速度發(fā)展著，建筑業(yè)、機械制造企業(yè)等多種企業(yè)，不斷地實現(xiàn)自身的規(guī)?；c系統(tǒng)化。對于這些企業(yè)的發(fā)展壯大，加強企業(yè)項目的監(jiān)督更是十分必要的。而這時監(jiān)理企業(yè)便深刻的體現(xiàn)了其重要性，只有做好我國監(jiān)理企業(yè)的品牌塑造，才能使我國的監(jiān)理企業(yè)更具權(quán)威性與專業(yè)性。

1 我國監(jiān)理企業(yè)品牌塑造中所存在的問題

（一）我國監(jiān)理企業(yè)起步晚，自身存在不完善的問題

我國的監(jiān)理企業(yè)于20世紀(jì)末期形成并發(fā)展，監(jiān)理企業(yè)起步晚，所以自身還存在著一定的不完善性[1]。企業(yè)品牌的塑造對外應(yīng)展現(xiàn)自身的實力與權(quán)威性、專業(yè)性，使得企業(yè)更具競爭力，企業(yè)自身的不完善，對于企業(yè)品牌的樹立形成了一定的影響，也就成為了我國監(jiān)理企業(yè)品牌塑造中的一大問題。

（二）我國知名度高的監(jiān)理企業(yè)少，成功經(jīng)驗學(xué)習(xí)與借鑒困難

在我國監(jiān)理企業(yè)摸索與發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一些具有競爭力并且知名度較高的企業(yè)，這無疑是令人所欣喜的，但是我國具有較高知名度與競爭力的監(jiān)理企業(yè)并不多，這意味著我國監(jiān)理企業(yè)在品牌塑造的道路上，能夠借鑒的成功實例較少，使得監(jiān)理企業(yè)的品牌塑造還應(yīng)進行一定的摸索。監(jiān)理企業(yè)品牌的品牌塑造應(yīng)該要體現(xiàn)企業(yè)自身的特點有優(yōu)勢，所以企業(yè)的品牌塑造不應(yīng)該一味的模仿與抄襲，但是借鑒學(xué)習(xí)其他監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的成功經(jīng)驗，對于自身企業(yè)品牌的塑造與競爭力的提升是非常有幫助的，但我國知名的監(jiān)理企業(yè)較少，所以對于經(jīng)驗的借鑒與監(jiān)理企業(yè)品牌的塑造是具有一定不利影響的。

（三）我國監(jiān)理企業(yè)品牌意識淡薄

我國的監(jiān)理企業(yè)發(fā)展較晚，知名企業(yè)較少，一定程度上導(dǎo)致了我國監(jiān)理企，在企業(yè)品牌方面意識淡薄的問題，企業(yè)品牌意識是一個企業(yè)能否成功塑造企業(yè)品牌的關(guān)鍵。如果一個企業(yè)沒有企業(yè)品牌意識或者企業(yè)品牌意識淡薄的話，通常不能了解企業(yè)品牌的重要性，并且不會注重企業(yè)品牌的塑造。所以企業(yè)品牌意識淡薄也就成為了，影響我國監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的一個重要因素。

