傳馨

主持人語(yǔ)：“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出給信息傳播帶來(lái)新的景觀，將組織傳播學(xué)帶入一個(gè)嶄新時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體打破了傳統(tǒng)媒介單一傳播的格局，并開(kāi)辟出新的傳播渠道與傳播平臺(tái)。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高等特點(diǎn)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生巨大影響，作為連接政府與公眾有效溝通的載體，新媒體多樣、互動(dòng)的傳播格局使組織傳播學(xué)進(jìn)入更高要求的研究領(lǐng)域。隨著新媒體技術(shù)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播體系中不可或缺的傳播渠道，探討新傳播格局下組織傳播方式的轉(zhuǎn)變及其對(duì)社會(huì)形象的有效建構(gòu)，增強(qiáng)正確輿論的導(dǎo)控能力，成為新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)生更大社會(huì)效益的重要舉措。本期“組織傳播”立足新媒體，以公共關(guān)系這門(mén)塑造形象的科學(xué)為基礎(chǔ)，著重探討融媒時(shí)代組織對(duì)外形象傳播方式的構(gòu)建，從傳播現(xiàn)狀及特色出發(fā)，對(duì)品牌形象傳播的不足和策略進(jìn)行解構(gòu)，在分析新媒體語(yǔ)境下微時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探討微博輿論監(jiān)督相較于傳統(tǒng)媒體輿情導(dǎo)控的優(yōu)勢(shì)，對(duì)微時(shí)代背景下社會(huì)組織宣傳路徑的抉擇及其運(yùn)作的方式進(jìn)行闡述，并進(jìn)一步探析社會(huì)化語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的品牌影響力建構(gòu)存在的問(wèn)題，以期促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下組織的有效傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。