許嵐嵐

摘要：本文從中國民族聲樂的價(jià)值著手，對其在市場化背景下的未來發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略作簡要分析。

關(guān)鍵詞：民族聲樂 市場化 商業(yè)價(jià)值

隨著西方文化及其價(jià)值觀的全球化趨勢，中國民族聲樂在其發(fā)展進(jìn)程中也受到了很大的沖擊。同時(shí)隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及人們物質(zhì)需求的極大滿足，對于精神層面及審美享受的需求為中國民族聲樂創(chuàng)造了發(fā)展的大環(huán)境。因此，中國民族聲樂應(yīng)當(dāng)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，通過合理的調(diào)整、變化，拉近與人們間的距離。中國民族聲樂應(yīng)當(dāng)通過市場化的運(yùn)作在新形勢下調(diào)整發(fā)展路徑。

一、中國民族聲樂的價(jià)值

中國民族聲樂的價(jià)值一方面體現(xiàn)在其重意的音樂審美價(jià)值上，民族聲樂不僅作品豐富多彩，其音調(diào)也獨(dú)具特色，悠長、深邃的韻味讓人久久難以忘懷。另一方面中國民族聲樂具有線性的音樂審美價(jià)值。相較于西方音樂通過以旋律、復(fù)調(diào)等共同完成表現(xiàn)內(nèi)容的形式，中國民族聲樂具有其自身的獨(dú)特表現(xiàn)方式，以線型單聲織體的表現(xiàn)形式為主，使得作品不僅意義深刻且更具有迂回而婉轉(zhuǎn)的線性美。

中國民族聲樂具有的獨(dú)特音樂審美價(jià)值使其在國際音樂潮流中備受歡迎。

二、中國民族聲樂市場化的個(gè)例探析

《瑪依拉》是哈薩克民族廣為流傳的傳統(tǒng)民歌，曲中的瑪依拉是一位天真爛漫的哈薩克族姑娘，歌曲以高亢嘹亮的音調(diào)散發(fā)出濃厚的草原韻味，也反映出哈薩克人民積極樂觀的生活態(tài)度及對幸福生活的不斷追求。

《瑪依拉變奏曲》在保留哈薩克民歌音樂素材的基礎(chǔ)上，以更加清新活潑的形式進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)在演唱方面仍然保留著《瑪依拉》質(zhì)樸親切的風(fēng)韻。在中國民族聲樂市場化的新時(shí)期，《瑪依拉變奏曲》不僅拓展了中國民族聲樂的表現(xiàn)形式，同時(shí)也豐富了中國民族聲樂的內(nèi)涵，使得其演唱水平更高并保留和繼承了中國民族聲樂的精神和傳統(tǒng)。

三、中國民族聲樂在市場化環(huán)境下的發(fā)展趨勢

（一）音樂作品創(chuàng)作通俗化

民族聲樂作品創(chuàng)作通俗化意味著要?jiǎng)?chuàng)作出受大眾喜歡的音樂作品。中國民族聲樂在市場化環(huán)境下其音樂作品展現(xiàn)出逐漸通俗化的趨勢。在其通俗化的過程中應(yīng)同時(shí)兼顧音樂的教育功能及其娛樂性。民族在借鑒流行音樂主題性突出的特點(diǎn)時(shí)還應(yīng)結(jié)合人們的日常生活傳達(dá)出樸實(shí)的音樂感情；同時(shí)還應(yīng)具有時(shí)代性，及時(shí)調(diào)整更新音樂作品的內(nèi)容；在作品的專業(yè)性上應(yīng)達(dá)到適中的程度，使廣大聽眾能夠與民族聲樂進(jìn)行互動(dòng)與交流，過于專業(yè)化的音樂技巧容易失去聽眾的熱情并制約民族聲樂的市場化發(fā)展道路。

（二）音樂作品運(yùn)作形式產(chǎn)業(yè)化

民族聲樂的市場化運(yùn)作是音樂產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃當(dāng)中十分重要也應(yīng)當(dāng)是最積極主動(dòng)的組成部分。通過市場營銷可以使優(yōu)秀的民族聲樂表演團(tuán)隊(duì)或音樂作品提升自身的品牌影響力。因此，中國民族聲樂應(yīng)積極地以國際化、民族化的兩重標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，并投入人力、物力進(jìn)行運(yùn)作以達(dá)到完善作品的目的。組建高效的營銷團(tuán)隊(duì)也可以使中國民族聲樂的品牌提升知名度，通過市場化環(huán)境提高自身的音樂作品影響力。