2 我國監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的必要性

（一）提高企業(yè)的競爭力與經(jīng)濟利益

現(xiàn)代社會是一個充滿壓力與競爭力的社會，競爭力差的企業(yè)通常會遭到社會的遺棄與淘汰，所以提高企業(yè)自身的競爭力，便是一個企業(yè)能否在現(xiàn)代社會生存并發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)的競爭力除了要提高自身能力之外，企業(yè)品牌的塑造也是尤為重要的。對于監(jiān)理企業(yè)同樣沒有什么特殊性而言，監(jiān)理企業(yè)要立足于現(xiàn)代社會就要提高自身的競爭力，而夠塑造良好的企業(yè)品牌，無疑在很大程度上提高了企業(yè)自身的知名度。就如建筑業(yè)而言，監(jiān)理是必不可少的，建筑企業(yè)為了自身的權(quán)威性與專業(yè)性，通常會與知名度較高的監(jiān)理企業(yè)來進行合作，同時與知名度較高的監(jiān)理企業(yè)合作，也才能使建筑企業(yè)對于建筑質(zhì)量更加的放心。而監(jiān)理企業(yè)知名度的提高，無疑很大程度上是依賴于企業(yè)品牌的塑造。只有有了更多的合作企業(yè)，監(jiān)理企業(yè)才能獲得更大的經(jīng)濟利益，并且使得監(jiān)理企業(yè)競爭力進一步的提高，從而形成一個競爭力與經(jīng)濟利益的良性循環(huán)。所以說監(jiān)理企業(yè)品牌塑造有利于提高企業(yè)的競爭力與經(jīng)濟利益。

（二）提高監(jiān)理的自身價值與社會地位

對于監(jiān)理企業(yè)而言，企業(yè)員工的自身價值與社會地位，會影響到員工的積極性與自豪感。我們都知道，員工在企業(yè)的重要性，只有員工能夠積極地工作與創(chuàng)新，企業(yè)才能夠更好的發(fā)展。作為監(jiān)理而言，如果監(jiān)理對于自身的價值與社會對位不滿，那么就會影響到其工作的態(tài)度與積極性。監(jiān)理對于項目工程的監(jiān)督有著重要的影響，監(jiān)理認真的工作通常能發(fā)現(xiàn)工程中所存在的問題，并及時進行指出并要求進行更改，使得工程的質(zhì)量得到保證。而如果員工不滿于自己的社會地位，便會影響到工作的心情，在進行工程的監(jiān)督時可能會忽略工程中所存在的問題，從而為工程的質(zhì)量埋下了隱患。對于提高監(jiān)理自身的價值與社會地位，監(jiān)理企業(yè)的企業(yè)品牌塑造便起到了積極地作用。

現(xiàn)代社會并不是相互孤立的，改革開放、加入世貿(mào)組織等，使得我國社會更加的融入到世界之中。當(dāng)然我國的監(jiān)理企業(yè)也并不例外，監(jiān)理企業(yè)并不是簡單的進行國內(nèi)競爭與項目的監(jiān)。我國融入到世界之中，必將出現(xiàn)國外的項目進入中國，中國的監(jiān)理走向國外的情況。無論是哪種情況，我國的監(jiān)理企業(yè)要順應(yīng)時代的潮流，與世界進行接軌的話，就必須進行企業(yè)品牌的塑造，通過企業(yè)品牌來提高我國監(jiān)理企業(yè)的國際聲望。從而使外企愿意與我國的監(jiān)理企業(yè)合作，我國的建立企業(yè)能夠更好的進行外企工程的監(jiān)督。所以監(jiān)理企業(yè)品牌的塑造是順應(yīng)時代潮流的，能夠提高我國監(jiān)理企業(yè)的國際聲望。

3 我國監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的步驟與途徑

（1）樹立企業(yè)品牌意識

作為監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的途徑，首先要樹立企業(yè)品牌的意識。品牌意識直接的關(guān)系到監(jiān)理企業(yè)的品牌塑造，淡薄的品牌意識會導(dǎo)致企業(yè)對于品牌塑造重要性認識不足，從而不去進行企業(yè)品牌的塑造，或者象征性的進行企業(yè)品牌塑造。這對于監(jiān)理企業(yè)進步與發(fā)展的宗旨明顯是不符的。所以為了能夠更好的實現(xiàn)監(jiān)理企業(yè)品牌的塑造，就必須要樹立企業(yè)品牌意識。企業(yè)品牌的塑造能夠加強企業(yè)競爭力、經(jīng)濟利益，提高社會對于監(jiān)理重要性的認知，并且是世界潮流大勢所趨，企業(yè)要了解到企業(yè)品牌上述的重要意義，認真的對待并進行企業(yè)品牌的塑造。實現(xiàn)監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的第一步也是關(guān)鍵的一步。

