章靜怡

摘 ?要：在當(dāng)前社會文化傳播速度飛速加快的大背景之下，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上豐富了文化傳播的手段，新媒體對于文化傳播力有很大的影響，并且新媒體原本就是一個后現(xiàn)代文化及其重要組成部分，所以能夠致力于文化的傳播。在文化的傳播上增添一抹新鮮的活力。本文結(jié)合新媒體的功能做出分析，重點(diǎn)探討了新媒體對于文化傳播力的影響，然后提出了新媒體對于文化傳播力提升的方法，以國內(nèi)紙媒的轉(zhuǎn)型為典例，探討了在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的文化傳播媒體的發(fā)展，希望能夠在一定程度上推動新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;文化;傳播力;渠道

中圖分類號：G206 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）09-0144-02

文化的健康發(fā)展與媒體的傳播之間有非常重要的關(guān)系，在新時代的發(fā)展環(huán)境下，出現(xiàn)了新媒體這種文化傳播技術(shù)，新媒體對于文化傳播的迅速擴(kuò)大有著促進(jìn)作用，是一種不可以被忽略且十分重要的傳播途徑，而且新的媒體不同于以前的傳播途徑，是目前媒體文化傳播擴(kuò)散的一種很重要的發(fā)展。在這個新的媒體時代，既有人類認(rèn)識文化傳播的結(jié)構(gòu)又有文化傳播中所形成具體的形態(tài)結(jié)構(gòu)，這些都遭受一定的影響，因此媒體才得到了廣泛的關(guān)注。

一、新媒體作用于文化傳播力影響的方式

（一）新媒體優(yōu)化整合了傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

新媒體對文化傳播力有重大的影響，對于傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)更是有了優(yōu)化整合的巨大作用，從社會信息系統(tǒng)的層面上來看，在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的條件下，新媒體的出現(xiàn)，不但使現(xiàn)代的文化傳播平臺發(fā)生了改變，還增加了文化傳播的渠道，從人類的文化發(fā)展文明史中可以了解到，在文化傳播的過程中，首先是人與人之間直接的口頭傳播，隨著科技的不斷發(fā)展，直到現(xiàn)在出現(xiàn)了新媒體，傳播方式和媒介有了翻天覆地的變化，觸摸屏、虛擬現(xiàn)實(shí)、幻影成像、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介都為文化傳播提供了非常便利的渠道，新傳播媒體，從多個角度上都突破了傳統(tǒng)的傳播界限。開創(chuàng)了不同于之前的新型傳播文化的途徑方式，速度實(shí)現(xiàn)了文化傳播途徑的優(yōu)化進(jìn)程。目前看，在經(jīng)典紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，紙質(zhì)媒體一直飽受數(shù)字化和新媒體的沖擊，報紙發(fā)行量和廣告收入逐年下滑。報刊業(yè)除了試圖在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，也期待打開數(shù)字廣告這一新的收入渠道。

（二）新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播的方式

從新媒體方式的傳播技術(shù)來看，在固定的文化交流互動的進(jìn)程中，新媒體擁有不實(shí)名的獨(dú)特特點(diǎn)，所以能夠從根本上破除傳統(tǒng)人員身份的束縛，在不暴露自身的信息的特征下可以和陌生人進(jìn)行溝通交流，大眾在文化傳播中具有足夠的安全感，新媒體傳播是具有保護(hù)機(jī)制的。在有保護(hù)的情況下，就有大部分的人情愿吐露自己最真實(shí)的內(nèi)心想法，就可以有效率的進(jìn)行互動交流，文化傳播在質(zhì)量上和效率上都會有所提升，能夠不斷的增強(qiáng)文化傳播者之間的凝聚力。此外，在新媒體的條件下，文化傳播的主客體會隨著交流的情境不同產(chǎn)生地位交換。自媒體作為后網(wǎng)絡(luò)時代的新秀，開創(chuàng)了個體傳播的新時代。人人都可以成為內(nèi)容的提供者，傳播的主體不再局限于專業(yè)媒體。自媒體的廣泛應(yīng)用，推動著數(shù)字出版企業(yè)從單一的內(nèi)容提供商向內(nèi)容交流者與內(nèi)容組織者轉(zhuǎn)變[1]。另外，在新媒體中，社會中的主流文化和邊緣文化能夠得到有效的碰撞，可以激起思想的火花，這樣，社會大眾便能體會新的文化、內(nèi)容和情感[2]。

