◎本刊記者 蔣鑫富

電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化構(gòu)想前景看好
——對話浙江省網(wǎng)商協(xié)會副會長劉文高

◎本刊記者 蔣鑫富

劉文高，中國電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)理事、義烏市電子商務(wù)行業(yè)黨委副書記，2014年度被中國科協(xié)評為“全國優(yōu)秀科技工作者”。

電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化是必然趨勢

記者：在全球化背景下的互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)成了消費市場一道持續(xù)的閃電。就國內(nèi)而言，當(dāng)前制約電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化的瓶頸在哪里？如何尋找突破口？

劉文高：隨著國內(nèi)外大物流網(wǎng)的加速形成，可以說，電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化是必然趨勢。當(dāng)然，現(xiàn)在制約電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化的瓶頸主要在農(nóng)村。而在農(nóng)村，從事電子商務(wù)的人員普遍存在文化層次參差不齊，沒有電商專業(yè)素養(yǎng)，缺少投入的資金實力，對商品流通的認知面比較狹窄，往往只做自己所熟悉的一塊，面臨跨行難、抱團難、創(chuàng)業(yè)溝通能力弱，格局小，且大多以租房蝸居形式長時間面對電腦，死守眼中的市場。導(dǎo)致這種局面的原因是多方面的，但主要還是信息不暢、觀念滯后等因素造成。其次，值得關(guān)注的是電商其實很苦，與其直接關(guān)聯(lián)的是平臺商完全把控著他們的命運，可謂苦不堪言。

要突破上述現(xiàn)狀，我認為捷徑之一是，與周邊有實力的傳統(tǒng)型企業(yè)結(jié)合，這樣能放大農(nóng)村電商隊伍的優(yōu)勢。

關(guān)鍵在及時適應(yīng)行業(yè)格局的演進

記者：在新的行業(yè)格局和市場環(huán)境下，如何做好“電商孵化器”這篇文章？

劉文高：以青巖劉村電子商務(wù)發(fā)展模式為例，做好“電商孵化器”這篇文章很有必要。自2010年以來，青巖劉村的網(wǎng)商年銷售額到20億元時，共有1萬多家電商創(chuàng)業(yè)成功，他們?yōu)閿U大經(jīng)營紛紛搬離了青巖劉，包括年銷售額過億的多家電商企業(yè)。目前，義烏市90%的大網(wǎng)商都是從青巖劉走出去的。所以，說青巖劉是電商的“孵化器”或“黃埔軍?！币稽c也不為過。

隨著品牌的建立和規(guī)模的擴大，以及B2C電子商務(wù)成為主流，個體電商向電商企業(yè)升級轉(zhuǎn)型是成為必然的選擇。而誰只要跨出了這一步，企業(yè)對場地和配套服務(wù)也會有新的需求。

記者：如一棵參天大樹，其成長過程與土壤、氣候、環(huán)境等都有著密切關(guān)系。在推進電商城鄉(xiāng)一體化這個問題上，義烏有哪些可供借鑒的舉措？

劉文高：目前，義烏市已設(shè)定了“建設(shè)全國網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營銷中心、跨境電子商務(wù)高地，打造國際電子商務(wù)之都”的電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，僅2013年義烏全年的電商交易額就達856億元，同比增長64%。相信，建成國內(nèi)最大的線上小商品基地也不是一句空話。在這一宏大布局中，線下實體市場的轉(zhuǎn)型是推進義烏電商的城鄉(xiāng)一體化的重中之重。

黨委政府重視，電商前景看好

記者：完善電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化有哪些相關(guān)軟硬件條件？

劉文高：令世人矚目的義烏青巖劉村，過去實際上是無意中創(chuàng)造了一個孵化電商的小環(huán)境。如今再要發(fā)展，就要從自發(fā)走向自覺。

按照電商“孵化器”應(yīng)具備的硬件配套要求，首先要補足倉儲短板，美化公共環(huán)境。同時，要針對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的需求引進金融等服務(wù)機構(gòu)，使創(chuàng)業(yè)者有一個完備、安心的環(huán)境，把精力集中在市場拓展和管理優(yōu)化等核心工作上。

在具體機制上，完全可以參照其他創(chuàng)業(yè)孵化機構(gòu)的做法，在政府與市場之間尋求平衡，社會效益與經(jīng)濟效益兼顧，該政府投入的要投入，能市場化運作的事情就交給市場去做。隨著各級黨委、政府對大學(xué)生村官進行電子商務(wù)培訓(xùn)的力度的加大和孵化，電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化構(gòu)想前景看好。

○鏈接

中央一號文件連續(xù)三年推動農(nóng)村電商發(fā)展

今年的中央一號文件提出，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”，“加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。”這是中央一號文件連續(xù)第三年提及促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)消費市場潛力巨大

據(jù)統(tǒng)計，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達18851億元，較2012年增長42.8%，預(yù)計2014年有望達到27861億元。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。

我省計劃3年培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體20萬個

去年，我省印發(fā)的《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》指出，在未來3年，我省計劃培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體20萬個，在全省建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額500億元。同時，初步建成浙貨網(wǎng)絡(luò)銷售體系、居民網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系和青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機制。

浙江三年內(nèi)建成“網(wǎng)上供銷社”

2014年，全省供銷社根據(jù)浙江省委、省政府電商換市的決策部署，積極打造“浙江省網(wǎng)上供銷社”。截至日前，全省供銷系統(tǒng)共發(fā)展各類涉農(nóng)電商企業(yè)（合作社）127家，建設(shè)各類地方特色館18個，實現(xiàn)電子商務(wù)銷售額12.5億元，電商企業(yè)和銷售額分別同比增長了65%和400%。

阿里“千縣萬村”計劃

按照計劃，阿里巴巴準備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站?！皩脮r，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)?！卑⒗锇桶图瘓FCOO張勇表示。