中國民族聲樂在走產(chǎn)業(yè)化道路的過程中其自身所具有的民族性為其創(chuàng)造了巨大的創(chuàng)造空間。通過充分利用非娛樂界及娛樂界的廣泛資源能夠使中國民族聲樂作品的產(chǎn)業(yè)化道路更加順暢，使得中國民族聲樂作品的財(cái)富被更大程度地挖掘。通過將民族聲樂的展示舞臺延伸到影視作品、活動(dòng)及出版物的領(lǐng)域中，而不是僅僅局限于舞臺之上，可以更好地促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

（三）音樂作品的表現(xiàn)形式個(gè)性化

中國民族聲樂走市場化道路不僅應(yīng)通過市場化的運(yùn)作模式進(jìn)行操作，還應(yīng)在其表現(xiàn)內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和改革。在其調(diào)整傳播內(nèi)容的過程中應(yīng)以堅(jiān)持自身個(gè)性為前提，在調(diào)整、變化音樂作品風(fēng)格及節(jié)奏的同時(shí)保持自身獨(dú)特的音樂靈魂。

四、中國民族聲樂進(jìn)一步提高市場化程度的對策

（一）形成民族聲樂市場化運(yùn)作的觀念

中國民族聲樂在走市場化道路時(shí)應(yīng)積極主動(dòng)地遵循市場化的運(yùn)作規(guī)律，并盡力改變傳統(tǒng)的文化觀念。民族聲樂應(yīng)以其自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力為依靠并通過商業(yè)化的宣傳方式滿足大眾的需求并吸引大眾的關(guān)注度。通過商業(yè)化的包裝及宣傳借助各種信息傳播形式增加民族聲樂作品的衍生效益及票房收入，為民族聲樂市場化發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。充分運(yùn)用市場化的操作方式可以改變原來內(nèi)容平淡的音樂作品使大眾產(chǎn)生熱烈的反應(yīng)效果并且創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)收益。

中國民族聲樂可以通過改變表現(xiàn)形式，以新穎的、符合時(shí)代特征的表現(xiàn)形式吸引聽眾群體并且通過深入探究審美群體的特性以滿足其心理需求。部分文化企業(yè)通過對音樂演出進(jìn)行包裝、宣傳，以詳細(xì)的策略加以運(yùn)作并且投入大量資金通過媒體進(jìn)行大范圍宣傳，同時(shí)通過精美的廣告投放調(diào)動(dòng)大眾的參與積極性，通過推廣大規(guī)模的演出票務(wù)促銷活動(dòng)提高上座率，能夠達(dá)到很好的效果。民族聲樂作品在表演過程中也可以利用現(xiàn)代化的燈光技術(shù)、音響系統(tǒng)、豐富的布景等手段營造出刺激、新鮮的表演氛圍為演出提供烘托效果。

（二）不斷健全完善民族聲樂文化市場

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，傳統(tǒng)的音樂制作形式已經(jīng)無法適應(yīng)其帶來的新要求。因此，民族聲樂應(yīng)不斷豐富投資渠道，吸引更多的投資方進(jìn)行資金投入以提高自身的競爭意識。通過市場化、商業(yè)化的運(yùn)作模式組織音樂演出，并且形成國際性的互動(dòng)交流框架，綜合性融入多種藝術(shù)進(jìn)行運(yùn)作發(fā)展。中國民族聲樂應(yīng)不斷完善自身音樂文化市場，多層次、多元化地構(gòu)建可持續(xù)的市場化發(fā)展道路。

五、結(jié)語

中國民族聲樂隨著世界經(jīng)濟(jì)融合的趨勢應(yīng)繼續(xù)傳承發(fā)展中華傳統(tǒng)文化并融合到世界文化當(dāng)中與之競爭。中國民族聲樂具有悠久的發(fā)展歷史，其獨(dú)特的價(jià)值及特征都將使其在未來更好地發(fā)展下去。因此，中國民族聲樂應(yīng)立足于當(dāng)下，跟隨時(shí)代變化發(fā)展的潮流并通過市場化的發(fā)展道路將其寶貴的音樂文化財(cái)產(chǎn)傳承下去。

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