（三）新媒體能夠有效的刺激多元化文化形式的產(chǎn)生

新媒體對文化傳播力的影響還體現(xiàn)在它能夠有效地刺激多元化的文化形式產(chǎn)生，一種新的文化傳播媒體出現(xiàn)，不僅僅在社會中是以一種文化存在，還是一種文化系統(tǒng)的組成元素，這種新媒體進(jìn)行文化傳播時，就一定會形成一種嶄新的關(guān)于文化的秩序規(guī)則，所以，這樣不同于傳統(tǒng)的傳媒方式，可以將文化重新的包裝，因此需要重新定義和理解新媒體。例如，在開始進(jìn)行歌曲表演時，可嘗試?yán)酶呖萍己陀嬎銠C(jī)技術(shù)來營造虛擬影像，給觀賞者呈現(xiàn)極為高端的新的視覺享受，以一種新的形態(tài)出現(xiàn)，才能有這樣的交流互動，才是新舊文化相互融合的狀態(tài)，能夠創(chuàng)造出新的文化形式，就能夠使新時代的文化傳播，在文化傳播體系中，具有更大的包容性和參與性。

（四）新媒體為多元文化對接帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體在實(shí)現(xiàn)文化傳播的過程中是需要一定的前提條件的，也就是文化傳播的過程中需要有一定的共享性，新媒體在溝通交流中具有良好的交互性、界面友好性和操作便利性。大眾以新媒體的使用便捷特性為基礎(chǔ)進(jìn)行文化交流，對于信息傳播效率提升發(fā)揮了重要作用。

例如，2015年6月初，新華社對其客戶端進(jìn)行改版升級，從界面設(shè)計來看，此前的大紅色Logo，已變?yōu)榍逅摹靶氯A藍(lán)”風(fēng)格。而最值得一提的是，為實(shí)現(xiàn)“更懂用戶”的需求，新版客戶端中加入了算法推薦引擎，通過以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“身份識別”技術(shù)，APP產(chǎn)品就會根據(jù)用戶的興趣圖譜進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域新聞內(nèi)容的智能推送。而“問記者”這一特色功能將會使傳播主客體間的交流具有更大的便捷性與交互性。

因此，新媒體在根據(jù)市場規(guī)律的規(guī)則之下讓文化傳播的更加快捷，這樣能使文化傳播范圍更廣泛，時間更短，新媒體是一種非常高效率的傳播手段，能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。目前社會文化不斷的發(fā)展變化，新媒體也隨著時代潮流的發(fā)展產(chǎn)生了變化，新媒體的傳播方式更加形象直觀。

二、加大新媒體作用于文化傳播上升的根本方法

（一）增加新媒體方法的運(yùn)用和開發(fā)

在社會飛速發(fā)展的條件下，人們的文化交流觀念逐漸的產(chǎn)生了變化，大眾對于文化和審美的要求也跟傳統(tǒng)有了不同的改變，因此在文化傳播中必須要有效地運(yùn)用新媒體的高科技，才能夠及時地創(chuàng)新文化形態(tài)，對文化傳播提升產(chǎn)生影響，這樣一來，出現(xiàn)了新的文化互動，在一定情況下做到了在新時代上的文化高度創(chuàng)新，不但對文化在大眾中的傳播產(chǎn)生影響，還能在互動中增添文化活力。所以要努力將高端技術(shù)的運(yùn)用作為文化傳播和建設(shè)的主要方法，這顯然說明了在文化交流傳播的發(fā)展過程中，高新科技水平具有非常重要的作用。

在過去，新聞的出現(xiàn)都是靠個人的采訪、加工，成文來描述新聞的事實(shí)報道，現(xiàn)如今在大數(shù)據(jù)的時代背景下，新聞生產(chǎn)也利用該技術(shù)繼續(xù)精準(zhǔn)新聞報道。而依據(jù)數(shù)據(jù)挖掘的新聞內(nèi)容，相較于依靠記者個人專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行的觀察和調(diào)查，會更有深度，準(zhǔn)確性和可信度也更高。通過大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的新聞往往給用戶提供耳目一新的世界圖景。

