林峰

文化與旅游有著令人眼羨、天生注定的“姻緣”，文化是旅游的內(nèi)涵，旅游是文化傳播的載體，兩者的互動將促進彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生不可估量的社會經(jīng)濟價值。

一、文旅互動的四個層面

1.創(chuàng)意性的吸引物

整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創(chuàng)意性旅游項目，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力，實現(xiàn)人氣聚集，引爆區(qū)域，打造對旅游市場的持續(xù)吸引力。

2.創(chuàng)新旅游體驗方式

將地域文化與世界級品牌、科技和資本高效對接，引進高新科技，采用情境體驗、動漫形象、創(chuàng)意理念、游戲玩法、影視場景、個性創(chuàng)意商品、生態(tài)建筑景觀及豐富演藝將靜態(tài)的文化資源活化起來，呈獻(xiàn)給旅游者完美的深度文化體驗。

3.創(chuàng)建大產(chǎn)業(yè)體系

在文化創(chuàng)意引領(lǐng)下，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，通過旅游搬運效應(yīng)，帶動旅游綜合消費，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。

4.創(chuàng)立多元盈利途徑

實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化，通過構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品、開發(fā)旅游經(jīng)營項目、樹立產(chǎn)品品牌、升值產(chǎn)品價值等多元化盈利模式，確保項目資金的快速回流。

二、文旅互動的產(chǎn)品形態(tài)

1.文化演出

借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來驅(qū)動的文化演出，對環(huán)境破壞最少，產(chǎn)生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動融合的最佳經(jīng)濟模式。

2.文化型主題公園

文化型主題公園注重文化展現(xiàn)，是以一種或數(shù)種文化內(nèi)容為題材，通過設(shè)計制作逼真的景區(qū)，并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現(xiàn)場游樂項目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場所。

3.歷史文化街區(qū)

歷史街區(qū)是寶貴的旅游資源，通過合理的開發(fā)和嚴(yán)格的管理，不僅可以處理好保護和開發(fā)的關(guān)系，還可以取得更好的經(jīng)濟、社會和環(huán)境等綜合效益。而且隨著文化素質(zhì)的不斷提高，人們越來越喜歡到古老的街區(qū)去體會其豐富的文化內(nèi)涵。

4.文化節(jié)慶

節(jié)慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現(xiàn)。當(dāng)節(jié)慶與現(xiàn)代旅游融合，便形成了新的經(jīng)濟和文化載體——旅游文化節(jié)慶。目前發(fā)展較典型的如哈爾濱冰燈節(jié)、青島國際啤酒節(jié)等。

三、文旅互動的路徑

文旅互動的本質(zhì)是文化和創(chuàng)意對旅游業(yè)價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈增值，以實現(xiàn)資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟和社會的可持續(xù)發(fā)展。

1.優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)

對遺失于現(xiàn)實生活、具有旅游開發(fā)價值的資源進行搶救、整理與呈現(xiàn)，對已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，在此基礎(chǔ)上，篩選出核心文化價值，開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。

2.促使產(chǎn)業(yè)增值，增強核心競爭力

一是選準(zhǔn)切入點，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。

3.促使環(huán)境美化，提高旅游吸引力

旅游環(huán)境的打造應(yīng)注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，要有新的表現(xiàn)方式，要創(chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

4.增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場

一是構(gòu)筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，用體驗的創(chuàng)意思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品；二是建立目標(biāo)客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。

5.升級消費結(jié)構(gòu)，增強旅游時尚

一方面，運用創(chuàng)意提高旅游產(chǎn)品消費中文化的含量，推動消費方式的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)的升級；另一方面，創(chuàng)意旅游可激發(fā)旅游者的潛在消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間。

作者系北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長