（2）加強企業(yè)自身建設(shè)

在樹立了企業(yè)品牌意識并進行企業(yè)品牌的塑造之后，要加強企業(yè)的自身建設(shè)。企業(yè)品牌的塑造是具有眾多的意義的，但是僅僅進行企業(yè)品牌的塑造是不能夠保證企業(yè)的進步、發(fā)展與企業(yè)聲望提高的。監(jiān)理企業(yè)要在塑造企業(yè)品牌的同時，加強企業(yè)自身的建設(shè)，提高企業(yè)的實力，使得監(jiān)理企業(yè)有足夠的能力來與其他企業(yè)合作，能夠滿足相關(guān)企業(yè)的任務(wù)要求，并得到相關(guān)企業(yè)的認同與贊賞。這無形中便提高了企業(yè)的知名度與企業(yè)品牌，贏得更多相關(guān)企業(yè)的信賴與合作。所以說加強企業(yè)自身建設(shè)是監(jiān)理企業(yè)品牌塑造的重要步驟與途徑。

（3）完善企業(yè)管理制度

企業(yè)的管理制度是企業(yè)發(fā)展與企業(yè)品牌提高的重要因素，擁有完善的管理制度，才能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)理企業(yè)的正常運營[3]。無規(guī)矩不成方圓，作為企業(yè)就要有企業(yè)的管理制度，完善的管理制度，能夠在保證監(jiān)理及相關(guān)工作人員積極性的同時，約束他們工作的隨意性，提高工作的效率。企業(yè)的管理制不應(yīng)當(dāng)是苛刻的，要具有一定的激勵性，激發(fā)員工的我工作積極性與創(chuàng)新性，要使得各工作之間能夠更好的銜接與交融，更好的實現(xiàn)監(jiān)理企業(yè)的總之及目標(biāo)。

（4）進行人才的培養(yǎng)

監(jiān)理企業(yè)要塑造良好的企業(yè)品牌，就應(yīng)該注重人才的培養(yǎng)，人才的培養(yǎng)能夠保證并推進企業(yè)的進步。人才是企業(yè)的靈魂，人才的培養(yǎng)一方面能夠提高企業(yè)對外的競爭力，另一方面還能促進企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化與變革，所以說進行人才培養(yǎng)是有必要的。對于人才的培養(yǎng)要制定相關(guān)的培養(yǎng)策略，注重人才培養(yǎng)的效率與效果，要保證所培養(yǎng)的人才既能夠通過相關(guān)的國家測試，又能夠適應(yīng)實際的現(xiàn)場工作，并帶來創(chuàng)新。人才的培養(yǎng)是監(jiān)理企業(yè)后續(xù)的發(fā)展力量，要想做好企業(yè)品牌的塑造，企業(yè)人才的培養(yǎng)是必不可少的。

4 結(jié)語

品牌是一個企業(yè)對外展示自身實力與優(yōu)勢的重要方式，我國監(jiān)理企業(yè)起步較晚，卻取得了較好的成果。但是我國監(jiān)理企業(yè)在品牌塑造上還存在著一定的問題，為了我國監(jiān)理企業(yè)的發(fā)展，就要樹立品牌意識，加強自身加設(shè)并完善管理制度，同時進行人才的培養(yǎng)，以此來實現(xiàn)企業(yè)品牌的塑造，并通過企業(yè)品牌更好的促進我國監(jiān)理企業(yè)的發(fā)展與進步。

參考文獻：

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[2]王天嵐.新形勢下企業(yè)品牌塑造與發(fā)展戰(zhàn)略芻議[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2014，33（06）：190-192.

[3]劉婧.企業(yè)形象塑造研究[D].山東師范大學(xué)，2013，06（09）：15-22.