（二）在文化傳播渠道中科學(xué)合理地配備新媒體資源

在文化傳播渠道中，需要及時的更新傳播手段，新媒體運(yùn)用智能化，可以有效地促進(jìn)文化方式的創(chuàng)新，因此能夠把經(jīng)典的文化轉(zhuǎn)變成職能的文化。再運(yùn)用最高端的新媒體方法，在文化傳播中發(fā)揮更大的作用，在文化傳播中必須要通過新媒體匹配，在有序的行業(yè)中安排新的媒體，使現(xiàn)代的新媒體呈現(xiàn)本身獨(dú)特靈活性的特點(diǎn)。在這過程中特別需要注意的是，在進(jìn)行創(chuàng)新時還需要注意成本的節(jié)約，走出一條可持續(xù)的文化傳播道路，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，能夠降低文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本，比如微博等新媒體，應(yīng)用起來成本較低，并且是一種綠色德爾文化傳播手段，就能夠保障整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為長遠(yuǎn)[3]。

（三）利用技術(shù)力量加快文化傳播資源整理

在文化傳播進(jìn)行的過程中，科技的創(chuàng)新是不可忽視的一個重要的推動要素，因此，在提升文化傳播的實(shí)踐過程中必須要以創(chuàng)新精神為基本的切入點(diǎn)，積極創(chuàng)新技術(shù)力量，從而成功的出現(xiàn)一種新型文化媒體產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，更是衍生出整個文化的產(chǎn)業(yè)鏈。在文化傳播的提升過程中，必須要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間進(jìn)行有效的可靠地延伸，這樣能夠增加新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，推動文化生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，積極拓展文化傳播營銷方式，進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新，才能夠更好地將新媒體應(yīng)用于文化傳播提升的過程中去。

三、新媒體下紙媒轉(zhuǎn)型對于文化傳播力的影響和提升

目前，隨著移動和社交兩大媒體的快速發(fā)展，知曉新聞的方法也變的多樣化，以前只能靠報紙知道新聞，現(xiàn)在可以通過多種新媒體平臺獲取信息，經(jīng)典紙質(zhì)媒體已不再是主流，因此，國內(nèi)紙媒體也開始進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型，新媒體中，尤其是微博、微信等媒體交流軟件的應(yīng)用較為廣泛，國內(nèi)紙媒的轉(zhuǎn)型，都結(jié)合了新媒體的傳播方式，例如，形成跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的區(qū)域擴(kuò)張，南都全媒體集群與鄭州晚報的合作和簽約，包括21家全國主流報紙的60余家媒體在北京啟動成立全國云報紙技術(shù)的應(yīng)用平臺，為成員媒體提供數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，河南日報報業(yè)集團(tuán)與河南聯(lián)通簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在移動互聯(lián)網(wǎng)、云采集平臺、物流與動信息等新媒體平臺等開展業(yè)務(wù)合作。由此可見，新媒體對于文化傳播有著非常大的影響力，對于提升文化傳播效率有重要的作用[4]。

四、小 結(jié)

新媒體是現(xiàn)代文化系統(tǒng)中非常重要的組成部分，在文化傳播中有著特殊的地位，可以為社會大眾的文化傳播提供充足的活力和有效的動力。近些年來，伴隨著傳播科技與信息媒體手段的快速擴(kuò)張和發(fā)展，因此在新媒體對文化的傳播影響上，需要根據(jù)實(shí)際情況，巧妙靈活地運(yùn)用新媒體的傳播方式來加大文化在更多地區(qū)廣泛傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳邦武.自媒體：后網(wǎng)絡(luò)出版時代的新寵[J].出版發(fā)行研究，2014（1）.

[2] 張蕓，張茹.提升地域文化傳播力的媒介傳播路徑研究——以燕趙文化傳播為例[J].中國報業(yè)，2013（6）.

[3] 郭思緣.淺談新媒體形式——微博在文化傳播發(fā)展中的影響和作用[J].戲劇之家（上半月），2013（3）.

[4] 鄧冰，甄偉鋒，許慶斌.新媒體語境下的文化傳播方式創(chuàng)新研究[J].石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2014（4）.

[責(zé)任編輯：艾涓]